一年卖百亿槟榔广告叫停口腔癌患者讲述成瘾经过

纸帆船 · 发表于: 2007-2-5 12:06:06

　　槟榔（学名：Areca catechu L.），是单子叶植物纲、初生目、棕榈科、槟榔属常绿乔木，茎直立，乔木状，高10多米，最高可达30米，有明显的环状叶痕，雌雄同株，花序多分枝，子房长圆形，果实长圆形或卵球形，种子卵形，花果期3～4月。
　　槟榔原产于马来西亚，中国主要分布在云南、海南及台湾等热带地区。亚洲热带地区广泛栽培。
　　槟榔是重要的中药材，在南方一些少数民族还有将果实作为一种咀嚼嗜好品，但其为世界卫生组织国际癌症研究机构致癌物清单1类致癌物。

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wsch1688688 · 发表于: 2019-3-11 09:38:00

源自：生命时报

原文标题：一年卖出百亿的槟榔广告被叫停！3位口腔癌患者含泪讲述成瘾经过

　　近日，一份湖南槟榔协会下发的《关于停止广告宣传的通知》引起热议，该通知要求所有企业即日起停止国内全部广告宣传，且必须在3月15日之前全部完成。

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为什么要禁止宣传槟榔？
　　槟榔早已被世界卫生组织列为1类致癌物。嚼槟榔与口腔癌的发病密切相关，在医学界，这是共识，也是真相。

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　　而在前两年，《湘潭县人民政府关于支持槟榔产业发展的意见》中还明确提出，要确保槟榔产业销售收入3年实现300亿元，5年实现500亿元的目标。
　　湖南人爱嚼槟榔全国有名，湖南省槟榔食品行业协会发布的《湖南地区食用槟榔流行病学研究》显示，湖南人槟榔咀嚼率达到38.42%，小至3岁，大至71岁都会嚼槟榔。与此同时，2017年湖南肿瘤数据显示，湖南口腔癌发病率明显高于全国平均水平，已列入湖南男性癌症死亡前十。
　　《生命时报》记者曾多次赴湖南多地走访发现：一方面大街小巷都能见到嚼槟榔和卖槟榔的人；槟榔广告在湖南各大电视台和户外突出位置大量展示，促进销量。另一方面，当地医院收治了大量因常年嚼槟榔而患上口腔癌的病人，他们被病痛折磨得痛苦万分。
　　针对这一现状，《生命时报》近年来多次刊发独家报道并呼吁，希望唤起公众和相关部门对槟榔之害的重视，以规范槟榔产业发展，推动其管理制度的进步和完善。

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《生命时报》第1174期头版

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《生命时报》第1222期头版

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《生命时报》第864期16版

　　以下是《生命时报》记者2018年走访湖南多地发回的报道：

街头、饭馆、学校，“槟榔”二字随处可见
　　2018年5月8日和9日《生命时报》记者在湖南长沙街头随机观察发现，街上不少人嘴巴都在不停地嚼动，他们所经之处都会留下浓浓的槟榔味，地上时常看到嚼过的槟榔渣。
　　街边的便利店、烟酒店里，袋装槟榔被放在门口、收银台等最显眼的位置。记者在一家主卖槟榔的小店里停留了15分钟，期间有4位男士进店购买。店主表示，买者多是男性，尤其是出租车司机。
　　一位牙齿发黑的中年男士表示，他有时一天就能嚼三四包。开车行驶在长沙路上，遇到堵车或等红灯时，还会有小贩走到每辆车前推销袋装槟榔。在热闹的大排档里，也有小姑娘拿着槟榔逐桌推销，买的人不在少数。
　　在当地有名的高桥大市场，不到50亩的酒水食品城内，有不下30家槟榔批发店，店面均张贴着醒目的“槟榔”二字，地上随处可见槟榔渣。

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长沙高桥大市场内有很多槟榔批发店

　　在我国槟榔加工企业聚集地──湖南湘潭，嚼槟榔风气更甚。2018年5月10日，记者来到湘潭市雨湖区民主路，这里是槟榔店最集中的地方，短短300米街道就有牛哥、胖哥、刘少爷、张新发、榔人帮等十几家槟榔店。
　　不少门店以古色古香的牌匾作为店牌，店内墙上文字介绍着品牌历史，桌椅都是实木的，透出浓浓的历史感。店内槟榔价位不一，38元~298元一斤。买槟榔的人很多，一位中年男士说，平时一天能吃三四两，多的时候有半斤，嘴里不嚼槟榔就觉得缺点什么。一位女士嚼得更多，“一天半就能吃差不多一斤。”一位出租车司机告诉记者，为了提神，夜里开车时他能吃三四包，生活中完全离不开槟榔了。
　　在湘潭市第二中学，学校周边的小卖部、便利店，甚至内衣店，都在卖槟榔。便利店店主说，虽然学校不允许嚼槟榔，但学生们偷着买。用一位学生的话说，他们会嚼槟榔来提神。“本地习俗对孩子们影响很大。”
　　一位烟酒店店主告诉记者，在湘潭，婚丧嫁娶的回礼中一般都会有包槟榔，有时不嚼槟榔让人觉得不合群。虽然“槟榔致癌”的说法在当地流传甚广，但由于湘潭人从小就吃，多数人还是认为致癌的说法太夸张了，没有戒的决心。

槟榔广告铺天盖地
　　槟榔在湖南卖得兴旺有传统原因。据考证，早在东汉，学者杨孚就在《异物志》中记载了岭南嚼食槟榔的习俗，提到槟榔可“下气及宿食、白虫，消谷”，有健胃、驱虫的医疗功效。
　　《湘潭市志》中记载：1779年，湘潭大疫，县令将槟榔分给患者嚼食，“臌胀病”消失。之后患者常嚼，没病的人也跟着嚼，久而成习，槟榔成为湖南人的消遣食品。
　　值得一提的是，广告宣传在促进槟榔消费中起了重要作用。在湖南，槟榔广告可谓铺天盖地，湖南卫视、湖南都市、湖南经视不断播出“和成天下”“湘潭铺子”“张新发”的槟榔广告。
　　比如，湖南经视上午10点40分左右会播“和成天下”的槟榔广告，频率高时达到3分钟内播2次。
　　广告里一群年轻人在酒吧狂欢，一人问：“哪个槟榔湖南人更爱吃？”众人答：“和成天下”。旁白说：“和成天下槟榔，口味王出品，上市两年，湖南销量领先。和成天下，湖南人更爱吃的槟榔。”在“湘潭铺子”的广告中，一位母亲带着女儿到古色古香的店里买槟榔，旁白说：“湘潭铺子枸杞槟榔，新一代，芯吃法”，宣扬槟榔里夹了一粒枸杞的产品特色。
　　晚7点，湖南卫视会播放“张新发”槟榔的报时广告──“百年槟榔张新发为您报时”，随后央视“新闻联播”开始。另外，湖南卫视春节联欢晚会已连续两年由“口味王”槟榔独家冠名。
　　户外广告更常见。长株潭城际铁路长沙站、长沙南站候车厅能看到滚动的“和成天下”槟榔广告；广州开往长沙的高铁座椅上有“提神快，嚼口味王”标语；湘潭的公交车、出租车，常德沅水大桥上有各个品牌的槟榔广告。

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长株潭城际铁路长沙站的某品牌槟榔广告

　　中国传媒大学广告学院原院长黄升民教授告诉《生命时报》记者，广告在一定程度上影响着消费者的决策和行为，使其“认识—了解—购买”。广告中，“湖南人更爱吃的槟榔”“新一代，芯吃法”等说法，会吸引着没尝过槟榔的消费者去买，诱惑着习惯嚼槟榔的人去试试其他品牌和口味。

加工者：各个品牌都是“秘方”，缺乏规范
　　槟榔产业有个独特现象：槟榔产地在海南，但深加工在湖南。据媒体报道，仅湘潭，大小槟榔加工企业就达100多家，工人共计40多万。其中，年产值超过千万的有50家。
　　2018年5月10日，《生命时报》记者来到湘潭槟榔加工厂最集中的易俗河镇。当地人介绍，近年来湘潭很多生产槟榔的小厂子或小作坊都被大品牌收购或被政府关了，只有一小部分人在“打游击战”。民主路一家槟榔店的老板告诉记者，小作坊都很隐蔽，他们没有“食品生产许可证”，有些会借用别人家的复印件来生产或躲避检查。
　　2018年5月11日，记者在湘潭雨湖公园附近发现了一家自产自销的槟榔店。当天温度26℃，已加工一半的槟榔直接放在桌上，旁边就是钥匙、快递、书包等杂物，周围还有苍蝇在飞。店员加工时没戴手套和口罩，卫生情况堪忧。

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湘潭市雨湖区一家槟榔店里，槟榔半成品随意放置

　　为了解槟榔加工过程，记者拜访了当地一位曾开过槟榔作坊的吴师傅。
　　他说，槟榔加工过程复杂：
　　第一步，清洗槟榔干果，用80℃的水冲开石灰或碱面，把槟榔放入浸泡24小时后，清洗2~3次，晒干；
　　第二步，将槟榔放入甜蜜素和糖精勾兑的水中浸泡两天，拿出来用炉子烘干；
　　第三步是“上表胶”，先将明胶、甜蜜素、糖精用开水混合，再浇到槟榔上，不停搅拌使其上色均匀后，用炉火烘干；
　　第四步，槟榔切开去籽，点卤水，这是最关键的步骤，起调味作用，先把石灰泡开，撇去浮沫，沥去渣滓，放在炉上煮至没有水汽冒出，将饴糖倒入，搅拌均匀，再根据口味添加甜蜜素、糖精及不同味道的香精，比如咖啡香精、薄荷香精。

　　吴师傅说，不同厂子都有独家卤水秘方，各家配方一般都是自己不断试验的产物，直到做出最受欢迎的口味，因此没有统一标准。有些作坊为降低成本，会去矿区买一种便宜、好用的石灰。
　　记者了解到，不合格石灰可能含大量铅、砷等重金属，损害神经、造血、消化系统。
　　不合格石灰还可能使卤水碱度过高，长期咀嚼可能灼伤口腔和咽喉。如石灰含氟较高，槟榔成品的氟含量也容易超标。
　　据了解，由于槟榔的安全不确定性，及食品定位不明确，2016年国家食品安全评估中心告知湖南省卫生计生委，要求湖南暂停修订与食用槟榔有关的食品安全标准。
　　2016年底，湖南将《湖南省地方标准食用槟榔》归为食品行业标准进行管理，不作为食品安全地方标准。因此，目前槟榔生产加工缺乏统一标准，各个品牌都是“秘方”，换言之，添加剂使用等缺乏规范。

患者：但愿大家都不吃槟榔
　　为了解槟榔和口腔癌的关系，2018年5月17日，《生命时报》记者来到中南大学湘雅医院口腔颌面外科病房。

　　案例一
　　49岁的湖南宁乡人卢先生由于口腔癌做了手术，他躺在病床上，左脸肿得很大，下巴缠有纱布，嘴巴张不开。他的妻子告诉记者，丈夫嚼了十多年槟榔，一天最少要吃1包，家人根本劝不住。
　　两年前，他嘴里就开始不舒服，一吃辣的、烫的疼得受不了，但没当回事。直到今年，卢先生嘴里长了“溃疡”，吃药、打点滴都没效果，喝水、吃饭疼得要命，才确诊为口咽部、面颊部口腔癌。卢先生费力地说：“这个病太痛苦了，手术7天了，还难受得睡不着觉。”站在一旁的妻子直言：“槟榔害人不浅，一定要让政府禁掉！”

　　案例二
　　61岁的任先生是长沙一名公安干警，因全舌癌入院。术中，他的大部分舌头被切除，暂时无法说话，交流需要借助写字板。他逐字逐句地写道：嚼槟榔5年多，一天嚼3包左右，尤其是压力大、值班时习惯嚼槟榔提神，但没想到会因此得癌。
　　任先生的护工告诉记者，术后的任先生无法正常吐痰，每次都是先把痰咳出来，再低下头、张开嘴，等着痰缓缓流出嘴巴。记者临走前，任先生慎重地在写字板上写下：“但愿大家都不吃槟榔”，让人动容。

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口腔癌患者任先生术后接受记者采访，呼吁“大家都不吃槟榔”

　　案例三
　　41岁的梁先生是湖南衡阳人，记者采访当天，他和妻子来医院办手续。他被确诊为半舌癌，右舌部能看到菜花状肿瘤，说话有些含糊。
　　梁先生说，他嚼了十八九年的槟榔，看到槟榔就想放进嘴里，只要兜里有，不吃完就不舒服。“大家都嚼槟榔，从未想过口腔癌会真的找到我。我是农民，一辈子赚的钱都要花在这个病上了。”
　　湖南省口腔医学会副会长、中南大学湘雅医院口腔颌面外科主任蒋灿华教授告诉《生命时报》记者，口腔癌是口腔部位恶性肿瘤的总称，不少人因为“口腔溃疡”久治不愈才发现口腔癌。
　　口腔黏膜下纤维性变、口腔白斑、口腔红斑等是有明显恶变风险的口腔癌癌前病变，表现为吃不了辣的烫的、嘴巴张不开。他们每年都要接诊七八百例口腔癌患者，大多数人都有长期、大量嚼槟榔的习惯。
　　2018年4月，中华口腔医学会联合中国疾控中心，在中南大学湘雅医院口腔颌面外科病房调查发现，50位住院患者中，有45人患口腔癌，其中44人有长期、大量嚼槟榔的行为。另有研究证实，不嚼槟榔的人，口腔癌发病年龄在55岁左右，男女比例为2.5:1；嚼槟榔导致的口腔癌，发病年龄提前至45岁左右，男女比例升高至30:1。
　　可见，男性嚼槟榔患上口腔癌的比例更大。并且，长期、大量嚼槟榔的口腔癌患者，易同时存在舌部、脸颊、咽部等多部位原发病灶，预后比不嚼槟榔的患者差。
　　“口腔癌手术都是大手术。”蒋灿华表示，不少肿瘤位于口腔内部，术中要把下颌骨打断拉开。为把肿瘤彻底切除，患者面貌难免在一定程度上改变，但医生会尽可能考虑术后“颜值”，因此手术做七八个小时是家常便饭。

专家：“槟榔致癌”非常可信
　　2017年，世界卫生组织国际癌症研究机构将槟榔果、含烟草的槟榔嚼块、不含烟草的槟榔嚼块列为一级致癌物。
　　中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授何计国告诉《生命时报》记者，一级致癌物是指有明确致癌作用的物质，剂量决定毒性，长期嚼食槟榔可能致癌。
　　蒋灿华具体解释了槟榔导致口腔癌的原因。
　　首先，槟榔质地粗糙，咀嚼时会对口腔黏膜造成微小损伤和慢性刺激，长期、大量咀嚼则会引起慢性炎症，增加口腔癌风险。嚼槟榔还会导致牙齿磨损，记者在湘潭采访时发现，湘潭市内有很多口腔诊所，就诊的人中有一半都是嚼槟榔导致的牙齿磨损。
　　其次，槟榔含槟榔碱、槟榔次碱等，有致癌性，不仅影响口腔，还会损伤食道和胃，常嚼槟榔的人患食道癌和胃癌的几率也会增高。
　　再次，大部分口腔癌患者既嚼槟榔又吸烟，烟草是世界公认的一级致癌物，在烟草、槟榔共同作用下，患口腔癌风险大大提高。
　　第四，蒋灿华研究团队发现，长期嚼槟榔确实会上瘾，影响大脑灰质体积、皮层厚度等大脑结构。
　　直到目前，槟榔的食用与药用界限并不清晰。北京中医药大学临床中药系常章富教授告诉《生命时报》记者，槟榔是驱虫通便的良药，在成人方剂中，驱绦虫用量约为1天60~120克，驱蛔虫用量约为一天10克，但只在驱虫的一两天内使用。
　　可见，槟榔作为中药，用量很少，无法和湖南人长期嚼食的量相比。另外，槟榔入药是经过长时间熬制后食用，而嚼食会直接刺激口腔。“槟榔偏性突出，会对人体造成伤害，并不适合长期嚼食，临床数据及动物实验均证实槟榔有致癌性。”
　　但槟榔显而易见的危害却是槟榔企业至今不愿承认的。蒋灿华说，他曾接受过某日报有关槟榔的采访，但文章因受到阻力未能刊登；某医生因发表“槟榔致癌”言论，有传言称厂家要买他的人头，使其提心吊胆，不敢再说。长沙市政协委员曾昕曾提议，在槟榔包装上标注“长期食用槟榔有害口腔健康”之类的警示语。《湖南省地方标准食用槟榔》采纳了这个提议，但并不强制执行，有些袋装槟榔不仅不标注，还打上了“健康槟榔”的标签。

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某品牌产品号称自己是“健康槟榔”
地方经济和百姓健康孰重孰轻
　　槟榔害人不浅，为何广告却大行其道，销量有增无减呢？根本原因还是一个“钱”字。2017年，槟榔产业给湖南带来超300亿的产值，作为地方经济支柱产业，政府部门自然持支持态度。同年8月，湘潭政府甚至出台了《关于支持槟榔产业发展的意见》，提出5年发展到500亿元产值的计划，对槟榔企业给予地价、税收方面的优惠。
　　复旦大学公共卫生学院卫生经济学教授胡善联告诉《生命时报》记者，从短期来看，遏制槟榔行业发展会影响海南槟榔种植业、湖南槟榔加工业，但长远来看，槟榔导致的医疗代价更大。蒋灿华也说，即使不考虑术后化疗等治疗，一位口腔癌患者的医疗费用至少需要5万~8万。除医疗负担，患者术后回归社会存在不同程度的困难，成为家庭和社会发展的“包袱”。
　　习近平总书记指出，没有全民健康，就没有全面小康，要把人民健康放在优先发展的战略地位，并反复指出，要将健康融入所有政策，人民共建共享，要坚持正确处理政府和市场关系，在基本医疗卫生服务领域政府要有所为。
　　胡善联表示，口腔癌与槟榔的关系早己被医学界认定，政府和企业必须认清这点，不能再将槟榔作为经济增长点来鼓励发展。
　　为解决槟榔生产与预防口腔癌的问题，应加强对老百姓的宣传教育，使其认识到槟榔的危害；对槟榔也要加以限制，就像烟草广告不能出现在电视节目上一样；还要在湖南开展深入调查研究，因势利导、因地制宜，寻求扶贫与发展之间的平衡。
　　蒋灿华呼吁，控制烟草也曾困难重重，但进步有目共睹。希望在多方努力下，槟榔的危害能引起政府和大众的高度重视，比控烟更严格地遏制槟榔的生产和销售。
　　专家强调，为降低患口腔癌风险，防范对健康的不利影响，减少家庭的医疗负担，以及为子女做出榜样，戒掉槟榔，刻不容缓！

■　结束语
　　相较于每年几百亿的产业，仅是叫停广告恐怕远远不够。槟榔产业该怎样被导向彻底规范，或许也到必须直面的时刻。作为健康科普者，我们有责任坚持发声，推动公众对槟榔危害的科学认识，自觉远离槟榔。

钟云山 · 发表于: 2019-3-11 06:43:00

源自：投资者网

　　口味王槟榔营销宣传激进在致癌争议中瞄准千亿规模
　　口味近期频繁高调的广告更是在湖南以外的地区打响，在商家主打“提神醒脑”的功效背后，“致癌”、“软毒品”等负面争议亦相伴而行
　　《投资者网》陈婷
　　在2003年，世界卫生组织就把槟榔认定为一级致癌物。然而在湖南等盛行着嚼食槟榔传统的地区，槟榔行业早已成为支柱产业，为当地贡献着不可小觑的税收。在业界，湖南口味王集团（以下简称“口味王”）被称为槟榔产业的“扛把子”，占据着市场的绝大多数份额，近期频繁高调的广告更是在湖南以外的地区打响其知名度。在商家主打“提神醒脑”的功效背后，“致癌”、“软毒品”等负面争议亦相伴而行。面对如此争议，口味王总裁陈义也坦言，食品安全仍是槟榔产业的重点。

含有致癌成分
　　在湖南等地，流传着一句“客至不设茶，唯以槟榔为礼”的俗语。被定位为“日常休闲食品”的槟榔，“提神醒脑”是该消费品的一大卖点。而在众多槟榔品牌中，口味王的产品以“提神快，嚼口味王”在各大节目及场景广告中频频高调发声，成了“千亿产业的佼佼者”。据公开资料显示，口味王始创于2000年6月，总部座落于湖南益阳长春经济开发区，是以加工生产槟榔为主体的大型农产品加工企业。据官网介绍，截至目前，公司已落成7个基地及1个在建基地，合计占地近千亩，分布在湖南、海南两省，产品畅销全国30多个省市，全国销售网点/窗口逾30万个。据相关资料显示，槟榔原产于马来西亚。在中国，主要分布在云南、海南及台湾等热带地区，而食用槟榔在湖南已有超过400年的历史。如今，槟榔已成为湖南的地域性特色产业。口味王的主导产品有“口味王”、“榔朗爽口”、“味赢天下”、“青果榔”等系列食用青果槟榔与“和成天下”系列食用槟榔，价格在10元至30元不等。
　　公司宣称，在原果采购环节，坚持100%使用海南优质嫩果。在制作工艺方面，口味王在行业内自主首创“槟榔原籽蒸汽烘干法”，建立槟榔种植示范园区、成立槟榔技术研究所，实现“产研结合”。据了解，槟榔早期的制作方法多采用烟熏，使用该工艺所生产出的槟榔称之为“烟果”，烟果本身能防腐、防霉变，但含有容易致癌的“黑渍”。而口味王称，采用“原籽蒸汽烘干法”所生产的“青果”，抛弃烟熏的工序，通过高温蒸煮的方式去除槟榔里过量的槟榔碱，采用青果精制技术，使槟榔的口感更佳，能够避免烟果中的有害物质。《投资者网》分析员走访广州部分商超发现，口味王产品的配料主要有槟榔干果、水、麦芽糖、白砂糖、食品添加剂等，保质期为60天。产品包装上印制着“没有烟熏的青果槟榔”、“精制青果食用槟榔”、“不烧口、劲道足”等标语，然而在包装背面，亦印有“过量嚼食槟榔，有害口腔健康”的提示字样。对于槟榔，与“提神醒脑”相伴而行的，还有“致癌”、“软毒品”等负面争议。在世界卫生组织国际癌症研究机构2012年发布的致癌物清单（1类致癌物清单）中，有三种致癌物质明确与槟榔有关，分别是槟榔果、含烟草的槟榔嚼块及不含烟草的槟榔嚼块。2011年《中华口腔医学研究杂志》发表研究称，在流行嚼槟榔的国家和地区中，口腔癌的发病率名列前茅。世界上槟榔消耗量最大的国家是印度，而该国的口腔癌发病率位居世界第一。口味王总裁陈义也曾公开直言：槟榔含有大量槟榔碱，一定浓度的槟榔碱会让人成瘾，破坏口腔粘膜，从早到晚地过量食用对人体有害。对此，《投资者网》向广东省揭阳市地方人民医院口腔科医生方庆彬进行求证，方庆彬称，嚼食槟榔会刺激口腔黏膜，在长期摩擦的作用下，导致细胞变性从而致病。口腔专家称，槟榔干里含有的槟榔碱和槟榔次碱在咀嚼过程中可发生亚硝基化，产生亚硝基胺，这是一种公认的致癌物，而口腔癌癌前病变的临床表现为张口困难、麻木感、发生溃疡等。方庆彬同时表示，当患者长期食用槟榔时才有机会导致癌症，而癌症的产生也与个人体质有关。目前，槟榔行业对槟榔碱的含量控制暂无固定标准，亦未出台相关的行业规范，食品安全无疑是摆在这桩生意面前的棘手难题。《投资者网》就口味王公司内部对所生产槟榔的槟榔碱含量标准值及该标准是否有通过针对人体健康的实际检验情况致函，截至2月27日，未收到相关回复。

瞄准千亿规模
　　据《湘潭日报》报道，2017年，湘潭从事食用槟榔加工的规模企业有30余家，年产量20余万吨，就业人员近30万人，年产值超过200亿元。2018年10月10日，口味王营销总监龚伟华在成果发布会上称，2018年，“和成天下”槟榔15元款产品销量同比增长152.49%，市场份额达到65%；20元款产品销量同比增长272.73%，市场份额达到75%；2017年年底上市的30元款产品市场份额在一年内达到95%。“在湖南，每卖出10包高端槟榔，就有7包是和成天下！”龚伟华说。总裁陈义表示，当下，槟榔的经济效应已初具规模，有数十万人从事行业领域工作，高端槟榔市场将迎来高速发展，千亿规模指日可待。《投资者网》分析员在口味王官网了解到，公司年度纳税过亿元，纳税额在10年间增长60多倍。2017年，湖南湘潭县政府在《关于支持槟榔产业发展的意见》指出，确保槟榔产业销售收入三年实现300亿元，五年实现500亿元的目标。对此，该意见还称要对年纳税500万元以上企业，每推出一个新品种，给予企业一次性奖励10万元。面对庞大的市场基础及政府的大力支持，口味王抓紧开辟更多市场的步伐。
　　在上述发布会上，口味王称，2018年，和成天下槟榔的总终端网点逾百万个。同时，销售覆盖城市多达415个，比2017年的207个增加了208个，基本涵盖了湖南、湖北、广东、江西、海南、贵州等诸多省份。《投资者网》了解到，口味王目前开放加盟方式，且规定每个行政区/县仅限一位口味王代理商。分析员从“留言咨询”版块的客服答复中了解到，公司目前的空白代理招商区域仅有新疆、青海、内蒙、宁夏的一部分县市，其余地区已无名额。在广告营销方面，据“中国槟榔网”数据显示，在2015年4月份，根据对全国415家主要电视频道（从中央台、省卫视台、省台到主要城市台）每天18:00～24:00进行广告播出状况监测，数据显示，口味王槟榔共计在全国6个城市12个频道投放广告，广告费用估计超1426.32万元，广告时长为8395秒，投放广告1319次。据公开信息显示，口味王已连续三年（从2017-2019年）独家冠名赞助湖南卫视春晚；网络独家冠名《欢乐喜剧人第五季》；以独家植入、特约支持的方式出现在《鬼吹灯》电影中。在各类公共场景广告中，如地铁、公共交通站台、电梯、楼道等也大肆宣传。而在湖南卫视2018年元宵喜乐会中，主持人沈梦辰在现场口播槟榔广告时提到的一句“返老还童”让口味王也陷入“虚假宣传”的风波中。《投资者网》就“返老还童是否有事实相关依据”向口味王致函，截至2月27日，未收到相关回复。（思维财经出品） ●

蓝色的冰 · 发表于: 2019-3-9 23:23:00

源自：界面

原文标题：禁播槟榔广告？管不了湖南省内，也管不了全国

⊙记者：肖可

　　近日，湖南省槟榔食品行业协会发布了一份《停止广告宣传通知》（以下简称《通知》）的文件，让民间传言“槟榔加烟，法力无边”的主角槟榔陷入舆论的漩涡。
　　《通知》写到：为落实湖南省市场监督管理局对（槟榔）行业相关企业的行政指导会议及常务理事会特别会议精神，所有企业即日起停止国内全部广告宣传，停止发布的媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等。据文件称，此项工作必须在3月15日前全部完成。
　　8日，据中新网报道，湖南省槟榔食品行业协会会长杨勋表示，协会目前已经要求湖南省内各大槟榔食品企业停止任何形式的广告投放。
　　尽管湖南并非中国最大的槟榔生产省份，但产值却不小，2017年，仅湖南湘潭从事食用槟榔加工的规模企业就有30余家，年产量20余万吨，就业人员近30万人，年产值超过200亿元。
　　2017年，湘潭县政府还出台《关于支持槟榔产业发展的意见》指出，确保槟榔产业销售收入三年实现300亿元，五年实现500亿元的目标。对此，该意见还称要对年纳税500万元以上企业，每推出一个新品种，给予企业一次性奖励10万元。

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　　在湖南省外，台湾、海南、福建等地格外盛行嚼槟榔，台湾还有“槟榔西施”一说。海南槟榔产量占全国产量的95%，在槟榔之乡海南万宁，其2017年的槟榔交易总额已经高达115亿元，槟榔产值突破30亿元。
　　
　　那么问题来了，在湖南之外的地方，这个《通知》还有效力么？界面新闻采访了上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭，他给出的答案是否定的，“这份《通知》更多类似一份倡议，对协会成员有一定效用，但并不具有法律效力。”
　　换而言之，对全国范围内的其他省份及其厂家没有一定作用，也无力改变槟榔行业现状。
　　但是对于槟榔与口腔健康的关系一直颇有争议。
　　
　　今年2月15日国家卫健委发布的《健康口腔行动方案》中，就特别指出，在有咀嚼槟榔习惯的地区，以长期咀嚼槟榔对口腔健康的危害为重点，针对性地开展宣传教育和口腔健康检查，促进牙周、口腔黏膜病变等疾病早诊早治。
　　早在2003年，中国科学院网站就发布了IARC（国际癌症研究中心）认定槟榔为一级致癌物的文章。
　　国际癌症研究机构的致癌物评级共分5级，1级是最高级别，被评为一级的致癌物是指有充分证据证明可以导致人类癌症，也就是其于人类某种癌症的因果关系是确定的。
　　2011年《中华口腔医学研究杂志》发表研究称，在流行嚼槟榔流行的国家和地区中，口腔癌的发病率名列前茅。世界上槟榔消耗最大的国家是印度，该国的口腔癌发病率居世界第一位。居世界第二的是巴布亚新几内亚，该国接近60%的居民咀嚼槟榔。中国台湾地区也是咀嚼槟榔成风，每10万男性居民中就有27.4例口腔癌患者。
　　一旦因嚼食槟榔患上口腔癌，患者的5年生存率仅约为50%，即使手术成功，口腔颌面部外形和功能也会遭受严重损害。
　　很多口腔医生都曾经呼吁关注槟榔带来的危害。尽管如此，槟榔产业仍然发展势头不减。
　　一方面，槟榔如同香烟，具备致瘾性。在嚼槟榔的过程中，能够刺激人体大脑释放多巴胺产生足够的愉悦感，就像吸烟一样，它里面含有一种让人上瘾的物质。如果长期吃槟榔时，可能会对它产生依赖。
　　二来，在槟榔产品的宣传广告中，往往会强调其提神醒脑的功能，却对过量食用的危害避而不谈。在盛行槟榔的区域，从街头平面广告到广播电视，都可以见槟榔的广告，湖南卫视春晚、湖南卫视元宵喜乐会都出现槟榔企业的赞助，最近热播网剧《怒晴湘西》也被吐槽总在紧张的时候出现槟榔企业口味王的广告。
　　但就以民间传言的“槟榔加烟，口味无边”来说，在槟榔的强刺激下，身体对香烟的感受力就会比平时增强很多倍，绝大多数的人会出现兴奋感，但也会带来极大身体伤害。
　　此次政策的出台，对于湖南省这个千亿级的产业而言，影响暂时无法预估。
　　

qwer222 · 发表于: 2019-3-9 19:38:00

源自：新京报

原文标题：槟榔广告被禁背后，食品定位成疑，安全标准悬而未决
⊙记者：夏丹图片网站截图　编辑：李严　校对：柳宝庆

　　湖南省槟榔食品行业协会近日发布一份停止槟榔广告宣传的通知，引发网上热议。
　　3月8日，该协会会员、湖南口味王集团告诉新京报记者，企业是被通知的执行方，将全力配合执行协会通知。
　　近年来，湖南省已成为全国最大的槟榔加工、消费省份，槟榔年产值近100亿元。但这背后，槟榔的健康风险也引起各方担忧。
　　新京报记者注意到，湖南对槟榔的食品安全地方标准自2015年立项至今，一直未能发布。国家食品安全风险评估中心曾回复称，食用槟榔目前没有定位为食品，加上槟榔被国际癌症研究机构定性为一级致癌物，制定食品安全标准不符合安全要求。

槟榔企业称将配合执行通知
　　该份《通知》显示，为落实湖南省市场监督管理局对（槟榔）行业相关企业的行政指导会议及常务理事会特别会议精神，所有企业即日起停止国内全部广告宣传，停止发布的媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等。通知要求，此项工作必须在3月15日前全部完成。

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　　3月7日，新京报记者注意到，湖南卫视仍可见某品牌枸杞槟榔广告的播放。而在电商平台上，口味王在进行产品介绍时，也会伴有相应的广告片播放。

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　　3月7日晚，湖南省槟榔食品行业协会会长杨勋告诉新京报记者，这是一份长期性的文件，“虽然短期内会对槟榔行业造成影响，但为了长久发展，还是要有一定的取舍。”
　　湖南口味王集团方面3月8日向新京报记者表示，企业是被通知的执行方，将全力配合执行协会通知。此外，新京报记者还致电同为协会会员的湖南皇爷食品有限公司与小龙王食品有限责任公司，电话均无人接听。

湖南槟榔行业年产值近百亿
　　在这份《通知》发布之前，槟榔广告在湖南省随处可见，覆盖范围从电视荧幕、广播电台到公车站站牌，甚至是出租车上方闪烁的电子屏。在2017年～2019年，口味王还连续3年赞助湖南卫视春节联欢晚会，在湖南台的节目中，也常有槟榔品牌赞助。
　　2018年2月6日，湖南新闻综合门户网站红网的“槟榔频道”上线。据频道相关负责人向媒体介绍，这是槟榔食品行业全国唯一对外宣传平台，将及时宣传槟榔行业的新闻动态、槟榔的价值文化等。3月9日，新京报记者检索“槟榔”，并没有发现该频道页面。
　　槟榔原产自海南等地区，在当地可鲜食，引进湖南之后，经过加工制成了褐色的干果。近年来，湖南已成为中国大陆最大的槟榔加工、消费基地。湖南省槟榔食品行业协会数据显示，2018年，湖南省从事槟榔加工的规模企业达到30多家，年产量达到20多万吨，年产值近100亿元。
　　3月9日，新京报记者通过天眼查数据检索，经营范围包含“槟榔”状态为“存续”企业有约6522家，其中湖南省的槟榔企业占比最高，有2055家，占约32%。
　　同时，湖南也是知名槟榔品牌聚集最多的省份，包括“口味王”、“胖哥”、“湘潭铺子”等等。其中总部位于湖南省益阳市的湖南口味王集团有限责任公司官网信息显示，口味王创建于2000年6月，目前经营范围包括食用槟榔的研发、加工、销售等，在国内属于以加工生产槟榔为主体的大型农产品加工企业，其全国销售网点（或窗口）超过30万个，现有员工1万多人，品牌曾先后获得“湖南省名牌产品”、“湖南省食品安全优秀品牌”等。2014年，口味王推出高端槟榔品牌“和成天下”，在其2018年热销成果发布会上，和成天下槟榔累计销量超4亿包。

致癌争议
　　槟榔行业自发展至今一直伴随争议，主要是与口腔健康有关。
　　相关报告显示，湖南省口腔癌的发病率明显高于全国平均水平，近12年来，长沙市5家医院的口腔癌病人迅速增加。2017年12月，湖南省肿瘤防治研究办公室发布的湖南省肿瘤登记的最新数据中，男性口腔癌发病首次进入了湖南省全部癌症发病比例的前十。湖南省肿瘤防治研究办公室副主任廖先珍曾向新京报记者介绍，湖南省肿瘤发病顺位中，口腔癌发病率明显高于全国平均水平，尤其是城市地区发病率高于农村，这很有可能与湖南本地饮食习惯有关。

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　　湘雅医院官网信息显示，2018年4月13-14日，中华口腔医学会等专家团队前往湘雅医院口腔科调研，“粗略统计，口腔外科46病室现50位住院患者有45人患口腔癌，其中44人有长期、大量咀嚼槟榔病史，这个比例非常惊人，肿瘤防控的形势非常严峻”。
　　当然，也有观点认为，槟榔和口腔癌之间并不具有直接的因果关系。湖南省槟榔食品行业协会会长杨勋认为，尽管中国大陆吃槟榔人群中OSF比例较高（咀嚼槟榔可引起口腔黏膜下纤维化，OSF是一种癌前病变，经过长期的慢性病理过程可恶变为口腔癌），但由OSF进一步转化成口腔癌的比例并不高，只是1.2%～2.6%，这从一个侧面证明癌症与湖南槟榔没有直接的因果联系。对于停止广告宣传是否与槟榔的“致癌”争议有关，3月8日，杨勋对媒体回应称，此时下发文件是各方面的条件都成熟了，具备了可操作性，与其他因素无直接关系。
　　而在此前，槟榔广告多打出可提神等相关的宣传语，有些甚至还在电视剧或综艺节目中进行广告植入，比如口味王竞得《鬼吹灯》IP的网剧植入，甚至还让剧中角色口播推荐槟榔，剧中人物称“槟榔，提神醒脑。”
　　不过，协会和商家的说法并未得到主流认可。科信食品与营养信息交流中心副主任钟凯曾在接受媒体采访时表示，“槟榔和口腔癌没有直接因果关系，这完全是混淆视听”，钟凯说，“任何一种慢性损害或长周期事件都存在这一现象，比如吃盐多和高血压有相关性，但吃盐多和高血压并无因果关系；长期喝高糖饮料和肥胖有相关性，但长期喝高糖饮料和肥胖未必是因果关系”，而严谨的研究者只能说“槟榔可以增加患口腔癌的风险”或者“吃槟榔与口腔癌高度相关”。
　　事实上，国家监管部门对此已有定论。2017年，原国家食药监总局发布了“致癌物”完整清单，槟榔果被列为一类致癌物。
　　今年2月，国家卫生健康委办公厅发布《关于印发健康口腔行动方案（2019～2025年）的通知》，其中将吃槟榔归入“口腔疾病高危行为”，需实施干预，“在有咀嚼槟榔习惯的地区，以长期咀嚼槟榔对口腔健康的危害为重点，针对性地开展宣传教育和口腔健康检查，促进牙周、口腔黏膜病变等疾病早诊早治。”

食品定位成疑，“安全标准”未发布
　　具有健康风险，也是槟榔行业一直缺乏食品安全国家标准的原因，而湖南省的食用槟榔食品安全地方标准也迟迟未能面世。
　　1993年，最先由原湖南省质量技术监督局制定发布了湖南省地方标准《食用槟榔》。2011年，原湖南省卫生厅根据湖南省槟榔食品行业协会关于制修订食用槟榔食品安全地方标准的立项申请，将食用槟榔食品安全地方标准（修订）立项，并于2013年将《食用槟榔生产规范》列入湖南省食品安全地方标准制订立项计划，此后经过5次专家集中审查论证，研究食用槟榔食品安全地方标准的修订问题，但均未获得专家组审查审定，主要是对槟榔的安全性和食品定位存疑。
　　2015年5月，原湖南省卫生计生委重新启动《食用槟榔生产卫生规范》的制定工作。同年5月20日，原国家卫生计生委对该请示予以书面答复，称2003年国际癌症研究中心将槟榔列为一级致癌物。制定食品安全地方标准应当以保证公众健康为宗旨，以食品安全风险评估结果为依据。鉴于国际权威医学机构业已定论，请湖南省依法、审慎决策。
　　2016年6月下旬，国家食品安全风险评估中心在收阅《湖南省食品安全地方标准食用槟榔生产卫生规范》标准文本后，回复称食用槟榔目前没有定位为食品，同时，槟榔被国际癌症研究机构定性为一级致癌物，制定食品安全标准不符合安全要求，要求原湖南省卫计委暂停制修订与食用槟榔有关的一切食品安全标准。
　　此后，原湖南省卫计委表示，鉴于目前食用槟榔食品安全国家标准和地方标准制定的条件尚不成熟，仍然保留此前制定的《食用槟榔》地方标准（DB43/132-2004），槟榔行业可继续延用。涉及食品添加剂的问题，按照国标相关要求执行。
　　2018年3月，在湖南省人大代表调研企业时，湖南省槟榔食品行业协会负责人表示，《食用槟榔食品安全地方标准》立项３年，但因种种原因，迟迟未能发布，槟榔产业市场有待规范，假冒伪劣槟榔时常出现在市场等等问题，阻碍了槟榔行业的发展。
　　新京报记者检索发现，截至目前，该地方标准仍未发布。

wsch1688688 · 发表于: 2019-3-9 18:23:00

源自：新京报

原文标题：协会禁止槟榔企业广告宣传？律师：无权强制要求
⊙记者：康佳实习生：万笑天　编辑：周世玲　校对：刘军

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槟榔企业冠名湖南卫视春晚。视频截图
　　近日，湖南省槟榔食品行业协会发布的一份《关于停止广告宣传的通知》引发热议。这份文件称，所有企业从3月7日起，停止国内全部广告宣传。3月7日晚，新京报记者从湖南省槟榔食品行业协会会长处获悉该通知属实，对方表示此举与“槟
　　榔致癌”一说并无直接联系。

槟榔行业协会：与“致癌”无直接关系
　　3月7日，湖南省槟榔食品行业协会发布《关于停止广告宣传的通知》。该文件称，为落实湖南省市场监督管理局对（槟榔）行业相关企业的行政指导会议及常务理事会特别会议精神，所有企业即日起停止国内全部广告宣传，停止发布的媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等。
　　通知要求，此项工作必须在3月15日前全部完成。对未按要求落实相关工作任务的企业，市场管理部门将取证并采取相应措施。
　　文件引起广泛关注和争议。湖南省槟榔食品行业协会会长杨勋告诉新京报记者，虽然很多人推测此文件系因“槟郎致癌”，但他称二者并没有直接关联。他介绍，此次文件颁发的目的系为了规范整个行业的发展，在企业内部形成自律。“虽然短期内会对槟榔行业造成影响，但为了长久发展还是要有一定的取舍。”
　　杨勋介绍，这次颁发的文件是一份长期性的文件，行业协会从去年下半年就开始研究这项工作的可行性，此时下发文件是因为各方面的条件都成熟了，具备了可操作性。该文件对协会内部会员单位有强制性，行业协会、企业将加强落实监督，做到令行禁止。

各大小企业反应不一
　　湖南是槟榔的消费大省。据天眼查数据显示，全国一共有9441家从生产、加工、销售槟榔的企业，其中湖南省有4058家，位居第一。
　　槟榔的广告在湖南十分普遍。除去“槟榔加烟，法力无边；槟榔泡酒，永垂不朽”这样流传在民间的段子，一些大型槟榔食品加工企业还投入巨资，在电视台投放广告推广宣传。从2017年开始，湖南卫视的春节联欢晚会的赞助商，连续三年均是湖南口味王集团。
　　对于停止广告宣传是否会影响到槟榔企业的销量的疑问，杨勋解释，湖南省内实际生产槟榔的企业有120多家，具体对销量的影响还需要等市场反应。
　　各槟榔相关企业作何反应？据口味王公司工作人员介绍，公司将遵循槟榔行业协会发布的文件内容，但具体执行层面的工作还没有准确答复。小龙王食品公司工作人员也表示，公司确实收到了湖南省槟榔行业协会的文件，公司将按照该文件指示停止广告宣传。
　　记者又随机拨打湖南省内三个较小的生产、加工槟榔的公司的电话，其中两家称目前没有收到相关通知，另一家称3月8日接到相关通知，但目前还未撤回之前投放在商场、超市等处的平面广告。
　　就此事，新京报记者多次联系湖南省市场监督管理局了解情况，广告监督管理处工作人员称已知悉该情况，但并不就此事进行回复。

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世界卫生组织将槟榔列为一级致癌物。视频截图

争议：槟榔被认定为一级致癌物
　　据湖南口味王集团官网介绍，其创始于2000年，是以加工生产槟榔为主体的大型农产品加工企业。主导产品为“口味王”等食用青果槟榔与“和成天下”食用青果精制槟榔。年度纳税过亿元，10年间纳税额增长了60多倍。
　　公开资料显示，2017年，湘潭县政府出台《关于支持槟榔产业发展的意见》，称要对年纳税500万元以上企业，每推出一个新品种，给予企业一次性奖励10万元。
　　但随着槟榔消费的增加，围绕“槟榔致癌”的争议不断。早在2003年，国际癌症研究中心发表报告，认定槟榔为一级致癌物，将其与烟草、酒精等列为同一类。2017年，国家食药监总局发布了“致癌物”完整清单，槟榔果被列为一类致癌物。2019年2月，国家卫生健康委办公厅印发了《健康口腔行动方案（2019~2025年）》，提出在有咀嚼槟榔习惯的地区，以长期咀嚼槟榔对口腔健康的危害为重点，针对性地开展宣传教育和口腔健康检查。
　　“严格来说，槟榔致癌的说法并不准确，应该说咀嚼槟榔大大增加了口腔癌的发病率。槟榔嚼块中的多种生物碱（主要是槟榔碱）、亚硝基化产物是导致口腔黏膜纤维性变（OSF）和癌变的最主要的有害物质。”中南大学湘雅二医院口腔科主治医师贺智晶说，OSF是导致槟榔咀嚼者生活质量下降最主要的疾病，其患病率在0.1％~3.4%之间，其癌变率高达7％~13%。
　　贺智晶告诉新京报记者，槟榔咀嚼者一旦患了口腔癌，只能选择以手术为主的综合治疗，但其5年生存率只有60％-70%。患者在治疗后，由于手术切除导致的颌面部及口腔内大范围组织缺损，其咀嚼、吞咽、语言等重要功能严重受损，外观破坏明显，生活质量显著下降。
　　然而即使已被明确认定为致癌物，在槟榔消费大省湖南，却仍有大量食用者。据贺智晶介绍，2017年的一项研究表明，长沙5所中南大学附属医院的年口腔癌患者收治数，从2005年的305例增加到2016年的2108例。
　　营养与食品安全学者阮光锋称，有数据显示，每年超过25000人，因为口腔癌而死亡。在中国最大槟榔食用省份湖南，口腔癌患病率超出全国平均20倍。作为一种高致死癌症，即使进行手术，超过半数的患者，也会在术后因复发而死亡。
　　对于为何OSF和口腔癌患者不断增长，贺智晶表示，随着具有湖南特色的干果槟榔产业化的快速发展，各种口味、不同档次的槟榔商品层出不穷，加上槟榔企业的大量广告宣传和市场推广，越来越多的人也就有了咀嚼槟榔的习惯。伴随而来的就是越来越多的OSF患者。加之OSF的高癌变率，口腔癌的患者逐年增多。

律师说法：广告属企业自主经营范畴协会无权干涉
　　文件发布后，对于行业协会发布此类内容的合法性也引发争议。
　　北京市京师律师事务所律师张新年在接受新京报采访时表示，行业协会一方面为协会会员提供服务，另一方面也可从行业自律的层面对会员进行监督，但是，只要不违反法律法规，会员是否选择做广告或做怎样内容的广告，都是企业自主经营的范畴，行业协会无权干涉，更无法强制要求。当然，若企业的广告内容不当，则行业协会以及行政主管部门都有进行监督监管的权利和权力。
　　拿此次湖南省槟榔行业协会发布的文件来讲，张新年律师介绍，“虽然协会出发点是好的，但如此不分青红皂白，矫枉过正，以一刀切的方式全面禁止会员做广告，涉嫌侵犯企业依法享有的广告权，应属无效。”

忧忧我 · 发表于: 2019-3-9 16:38:00

源自：新京报

原文标题：叫停槟榔广告，别只是舆论层面的收缩

　　
　　▲湖南槟榔协会回应禁播广告要求：为规范行业，与“3·15”无关。新京报我们视频出品
　　3月7日，湖南省槟榔食品行业协会下发《关于停止广告宣传的通知》，其中提到，所有企业即日起停止国内全部广告宣传，停止发布的媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车等。此项工作必须在3月15日前全部完成。
　　“所有企业”、“国内全部广告宣传”……这则消息，对湖南槟榔业而言无异于一枚重磅炸弹。虽然叫停槟榔广告的是行业协会而非主管部门，其效力还有待观察，但考虑到湖南是国内槟榔加工、消费的最大地区，这一动作的风向意义不可低估。
　　此消息显得突然，却难言突兀。就在上个月，国家卫健委印发的《健康口腔行动方案（2019-2025年）》点名槟榔，要求在有咀嚼槟榔习惯的地区，以长期咀嚼槟榔对口腔健康的危害为重点，针对性地开展宣传教育和口腔健康检查，促进牙周、口腔黏膜病变等疾病早诊早治。而在2016年，长沙5所医院收治的2108例口腔癌患者中，长期咀嚼槟榔的患者数量达到了1803例，占比85.53%。
　　事实上，早在2003年，世界卫生组织下属的国际癌症研究中心（IARC）就已将槟榔认定为一级致癌物；国内媒体也时有槟榔强烈致癌性的相关报道。遗憾的是，这更多的只是舆论层面的影响，却并未获得监管维度的跟进。
　　反倒是槟榔广告铺天盖地，与稀薄的严肃科普形成了对冲乃至遮蔽的效果。近年槟榔“爱好者”，已呈现出年轻化、低龄化、女性化的发展趋势，广告的“洗脑”功不可没。
　　此次叫停槟榔广告，涉事行业协会相关负责人解释称，这并不像大家联想的是出于槟榔致癌的考虑，而是立足湖南槟榔产业的行业规范，要求进一步加强行业自律。
　　这里面的现实背景是，在槟榔广告营销几近泛滥的背后，是槟榔产业的步步壮大。媒体披露，2017年，海南槟榔全产业链总产值200亿元以上；湖南槟榔产业的产值规模已近300亿元，还有的地方出台了相应的激励政策，将槟榔加工打造为地方特色、支柱产业。
　　在槟榔安全问题日益受到关注的同时，近几年槟榔企业的自我包装也在升级，不少都开始以工艺先进、产业规范为名，炮制“绿色、健康槟榔”概念。尽管一些槟榔包装也开始标注“过量嚼食槟榔，有害口腔健康”等警示语，但并不醒目，也缺乏足够的约束力。
　　鉴于此，对于槟榔行业，仅是广告收缩恐怕还远远不够。像部分槟榔品牌标榜的绿色、健康概念，是否有误导消费者之嫌，宜有法律层面的界定。更重要的是，整个产业如何转型，该早作引导和准备；对于槟榔危害性的科普，也应有制度化的保障。而地方政府和主管部门也不妨拿出更明确的态度。
　　总之，此次叫停广告，不能只是槟榔业在舆论上的收缩，让该行业从高调营销变成“闷声发财”。槟榔产业该怎样被导向彻底规范，或许也到必须直面的时刻。□闵萧（媒体人）
　　编辑：杨林鑫　校对：危卓

闪亮山 · 发表于: 2019-3-9 00:53:00

源自：中国新闻网

原文标题：这个省下令“封杀”槟榔广告！曾催生草根富豪和千亿企业

　　中新经纬客户端3月9日电（董湘依）“槟榔加烟，法力无边。槟榔泡酒，永垂不朽。”这一句流传在湖南当地的顺口溜，说的就是近几年迅速风靡市场的网红食品槟榔。

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资料图：槟榔。图片来源：中新网
　　槟榔的火爆与争议始终并存。

下“封杀令”
　　近年来，槟榔行业发展壮大，各类槟榔品牌广告出现在媒体平台。
　　3月7日，网络上流传的一份湖南槟榔食品行业协会下发的《关于停止广告宣传的通知》引发网络热议。该文件提到，湖南所有槟榔生产企业即日起停止国内全部广告宣传，且此项工作必须在3月15日前全部完成。
　　湖南省槟榔食品行业协会会长杨勋对媒体回应，网传文件内容属实。他解释，叫停槟榔广告宣传，并不像大家联想的是出于槟榔致癌的考虑，而是立足湖南槟榔产业的行业规范，要求进一步加强行业自律。此外，湖南省槟榔食品行业协会秘书长称，广告全部被禁后，或给湖南槟榔行业销售带来重大打击。
　　在“3·15”前夕，有着400年吃槟榔历史的湖南对槟榔广告下了“封杀令”，这颗其貌不扬的果实再度聚焦众多目光。“早就该整治了”“喜大普奔”“应该全面禁售槟榔”……多数网友认为禁止槟榔广告宣传的手段十分及时，有利于行业长期规范发展。与此同时，也有不少网友担忧食用槟榔可能对健康造成危害。

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网友截图。
　　中国食品产业分析师朱丹蓬在接受中新经纬客户端采访时说：“一方面，政策会给当地槟榔推广和品牌打造等方面带来比较大的影响。另一方面，从产业端结合消费端、政策端的角度看，政策从消费者的大健康角度出发，我觉得非常好。”

“神奇”果实

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资料图：槟榔。图片来源：中新网
　　中国是较早嚼食槟榔的国度之一，槟榔清凉味苦，在湖南、海南、福建等南方地区，多有咀嚼槟榔的习惯，有些地方还将槟榔称为“天然口香糖”。但有关这些地区口腔癌疾病发展的多项研究表明，经常咀嚼槟榔会明显增加口腔黏膜病变的可能性，从而导致口腔癌的发病率增高。
　　中南大学湘雅医院2017年发布的一份关于湖南口腔癌患者的研究显示，在所调查的长沙5所医院中，口腔癌患者数量逐年快速上升，其中长期咀嚼槟榔的患者比例也在逐年增高，近年达到8成以上。
　　近日，国家卫生委办公厅印发的《健康口腔行动方案（2019-2025年）》中提到，国家食品药品监督管理总局在2017年公布致癌物清单时，已将槟榔果列入一级致癌物。
　　在一些网络图片中，长期嚼槟榔的人牙齿发黑，口腔内壁糜烂；有患者被检出口腔癌后，疼痛到无法进食，甚至脸部严重畸形……
　　但在不少人看来，槟榔仍是“提神利器”，如同烟酒一般存在的“神奇”果实。

资本席卷
　　槟榔行业风起云涌，有关数据显示，槟榔业的产值规模已经超过400亿元，年均增速超过30%。业内人士估计，未来五年内，槟榔嚼食品终端市场销售额超过千亿元。
　　据公开报道，在中国大陆地区的槟榔产地海南省，2010年起该省槟榔产业进入高速发展期。2017年海南槟榔全产业链总产值200亿元以上；另一加工、消费主产地湖南省在2017年槟榔产业的产值规模已近300亿元，并且一些地方还出台了相应的激励政策，产业规模成长迅速。
　　在2014年，湖南省槟榔食品行业协会负责人就曾指出，“虽然槟榔行业前景好，但市场容易受到舆情危机影响；《食用槟榔食品安全地方标准》立项3年，因种种原因迟迟未能发布；槟榔产业市场有待规范，假冒伪劣槟榔时常出现在市场。”
　　有段时间，一篇题目为《千亿“软性毒品”槟榔，和正在上瘾的6000万中国人》的文章在朋友圈疯狂转发，文中作者痛陈“这个原产自海南的‘软性毒品’，有百害而无一利”。文章指出，在高速扩张的槟榔产业背后，槟榔受害者经历着“毫不对等的博弈，注定了失败”。
　　槟榔行业曾在2013年遭遇“寒冬”，当年7月14日央视播出的《新闻30分》中，对槟榔致癌的报道一度引爆网络，在海南、湖南等喜食槟榔的地区引起轩然大波，此后槟榔一直在支持和反对的漩涡中沉浮。
　　不可否认的是，过去几年，在广告借势和舆论助推下，槟榔行业迎来急速扩张，成为个别地区的重要支柱产业并享受着各类政策红利。各式各样的槟榔产品出现在市面上，消费价格区间从十几元到几百元不等，较为知名的槟榔品牌有口味王、小龙王、张新发、宾之郎、伍子醉、皇爷等。
　　其中最为出名的要属口味王，它的创始人郭志光是地地道道的湖南益阳人，出身普通农村家庭，先后经历过种地务农，机关工作，下海经商，后又看准槟榔市场的潜在商机而创办企业。据说一年便拿下岳阳95%的市场份额；生意越做越大，短短10年间，郭志光一手打造的“槟榔王国”资产竟超过千亿。

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口味王集团。图片来源：企业官网

广告风波
　　这样的代表性企业，也曾一度陷入违规促销风波。2015年7月23日，江西《经济晚报》报道称，消费者反映自己买湖南口味王产品中奖，但奖品是国家明文规定不能做广告的香烟。由此引发有关部门质疑：用烟草促销槟榔的手段，有打擦边球的嫌疑。
　　中新经纬客户端注意到，2017年，有网友在百度“315”贴吧里举报口味王做虚假促销广告，举报内容称：“口味王青果槟榔为了增大销售量，进行了虚假促销活动。15元口味王系列壹等奖其奖品是：加2元兑换20元口味王槟榔1包，活动开始以来，我从来没见‘20元口味王槟榔’是什么样子，连续2个月中奖的奖牌都换15元的槟榔了，这能叫消费者高兴吗？”该网友还质问，身为大企业，口味王怎么出现欺诈消费者的行为？

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百度贴吧上的网友举报内容。
　　在湖南对槟榔广告出手后，有网友在评论中提到：“口味王，和成天下，广告天天播，冠名节目”。据了解，“和成天下槟榔”是口味王的主导产品。
　　公开报道显示，多年来，口味王一直是湖南卫视的广告“金主”，连续三年冠名湖南卫视春晚，而且主持人汪涵还是口味王的品牌代言人。若广告“禁令”生效，或将对湖南卫视的广告收入造成较大影响。

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网友评论。
　　即便质疑和投诉在网络上不时出现，企业似乎未受丝毫影响。口味王方面公布的数据显示，2018年，“和成天下槟榔”在湖南、广东、湖北等省份累计销量超4亿包，其中，20元款产品销量同比增长272.73%，市场份额达到75%。
　　不止如此，生产槟榔的多家企业还冠名动车、高铁等，由此也引发社会广泛关注，主流声音集中于槟榔的定位及其营销泛滥的担忧。
　　2018年3月25日，长沙市雨花区检察院检察长马贤兴在其微信公众号“山虎说法”上发文《槟榔广告何时休？》，指出湖南省槟榔广告已陷入全面失控的尴尬境地，提出应该加大监管，全面禁止槟榔广告。
　　事实上，对于食用槟榔的宣传推广，目前尚无特别的约束条款。此前媒体报道指出，有部分企业已经开始在其产品包装上标注警示语，提醒长时期过多食用槟榔会对身体健康造成影响。但只有少数产品有这类标识，且一般标注并不醒目。
　　有业内专家表示，近年受致癌风波的影响，槟榔市场增速放缓，企业在发展的同时不能忽视过量食用对消费者带来的危害，需在广告中予以清晰注明。（中新经纬APP）

云枫 · 发表于: 2019-3-8 20:03:02

源自：新浪财经-自媒体综合

源自：每日经济新闻

　　3月8日，一份湖南省槟榔食品行业协会下发的《关于停止广告宣传的通知》（下文简称《通知》）在网络上广为流传。通知要求湖南所有槟榔生产企业从3月7日起停止国内全部广告宣传，且此项工作必须在3月15日前全部完成。如企业未按要求落实相关工作任务，市场监管部门将取证并采取相应措施。
　　《每日经济新闻》记者从湖南省槟榔食品行业协会秘书长杨勋处证实了通知的真实性，杨勋还表示，通知与不久前国家卫健康委办公厅印发的《关于印发健康口腔行动方案（2019-2025年）》无直接关系。
　　伴着致癌争议，湖南槟榔发展成一个有着百亿产值的行业。随着行业发展壮大，各类槟榔品牌广告出现在各类平台上。杨勋在接受其他媒体采访时表示，广告被全部禁止后，或给湖南槟榔行业销售带来重大打击。

“治病良药”还是“夺命杀手”？
　　此前，一篇微信文章《千亿“软性毒品”槟榔，和正在上瘾的6000万中国人》再次将人们的注意力聚焦到“槟榔致癌”这个话题上。其实，关于槟榔致癌的争论从来都没有停止过，而在湖南省槟榔食品行业协会官方网站，甚至可以发现多篇宣传槟榔药用价值的文章。
　　在中国，槟榔与益智、砂仁、巴戟一起被并成为四大南药。据李时珍《本草纲目》记载：“槟榔治泻痢后重，心腹诸痛，大小便气秘、痰气喘急，疗诸疟，御瘴疠”。《名医别录》《中国药典》《中华本草》等多种文献也多有记录，称槟榔“可杀肚虫，医脚气”。
　　至于槟榔是否具有以上医书中所提到的药用价值，目前尚无权威的科学实验验证。反而早在2003年，世界卫生组织（WHO）的下属机构国际癌症研究中心（IARC），在搜集了印度、巴基斯坦等7个国家和地区的上百篇槟榔研究报告后，经过专家探讨，认定槟榔为一级致癌物。2017年，原国家食药监总局发布了致癌物完整清单，槟榔果被列为一类致癌物。
　　同在2017年，中南大学湘雅医院口腔颌面科在《中国牙科研究杂志》发表了一篇关于湖南口腔癌患者数量的研究论文，文中对长沙当地五所医院口腔癌患者进行统计，发现从2006年到2016年，十年间因槟榔导致的口腔癌患者所占比例从23.94%飙升至85.53%，人数则翻了将近20倍。
　　有医学从业人士认为，槟榔里的化学物质经咀嚼后形成亚硝基，这是明确致癌的化合物。同时由于槟榔较硬，咀嚼时易对口腔黏膜造成机械创伤，口腔粘膜经常处在一个破损的状态，容易发炎，伴随频繁口腔溃疡，而且在粘膜细胞增量的过程中很容易出现细胞坏死突变，成为癌细胞，演变成口腔癌。

“十字路口”前的槟榔行业
　　尽管早在2003年槟榔就被世界卫生组织确定为一级致癌物，但槟榔在中国的发展势头一直良好。槟榔，这个生于海南，同时在湖南备受欢迎的“小果子”两地开花。天眼查数据显示，全国一共有9441家从事生产加工或销售槟榔的企业，其中湖南省有4058家，位居第一；海南省以3732家位列第二。
　　“槟榔加烟，法力无边；槟榔配酒，永垂不朽”。对很多人来说，槟榔、香烟有很多相似性，其中之一就是成瘾性。“槟榔属于中度上瘾品。”这个产品定义被券商研报用于剖析其广阔的市场空间。
　　但香烟的管控力度远远高于槟榔。烟草制品销售者不得向未成年人出售烟草制品，在烟草制品的包装上必须标注吸烟有害健康的警示语，北京、上海等地甚至出台了法令限制烟民在公共场所抽烟的行为。反观槟榔，有槟榔厂家冠名了湖南卫视春晚以及元宵喜乐会，更有槟榔品牌邀请娱乐、体育明星来代言。排除槟榔的成瘾性，不得不说铺天盖地的槟榔广告也是诱导大众食用槟榔的一个重要原因。
　　这种情况正在发生改变。日前，国家卫健委在《健康口腔行动方案（2019-2025年）》的解读中提到，要对长期咀嚼槟榔等高危行为进行干预等，促进群众养成健康的行为和生活方式。
　　如何干预，目前尚不得而知，但值此时节，湖南省槟榔食品行业协会下发了《关于停止广告宣传的通知》。
　　根据通知的要求，企业需要即日起（3月7日）停止国内全部广告宣传，停止发布的媒介平台包括且不限于报纸、电台、电视台，高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等。此项工作必须在3月15日前全部完成。对未按要求落实相关工作任务的企业，市场监管部门将取证并采取相应措施。
　　湖南省槟榔食品行业协会秘书长杨勋表示，“下发这个通知之前，我们早在去年下半年就开始研究这项工作的可行性，此时下发文件是各方面的条件成熟了，具备了可操作性，与其他因素无直接关系”。
　　据杨勋介绍，通知针对湖南省全体槟榔企业，重点是协会内的企业。据了解，湖南省槟榔食品行业协会包含了口味王、宾之郎、伍子醉在内的多家湖南知名槟榔企业。至于该通知下发后会对湖南省槟榔行业造成什么影响，杨勋表示，这是行业发展中的问题，也是必须面对的问题。
　　《每日经济新闻》记者随后咨询了湖南省槟榔食品行业协会内的多家槟榔企业，询问了通知是否会对企业销售额造成影响，以及在失去宣传渠道之后营销策略如何变动等问题。遗憾的是，企业并不愿多讲。

btkj · 发表于: 2019-3-8 19:23:00

源自：中国新闻网

原文标题：湖南叫停槟榔企业广告？行业协会：为规范行业发展

　　中新网客户端3月8日电（杨雨奇）近日，由湖南省槟榔食品行业协会公布的《关于停止广告宣传的通知》在网上引发热议。文件要求，所有槟榔生产企业即日起停止国内全部广告宣传，且此项工作须在3月15日前全部完成。对此，湖南省槟榔食品行业协会会长杨勋表示，网传文件内容属实。他解释，叫停槟榔广告宣传，并不像大家联想的是出于槟榔致癌的考虑，而是立足湖南槟榔产业的行业规范，要求进一步加强行业自律。

wsch1688688 · 发表于: 2019-3-8 12:53:00

源自：新京报

原文标题：被要求停止广告宣传槟榔行业协会证实系长期性文件

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（记者：邵骁歆康佳）3月7日，湖南省槟榔食品行业协会发布一份《关于停止广告宣传的通知》引发热议。这份文件称，协会成员单位从3月7日起停止国内全部广告宣传，在报纸、电视等媒介均不允许发布槟榔广告。3月7日晚，新京报记者从湖南省槟榔食品行业协会会长证实该通知属实，并表示这是一份长期性文件。
　　该份文件称，为落实湖南省市场监督管理局对（槟榔）行业相关企业的行政指导会议及常务理事会特别会议精神，所有企业即日起停止国内全部广告宣传，停止发布的媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等。
　　通知要求，此项工作必须在3月15日前全部完成。对未按要求落实相关工作任务的企业，市场管理部门将取证并采取相应措施。
　　3月7日晚，湖南省槟榔食品行业协会会长杨勋告诉新京报记者这是一份长期性的文件，系为了规范整个行业的发展，在企业内部形成自律。“虽然短期内会对槟榔行业造成影响，但为了长久发展还是要有一定的取舍。”对于3月15日这个时间点，杨勋解释，此前曾做过相关的测算和评估，认为这个时间点较为科学。
　　新京报记者记者邵骁歆康佳编辑程磊
　　校对刘军

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[植物·微生物] 一年卖百亿槟榔广告叫停口腔癌患者讲述成瘾经过

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