国内手机市场现“复苏”信号 折叠屏角逐激烈

源自：21世纪经济报道

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　　21世纪经济报道记者倪雨晴 深圳报道
　　历经2022年的低潮后，中国手机市场在2023年重新出发，年初暖意乍现。
　　根据第三方机构Counterpoint的最新报告，在2023年初，智能手机销量迅速逐周攀升，甚至在春节开始前一周销量达到700万台以上，1月份月销量环比增长超过40%。
　　报告还显示，1月智能手机销量同比几乎持平，但这对市场来说却是个好消息。因为去年1月是2022全年最高销量。
　　这也意味着中国的手机市场迎来开年红，其中折叠屏手机势头更猛。根据CINNO Research数据显示，2023年1月中国市场折叠屏手机销量同比增长54%，环比增长57%。
　　多位分析师向21世纪经济报道记者表示，去年“前高后低”的生产节奏不会在今年重演，采购和生产将逐步回归正常，下半年有望慢慢复苏，2023年呈现微增长的趋势。Counterpoint预期则颇为乐观，其认为中国智能手机销量在2023年会录得低个位数增长。
　　开局良好的情况下，手机厂商们已经在一季度规划了多款新品，反映了商业信心的提振、预期向好的展望。
　　复苏信号
　　手机市场的恢复似乎比预期更快。Counterpoint数据显示，2023年前五周中，有四周销量保持在600万台以上，这是去年很少见的水平。在此期间，周平均销量约为670万台，远高于2022年550万左右的平均水平。
　　而在过去的2022年，手机市场经历了十年来的最大衰退，尤其是去年四季度，两位数的大幅下跌对产业链形成较大冲击。“这几周强劲销量确实也暂时驱散了市场的阴霾。高销量不仅有助于消化厂商的库存，行业同时还开始讨论连续数年萎缩的中国智能手机市场是否会在2023年止跌回升。”Counterpoint在报告中称。
　　在第三方机构之外，手机厂商的预测看起来也颇有信心。
　　近日，realme中国区总裁徐起在接受媒体采访时表示，从手机整个市场趋势来看，今年1月份到2月份市场恢复其实是比较好的，尤其2月份，很多品牌手机的新品整体流量远比去年好。“预计今年会跟去年持平，甚至存在比去年更好的可能性。大家都抱有期盼，今年手机市场环境未必会比去年差。”
　　无独有偶，一加中国区总裁李杰则认为2023年手机市场大盘会保持稳定。信心增加的同时，厂商们在一季度纷纷启动新机发布，比如，三星在中国发布了Galaxy S23系列旗舰手机；一加发布了两款新机一加11和一加Ace 2；realme发布了电竞旗舰真我GT Neo5；在即将到来的MWC上，荣耀将发布Magic5系列和荣耀Magic Vs新机，OPPO则宣布推出Find N2系列旗舰机。
　　不过，Counterpoint也指出，尽管主要的安卓厂商将在2023年第一季度继续推出更多新机型，但OEM和经销商对补库存仍持谨慎态度。
　　因此，部分产业玩家对终端需求复苏仍持怀疑的态度。一些人认为目前周销的反弹更多是由于12月积压需求和春节假期提前的因素，而不是需求侧的实质性改善。Counterpoint认为，如果目前的增长势头能够持续到2023年一季度末，那么行业可以对市场复苏更有信心。
　　折叠屏格局演变
　　在当前的增长大势下，折叠屏手机的增长更为突出。
　　CINNO Research高级分析师田婷告诉21世纪经济报道记者，2022年国内折叠手机的渗透率，从2021年的0.37%提升到了1.1%。虽然目前渗透率依旧比较低，但是发展潜力巨大。2022年国内折叠手机的销量达283万部，同比大幅增长了144%。“从各个季度的数据来看，中国市场的折叠手机销量已经连续九个季度同比正增长。”
　　面对未来更大的成长空间，手机厂商们也继续投入到折叠屏技术的研发中。随着参赛者的增加，折叠屏手机市场的角逐更加激烈，同时格局也在演变之中。
　　今年1月，OPPO折叠屏手机销量同比增长483%，以30%的份额，超过华为跃居中国折叠机市场第一，主要受益于首款竖折新品Find N2 Flip的热销。华为折叠屏手机销量同比下降33%，市场份额为25.7%，排名第二，CINNO Research分析认为，一方面，来自OPPO新机发布后对市场上现有机型的分流，另一方面2022年1月正值华为上一代竖折产品P50 Pocket热销期，所以去年同期销量基数很高，对比起来有所下滑。
　　此外，三星销量排名第三，同比增长51%，市场份额为23.2%；荣耀的市场份额为12.8%，销量同比增长569%；小米和vivo市场份额分别为4.8%和2.7%。随着折叠屏渗透率上升，更多品牌加大折叠屏产品投放力度，市场格局还将迎来更多变化。
　　可以看到，折叠屏这一细分领域还在成长、变换和扩张之中。市场份额低基数的情况下，折叠屏手机仍是确定性的增长方向。但是，也有观点认为，2023年增长幅度可能会不如预期。
　　群智咨询（SigmaIntell）副总经理兼首席分析师陈军向21世纪经济报道表示：“之前对2023年折叠量出货量预期接近3000万，修正后预判出货量约为2300万部，其背后的逻辑是整机厂商都不愿意亏钱做事，产品及价格策略会变得保守。”
　　他分析，此前乐观估计2023年折叠快速上量，逻辑主要是预期终端厂商会把价格快速拉下来，降到四五千元。但现实是，终端厂商非常在乎获利、非常谨慎购买器件，因此价格下探过程中会受到一定阻力，这会影响到折叠屏手机上量的速度。
　　当然，折叠屏仍是高端市场的重要标的和增长方向，手机品牌还会继续着重布局。它的出货成长加速度或许变慢，但增长的势头还会持续，厂商的竞争也会趋于激烈。
　　（作者：倪雨晴　编辑：陶力）