欧莱雅中国逆势增长领跑市场，全新“5界”策略打造第二增长曲线

源自：创业邦

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　　2022年，欧莱雅中国迎来了25周年里程碑，整体业绩实现逆势增长5.5%，并在2023年第一季度继续领跑市场。在下一个25年的起点，欧莱雅中国发布全新“5界”策略，旨在打造第二增长曲线。
　　2022年，欧莱雅中国迎来了25周年里程碑，整体业绩实现逆势增长5.5%，并在2023年第一季度继续领跑市场。在下一个25年的起点，欧莱雅中国发布全新“5界”策略，旨在打造第二增长曲线。

　　“在全球市场拨云见日、中国高水平的对外开放和高质量发展环境下，美妆正为世界经济复苏注入强劲动力、带来无界生长，也为像欧莱雅一样的在华企业带来无限机遇。”费博瑞表示。

　　2022年逆势增长，加码投资中国市场
　　面对外部环境带来的不确定性和复杂性，欧莱雅中国实现了2022全年销售额同比增长5.5%的成绩，超越市场平均水平11个百分点。得益于中国领先的数字生态，欧莱雅中国在电商渠道也实现了两位数增长。
　　其四大事业部均取得了良好表现：高档化妆品部在中国所占市场份额已超过30%，形成了最多样化且均衡的强大品牌矩阵；大众化妆品部产品功效持续创新，其中巴黎欧莱雅和三熹玉分别斩获2022年“双11”美妆品牌和彩妆品牌第一名；皮肤科学美容部北亚区净销售额增长18%，中国区增速高达市场6倍；专业美发产品部北亚区同比增长24%，中国区同比增长高达32%。
　　值得关注的是，欧莱雅也在不断加码在中国的投资和布局：在中国成立了首家投资公司──上海美次方投资有限公司，并完成了首笔风险投资；在苏州奠基欧莱雅全球首家自建智能运营中心，并投产十万级洁净车间；成功实施北亚区首个供应商合作减碳试点等。
　　目前，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场，而且在创新、可持续发展和人才培养等方面，持续引领和启迪北亚乃至全球。
　　创新、可持续等五大策略打造第二增长曲线
　　2022年，恰逢欧莱雅进入中国内地市场25周年。站在下一个25年的新起点，欧莱雅制定了全新的“5界”策略，通过创新（Innovation）、多元包容（Diversity & Inclusion）、多极化（Multipolarity）、全球本土化（Glocalization）和可持续（Sustainability），打造第二增长曲线。
　　在创新方面，费博瑞反复提及到“科技”。会上，美次方首次公布了其五大投资重点──品牌、美妆科技、未来科学、可持续方案、价值链/运营，及“5I”使命──投资（Invest）、启迪（Inspire）、创新（Innovate）、孵化（Incubate）、整合（Integrate）。
　　与此同时，第四届“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”正式启动，继续携手法国商务投资署和东方美谷，推出两大全新主题──“生成式人工智能”与“可持续发展”。
　　“欧莱雅YOUTH BANG青年创业营”也于当日举办了首场线下峰会，该项目与“胡润 U30”携手，汇聚了数十位初创青年，共同探讨未来市场与行业机遇。胡润百富董事长兼首席调研官胡润告诉创业邦，欧莱雅作为世界五百强企业，在鼓励青年创业方面做得比较好，成为“胡润U30”导师品牌，赋能创业企业在相关领域获得更多的关注和更好的发展。他也希望，已经达到创业导师级别的中国五百强企业以及独角兽企业，能够更加重视和鼓励青年创业者。
　　在多元包容方面，欧莱雅将持续朝着“到2030年覆盖2亿中国消费者”的目标前进，通过高端护肤、多元彩妆、皮肤健康、美护发、香水香氛、小众品类及男士品类等领域的品牌矩阵，连接更多消费者。该领域的最新进展包括，欧莱雅中国活性健康化妆品部（L’Oréal Active Cosmetics）正式更名为皮肤科学美容部（L’Oréal Dermatological Beauty），并与中国非公立医疗机构协会、平安健康、诺华集团等完成了多项签约，推动美妆与健康生态圈的深度融合，助力欧莱雅中国“美丽大健康”蓝图的实现。
　　在可持续方面，欧莱雅发布了《欧莱雅中国可持续发展报告2022》。这是自“欧莱雅，为明天”2030可持续发展战略启动以来，欧莱雅首次在中国向利益相关方公布可持续发展目标的落实进程，并明确了在相关领域的下一目标。同时，欧莱雅中国与阿里巴巴集团启动了“首个数字美妆循环经济共建项目”，标志着双方正式展开在推动美妆行业低碳产品、低碳物流、消费者教育三个方面为期三年的合作。据介绍，这一共建项目将结合欧莱雅的先进科技，以及阿里巴巴的数字技术能力，共同引领可持续消费的趋势。
　　在多极化和全球本土化方面，欧莱雅在生态圈研发、数智化运营、全渠道战略、多品类开拓等方面持续发力，并通过深化沪苏通核心三角一体化的布局，应对变幻莫测的市场趋势，为中国市场提供有力支撑。此外，通过中日韩“美妆黄金三角洲”的协同效应，欧莱雅也会持续助推中国成为全球美妆市场的潮流风向标和灵感策源地。