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 西河 发表于: 2023-4-30 02:44:00|显示全部楼层|阅读模式

[2023年] “五五购物节”年轻人打头阵 首发经济、品牌经济在得物App持续升温

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源自:运营商财经网
  第四届上海“五五购物节”已经拉开帷幕,作为上海首创的大规模综合性消费节,“五五购物节”已经成为国内促消费、扩内需的标杆。本届“五五购物节”期间,在九成用户都是90后的得物App,全球一线大牌、知名时尚品牌、国潮老字号等云集,通过在得物App首发新品、独家发售、专供合作等形式,满足年轻人的消费热情,聚焦Z世代开辟消费新场景、消费新供给,促进消费潜力持续释放。
  作为国际消费中心城市和国际时尚之都,各类首发、首秀、首展等为代表的首发经济、品牌经济等一直是上海吸引扩大高端消费、提升消费市场能级、增强供需活力的重要支柱。2023年第一季度,得物App上新超过26万件商品,同比增长超过80%,覆盖近5000个国内外时尚消费品牌。随着“五五购物节开启,Ferragamo菲拉格慕、VERSACE范思哲、Calvin Klein、Porsche Design保时捷设计、MCM、Starbucks星巴克和海鸥表等都将相继入驻或推出独家首发新品,不断促进以时尚消费、服务消费等为代表的新型消费,以新动能带动消费的高质量发展。
  “五五购物节”期间,得物App还将通过聚焦打造包括“上海体育消费节”、“上海制造佳品汇”在内的标杆活动,以及虹口“潮生活节”等特色主题活动,为全力打响“上海购物”品牌、推动上海建设国际消费中心城市助力。
  Z世代引领时尚消费,首发经济和品牌经济持续升温
  随着“五五购物节”开启,全球一线大牌、知名运动品牌、国潮老字号品牌等相继入驻或独家首发当季新品。有些是首站进中国的新“报到”品牌,代表着全球时尚的创想与思考;有些是新崛起的国潮品牌,代表着中国文化自信的力量;还有些是大众熟知的国际品牌和国内老字号,在平台上寻找新增量。
  国际品牌在得物App探知到年轻人愿意为生活方式、情感态度、审美、品质、价值观买单的趋势,用首发新品打开新消费场景,触达更多潜在消费者。例如,五五购物节适逢“520”将至,喜欢用送礼表达心意的年轻人已开始准备。面对年轻人礼赠消费场景,众多品牌在得物App通过为年轻人提供更加个性化和精致独特的产品和服务,在假日消费和节日礼赠上展现独特活力。VERSACE范思哲、Ferragamo菲拉格慕、Disney迪士尼、Pandora、完美日记等知名品牌都通过得物App向年轻人推出腕表、香水、对戒、彩妆等精选商品和独家限定,为年轻消费者丰富购物选择的同时,拉动了品质生活和时尚潮流的消费。德国时尚品牌Porsche Design保时捷设计将于4月30日在得物App独家限量首发一款经典标志性系列眼镜。美国时尚生活方式品牌Calvin Klein也将在5月10日入驻得物App,并在得物App独家推出重磅服饰新品。
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  老字号品牌在得物App融入年轻基因,推出新品,面向时尚而生。例如,中国制表行业的开创者和领先者“海鸥表”与中国唯一公路摩托车赛官方代表队“CHINA公路摩托车”联合开发的机车款腕表礼盒,于5月5日在得物独家发售。汉辰表业集团CEO徐创越表示,新品首发的背后,品牌有效借助了得物App的数字化创新和对年轻新需求的深刻洞察,打开了新供给。
  2022年,6950个品牌在得物App发售了64万新品──这些品牌来自潮鞋、美妆、包表配饰、服饰、潮玩、数码、家居、电器、食品等多元品类,年轻人强劲的消费势头,帮助品牌经济插上“首发”翅膀,有力促进了消费复苏。
  从跑马到垂钓,Z世代引领新潮运动、体育消费火热“出圈”
  城市马拉松一号难求,热衷跑马成为时髦;滑板、飞盘、腰旗橄榄球等新潮运动“出圈”;垂钓、高尔夫等户外运动在年轻人中传递。越来越新颖潮流的运动方式,让体育不再局限于赛场,成为年轻人的生活方式和社交方式,和消费的新增长点。
  在得物App,天幕、营地车、户外折叠椅、炉具在近期内成为年轻人的四大露营“法宝”。年轻人更热衷骑行的同时,也更注意自身安全,骑行头盔4月销量环比增长近2倍。滑板、橄榄球、高尔夫等户外运动项目也在年轻人中兴起,滑板、橄榄球等相关装备4月平均销量环比增长1.5倍,高尔夫相关装备4月搜索量较1月增长11倍。
  有意思的是,以往被视作中年人专属的垂钓运动,也成为这届年轻人的心头好。在得物App,95后已成为垂钓主力人群,占比近4成,垂钓相关装备4月销量环比提升6成,年轻人在路亚、台钓、海钓等垂钓场景的装备购置上展示出的专业度和热情,同时吸引Abu Garcia、哈斯达、钓迷、创威等国内外头部钓具品牌官方入驻得物App。
  除了新潮运动,篮球、羽毛球、网球、乒乓球、骑行、滑板、滑雪、露营、健身等25个专业领域,超千个国内外运动品牌已入驻得物App,为追逐体育时尚的年轻人提供了广泛的体育消费选择。因为年轻人对运动的热情,王皓、杨鸣、赵继伟、赵睿、马布里、孙伟、肖若腾、李晓峰等国内外体育明星先后入驻得物App,覆盖篮球、游泳、羽毛球、拳击、击剑、体操、艺术体操、电竞等近十个运动领域。体育明星像发布“朋友圈”一样,在得物社区与年轻人交流专业技术、赛场故事,还和他们分享赛场外的日常生活和潮流爱好。
  以普及程度高、受到年轻人广泛的喜爱的篮球为例,已经有十余位NBA和CBA球星入驻得物App,例如克莱汤普森、阿伦艾弗森、戈登海沃德、易建联、林书豪等。4月21日,NBA球星戈登海沃德来到得物,和许多爱好球鞋和篮球的粉丝现场互动交流,同时还带来了安踏 GH4 猕猴桃配色新款限定礼盒,并在得物平台独家首发──该礼盒上线后吸引了超过30万年轻人关注。
  随着健康中国战略和全民健身国家战略的深入实施,体育消费正逐步成为我国服务消费领域高质量发展新的战略支撑点。当前,我国体育消费规模约1.5万亿元,预计2025年将增长至2.8万亿元,规模接近翻一番。本届“五五购物节”期间,上海除了首次举办体育消费节之外,还将聚焦体育融合服务消费,深化商旅文体会联动的核心理念,进一步扩大消费。业内专家表示,得物以其独特的社区文化体验和多元的体育消费场景,促进了体育文化的传播,提振了体育消费,也带动了相关产业发展。
  “先鉴别、后发货”背后的新型消费,创新质量管理促进消费升级
  近日,国家发展改革委首次汇编出版的《新型消费发展典型案例》(简称《案例》)中,得物凭借行业内首创的“先鉴别、后发货”的创新模式入选。
  《案例》认为,得物以商品的查验鉴别能力为核心,以全链路信息化管理系统为支撑,与完善的售后服务体系一起形成了行业独有的“先鉴别、后发货”的质量管理创新模式。例如,得物App在商品的全链路过程中全面推行商品唯一标识(一物一码),运用先进的信息技术,从消费者下单到商品发出,实现商品质量、查验鉴别全过程品质的可视化管理。
  为了促进行业规范发展,得物App已与多个“国家队”持续联动,在不同消费品类鉴别领域起草发布首个鉴别行业标准,陆续发布国内首个“鞋类鉴别团体标准”、首个“化妆品鉴别团体标准”、“首个钟表鉴定团体标准”等,为数字经济、新型消费、互联网电商等产业的健康发展提供了有益借鉴。
  作为在上海茁壮成长的新经济平台,一直以来,得物 App自带这座城市的时尚基因,以年轻、品质标签自成一格。正如《案例》中指出,得物App以科技创新驱动业务增长,并持续在数字化、智能化探索创新,已发展成为国际潮流消费品集聚地、全球新品首发地、高端品牌首选地、原创品牌集聚地,在不断满足消费者升级的消费需求时,更好地为产业高质量发展和高品质生活服务。
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