春季焕新升级，饮品品牌“动作”频频抢滩市场

桑曲 · 发表于: 2024-3-27 09:08:09

: 红星新闻

　　春夏之际，饮品品牌动作不断：持续产品创新更加吸睛，注重真品质严选原料成就爆品，加码中国市场提升品牌价值……以全新视角传递品牌理念，加速成都市场布局，以多元体验定义消费新潮流，向消费者释放友好正向的信号。
　　持续产品创新
　　星巴克意榄朵系列登陆中国市场
　　星巴克中国的创新频率愈发快了。3月22日，意榄朵（Oleato）系列饮品正式登陆星巴克中国内地市场，这一系列饮品打破常规，在优质阿拉比卡咖啡中融入意大利原装进口的Partanna特级初榨橄榄油，被官方描述为“带来颠覆性咖啡体验”。意榄朵的缔造者、星巴克创始人兼董事会名誉主席霍华德·舒尔茨还亲临上海，与中国顾客和伙伴分享了他和意榄朵的故事。

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　　意榄朵系列饮品在中国上市
　　意榄朵系列饮品于2023年2月在意大利米兰首次亮相，此后陆续在美国、日本、英国、中东等市场上市，获得全球顾客的好评。此次星巴克将风味和口碑俱备的部分饮品带到了中国。霍华德·舒尔茨表示，意榄朵以大胆跨界的方式，呈现出星巴克的咖啡创造力，代表了星巴克对咖啡满怀热爱的初心，以及持续探索咖啡无限可能性的不懈追求。
　　星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛介绍，除了把意榄朵系列介绍给中国顾客外，星巴克中国还结合对本地市场的洞察和研究，量身订制了中国专属的独家限定饮品──意榄朵柠香拿铁。

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　　中国市场专属的独家限定饮品──意榄朵柠香拿铁
　　中国上市的意榄朵系列饮品选用浅雅烘焙的星巴克金烘浓缩作为咖啡基础调制，精心拼配了来自拉美和非洲咖啡豆，呈明亮柑橘调风味。橄榄油经过蒸煮或搅打后，散发着清新满溢的青苹果般香气，当它与高品质的星巴克咖啡巧妙融和后，烘托出成熟水果般的甜感和优质特级初榨橄榄油标志性的辛辣感尾韵，带来柔缎般的顺滑质地和细腻丰盈、浓郁饱满的多重口感。
　　3月22日起，意榄朵系列饮品正式上市，覆盖北京、上海、广州等12个城市超过100家星巴克臻选门店和旗舰店。3月22日至4月1日期间，全国另外约300家星巴克臻选门店和相应的专星送、啡快平台也将限时供应两款意榄朵饮品──意榄朵燕麦拿铁与意榄朵冰震浓缩。
　　看好西南市场
　　Grid Coffee成都二店亮相来福士
　　从2022年首次以咖啡车的形式亮相北京，到如今与奢牌Gucci合作推出双重单一产地元素的联名产品，凭借强有力的产品力支撑，加上屡屡出圈的品牌活动，GridCoffee以“全系单一产地”的定位，迅速成为咖啡界备受瞩目的新星。继去年十月GridCoffee西南首店亮相成都麓镇后，Grid Coffee成都二店于近日亮相成都来福士广场。

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　　Grid Coffee在全线使用单一产地咖啡的基本线之上，产品围绕经典咖啡框架进行延展。据介绍，全部产品不添加糖浆和其他风味剂，没有特调。单一产地咖啡，即每一杯咖啡仅采用单一来源的咖啡豆。比如菜单上的“肯尼亚吉提图”、“埃塞俄比亚古吉”等地名即为咖啡的查案地。单一产地咖啡的风味主要依赖于特定的风土条件，在种植、处理、烘焙与冲煮各环节需要相对更严格的把控。

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　　Grid Coffee成都来福士店以更加日常的方式融入成都生活。在这里，Grid Coffee鼓励消费者与咖啡师更多交流，了解更多关于咖啡的知识和故事。“无论是早晨的一杯提神咖啡，还是与朋友共享的下午茶时光，Grid Coffee都希望为大家提供绝佳的咖啡体验，让人倍感舒适与放松。”品牌方相关负责人表示。
　　值得一提的是，此次Grid Coffee还与成都本土糕点品牌协盛隆合作，咖啡的香味与糕点的甜蜜在口中交融，给消费者带来前所未有的味觉体验。
　　Beaulieu Vineyard璞立酒庄
　　罗斯福珍藏赤霞珠红葡萄酒焕新亮相成都
　　日前，“BV璞立酒庄今夜永续酿酒师甄选品鉴晚宴”于成都举办。作为此次活动的最大亮点，BV璞立酒庄罗斯福珍藏赤霞珠红葡萄酒2019年份在万众期待中闪耀登场。传承一个多世纪以来的纳帕谷罗斯福产区酿造风格，BV璞立酒庄凭借对葡萄种植的深入探索与创新的酿酒技术，最终推出了罗斯福珍藏赤霞珠红葡萄酒。

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　　BV璞立酒庄今夜永续酿酒师甄选品鉴晚宴

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　　BV璞立酒庄首席酿酒师特雷弗·德林介绍品牌以及产品品鉴
　　这款在中国市场全新发售的2019年份罗斯福珍藏赤霞珠由来自BV璞立酒庄1号、2号和10号葡萄园的精选赤霞珠、小维多和马尔贝克葡萄组成，是地方风土的真实表达。细腻的单宁，融合扑鼻而来的黑色浆果和黑醋栗香气，带来顺滑饱满、复杂有力的口感，呈现出经典的赤霞珠特色。

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　　BV璞立酒庄罗斯福珍藏赤霞珠2019
　　除了BV罗斯福珍藏赤霞珠红葡萄酒2019，BV璞立酒庄还为本次活动特别甄选了多款佳酿，其中备受关注的莫过于品牌旗下奢华系列代表酒款──乔治德·拉图私人珍藏纳帕谷赤霞珠红葡萄酒2019。

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　　乔治德·拉图私人珍藏纳帕谷赤霞珠红葡萄酒2019
　　中国已成为全球最具增长潜力的葡萄酒热土之一。同时，市场对于葡萄酒的认知也日趋成熟，精品葡萄酒的消费群体日趋壮大，消费者们更加懂得欣赏产区风土、酿酒风格等细节品质上的差异。而来自新世界的精品葡萄酒，则凭借其独特的口感与风味，俘获了一大批葡萄酒爱好者。
　　正是基于对中国葡萄酒市场发展潜力的持续看好，璞立酒庄作为富邑葡萄酒集团旗下拥有百年历史传承的美国纳帕谷葡萄酒品牌，将继续布局中国市场，携手华致酒行，为中国消费者带去顶级的奢华葡萄酒体验。
　　（何筝侯培洋）

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