百家中企向特朗普拜年这是一场怎样的商业策划

小姑凉可爱 · 发表于: 2017-2-1 11:48:00

100家中国公司在时代广场给特朗普拜年
源自：观察者网

　　据香港媒体报道，一个由100家中国公司联合赞助的大型广告牌在纽约时代广场闪亮登场，用中英文向特朗普总统和美国人民表达农历新年的节日祝福。

时代广场上，祝贺特朗普和美国人民新春快乐的广告牌
　　这个广告活动是由一个名为“华商韬略”的中国媒体平台发起的，该平台重点关注中国商界，并与政府下属的各种媒体合作。去年，这家平台还组织了一个类似的假日广告活动。
　　时代广场和特朗普大厦的所在的第五大道只有一箭之遥。在特朗普就职搬到白宫之后，他的妻子和最小的儿子仍然住在那里。
　　赞助今年广告活动的公司包括，国有控股房地产巨头绿地集团、蒙牛乳业、家电制造商格朗仕和空调制造商奥克斯等等。
　　据悉，其中多家企业都在美国拥有规模相当的投资或业务。如，绿地集团在美国洛杉矶拥有总投资超过90亿人民币的洛杉矶绿地中心，在纽约拥有总投资超过330亿人民币的纽约20年来最大规模房地产单体项目──纽约大西洋广场；格兰仕、安凯客车、史丹利等企业早已将自己的品牌和产品打入美国市场；猎豹移动推出直播产品Live.me 风靡美国市场；即便是完全以国内市场为主的企业，包括ofo 共享单车这样的新兴企业也已赢得美国资本的支持与合作。
　　同时，虽然特朗普由房地产大亨转型为政客，但长期以来他也寻求在中国打响品牌。在美国，他也和中国公司有商业往来，中国工商银行就是特朗普大厦最大的租户。
　　但是，特朗普曾经抨击中国为货币操纵国，在竞选期间曾誓言对所有从中国进口的商品征收45%的关税。许多观察人士以及中国的商界领袖曾警告说，中美的贸易摩擦是不可避免的。还有人担心，世界上最大的两个经济体之间的贸易战争可能即将到来。
　　纽约时代广场每年吸引近4000万游客，是世界商业、时尚与文化融汇的巅峰舞台，也是路透社、新华社等全球顶尖新闻通讯社和媒体发布重大消息的“世界窗口”。好莱坞大片中，每当人类社会有重大事件发生时，都常常会给出纽约时代广场户外大屏新闻画面的场景。

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　　因其作为“世界十字路口”的特殊地位和影响，近年来，越来越多中国企业登陆纽约时代广场一展风采，塑造和推广自身品牌形象，以扩大在全球市场份额。

小姑凉可爱 · 发表于: 2017-2-3 08:48:00

原文标题：百家中企向特朗普拜年这是一场怎样的商业策划？

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香港《南华早报》报道截图
　　[环球时报-环球网报道记者：倪浩]特朗普没有向在美华人拜年，一反近年历任美国总统的习惯做法。但却有百家中国公司在春节期间选择了在纽约时报广场向特朗普拜年。
　　据多家媒体报道，春节期间一幅巨大的广告出现在美国纽约时报广场，汉字与红底，中国传统的喜庆之色散发出浓浓的中国年味：祝特朗普总统新春快乐，祝美国人民新春快乐，百家中国公司致意。落款为华商名人堂。
　　据香港媒体《南华早报》1月31日报道，这是一个由100家中国公司联合赞助的大型广告牌，在用中英文向特朗普总统和美国人民表达农历新年的节目祝福。《南华早报》称，这个广告活动是由一个名为“华商韬略”的中国媒体平台发起的。赞助今年广告活动的公司包括，国有控股房地产巨头绿地集团、蒙牛乳业，以及家电制造商格朗仕（应为格兰仕）和空调制造商奥克斯等等。
　　广告上显示的“华商名人堂”与《南华早报》中出现的“华商韬略”到底何方大咖？如何能够拉拢百家中国大型企业，选择在时报广场向刚刚上任且不时抨击中国的特朗普拜年？

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“华商名人堂”网站截图
　　通过网络检索“华商名人堂”，《环球时报》记者发现，“华商名人堂”网站首页重要位置即醒目显示着“华商名人堂”与“华商韬略”的字眼，公司网页背景是由百余名华人商圈里的风云人物头像组成。
　　记者发现，该网站展示的一条2016年春节的信息，侧面印证了今年美国纽约时报广场拜年广告出自该公司。相关信息显示：100家中国公司纽约时代广场，请全世界一起过春节。2016年春节，100家中国公司在美国纽约时代广场，向世界人民拜年并发布新春祝福，以让春节成为世界性节日为目标，开创中国文化输出的新篇章。网页下方排列着绿地集团、海南航空、TCL、格力等公司的LOGO。但上述相关信息中没出现2017春节，或与特朗普相关的任何字眼。

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“华商名人堂”网站截图
　　公司介绍称，10余年来，已为超过1000家企业提供公司领袖和企业深度报道服务，同时也为众多知名企业提供了广告及公关传播服务。网站信息显示，该公司办公地址位于北京朝阳区十里堡，但所留电话并无人接听。
　　根据国家信用信息公示系统显示，该公司全名为华商韬略（北京）文化传媒有限公司，成立于2006年，法人代表为毕亚军，注册资本为256万元。是一家由包括毕亚军在内的几名自然人投资的私人公司。公司经营范主要包括活动组织和举办，公共关系和发布广告等。该公司2015年度营业收入为609万元，2013年为482万元。
　　根据公开信息，公司创办人系媒体出身，早年有中央媒体采编从业经历，后辞职创办华商韬略，从事商业人物的采访与报道，并开办了华人名人堂新媒体，成为自媒体与广告公司的混合体。
　　一位业内人士告诉记者说，在纽约时报广场投放广告根据时段等的不同，价格相差悬殊，从几十万到上百万都有可能，具体要看广告合同中的约定。另有知情人士向《环球时报》估算称，这块广告牌报价不应该很贵，“大屏播放广告的价格根据频次和时长不等，数万到十几万人民币即可购买一定时间段的播放权，并没有想象中昂贵。”他向记者分析说，估计企业也未必给华商名人堂钱，有可能是华商名人堂自己播放的一个联合致贺的广告。但他告诉记者说，这一事件背后折射的是中国公司越来越擅于利用商业手段拓展国际传播力，直接通过户外广告向海外民众直接沟通。记者还向绿地集团、格兰仕等《南华早报》所列赞助企业相关人员进行求证，其中一家公司避谈特朗普，但在回应中使用了“中国品牌向全球消费者拜年”字眼，由此可见，该公司确知情此事。

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