去年中国彩电零售规模同比下降6.6% 受面板涨价严重

　　1月26日上午消息，昨天奥维云网在活动上发布了《2017年中国彩电市场总结报告》。报告中显示，2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台，同比下降6.6%，最长周期的面板涨价导致整机成本不断攀升，彩电均价回升，零售额规模1630亿元，同比增长4.5%。
　　2017年中国彩电行业零售量下降的主要原因在于：
　　一是房地产严厉调控，2017年房地产市场迎来史上最严调控，在2017年房地产市场降温影响下，大家电市场表现均差强人意，2017年除彩电市场外，冰箱零售量规模同比下降1%，洗衣机零售量规模同比下降2%。
　　二是面板经历最长涨价周期，从2016年3月开始到2017年4月，是面板史上最长的一次涨价过程。受面板涨价的影响，不仅仅是中国彩电市场规模出现了下降，全年彩电市场表现同样乏力，据奥维云网（AVC）数据显示，2017年全球整机出货2.2亿台，同比下降3.3%。
　　三是互联网品牌表现乏力，面板涨价以及资本投入减少的影响下，互联网品牌发展遭遇瓶颈，2017年互联网品牌的市场份额仅为13%，较去年同期下降了6个百分点，2017年互联网品牌新上市机型数量161个，同比下降11%。
　　四是替代品崛起之患，与视听相关的其他产品借助智能化，同样迎来快速发展，并对智能电视产品形成替代，2017年OTT盒子的零售量规模为1047万台，智能微投的零售量规模为129万台，智能音箱借助人工智能风口零售量规模达176万台。
　　2017年彩电行业的发展呈现两个趋势，一是产品升级，二是渠道定位分化。
　　产品方面，大尺寸化是升级主旋律，55寸产品继续2016年的增长趋势，2017年市场零售量份。
　　高端产品逆势增长，2017年中国彩电市场规模虽然呈下降趋势，但消费者对高端差异化产品的需求仍然在增加，曲面电视的市场零售量份额为7.3%，较去年同期增长了1.9个百分点；超轻薄电视的市场零售量份额为4.1%，较去年同期增长了2.5个百分点；无边框电视的市场零售量份额为2.3%，较去年同期增长了0.5个百分点；分体电视的市场零售量份额为0.6%，较去年同期增长了0.2个百分点。
　　OLED呈现新的发展状态，2017年OLED电视的市场零售量规模达11.3万台，同比增长92%，2018年随着面板供应的增长和价格的下降，OLED电视的市场潜力将得到释放。
　　4K普及8K即将到来，2017年4K电视市场零售量份额为60.1%，较去年同期增长了11.9个百分点。77%的高端用户认可8K技术是电视未来的发展趋势。
　　激光电视全面发展，2017年激光电视销量完成7.6万台，呈现高速增长。从光源来看，实现双色4K和三色4K光源，让色彩方面表现更出色。从尺寸来看，向更大尺寸迈进。
　　在渠道方面，线上线下定位分化，线下成为企业利润的主要来源，未来将以提供高端产品和高品质体验为主；线上成为企业规模增长的主要拉动力，未来将以高性价比产品和便捷快速的体验为主。
　　促销从线下向线上转移，2017年彩电市场促销虽多，但爆发点集中在线上两大节点：618促销、双11促销，过去几年，彩电市场促销由原来的线下三大重点传统零售节日促销向常态化、多点开花式促销转变，未来促销将重新集中，但主战场由线下转向线上，彩电企业需要调整好促销节奏和资源，把握彩电市场促销模式的再一次转变。
　　而2018年彩电行业预计开始回暖，主要由于上游面板全年供需整体宽松，产能持续增加；房地产政策渐松，更新换代需求加大，新增需求拉力回升。2018年国内五大企业中国市场的预计出货量同比增长23%，较2017年增长了17个百分点。
　　奥维云网预计，2018年彩电市场的零售规模将达4898万台，同比增长3.1%，零售额规模将达1597亿元，同比下降2.1%，大尺化趋势进一步加深，销售面积将达3454万平方米，同比增长9.4%。 ●