首份《2017中国翡翠消费白皮书》发布

大卫 · 发表于: 2018-1-31 16:38:00

　　2018年1月27日，对庄翡翠2017中国翡翠消费白皮书发布会暨中国人保战略合作签约仪式在佛山平洲隆重举行。广东省翡翠产业协会阴美霖副会长、对庄翡翠创始人&CEO陈平先生、对庄翡翠副总裁李戈先生、中国人保（PICC）代表方楚寓女士等嘉宾出席了发布会并进行了深入交流。

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　　发布会上，对庄翡翠携手广东省翡翠产业协会发布了《2017中国翡翠消费白皮书》（以下简称“白皮书”），并举行了对庄翡翠与中国人保战略合作签约仪式。这是国内首次以白皮书形式发布翡翠行业消费大数据分析报告，在基于对庄翡翠的真实交易数据基础上，客观分析网购翡翠人群特征，及行家购买偏好，为消费者提供了一份详实的翡翠购买建议。

翡翠供求失衡网络销售额突破150亿
　　白皮书指出，由于缅甸翡翠资源的快速枯竭，2010年起，缅甸政府加强原石开采、出口管理力度，多次调整翡翠公盘举办次数，导致中国翡翠原石进口成本大幅提高。而从消费形势来看，国内市场需求由于生活水平的提高不断上升，国际市场需求也因翡翠的艺术品价值而不断增长。
　　另一方面，翡翠电商发展迅速。据公开数据整理，2017年翡翠微商交易额约为70亿，专业翡翠交易平台交易额约为20亿。2017年翡翠网络销售额突破150亿，较2016年同比增长47%。在众多网络销售形式中，直播看货的方式以其直观、便捷等特点倍受消费者青睐，直播交易额占比已近半。

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翡翠原石成新宠带色翡翠一年内上涨超过50%
　　白皮书数据分析表明，2017年一年之内，带色翡翠的价格平均上涨超过50%，超八成消费者都更偏爱带色翡翠。冰种以上带色翡翠、大师玉雕作品、满色手镯等都是消费者喜爱的品类，其中又以绿色、紫色、白色等更受欢迎。同时消费者们对翡翠的美观度和耐久度也十分在意，据调查，超七成消费者表示无法接受不完美的翡翠。

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　　除了翡翠成品之外，翡翠原石因其巨大的潜力和高投资回报率受到许多消费者的青睐。近两年来，翡翠原石销售占比上升28%，且近八成消费者为男性。而手镯、珠链等经典的翡翠饰品款式消费者中，女性占比是男性的两倍。

近4成消费者为了投资与传世专业翡翠消费平台更受信赖
　　翡翠作为非标准化奢侈品，没有统一的生产标准和定价体系，因此对于消费者来说，是否提供第三方鉴定、支持无理由退货是许多消费者选择购买平台的首要考虑因素。据此白皮书统计并分析了用户选择专业的翡翠交易平台的原因，以国内线上翡翠批发市场的翘楚──对庄翡翠为例，65%以上的用户选择对庄翡翠的原因是翡翠质量以及退货都有保障。
　　而在数据统计中发现，有近四成消费者购买翡翠是为了投资与传世。他们认为，翡翠可以保值增值，将来还能传给下一代，比黄金股票等投资方式风险更小，意义更大。

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[2018年] 首份《2017中国翡翠消费白皮书》发布