香港书展为何这么火？

　　火热的七月，火热的香港，迎来了年年如此火热的书展。开幕前两三天，湾仔地铁站、会展中心一带人行天桥早已设好路标，宣告着这场夏日盛宴的来临。
　　书展第一天，数以万计的读者从四面八方涌入会展中心，来自25个国家和地区的560家参展商，已经布置好摊位。据说今年入场读者将破100万人次，也就意味着7个香港人中就有1人来书展。
　　香港书展这么火是因为香港人爱看书吗？其实，有调查发现，香港一年只有四成人读过一本书，还有调查说，香港四成人根本没有读书的习惯，不管怎样，都说明香港阅读风气很糟。在香港地铁上、公车上几乎人人拿着智能手机或者iPad玩游戏、看新闻，却没有人看书。那为什么每逢书展，就有七分之一的香港人过来买书？香港文化人梁文道分析说，有点像过年的花市一样，即便你平常不养花，过年你也一样会去；一个人平常可能不读书，书展也会来。
　　如此看来，逛书展就像参加嘉年华吗？不尽然。两岸三地书展并不少见，台北书展、上海书展、北京书展，单从人数上看，香港书展百万人次的入场让它成为华人世界不可取代的书展，也让它成为香港独特的城市名片。
　　这与香港书展井然有序的管理分不开，内地作家王安忆第一次参加完香港书展后就感慨，为什么10万多平米的书展现场一切都有条不紊？会展中心方圆几公里之内的路标、会场内的指引，只要你识字，不用问人就可以顺利地找到想去的地方。当然，沿路都站着书展的工作人员，他们会耐心地回答你各种问题。人流疏导、交通、邮寄、饮食等细节都体现着香港书展的专业服务。
　　香港书展自1990年开办以来，规模声势是一年大过一年，早已加冕“华人世界第一书展”的盛名。香港书展如此热闹，当然离不开其成熟的商业运作模式。每年书展开幕前几个月，两岸三地各大城市相继上演“香港书展巡回路演”，读书会、名人讲座等活动不仅推广了文化互动，更为书展的声势做好了铺垫。陈坤、林青霞、韩寒等各路名人的出席进一步吸引人流，香港本土学者梁文道、马家辉更是从没有缺席过书展。今年书展头炮讲座，王家卫、张大春、马家辉谈“一代宗师”，偌大的会议厅座无虚席，有观众看完后形容“身体的每一个毛孔都被打开”。由此可见，成熟的商业运作为文化的交流提供了稳定平台。
　　更有趣的是，就如奥斯卡颁奖典礼，明星争相走红毯一样，每年书展，各路媒体唯恐缺席。走入会展中心，胸口挂着媒体工作证的目测不下千人，名人讲座的前几排基本是媒体人员，就连讲座问答环节，第一句都是“我是来自XX媒体的记者”，记者们借着提问机会挖掘独家新闻。各大报纸网站都大篇幅报道香港书展盛况，形成良性循环，进一步扩大了香港书展的影响力。
　　这座被成为“文化沙漠”的城市，一个书展足以撕掉这个标签。作家王安忆在今年书展提到，网络的发展消解了文学的神圣性，我们是否可以说，香港书展重构了阅读的神圣性，从四面八方赶来的读者如同来朝拜的人们。不论说书展是一场仪式，抑或是一个成熟的商业运作范本，我们可以肯定的是，透过书展这个自由开放的平台，大家在这里阅读和思考，就像今年书展主题所说“阅读令世界更美好”。