图书市场：书名怪就能畅销吗？内容才是王道

　　记得上个世纪90年代中后期，中国大地上曾掀起一股不大不小的“洋名热”，弄得洋名满天飞，且不说个人取洋名，一些企业也纷纷被冠以洋名，以至于漫步一些城市街头，诸如“迪梦莎”、“福尔摩斯”等光怪陆离的洋名几乎举目可见，似乎洋名可以扬名。
　　由此联想到当前的书名也是怪怪的，而且充满负能量。如《阿娇不爱刘彻》、《再见小处女》、《有了快感你就喊》、《读书毁了我》之类。据说是书名不怪，书商不卖，读者不买。我看，不一定！
　　书名怪，确实有一定的吸引力和冲击力，但内容粗糙，金玉其外，败絮其中，读者不一定买账。因为，在实体书店买书，没有几个读者是随随便便的，不仅要看其皮，还要翻阅其中的内容，考虑是否值得品读，是否开卷有益。如果里面一塌糊涂，不知所云，他是不会轻易掏腰包的。凭书名怪忽悠读者已经过时了。
　　听说《读书毁了我》中的文字不错，但在垃圾书泛滥成灾、开卷未必有益的当下，乍看这个书名就让人不寒而栗、退避三舍了。古有“焚书坑儒”之说，今闻“读书毁人”，谁还敢花银子自讨苦吃呢？
　　专家认为，一本书能否畅销不是单靠书名决定的，它是一个系统工程，是由作者、编者、营销、发行、渠道等共同打造的，任何一个环节有问题，都有可能是致命的。据统计，作者的知名度占到30%。去年，著名作家莫言获得诺奖后，他的书几乎在全国各书店脱销，一时洛阳纸贵，就是一个明证。
　　试问，古往今来有哪部中外名著的书名是稀奇古怪的？有那篇畅销作品的书名是华而不实的？又有哪位作家的作品是靠怪名流芳百世的？
　　男人不坏，女人不爱。书名不怪，读者不爱。这两句话，在现在的语境下，其实都是有问题的。当下已是回到本真的时代，大凡事业有成的人士，都推崇“简单最好，真实最好，实在最好，吃亏是福。”一本书，不从内容的精心创作着手，却还在挖空心思取怪怪的书名，读者不恶心才怪呢？
　　成功者不是以怪癖扬名的，好作品也决不是靠怪名畅销的，而是以质取胜的。一个实实在在的书名，加上精彩生动的内容，就是一部脍炙人口、读者所喜闻乐见的优秀之作。