对话杨伟东：目前关闭播放量显示不是合理解决方式

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上传时间: 2018-9-21 13:26

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阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东
　　9月20日下午消息，2018年优酷秋集今日在杭州举行，发布了包括《艳势番之新青年》《长安十二时辰》《这就是原创》《想谈个和偶像剧一样的恋爱》等多款剧集和综艺。阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东接受了△科技栏目等媒体的采访，分享了对于内容平台发展与打法的思考与经验。
　　杨伟东表示，视频平台从三十多家打到今天的优酷、腾讯视频、爱奇艺三家，行业整体上已经趋于稳定，虽然三家的发展方向不尽相同，但对头部内容的投入是持续的。不论是腾讯视频持续加强IP储备，还是爱奇艺入局体育市场，其实都是加大头部内容开发的体现，甚至今日头条旗下的西瓜视频也宣布将投入40亿元用于网综制作。对此，杨伟东认为，竞争不是要你死我活，最终目的是行业的繁荣与自己的强大，让产业更有生机不是坏事。
　　事实上，视频平台都处于营收及用户数不断增长、而亏损持续居高不下的境况，在杨伟东眼中，亏损其实有两方面原因──过度竞争和不够健康的商业模式。而优酷、腾讯视频、爱奇艺相同的是都在通过生态解决问题，也就是说，未来将进入生态竞争阶段，资金的比重会削弱，可能都不到三分之一，与之相比，更重要的是生态上的协同联动和产品技术带来的创新。
　　而不久前爱奇艺宣布关闭全站前台播放量显示，以“内容热度”取而代之，并呼吁达成“告别唯流量论”的共识，此举在行业引发热议，那么优酷是如何看待的？杨伟东的答案很直接：“不立不破，在没有找到更科学合理的方案前，关闭播放量显示不是一个合理的方式。”他回应称，关闭播放量和刷播放量显示是两件事，刷播放量是不健康的，但关闭播放量显示和刷播放量之间是不是一个正向的因果关系？“我们做与不做这个动作就表明了我们对这件事情的观点。”杨伟东称
　　除了推出剧集与综艺外，优酷首页也于今日进行了全面更新，将转化为以信息流为核心的呈现形式。阿里巴巴集团副总裁、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷COO兼CTO庄卓然（南天）进一步解释称，未来优酷用户的首页都是根据个人观看习惯、偏好推荐产生的独一无二的页面，但并不是纯粹的算法推荐，而是人工编辑和算法的结合。使用后可以发现，改版后的优酷首页“猜你喜欢”中增加了很多短视频，对此，南天解释称，核心原因是长内容的选择和消费门槛过高，但这并不意味着短视频化。优酷首页追求的是精品化，短视频是为了让用户接受平台内容的一种方式，是更为多样化的表达。
　　谈及原创内容接下来的打法，杨伟东坦言，剧集类型一定要果断往前走，综艺节目如果不系列化很难做产业开发。“今天做一个唱歌，明天做一个跳舞，后天做一个变魔术，完全是广告模式，单一商业模式是非常脆弱的，大的环境不好，节目万一做出瑕疵都会影响收入，通过产业化倒推综艺布局一定要细节化”杨伟东说。（何畅）