露营成旅游流量担当“2小时度假圈”受追捧

源自：证券日报

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　　露营成旅游流量担当“2小时度假圈”受追捧

⊙记者：许 洁

　　受国内部分地区疫情影响，今年五一假期旅游市场遇冷，国内机酒市场整体价格维持低点。不过，也催生了新的发展方向。综合携程、同程旅行、马蜂窝以及飞猪提供的数据，露营已然成为今年五一假期的“顶流”。
　　据《证券日报》记者梳理同花顺数据发现，2022年一季度，在22家景点旅游类上市公司中，仅有一家归属于母公司股东净利润为442.33万元，其余21家均为亏损，亏损最高达1.46亿元。
　　综合来看，全新的发展趋势能否力挽狂澜，还有待观察。

露营新晋流量担当
带动目的地旅游经济
　　近期，国内部分地区疫情反复导致五一假期旅游市场承压明显。经文化和旅游部数据中心测算，2022年五一假期，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫情前同期的44%。
　　但这也间接推动“露营”成为五一假期出游首选。据同程旅行大数据显示，2022年五一假期，周边露营市场持续升温，“露营”相关搜索热度环比上涨117%。同时，马蜂窝大数据也显示，近一周各地“露营”相关搜索热度平均涨幅超过130%。
　　北京一位资深露营爱好者王先生对《证券日报》记者称，“受北京疫情影响，朝阳区和房山区的一些营地关闭，但大家出游的热情不减，导致我常来的冷门露营地在五一假期出现了人山人海的情况。”
　　该营地负责人张先生称，营地自从去年底开业以来，从来没在单日接待过这么多露营者。
　　与此同时，各大OTA平台侧亦从供给链、营销端等方向对露营产业进行赋能。比如，自2021年下半年至今，携程平台的露营产品数量增长近10倍，拥有覆盖28个省、120座城市的产品，供消费者选择；五一假期前，飞猪便上线了包含广深珠、川渝等多个地区的露营榜单，并联合本地合作伙伴打造线下“飞猪营地”，为用户提供入门级、更方便简单的“日归露营”选择。数据显示，飞猪五一假期露营订单量环比增长超350%。
　　在“露营热”背景下，还有许多酒店、民宿也参与其中，打起“露营特色牌”。五一假期，携程平台上带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%。可见，露营的流量效应直接增加了露营地周边的旅游商家热度，对目的地旅游经济产生了带动效应。
　　但记者在采访中也注意到，北京某家露营地要求游客在预约时要先提供帐篷照片，不符合营地标准则不能进入。对此，马蜂窝相关人士表示，露营应该是面向大众、面向年轻人、面向未来的，不应该因为价格、交通、信息差等因素，将向往户外生活的游客拒之门外，只有抓住大众市场对露营生活的需求才能抓住未来，让其作为一项产业长久地发展下去。

旅游上市公司积极自救
适应市场变化
　　5月4日，据飞猪发布的五一出游消费趋势观察显示，在低风险地区，“2小时度假圈”成为主流选择，本地游订单量占比达八成以上。需求重心的快速转移意味着提升本地游产品的丰富性和质量成为激发消费需求、适应市场变化的必然选择。
　　而为了刺激五一假期消费，国内多地密集派发文旅消费券，部分旅游景区宣布实行门票打折或门票全免等优惠政策。
　　对此，景鉴智库创始人周鸣岐对《证券日报》记者表示，“国内景点大多以观光型为主，门票在总收入中占比高，若打折或全免，对景点企业还是有影响的。在政府发放消费券刺激消费的同时，文旅企业也要积极行动起来，开发新产品、新模式，引导新需求。”
　　同程研究院高级研究员张明阳对《证券日报》记者表示，“文化和旅游部此前联合其他部门一道印发了《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》，又基于旅游企业遇到的实际困难，下发《关于抓好促进旅游业恢复发展纾困扶持政策贯彻落实的工作通知》，为各级政府解决旅游企业实际困难提供支持，各地政府也相继推出了税费、金融、行政管理等各方面的纾困政策，帮助旅游企业解决短期资金难题。随着这些政策逐步落地落实，相信能够对旅游企业的生存和发展有所帮助。企业也应借此机会，修炼内功，适应新的市场变化，提升自身综合竞争能力。”