米哈游广告开支的大幅上涨主要来自旗下热门新游《崩坏:星穹铁道》,2023年Q2至2024年Q1,《崩坏:星穹铁道》占据了米哈游旗下产品广告总开支的80%。
任天堂在美国市场广告预算主要投放到Nintendo Switch上,2023年Q2至2024年Q1 Nintendo Switch广告花费环比增长37%,超过7100万美元。
头部亚太游戏品牌在美国市场广告投放的主要渠道为YouTube和Meta旗下平台。其中米哈游、腾讯和Bandai Namco等偏好YouTube渠道,米哈游将高达86%的广告开支投入到YouTube平台。而Nintendo、Square Enix和 Century Games等品牌更倾向于Facebook和Instagram平台,Nintendo投放于Facebook的广告花费占比达到65%。