《重启》能否创造“盗笔”IP的新起点？

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原文标题：《重启》能否创造“盗笔”IP的新起点？

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上传时间: 2020-7-19 06:14

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　　编者语：本文来自犀牛娱乐（ID：piaofangtoushijing），作者肉狗，编辑朴芳，创业邦经授权转载。
　　孕育三年，南派泛娱终于“产”下了《重启之极海听雷》（下文简称《重启》）。
　　开播前，“盗笔”强大的IP效应和流量朱一龙的入局已让《重启》备受瞩目，两大联播平台优酷和爱奇艺更罕见的为其上演了一场“撕番”大战。
　　所幸，它确实没辜负优酷和爱奇艺的厚望。7月15日首播后，《重启》接连登顶猫眼电视剧+网络剧全网热度榜、猫眼网络剧全网热度榜、Vlinkage网剧播放指数榜等多个热度榜一位，豆瓣评分开画8.5。
　　《重启》似乎重现了2015年网剧版《盗墓笔记》的荣光，这也更令人好奇，它最终能否带领已经出现颓势的“盗笔”影视作品，以及重获“盗笔”主导权的南派泛娱重启？

影视化IP之路
　　2013年，几经转折的欢瑞世纪终于得到了《盗墓笔记》的电视剧改编权，两年后，李易峰、杨洋主演的网剧版《盗墓笔记》登陆爱奇艺暑期档，上线仅5分钟即刷下2460.5万次的点击率，22小时后流量破亿，创造了网剧最快破亿纪录。
　　超高的流量为《盗墓笔记》自身带来了更丰厚的广告价值，也使得会员付费模式被广泛接受，当该剧全集内容向爱奇艺VIP会员正式开放后，5分钟内瞬时播放请求达1.6亿次，随后出现了持续一晚的宕机现象。
　　如果说中国网民对《盗墓笔记》的狂热，让平台和影视公司第一次看到了超级IP的力量，那么，作为“全网史上首部独网播放量破百亿自制剧”的《老九门》无疑再次有力佐证了这种力量。而在同一时期，由南派三叔亲自坐镇担任编剧的电影版《盗墓笔记》，也以十亿票房成绩坐上了2016年暑期档票房冠军的宝座。
　　接踵而来的成功带动了市场对“盗笔”IP的开发热情，也让由南派三叔自己牵头创立的南派泛娱走到了台前。这一年年底，南派泛娱的估值到达了30亿。
　　至此，南派泛娱在内容开发领域的野心开始现露。2017年优酷秋季发布会上，南派三叔带去了《重启》《藏海戏麟》，宣布南派泛娱将借助这两部作品试水制作影视项目，并且南派三叔会同时担任总编剧和总监制。
　　只可惜，这两部备受期待的作品却陷入了“难产”，2018、2019年先后在腾讯视频播出的《沙海》《怒海潜沙&秦岭神树》的成绩也表现平平，而曾以2.88亿元网络版权费引发大众关注的《盗墓笔记3》至今仍未有下文。
　　唱衰“盗笔”IP的声音逐渐多了起来，与此同时，马伯庸一跃成为了2018年最受影视行业追捧的小说家，其老对头“鬼吹灯”系列也以教科书式的弯道超车赢得了更多市场注意。

“盗笔”缘何不那么香了？
　　在“2017猫片·胡润原创文学IP价值榜”上，《盗墓笔记》位居TOP2，而与其并称为“盗墓”题材界泰斗的《鬼吹灯》却连TOP10都没挤进（排在第12位）。但一年后，《鬼吹灯》却火速爬升到了“2018猫片·胡润原创文学IP价值榜”TOP3，《盗墓笔记》跌至TOP5。
　　与“鬼吹灯”IP银幕、荧屏双管齐下相比，自2016年电影版《盗墓笔记》上映以来，“盗笔”IP的第二部改编电影迟迟未有动作，诸如《老九门番外之二月花开》等网大也都未激起水花；而在两个IP改编的重点领域网络剧方面，尽管两者都有槽点和亮点，但从整体作品数量和质量来看，“盗笔”IP也都被“鬼吹灯”IP甩在了身后。
　　究其原因，主要还是“盗笔”IP的改编过于混乱。从首部网剧版《盗墓笔记》到现在在播的《重启》，“盗墓”系列影视作品背后的出品方一直处于变化中，而且大多都是由多个出品方共同参与。
　　相较之下，“鬼吹灯”IP的品牌管理显然更加规范，故事主宇宙一直由腾讯旗下的企鹅影视主控，除了《鬼吹灯之精绝古城》由正午阳光拍摄之外，已经播出的《黄皮子坟》《怒晴湘西》《龙岭迷窟》和待播与待制作的《云南虫谷》《昆仑神宫》都是由管虎团队操盘，且《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑神宫》三部的“铁三角”都是潘粤明、张雨绮、姜超饰演。
　　反观“盗笔”IP，由于过分注重“谁红选谁演”，算上朱一龙网剧市场上的吴邪已经有4个版本，再加上开发序列混乱，故事背景一会儿是80年代，一会儿是当下，整个IP缺乏严密时间线和演员表演上的关联，导致每部剧集开拍基本都是一次重启。
　　其次，《重启》的播出让“盗笔”IP实现了三大视频网站的“霸屏”，但这种播出渠道的不固定也在一定程度上加重了早期版权混乱的问题。
　　另一个危机是，市场正在出现更多竞争者，典型如马伯庸。相比嚼烂了的“盗墓”影视，马伯庸IP的故事设定和人设更为新鲜，独特的题材也赋予了影视化更多的可能性，《长安十二时辰》就这样脱颖而出。新一部由爱奇艺主控的《风起洛阳》官宣启动后，同样引发了不小的关注度。
　　庆幸的是，南派三叔已在去年收回了“盗笔”版权。“盗笔”主宇宙的回归，意味着南派泛娱可以自己主导布局“盗墓宇宙”，而《重启》的表现无疑证明了其能力。

《重启》能否带来重启？
　　就《重启》目前的话题热度和口碑来看，答案是肯定的。另外，《重启》当下这份耀眼的成绩部分要归功于朱一龙。
　　相对以往的“盗笔”IP改编网剧，《重启》的制作水平确实有显著提升，整个故事的节奏以及包括朱一龙在内的所有演员的演技也比较舒服，但8.5的豆瓣开画口碑还是有一定粉丝水分的，这一点从长短评里就能明显感受到，甚至有很多五星好评的打出时间都是在《重启》播出之前。
　　但一开播就拿到过高的口碑对《重启》同样也是挑战。
　　高口碑势必会拉高未观看受众的期待值，而这些受众中的绝大数都是非演员粉、非原著粉的路人，一旦剧集呈现的实际效果和他们的预期不符，《重启》势必会遭到反噬；另一方面，大众的“仇流量”情绪仍处于上涨阶段，这种情况下，粉丝过分活跃势必会在一定程度上影响《重启》的大众好感，甚至会激发他们的抵触心理。
　　此外，这个暑期档还有诸多劲敌在等着《重启》。柠萌影业的《二十不惑》一开播在湖南卫视的收视率就破了2%，另一部《三十而已》同样不容小觑；网剧市场方面，鹿晗、吴磊主演的《穿越火线》已定档7月20日在腾讯视频独播，同样是流量+强IP，再加上是许宏宇执导，《穿越火线》的播前期待值完全不输《重启》。
　　上述三部剧集外，白敬亭、许魏洲主演的《荣耀乒乓》，许魏洲、杨超越主演的都市恋爱轻喜剧《仲夏满天心》，唐嫣婚后、孕后的首部大戏《燕云台》，以及几乎由《延禧攻略》原班人马打造的《大唐儿女行》等大剧也都有望在暑期档上线。
　　强敌环绕，《重启》能否一直保持当下的势头还要打一个问号。但它可以说是创造了“盗笔”IP的新起点，让南派泛娱可以真正开启“盗笔宇宙”。
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