源自：界面新闻
原文标题：国外美妆后浪有多强？这32大灯塔奖新锐候选品牌需要重点围观 来源：聚美丽
近两年，中国迎来了DTC新锐品牌的创业热潮，大批优秀品牌从护肤、彩妆、个护、男士护理以及香氛等各个品牌崛起，聚美丽平台也特别关注这些新的挑战者们，特在新品栏目下设后浪特辑报道优秀的“后浪”们。
现在，聚美丽正在发起中国本土的新锐榜单评选活动（JU30）JU·BEAUTY Brand Awards 30。这是由聚美丽联合美妆行业生态公司，包括：数据机构、内容服务商、投资基金、研发实验室、专业消费者媒体等共同组成专家评审团，发起与评定的行业重磅奖项，这将成为跨国公司孵化器、投资基金、头部MCN机构选择品牌的最佳参照。（如果你在创业，欢迎点击右侧链接报名聚美丽报名链接）
相比于国内新锐的发展态势，国外新锐品牌已进入到群星璀璨的阶段。我们观察到，国外专业报道新锐品牌的美妆媒体Beauty Independent也在关注美妆、健康和个护领域的新锐，他们在最近也发起了新锐品牌评选活动──灯塔奖Beacon Awards，从社媒营销、可持续发展、包装、包容性、获得投资者认可等维度列出共75个新锐候选者。
国外的DTC新锐潮先于国内，且很多挑战者们关注到很多美妆垂直细分市场的空白，并借助社媒营销声名远扬。我们相信，这些优秀品牌抓住的品类红利、打造的产品设计、顺应的创新趋势等都能带来一些新思路，于是聚美丽记者对灯塔奖的所有候选品牌都做了一次“背景调查”，从中挑选了32个优秀新锐品牌进行具体介绍。
下面，就一起来围观一下国外灯塔奖的优秀新锐候选者吧~
过度吸引眼球的分享可能会吸引粉丝，但在这个错误声明可以轻易引起用户愤怒的时代，只有精明的品牌知道如何在广告营销活动中建立一个真正的社区，以下这些品牌在营销上是真实且成功的。
品牌简介：
Hero Cosmetics的主打产品是凝胶痘痘贴MIGHTY PATCH，含有不刺激成分，用于治疗痘痘和粉刺。Hero的医用级痘痘贴具有比同类产品更好的吸附附力，其配方更温和，不含苯甲类防腐剂、酒精、硫酸盐和其他有害成分。痘痘贴单盒售价在13美元到18美元之间。
自2017年推出以来，该品牌已售出超过200万个痘痘贴，并从一家拥有单一产品的初创企业发展成为一个拥有完整解决方案的痤疮护理品牌。
Hero Cosmetics的产品线是推出对轻至中度痤疮有效的新护肤品，除圆形和长条形状的痘痘贴外，品牌还有推出修复膏Rescue Balm。Hero Cosmetics坚持零残忍和纯素，原则是不伤害地球。
入选原因：全渠道品牌Hero Cosmetics在社交媒体上采取了多方面策略，特别还尝试了TikTok等新兴平台。
品牌简介：
Naturalicious是一个致力于消除消费者对头发的烦恼、减少时间和费用的品牌，为卷发繁忙的女性创造了高性能、省时、纯素的护发产品，据称品牌已经为70,000多名女性的美发习惯节省了超过120万分钟。
Naturalicious创始人格温（Gwen）也自豪地成为历史上第一位获得天然护发产品专利的非裔美国女性。品牌和Sally Beauty、Whole Foods和ULTA在内的1200多家零售商都建立了合作关系。
Naturalicious的不同之处在于，每种产品都旨在替代至少3种客户通常必须购买和使用的产品。品牌所有的产品都是具备多功效的，能为消费者平均节省80%的正常时间来处理头发。
入选原因：通过其产品系列，Naturalicious将品牌的Instagram页面变成了社区参与和教育场所。
品牌简介：
自创品牌的博主艾莉·里德（Alli Reed）来自STEM专业，尽管以前没有从事与护肤有关的职业，但她对护肤十分感兴趣，她从Reddit上开始做科普内容，利用在科学领域专业的知识背景，最终创建了自己的护肤品牌──Stratia。
Stratia是一个专注研究的护肤品牌，仅使用最有效和最基本的成分。产品线有精华、洁面乳、卸妆乳等，售价在30美元以下。
入选原因：该品牌的社交媒体页面以公司的糖果色产品为背景，向粉丝提供一系列精美的产品图、成分介绍和真实的客户皮肤变化。
品牌简介：
Venn的联合创始人是韩国护肤行业有重要地位的配方师，在20多年护肤研究和创新的基础上，将护肤行业纯净、高性能的成分相结合开发出新产品，在不降低功效的前提下帮助简化护肤流程。
Venn通过提供高效、精简的护肤品，取代传统护肤品中不必要的步骤，挑战护肤品行业的现状。Venn的明星产品是多合一精华液，使用品牌的Concentric Technology 专利科学配制的，使用天然来源的抗氧化剂和高性能肽来简化日常护肤程序。它在功效和易用性方面均具有革命性意义，确立了多功能护肤品的分类标准。
Venn的产品线除了护肤外，还有洗发水和沐浴露，产品售价在40-185美元之间。
入选原因：Venn的社交媒体致力于为品牌打造简单、干净的形象，反映了他们的审美，吸引了广泛的受众。
有意识的包装设计增加用户对产品的好感，这些品牌擅长于吸引消费者并传达一种目的性的力量。
品牌简介：
渴望带回祖母那一辈的化妆产品，设计师和化妆品历史学家Gabriela Hernandez于2004年创立了Bésame Cosmetics。
每种配方均100%零残忍，专为敏感肌肤而设计。它们不包含麸质，对羟基苯甲酸酯或矿物油。所有产品均由Gabriela及其家人所有和经营，所有产品均在加利福尼亚当地生产。所有Bésame产品都经久耐用，浪费最少，并且包装精美。
入选原因：Besame的每个产品和包装本身都是一件古董艺术品，是形式与功能的终极结合。
品牌简介：
创始人艾莉森之前颈部受伤，她发现大麻CBD比药物更能缓解疼痛。她的丈夫是一名前NFL球员，也开始使用CBD来治疗以前受伤造成的残留疼痛。他们自然地开始将CBD油用于皮肤护理和缓解一般压力。
艾莉森一直是一个忙碌的企业家，她很快开始将CBD与精油混合，以提供更多的芳香疗法功效和治疗功效，随后推出CBD品牌Floramye。
Floramye目前的产品有可使用酊剂、护肤油、身体乳等，所有的原料都是认真采购的，每个配方都是小批量制作的，成品都经过严格的测试，以确保最大的纯度和安全。
入选原因：Floramye的可持续包装既带有精致的女性气息又带有泥土元素。可回收的意大利木盖子玻璃、尽量少使用塑料是优点!
品牌简介：
新一代天然口腔护理品牌Keeko借鉴了古老的阿育吠陀医学实践，使用安全有效的天然和纯素成分，为现代牙科护理提供了一种全面的方法。
Keeko由牙科医生团队创立，目前产品有牙膏、漱口水、美白笔、漱口油等产品。
油漱口（oil pulling therapy）是来自古老的印度阿育吠陀流传下来的保健方法，通过在口腔中涂抹油来清洁牙齿和牙龈并排毒。Keeko漱口油中含有椰子油、洋甘菊、柠檬油、薄荷油等成分，据称可以抗菌、抗病毒，帮助减少口腔细菌和牙菌斑。
入选原因：Keeko大胆而异想天开的黑白美学很容易被发现，并以令人愉悦的色彩突显出来，而其干净的牙科护理产品线足以说明一切。
品牌简介：
高端天然彩妆品牌Kjaer Weiss由纽约资深化妆师Kirsten Kjaer Weis于2010年创立，品牌结合了北欧简约美学和NYC精神。Kjaer Weis一直坚持可持续发展，最大的特点就是提供金属可填充包装。
这个可填充包装是由创始人 Weis和设计总监Marc Atlan一起研发的，产品包装由金属制成──便于可以重复填充新产品。不论是眼影、睫毛膏还是口红，都可以再使用。
Kjaer Weiss的产品由天然无毒的原料制成，有奶油色高光、14个色号的粉底液、腮红和睫毛膏等产品。
入选原因：Kjaer Weis是领先的纯净彩妆品牌，几个关键的特点是使用经过认证的有机成分、可定制和可填充包装。
品牌简介：
Rael是为女人设计的，由女人设计的。Rael于2017年在洛杉矶创立。该公司通过安全、高性能的个人护理产品为世界各地的女性提供服务，使女性能够为自己的身体做出更健康的选择。
Rael的产品采用天然、可持续的材料精心设计，采用韩国尖端技术制造，在女性和美容护理方面提供最新的创新，为现代女性提供360度的整体解决方案。
Rael的女性护理产品可以在GetRael.com、Target和亚马逊上找到，Rael美妆系列产品也可以在GetRael.com、Revolve、Urban Outfitters和Anthropology等网站上找到。
Rael得到了各种全球风投的支持，包括联合利华风投、BAM风投、PGVC和软银风投亚洲。
入选原因：Rael的包装体现了他们的使命，用优雅的包装和直白的营销来提高女性个人护理产品的标准。
包容性可能是由市场定位驱动，被想吸引不同人种社区的品牌所推出，或者是品牌意识到需要用多种声音来代表当今的美妆消费者，我们赞赏这些引领潮流的品牌。
品牌简介：
Alikay Naturals产品由最丰富的天然和有机成分组成，不含硫酸盐、苯甲酸酯、矿物油、酒精和石油。Alikay Naturals系列目前在select Target、CVS、沃尔玛、Rite Aid、Kroger、Meijer、HEB、Tops等全国门店有售。此外，该系列还可以在全球150多个独立零售店销售。
在创始人兼首席执行官罗谢尔创业之前，她就是一名消费者，她在厨房里创立了品牌Alikay Naturals。罗谢尔运用从加勒比海的草药师学到的和天然成分相关的益处知识，开始配制产品，以满足卷发和皮肤护理的需要。
入选原因：由第一位宣传保持天然发质的视频博主之一推出，旨在帮助女性拥抱并护理天然发质。
品牌简介：
Elysian Cosmetics是由两位化妆师共同创立的包容性高端化妆品品牌，品牌秉承创新，生物相容性和包容性的核心价值观，并坚持纯素和零残忍。
大卫表示，“Elysian的意思是神圣的灵感。我们既是化妆师，也是服务行业中工作，并且我们与许多客户进行互动。我们一直对这样一种产品有需求──可以立即，快速地解决诸如细纹、皱纹和干燥等皮肤问题，但这种产品不仅可以立即起作用，而且可以提供长期修复作用。这就是我们创立Elysian的全部前提。”
Elysian Cosmetics的产品主打抗衰老，目前有润肤油、霜等，售价在84到175美元之间。
入选原因：Elysian为全年龄、性别或肤色的人们提供产品。
品牌简介：
Honey Baby Naturals是3岁的妻子和母亲艾莎创立的，她希望为孩子的不同头发类型创造有效的产品，艾莎为整个家庭制定了优质的蜂蜜衍生产品系列。
在不到五年的时间里，护发专家Honey Baby Naturals在沃尔玛、Rite Aid、CVS和Sally Beauty等渠道获得了认可。
入选原因：Honey Baby Naturals是一个家庭品牌，针对多元文化的头发类型和质地。
品牌简介：
Spktrm Beauty的使命是重新定义美丽的标准，使其更加道德和包容，是世界上第一个完全禁止模特后期修图的美妆品牌。
品牌的第一个产品是有50个色号的You +粉底液，坚持零残忍且经过PETA认证，该粉底液配方中含有透明质酸和超级水果马鲁拉果油。Spktrm Beauty的第二个唇膏系列True Nude Lip共有12个色号，可为所有肤色的人打造自然的唇妆。
入选原因：Spktrm Beauty试图通过重塑困扰美容行业的表象和准确性来坚定包容性。该品牌已完全禁止模特后期修图，并回馈支持弱势女性，青年和LGBTQIA +社区的组织。
由于2020年提名品牌的创新努力，浪费的生产过程和包装或许将很快成为过去。
品牌简介：
创始人蒂拉曾是丝芙兰产品开发主管，她创立了纯素有机彩妆品牌Aether Beauty，因为她坚信，一个高性能、环保的化妆品品牌能够吸引大量粉丝。
蒂拉认为：“三分之一的垃圾填埋场产品来自个人护理产品，原料来源不仅包括有毒成分和污染物，还包括童工……我想创建一个合乎道德的品牌。我的公司注重的是可持续性，在我看来，这一点在整个美妆行业被严重忽视了。”
āether Beauty是美妆行业中的第一个可完全回收的美妆品牌，没有镜、磁铁、塑胶，只采用再生纸和水溶性油墨包装，唯一不能回收的是捆绑盒子的橡皮圈（可供消费者扎头发）。品牌坚持纯素、零残忍和纯净，还已加入公益组织1% for the Planet。
蒂拉认为宇宙中的一切都是能量，水晶的稳定能量可以影响人的能量。不同大小、成分、颜色的水晶可以与人们发生共振，因此品牌在产品所有色号都选择了和水晶相对应的色调，并在产品中使用云母成分。他们认为，这样的产品能给人们带来能量。
入选原因：创始人使自己的品牌尽可能做到可持续和具有道德意识。
品牌简介：
创始人科尔布（Kolb）曾帮助建立最畅销的Dennis Gross博士护肤品牌，并在该品牌担任市场营销和传播高级副总裁。此外，Alpyn Beauty是RePurpose的合作伙伴，试图抵消和减少塑料足迹。
Alpyn Beauty是第一个也是唯一一个从WY的Jackson Hole山中持续采集野生制作成分的护肤品系列，所用植物原料来自具有严酷气候的高山，产品有精华、洁面乳和面霜。
入选原因：Alpyn致力于可持续发展，包括种植具有自然适应性的植物、野生收获、合乎道德的生产实践、使用可回收玻璃和可回收包装、不进行动物试验、经FSC认证的纸张材料、与公益组织1% for the Planet合作，1%的品牌销售额将捐赠给大提顿国家公园基金会，帮助重建当地自然生态系统。
品牌简介：
Axiology创立于2018年，产品有口红和护手霜。品牌的纯素口红仅包含10种食材，外包装是从巴厘岛提取的垃圾制成的，每次购买所得收入将用于保护珍贵的野生动植物和自然栖息地。
艾丽卡一直是素食主义者，因此品牌也坚持使用纯净的原料和零残忍的标准。艾丽卡谈到品牌在产品打造时遇到的困难：“一年来我们一直在尝试仅使用天然颜料创造‘真实’的红色，这是一个困难的过程，因为自然界中没有真实的红色。”
入选原因：由10种或更少的原料制成，并坚持地球友好与纯素。
品牌简介：
Cleo + Coco的香体剂坚持使用可靠的、高性能的纯净成分，在升级后的Cleo + Coco 2.0版本中，还增加了零浪费、不使用塑料的选择，即旅行友好型、可重复使用的有机棉袋。
“开发Cleo + Coco产品的动机之一是提供我认为对怀孕、哺乳时期的女性以及现在的未成年子女安全的产品。这意味着最大程度地减少我们对有毒化学药品，合成香料，铝和滑石粉的接触。有趣的是，我的祖父是一名化学家，以大屠杀幸存者的身份从欧洲来到纽约，并与他的兄弟一起建立了非常成功的香料工厂。因此我对配方和创新一直都很有兴趣。”创始人苏珊娜说道。
Cleo + Coco所有产品均在美国制造，不含对羟基苯甲酸酯、亚硫酸盐、铝等成分，除香体剂外，还有干发粉等产品。
入选原因：Cleo + Coco的发展一直致力于为客户提供可持续发展的智能包装解决方案。
品牌简介：
DIY护肤品牌Loli Beauty的原料都是天然有机的，消费者可以根据自己需要选择相应的配方，比如说面膜或是磨砂膏，再根据配方来买相应的基底产品和混合液，收到之后需要根据配方把原料混合在一起使用。
Loli的面油、保湿霜和洁面乳都装在玻璃瓶和小瓶里，标签、袋子和盒子都可分解。据《Teen Vogue》报道，“为了创建全循环商业模式，与大多数70%到80%是水的美容产品相比，Loli的产品是100%不含水的，而且该品牌在包装中使用玻璃和消费后回收的纸板。”
Loli Beauty是Made in a Free World（唯一来自美容行业的成员）的成员，负责监管他们的供应链中使用童工的不道德情况。此外，消费者每购买75美元以上的产品，Loli就向FRDM捐赠1美元。
入选原因：Loli是第一个“零浪费”的美妆品牌，它从有机、野生收获的来源中获取公平贸易的、非转基因的原料，并从食品中进行升级循环，从而制造出他们的无水产品。
品牌的启动任务至关重要，一个项目的启动需要协调和推广。
品牌简介：
Biophile于2019年11月成立，品牌特点是使用活微生物和发酵的Biotic Broths 成分。为了呼应产品使用发酵成分，品牌采用以白色为底色且有柔和水彩渐变色印着的的外包装。
艾莉森·卡特兰（Alison Cutlan）是品牌的开创性配方背后的获奖科学家，她是在绿色化学以及基于自然和生物学的美妆和个人护理创新领域拥有20多年经验的行业专家。格蕾丝是一位非洲裔美国女商人，在奢侈品牌领域拥有30多年的经验。
入选原因：艾莉森·卡特兰将她对发酵和科学的知识和热爱融入到品牌中，同时利用她多年在业内其他知名品牌工作的经验。
品牌简介：
2016年诺贝尔化学奖得主弗雷泽·斯托达特爵士（Sir Fraser Stoddart）推出了一个高端护肤品牌Noble Panacea。
这位苏格兰化学家的第一批产品包含了一种专利技术叫作有机分子容器（Organic Molecular Vessel），OMV在分子水平上保护成分，就像一个保护罩，可以使像视黄醇和维生素C这样的挥发性元素远离光线、空气和水分，保持成分的效力。
Noble Panacea两个系列的名字分别是The Brilliant和The Absolute，产品有精华、霜、眼霜等，每个配方都使用了Active Daily Dose system（每日活性剂量系统），据说可以保持每一种配方的效力。产品售价在149-253美元之间（RMB1050-1783）。
该品牌的产品采用极简主义的白色可回收包装，外包装是光滑的，由可生物降解的淀粉制成，不含塑料；盒子可以容纳30天的单独剂量的护肤品，2020年初可以开始购买补充装。Noble Panacea与回收公司泰瑞环保TerraCycle合作完成回收再利用过程。
入选原因：Noble Panacea是在弗雷泽·斯托达特爵士（Sir Fraser Stoddart）雄心勃勃的研究基础上建立起来的。由于对分子运动的毕生研究，斯托达特爵士获得了2016年诺贝尔化学奖，此后他监督了Noble Panacea的开发。
品牌简介：
Odele是三位明尼阿波利斯女性的心血结晶：林赛·霍尔顿（Lindsay Holden），布里塔·查特吉（Britta Chatterjee）和香农·科尔尼（Shannon Kearney），她们三人的工作经验涵盖了Target和General Mills等一系列公司的销售、市场营销和运营，但她们对纯净安全的护发产品的共同愿望促使了品牌的诞生。
Odele的发音为“oh-dell”（挪威语“to share”的语音翻译），产品是根据发质开发的，而不是年龄、性别、种族或任何其他标准。
该产品系列包括九种产品：洗发水、护发素、定型产品、免洗护发素等等，研发遵守欧盟的纯净标准。所有产品的零售价均为11.99美元（RMB85），主要在官网和Target等渠道出售。
入选原因：凭借引人注目的设计和高效的清洁配方，Odele正在改变专属品牌在美发领域的声誉。
品牌简介：
在传统中药的启发下，Tomen Botanicals将适应性强的成分（如迷迭香，白鼠尾草，接骨木浆果和灵芝蘑菇）融合在一起，制成了具有功能性优势的浓缩剂。这五个产品分别针对特定的健康领域：免疫、排毒、专注、消化和镇静。
Tomen的五款植物浓缩液是由中医、综合健康和植物学大师以及一名女性侍酒师共同开发的。Tomen的配方还从精美葡萄酒的复杂风味中汲取灵感，并与苏打水混合而成后具有类似于葡萄酒的品酒味。
Tomen的创始人安妮·欧文（Anne Owen）说：“我带来了一位女性侍酒师，我们致力于品酒笔记，因为这对人们来说是一种新事物，我想引导他们了解他们的期望。”
Tomen提供对所有原料的全面追溯，原料来源也是符合道德规范且可持续的，所有植物酊剂也都是经过有机认证的。
每卖出一瓶产品，Tomen就会与One Tree Planted合作种植一棵树。此外，品牌所有销售的1%将捐赠给大自然保护协会用于保护森林。
入选原因：Tomen利用传统中医的智慧来帮助聚焦、排毒、消化等，创造出有针对性的、功能性的酊剂。
我们通常都敬佩那些能够经受大风大浪的独立品牌，那些表现出色的品牌应该得到奖励。
品牌简介：
Kreyol Essence采用海地成分生产天然且具有意识的美容产品。品牌的配方专注于干发、皮肤和发质。
品牌在海地为数百名农民和妇女创造工作，通过种植蓖麻种子来帮助保护环境，这些蓖麻种子有助于减少水土流失，森林砍伐和温室气体排放，并且是服务于包容性人群的产品。
入选原因：两位创始人不仅仅是为了个人成功而做，而是为海地这个国家雇用了数百名员工。Kreyol Essence还加入美妆零售商丝芙兰的孵化项“Accelerate”，并成功在Shark Tank上亮相，后又进入Ulta Beauty渠道在全国范围内推广。
品牌简介：
Honest 公司联合创始人兼首席执行官克里斯托弗 加维根（Christopher Gavigan）于2019年5月推出了护肤品牌Prima。
加维根表示：Prima从俄勒冈州提取“最好的有机大麻”，使用“非常温和、缓慢的提取过程”，将其提炼成油和蒸馏液，用于制造具有保湿、减少刺激和红肿的产品。
入选原因：在短短一年多的时间里，Prima已成为CBD领先的美妆和养生品牌之一，也是第一个获得B-corp认证的CBD品牌。
品牌简介：
Tower 28于2019年创立，是一个专为敏感肌肤设计，适合所有人的纯净美妆品牌。Tower 28是第一个也是唯一一个遵循美国湿疹协会成分指南的美妆品牌，这意味着品牌坚持不使用刺激性成分。
品牌创始人艾米·刘（Amy Liu）曾在Smashbox、Kate Somerville和Josie Maran Cosmetics工作过，今年4月她推出了无毒纯净美妆品牌Tower28，Tower28对敏感皮肤的关注源于刘个人与湿疹的斗争，她注意到大品牌没有专门针对像她这样敏感皮肤的产品。
在美妆行业16年多的时间里，刘经常避免使用自己推销的很多产品。“我的皮肤靠不住，我不知道它会是什么样子。我真的是一个服用口服类固醇和外用类固醇的人。我已尝遍了天下所有的饮食。我试过针灸、穴位按摩和中药。”刘说道，在她有孩子之前，她从未考虑过为自己量身定做产品（两个女儿的肤质和她一样）。
“敏感肤质群体逐渐扩大，但没有一种产品是为这部分人设计并坚持纯净、价格适中、不带药用成分这几个点。”刘决定建立一个以彩妆为特色的品牌是因为与护肤市场相比，适合敏感肌的彩妆是一个相当开放的领域。
Tower28的产品有唇彩、润唇膏和SOS急救喷雾等。据刘所说，产品不含香料和精油，无致敏刺激物。
入选原因：Tower 28产品在推出即成为畅销产品，在推出后不到一年的时间里，就进入丝芙兰渠道。
品牌简介：
护发品牌Vegamour将可持续收获的植物性活性物质与最新的分子科学技术相结合，生产出纯净的、经临床测试的有效促进头发和头皮健康的配方。这个促进睫毛、眉毛和头发生长的DTC品牌在2017年（创立之年）就创造了800万美元的收入。
品牌重点关注通过订阅来培养与客户的长期关系，Vegamour的试用套组每1毫升售价19.95美元。
Vegamour的销售渠道除了官网外，还有亚马逊。品牌也已进入英国、澳大利亚、墨西哥、加拿大、德国、西班牙、瑞典、巴西和日本等国家。
入选原因：去年12月，该公司创始人丹 霍奇顿（Dan Hodgdon）在护发等产品中都添加了CBD。
投资者就像零售商，在他们将资金投入品牌之前，他们会对一个品牌在市场上的地位进行360度的评估。这些交易显示了一个品牌进入下一发展阶段前的最大优势。
品牌简介：
养护健康的头发一直是Aquis的主要主张，其标志性的头巾和毛巾将吹风时间缩短了50%，目的是增强头发光泽并减少毛躁。
除了毛巾，Aquis还开发了一种名叫Aquis Prime的四步护发系统，包括了PreWash预洗喷雾、洗发水、护发素和毛巾。Aquis的创始人布里塔·考克斯（Britta Cox）和萨希卜（Suveen Sahib）要求人们摒弃锁住水分的传统护理步骤，同时在冲淋浴前也要使用一种隔离预洗喷雾。
入选原因：快速发展的护发公司Aquis完成了500万美元的增长融资，以进一步推动其创新技术的创新。
品牌简介：
为达到更好的护肤效果以及大幅减少化妆品浪费，梅根·莫平（Meghan Maupin）和希德·塞尔维（Sid Salvi）与拉内拉·赫希（Ranella Hirsch）博士于2019年夏天共同创立了定制护肤品牌Atolla。
通过机器学习和专利算法，这个MIT（美国麻省理工学院）团队创建了定制护肤品，针对用户的持久性特定皮肤问题（包括皱纹，突围，黑斑，干燥，油腻，疤痕和日晒损伤），Atolla专门为每一个用户推出定制精华。
Atolla可以跟踪由于饮食、天气、过敏等原因引起的皮肤水分、油脂和pH值的变化。用户在使用时要先用小纸片测试皮肤的油分、PH和水分含量。这些结果会通过移动应用程序实时发送到Atolla总部，在考虑到用户对香味和吸收的偏好的情况下，根据用户的皮肤结果开发精华。
入选原因：由麻省理工学院的科学家和专业的皮肤病学家创建的定制护肤专家Atolla筹集了250万美元的种子资金，以推动其增长。
品牌简介：
Equilibria是一个总部位于芝加哥的CBD品牌，由弗米林（Marcy Capron Vermillion）和前欧莱雅品牌经理米尔斯（Coco Meers）共同创立。品牌第一年均衡收入环比增长50%，并在疫情期间继续增长，米尔斯表示自从疫情重创美国以来，品牌销量反而增加了20%。
Equilibria团队目前30人，经过2018年秋季的Beta测试后，该公司于2019年3月正式推出该产品，目前产品有舒缓霜、软胶囊和酊剂，未来计划将其产品种类扩展到沐浴和身体护理。
入选原因：在大流行中，成立仅一年的CBD初创公司Equilibria筹集了197万美元的种子轮融资，由Salveo Capital和Hyde Park Angels领投。
品牌简介：
Kos s创立于2015年，总部位于洛杉矶。该公司在没有外部投资的情况下实现了实质性的增长，并在2017年将销售额翻了一番。
该品牌有腮红、高光和口红等产品。据称，产品含有天然有机精油和植物性提取物，均不含麸质、鸡蛋、坚果或大豆，且不做动物实验。目前，Kos s 正在将其国际分销渠道扩大到英国、新加坡、澳大利亚和中东地区，并且希望进一步提升品牌在全球其他市场的影响力。
入选原因：自公司创始人Sheena Yaitanes于2015年推出品牌以来，该公司一直在飞速发展。这项投资使Kosas距其不可避免的收购更近了一步。
品牌简介：
面向Z世代的新护肤品牌Topicals是由两位女性Olamide Olowe和Claudia Teng所创立的，其产品针对湿疹和色素沉着提出解决方案。
Olamide Olowe和Claudia Teng注意到，他们遇到像严重的湿疹、毛囊炎等皮肤问题，却很少出现在白种人身上。此外，他们尝试的许多治疗方法都不适合深色皮肤。
“我可以使用一种非处方产品，该产品不能满足我作为皮肤较黑的黑人女性的特定需求，或者我只能花费数千美元购买昂贵的处方药。”Olowe分享到。因此，二人推出一个护肤品牌的想法就诞生了，她们已经在名人天使投资人的帮助下筹集260万美元的启动资金。
“根据我在临床研究和皮肤病学方面的背景，我发现这类皮肤病缺乏治疗的机会。”Topicals首席产品官兼联合创始人滕（Teng）在一份新闻声明中说。
品牌目前已推出两款产品Like Butter面膜和Faded精华，售价分别为32美元和36美元（RMB222和251元），通过官网和Nordstrom销售。保湿面膜含有胶原燕麦片、具有抗菌效果的大黄根和抗炎姜黄成分来舒缓皮肤，精华含有甘草、抗氧化剂和烟酰胺来对抗黑斑和色素沉着。
此外，该品牌还将利润的1%捐赠给倡导精神健康的组织，并与非营利组织（如Black Girls和Fearless Femme 100）合作，为患有相关皮肤问题的人们提供更多资源。
入选原因：两名23岁的有色女性为她们的Z世代护肤品牌筹集了高达260万美元的资金。
品牌简介：
W3LL People由知名美妆品牌 Nars 前高管雪莉·平克森（Shirley Pinkson）与化妆品皮肤科医生蕾妮·斯奈德（Renee Snyder）博士以及詹姆斯·沃克（James Walker）联合创办，他们认为皮肤会吸收80%左右的化妆品，因此W3LL People致力于用纯净天然成分代替化妆品中有害的化学物质。
W3LL People是主打天然成分的有机彩妆品牌，2009年成立的它是纯净彩妆领域的先行者之一。品牌配方以植物为基础，包含一系列保湿和治疗的植物，如有机芦荟、有机洋甘菊、有机绿茶等。该品牌最著名的是它的睫毛膏Expressionist，它很快成为了纯净睫毛膏这个小领域的领导者。
W3LL People有40种产品通过了EWG认证，并在Target、Whole Foods、Credo Beauty、The Detox Market、ulta.com和官网等渠道销售。W3ll People 还在得州奥斯汀经营自己的实体零售工作室，提供全线产品，以及针对皮肤，头发和身体护理的天然定制产品。
入选原因：今年年初，纯净美妆品牌W3ll People被美国开架式平价化妆品牌e.l.f.Cosmetics母公司e.l.f.Beauty以2700万美元（RMB1.9亿元）现金收购。
以上是国外灯塔奖的部分优秀候选品牌介绍，而聚美丽对于新锐品牌最终的评选结果将会与《2020新锐品牌报告》共同在本月底聚美丽第七届新锐品牌大会上发布，并举办聚美丽2020新锐品牌榜单颁奖典礼。
随着全新一代创始人的陆续亮相，美妆新锐品牌开始集中登上历史舞台，也给了中国化妆品市场全新的气象，如果你在创业，欢迎提供品牌资料给聚美丽编辑部，对于优秀品牌我们会给予免费报道、对接资源，甚至直接投资。
消息来源| Beautyindependent、Vogue、各品牌官网
图片来源| 同上 | 
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