“三孩”放开，不能“躺平”？这届年轻人“朋克养生”背后的千亿市场

踏浪无波 · 发表于: 2021-6-1 17:08:00

源自：新浪财经综合

　　这个六一儿童节，国家给了大家一个意外的“礼物”，那就是放开三孩政策，积极应对人口老龄化问题。
　　此消息一出，网友纷纷表示，前一刻还在“躺平”，后一刻已经在讨论三胎政策。

　　“躺平”成了2021年的一个流行词。实际上它更多的只是一种用于解压的自我调侃，背后是这一代年轻人对工作和生活的不堪重负。
　　据南都民调中心发布的《职场压力与加班状况调查报告》，超七成受访者需要加班，超五成受访者都感到自己承受着较大的工作压力。
　　“熬最深的夜，敷最贵的面膜；喝最烈的酒，泡最红的枸杞”已经成为他们保证压力释放的同时对健康做出最大的妥协。
　　根据百度搜索大数据，半夜3点搜索量最高的问题是“养生的方法有哪些”和“熬夜有什么危害”。
　　据CBNData发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，目前有超九成90后已经产生了养生意识，一半以上的90后正在准备或已经开始养生行动，其中困扰他们的健康问题中脱发、视力减弱、肥胖排在前三位，其次是运动能力下降、免疫力下降等。

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　　由此，防脱发、家中常备保健品、运动健身也逐渐成为年轻人的养生诉求。
　　5月26日华兴资本首次发布了《中国创新经济报告2021》，华兴资本认为，Z世代整体消费规模预计到2035年将增长4倍至16万亿元，是未来消费市场增长的关键。而Z世代的新消费态度关键词中便包括了“健康”。
　　从2017年成都地铁站的“朋克养生展”，到2020年疫情使得消费者们更加注重健康，养生市场已经催生出了众多新鲜领域和一个个百亿、千亿市场。
　　脱发，当代青年的“头等”大事
　　今天年轻人的脑袋看似是一个矛盾集合体，它拥有象征着朝气和荷尔蒙的青春痘，同时还拥有着以往中年人才有的“向后脑勺撤退”的发际线。
　　据国家卫健委发布的数据显示，目前中国的脱发人数已经超过2.5亿，平均每6人中就有1人脱发，脱发年龄提前了20年。经济观察报曾在微博中提到，若按照2.5亿脱发人群，7级脱发面积为140平方厘米计算，国人秃顶的面积总和则达到了350万平方米，相当于五个故宫那么大。
　　百度搜索大数据显示，从城市来看，北京、上海、杭州、深圳、成都成为全国脱发人数排名前五的城市，而在脱发人群中，IT通信、广告营销、医疗卫生已经成为“高危职业”。
　　在面临脱发困扰的人群中，95后和00后们对于“脱发”的问题显得尤为焦虑。

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　　毫无疑问的是，这届年轻人“秃”如其来的焦虑已经开始引领头皮护理消费。阿里巴巴公布的《拯救脱发趣味白皮书》相关数据显示，在阿里旗下零售平台购买植发、护发产品的消费者中，90后消费占比36.1%，80后消费占比38.5%，已经占据消费者的“大半壁江山”，成为了“脱发拯救队”的“主力军”。
　　旺盛的需求催生了毛发保健产业，从洗护、保健品到植发机构、假发产业等都得到了蓬勃的发展。
　　艾媒数据显示，2013-2020年中国防脱洗发水市场规模不断扩大，2013年为6.2亿元，2020年达到15.4亿元，预计2021年则将达到16.1亿元。
　　相比于购买防脱产品，植发作为立竿见影让秀发重生的手段，价格更贵，市场规模也更大。
　　植发一般按照毛囊数量收费，一个毛囊价格从十几元到几十元不等，这要根据脱发程度来评判。程度较轻的，1000-2000个毛囊就可以满足，严重的则要植3、4000个毛囊。

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　　行业内一组半公开数据显示，在2018年，全国的植发手术大概做了50万台，金额超过100亿元。由此可见植发行业的前景是可观的。
　　天眼查数据显示，我国目前共有近2.8万家植发养发相关企业。而根据研究机构数据，从2016年到2020年，我国植发行业的市场规模从57亿元跃升至192.2亿元。受此影响，许多植发连锁机构也受到了资本的青睐。
　　目前我国的植发机构主要分为四类：一种是公立医院的植发科室，一种是以伊美尔、熙朵为代表的民营医美整容机构的植发科室，第三种是以恒博为代表的民营非连锁植发机构，第四种则是以雍禾植发、大麦等为代表的全国民营连锁植发机构。

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　　其中，早在2017年，雍禾植发便获得中信产业基金约3亿元股权投资；2018年1月，植发连锁机构碧莲盛获得华盖资本5亿元战略投资；去年，还曾有市场传闻红杉资本有意投资另一家植发连锁机构大麦。
　　植发产业一路高歌猛进，广告营销更是铺天盖地。但对于不想再继续脱发的人来说，维持住自己的发际线就如同抓住了青春的“尊严”一样，关键时刻也不妨一试。
　　“零食化”的保健品，一边消耗一边补
　　无论是加班到深夜，还是“报复性熬夜”，脱发并不是唯一的代价。逐渐加深的黑眼圈、粗糙的皮肤、状态变差的睡眠质量和逐步降低的免疫力等问题也一一显现。
　　丁香医生发布的《2020国民健康洞察报告》中提到，在2020年不同年龄人群的健康自评得分中，90后、00后的年轻人对健康的期望值较高而自评分数普遍较低。
　　年轻人对健康的关注也推动了保健品的消费，其种类包含但不限于功能性食品、口服保健品和口服美容品等等。
　　不过相较于以前被父母逼着吃钙片、吃鱼油，现在的年轻人越来越愿意化身“成分党”，花时间去研究某个成分的具体功效和作用，以求不同的产品能“精准打击”痛处。
　　CBNData发布的《2020年轻人线上保健品消费态度洞察》显示，运动营养、口服美容和肠胃营养是年轻人普遍会选择的功能类型。同时，免疫调节、改善睡眠、骨骼营养健康等功能产品的消费增速也很高。为此，购买4-6种及6种以上保健品的年轻人增长最为明显。
　　除了功效“精准”，在快节奏的生活中能随时随地补充和高颜值、趣味性也成为了当代年轻人对保健产品的新要求。因此，软糖、果冻等“零食化”的保健品形态应运而生。
　　根据CBNData消费大数据显示，软糖、果冻、冲剂为年轻人不同形态保健品中消费增速最快的三种。

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　　实际上，根据淘宝销售数据显示，2020年双十一期间，功能性食品已经成为中国食品消费终端销售额TOP1，在食品饮料全类目销售额排名前100的品牌中，功能营养零售品牌就有20个。
　　但市场空间依旧很大。前瞻产业研究院数据显示，目前中国的功能性食品的产品渗透率仅为20%，黏性用户仅占10%。

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　　资本也已经开始加注。自2020年以来，有多家功能性食品品牌陆续获得融资，红杉资本、梅花创投、GGV纪源资本、黑蚁资本、北极光创投等多家机构纷纷展开布局。

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　　“懒癌”让运动健身更智能
　　防脱洗发水用上了，保健品也吃上了，但盯着体检报告单上“骨质疏松”和胆固醇超标的字眼，年轻人们再一次陷入沉默。
　　由于缺乏运动和光照，使得不少年轻人出现骨骼和关节问题，例如颈椎病、腰间盘突出、腱鞘炎和骨质疏松等。重油重盐的外卖也使得年轻人们逐渐患上了脂肪肝、便秘等病症。
　　年轻人们终于意识到了运动健身的重要性。据CBNData联合Keep发布《国民运动健康趋势报告》显示，随着国民生活水平的提高，大众健康意识开始觉醒，我国已经有超过九成人群认为身体健康是最重要的事，预计2020年中国参加体育锻炼的人数将达到4.35亿，国内体育消费市场预计将达到1.5万亿。
　　然而不能忽视的是年轻人的“懒”。健身卡办过等于练过、跑步机变晾衣架……但也正是因为这种“懒”促成了居家运动器材和智能可穿戴设备的市场。
　　CBNData《报告》发现，2020年线上懒人运动健身产品的消费人数是2018年的1.8倍，其中90、95后占比超四成，而呼啦圈、健腹轮、甩脂机成为了他们最爱的居家运动器材。

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　　在运动健身方式上，虽然依旧是以自主健身为主，但年轻人们也开始寻求更专业的指导，这时健身app的线上课程就成为了普遍选择。
　　随着疫情的影响，自去年起，线上“云运动”已经成为主流。QuestMobile研究院调查显示，截至2021年2月，有7.8亿用户展开了线上“云运动”，且年轻一代更加注重对身材的管理，00后和90后已经成为健身、减脂达人的主力军。
　　无论是从智能穿戴设备还是五花八门的健身APP，不得不承认的是，吸引这一代年轻人自觉运动锻炼的除了对自己生命的担忧，还有健身过程中的科技体验感。
　　“科技健身行业绝对是价值被严重低估的黄金赛道！”金沙江创投主管合伙人朱啸虎曾说道。
　　科技健身相关赛道却迎来了爆发式增长。先是科技健身品牌Keep传出IPO消息，估值超20亿；后又有家庭健身品牌FITURE 4月宣布完成B轮3亿美元的融资，一轮融资就集齐了14家头部VC，估值超10亿美金，仅成立一年半就跻身独角兽行列……

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　　年轻人们开始“朋克养生”绝对不是偶然，在工作和生活的压力下，被困在内卷系统中的年轻人也想将自己的日子过得好一些。

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