吴巍巍：闽台宗教文化旅游资源开发刍议

源自：华广网

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　　闽台宗教文化因为深厚的传承关系，以及其丰富的内容和深远的影响，有巨大的旅游开发潜力及价值。
　　首先，最直观的旅游资源即物质性的实体建筑。传统的民间信仰宫庙建筑造型独特，特别是闽南地区和台湾地区，其独特的脊饰艺术以及剪瓷雕等特殊工艺极具审美情趣。另外，一些祖庙建筑因在信众心目中的特殊地位则更具旅游吸引力，如湄洲妈祖祖庙、古田临水宫，安溪清水岩等。在台湾，某些信仰传入后，因神迹灵验，不断向各地分灵、分香，也成为台湾地区类似总庙的庙宇，如云林北港朝天宫，每年都能吸引众多游客前往。
http://www.phoer.net 6 b$ L) ^$ x- C/ C: e+ j# C　　其次，宗教信仰文化中的行为成分，包括节庆活动、表演艺术、崇拜仪式、饮食娱乐等。福建自古就有迎神赛会的传统，“逐庙各有迎神之礼，随月迭为迎神之会”，从各路神仙的诞辰到清明，中元等中国传统节日，且各地还有各自的特色。台湾的节庆活动受闽南影响较大，有许多相似之处。近年来两地联合举行祭祀活动也越来越频繁，规模也越来越大。这些活动热闹非凡，又带有地方特色，具有休闲娱乐功能，也是吸引游客的重要方式。
　　再次，闽台宗教信仰中的非物质文化成分，如传说故事、祭祀礼仪、风水禁忌等因其独特性与趣味性也具有旅游吸引力。
http://www.phoer.net 3 u' R* w  W1 \( y) _" z* q6 Z　　闽台地区利用两地宗教文化旅游资源的优势，发展旅游活动，顺应世界经济发展趋势，对两岸经济的发展、整合具有重要促进作用。另一方面，在闽台“五缘”关系中，“最为独特、具象最鲜明的莫过于神缘。神缘在促进海峡两岸旅游交流，进而促进祖国统一方面，具有不可替代的作用”，而旅游正是发挥两岸“神缘”优势，并使之深入两岸人民心中，让大众可以切实感受到的最好方式之一。
　　闽台开展宗教文化旅游有独特的优势。一方面，如前文所述闽台之间具有天然的、融于血液中的历史联系；另一方面，从当前发展的角度来看，由于两岸关系的日趋紧密，福建作为我国对台工作的先行先试区，在金融、交通、医药、科技、教育等一系列领域与台湾都有较深入的合作，这些各领域的既有合作构成了闽台宗教文化旅游资源开发的优势条件。
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1、国家政策的倾斜、支持
　　福建与台湾一水之隔，作为对台工作的排头兵，享有先行先试的优惠政策。许多诸如在金融、保险、法律、商务等方面的两岸试点工作都是在福建进行，这些也为闽台旅游提供了合作环境和经验支持。“十二五”期间，国家重视两岸旅游业的交往以及旅游业在发展两岸关系中的重要作用，在ECFA的推广和海峡西岸经济区的建设中，旅游业是重要的一环。平潭综合实验区的建设也体现了国家政策在福建的支持，这是中央首次赋予一个地区独有的对台优惠政策。2014年11月1日，习近平总书记刚刚结束了在平潭的考察，并专门登上平潭至台中的“海峡号”，了解游客乘坐情况。2014年7月18日，在第六届海峡两岸旅游交流圆桌会议上，漳州获批成为赴台个人游试点城市，福建省也成为唯一一个每批次都有城市入选的省份。国家也大力支持在福建举办的大型两岸交流会，如海峡论坛、海峡旅游博览会等，在莆田举办的湄洲妈祖文化旅游节从第十二届开始改由国家旅游局和福建省人民政府共同主办，也标志着其正式升格为国家级节庆活动。这些政策都反映出国家在对台工作中对福建的支持，他们的制定与出台也是从实际出发，符合实际需要和两岸人民利益的。
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http://www.phoer.net 9 ^# S2 \; R, P* Z2、闽台交通的日益便捷、完善
　　“旅游交通是旅游业产生和发展的先决条件”，没有交通，闽台旅游交往也无从说起。从“小三通”开始，福建是最早实现与台湾常态化客运的省份。虽然2008年12月两岸实现全面“三通”以后，其他省份直飞台湾的航线陆续开通，但福建仍以距离近、方式多、线路广等特点在对台交通上优于其他省份。福建除了空中直航和海上直航外，最具特色的当属闽台“小三通”。截至2014年1月份，“小三通客运自2001年开通以来，共运载旅客1106.6万人，其中厦金航线993.3万人，两马航线51.6万人，泉金航线60.4万人，湄洲金门航线、湄洲马祖航线、马祖宁德航线、厦门澎湖航线合计1.3万人”。随着向莆线、厦深线的开通，福建“一纵两横”快速铁路网基本形成。这使得福建不仅与长三角、珠三角地区连成一片，也使铁路网向内地延伸。入闽交通的改善有利于吸引全国游客来福建旅游，并选择“小三通”赴金、马、澎体验台湾离岛风情再赴本岛旅游。在第九届旅博会上，闽台旅游专家、业界人士共同提出培育环海峡邮轮旅游航线。福建省旅游局主办以“穿越海峡·乐行两岸”为主题的“十万游客国际邮轮两岸行”暨丽星邮轮双子星号首航活动，进行“大陆+台湾+香港”三地联运，组织游客经由福建口岸（厦门、福州、泉州、平潭等）乘坐航行两岸的豪华国际邮轮出境或入境旅游，邮轮度假成为第四种赴台旅游方式。
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3、旅游基础设施及服务不断完善
http://www.phoer.net * r$ C) E$ M% G. [! ?- b# a　　福建省重视旅游业的发展，特别是旅游基础设施的完善。国家旅游局将2014年的旅游主题定为“智慧旅游年”，努力引导智慧旅游城市、景区等旅游目的地建设。而福建省其实早在2010年9月就已率先提出建设“智能旅游”省概念，国家提出的“智慧旅游”与福建省一直致力于打造的“智能旅游”实质是相同的。因此福州、厦门、武夷山市和龙岩市先后入选国家智慧旅游试点城市，全国33个国家智慧旅游试点城市，其中福建省占4个，是入选比例最高的省份，福建智能旅游建设领先全国，这也为开展闽台宗教旅游合作，更好的吸引和服务游客奠定了基础。

4、旅游宣传的地域化与旅游路线开发的特色化
http://www.phoer.net ; E: o: i1 _4 g0 A! Q　　闽台注重利用地域相近和文化同源的优势，在旅游线路开发和宣传方面的合作上做了许多有益的探索，为闽台宗教文化旅游资源开发合作积累了一定的经验。为构筑“环海峡旅游圈”，两地整合各自优势旅游资源，合作互补，吸引两岸及世界游客。比如福建大金湖、武夷山旅游区分别与台湾日月潭、阿里山风景区签订合作协议。闽台两地血脉相连，在闽台大力发展乡村旅游合作的基础上，福建推出了“闽台同名村镇续缘之旅”，纪念祖籍福建的台湾乡亲跨越海峡、筚路蓝缕的艰辛，这样的线路设计体现了闽台的文化特色。在厦深铁路开通之际，福建省九市一区还与台湾金门、马祖等地，联动景区、旅行社、星级宾馆饭店等多个相关行业，共同推出高铁旅游优惠政策，打造“高铁+小三通（邮轮）+海峡旅游目的地”，吸引更多的游客到闽、赴台旅游度假。闽台共同推出了10条精品旅游线路，分别是“清新闽台游”、“滨海休闲游”、“土楼探秘游”、“动车自由游”、“温泉养生游”、“清心茶韵游”、“美食味觉游”、“宗教朝圣游”、“闽南神韵游”和“客家风情游”。其中“宗教朝圣游”、“闽南神韵游”和“客家风情游”都带有浓郁的闽台宗教信仰特色。旅游线路的共同开发也必将带来旅游宣传的合作，特别是金马澎地区，“小三通”是他们与福建共同的旅游资源优势，因此他们也长期保持了与福建的旅游宣传合作，除了在旅游展销会上的共同宣传之外，双方还进行了别开生面的宣传：比如开展“两岸市长带你游”活动，旅游部门负责人亲自去动车或者高铁上展示地方文化、推介“小三通”旅游。还推出优惠政策，游客凭高铁票及“小三通”船票还可在当地领取免费旅游纪念品。
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http://www.phoer.net 6 M+ }# ^5 @+ |5、闽台旅游人才合作培养不断深化
　　闽台的旅游合作并不仅局限在经贸领域，为推动旅游业的可持续发展，培养旅游业发展的后备力量，闽台在旅游人才培养方面也不断探索，以期培养出能适应两岸旅游发展变化的新型人才。在旅游高等教育方面，福建从2009年开始实施闽台高职院校“校校企”模式和本科院校“分段对接”模式，利用台湾的旅游教育优势，联合高校及旅游企业共同培养旅游人才。福建省还先后打造了厦门大学、华侨大学、集美大学、福建师范大学、福建农林大学等5个闽台修学旅游基地，计划邀请台湾50多所高校，万名观光管理、休闲管理、酒店管理、餐旅管理和会展策划与管理等旅游相关专业学生，分批来闽修学旅游。2013年9月7日，海峡两岸18所高校、4家协会与企业在厦门成立海峡旅游教育联盟，探索“海峡旅游人才培养体系”，打造两岸旅游业人才培养基地。除了高校教育，闽台还合作举办海峡旅游形象大使大赛、“海峡两岸导游之星”大赛等，为闽台旅游从业人员提供一个切磋技艺、交流合作的平台。闽台在旅游人才方面的深入合作，为两地旅游业的合作与发展提供了专才，也是闽台开展宗教旅游资源开发的重要保证。
http://www.phoer.net 4 Y2 J; c8 S& U  y$ g4 h+ o　　闽台宗教信仰及有关习俗一脉相承，是中国传统文化的重要组成部分。我们在对闽台宗教文化的认识与研究过程中，发现了其独特的魅力和旅游开发价值。闽台宗教来源与生产实践，贴近大众生活，体现了闽台群众对生死、对自然、对人生、对未来的淳朴态度，以此为内容展开的旅游活动也必然是贴近游客心理，为游客喜闻乐见的旅游方式。有了这样的基础，在闽台宗教旅游资源开发过程中就需要发挥两地各自优势，加强闽台合作，在可持续发展的原则下实现闽台宗教旅游健康发展，为造福两岸民众福祉起到添砖增瓦的作用。