方太、小米杀入集成灶赛道 市场加速扩容但短期不必担心价格战

源自：中国家电网

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　　狼多肉多”已成为当下集成灶行业的真实写照。继老板电器“后发”集成灶后，方太和小米也于上周悄然首发集成灶产品。
　　大厂躬身入局，是否会冲击当下竞争格局?奥维云网厨电事业部研究总监刘冀元告诉记者，基于集成灶以线下低线市场渠道为主的现状判断，新进入者还需要时间搭建体系，后续更多体现在长期影响。有业内人士向记者透露，以某厨电巨头为例，其发展集成灶业务是完全独立团队在运营，线下渠道方面不但要招收新经销商，旧经销商如果有意愿进入集成灶业务，也需要单独建店。
　　方太不改高端 小米主打性价比
　　自方太正式发布集成灶产品，“厨电三杰”老板电器、方太集团、华帝股份已经全部入局。
　　方太集成烹饪中心京东自营旗舰店显示，方太近日上新了蒸烤款集成灶S1.i/ZK和消毒柜款S1/X，618折后价分别为15980元和9980元。小米商城显示，米家智能蒸烤一体集成灶S1预售到手价为8499元。
　　奥维云网数据显示，2021年蒸烤一体款集成灶线上价格最大占比区间为10000元到10999元，线下价格最大占比区间为12000元到12999元；消毒柜集成灶线上线下价格最大占比区间均为7000元到7999元。
　　可见，方太集成灶产品仍执行高端定位，小米方面则延续“性价比”战略。目前两家厂商的集成灶新品均为预售状态。
　　记者以消费者身份分别向广州花都区和天河区两家小米之家的工作人员咨询获悉，系统显示，S1集成灶尚未在广州线下门店铺货。工作人员表示：“目前尚未收到要出样的消息，这款产品有可能不会出样。烟灶产品目前我们门店只出样了一款，一般是直接发货到消费者家里，门店无现货销售。”
　　记者就集成灶业务竞争策略、产能规划、业绩目标等致函小米及方太咨询，截至发稿尚未获得回复。
　　竞争格局短期难变 不必忧心价格战
　　作为高毛利高增长的厨电新兴品类，“狼多肉多”成为当下的行业特点。而随着厨电巨头和“价格屠夫”小米的进入，市场普遍关注后续竞争格局变化、以及发生价格战的概率。
　　奥维云网（AVC）厨卫事业部研究总监刘冀元在接受财联社记者采访时表示，短期内集成灶市场竞争格局不会有太大变化，相较集成灶垂直品牌，传统厨电品牌依然需要一定的探索时间。
　　有业内人士向记者透露，以某厨电巨头为例，其发展集成灶业务是完全独立团队在运营，线下渠道方面不但要招收新经销商，旧经销商如果有意愿进入集成灶业务，也需要单独建店。
　　追赶所需的时间成本，或许是垂直品牌并未表现出焦虑的原因。根据中国家电网报道，浙江蓝炬星电器董事长钱松良曾表示，不管是老板做集成灶，还是方太做集成灶，对行业来说都是好事。
　　刘冀元判断，传统厨电头部品牌的入局会加速集成灶市场的扩容，具体表现为三个方面：一是渠道端会加速从三四线向一二线市场的普及；二是产品端加速性能的升级、新功能的渗透等；三是市场端，将进一步强化对消费者的认知教育。而小米入局集成灶或将进一步提高业内集成灶厂商对电商渠道的重视。
　　不过无论如何，赛道渐拥已经成为集成灶行业不争的事实。另一方面，从2022年年初以来，业内对于价格战的担忧就一直存在。
　　对此，刘冀元告诉记者，目前集成灶价格战趋势并不明显，而且短中期来看均价依然会保持上涨。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2022年1-4月累计集成灶线上市场均价7917元，同比增长1588元，线下市场均价10193元，同比增长909元。
　　其主要原因在于集成灶内部产品结构的调整，即从消毒柜款集成灶向蒸烤类款式集成灶的持续转变。当然，同等配置的产品从趋势上来讲价格会有所下探，但这一幅度赶不上目前产品升级的速度。