长短视频产业竞争或从“混战”走向“团战”

源自：证券时报

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⊙记者：王小伟

　　爱奇艺和抖音最新宣布合作，围绕长视频内容的二次创作与推广展开探索。这是中国长短视频两大头部平台，首次“化敌为友”。
　　从合作指向来看，一方面利于解决短视频内容版权隐患，另一方面可以盘活长视频版权资产。市场认为，长期横亘在长短视频平台间的版权之争与割据纠纷有望打破。
　　两年前，爱奇艺还大举控诉短视频对长视频版权造成极大损失；一年前，腾讯视频起诉抖音侵权索赔，创下长视频维权的最高金额纪录。这些体现了长视频与短视频平台之间很长阶段不易调和的矛盾。
　　之所以会出现这种矛盾，根源还是指向利益。
　　作为传统长视频平台，“爱优腾”是市场绝大多数长视频IP内容的集中地。从A面来看，这是长视频平台的核心护城河之一；从B面来看，三家每年版权采买费用都占据运营成本的大头，重资产模式更是直接限制了长视频平台盈利能力。以爱奇艺为例，近年来曾经出现内容成本与营收比超过80%的情况。
　　虽然合作细节目前尚不得而知，但是从合作逻辑来看，短视频平台可以成为长视频平台的内容分发和渠道推广，同时带来流量支撑，使得长视频做付费、广告营销的空间更大；而长视频平台则可以化解短视频平台的版权风险，在二创合作的基础上，为引入长内容做准备。
　　这轮合作正值爱奇艺或开启盈利的微妙窗口。2022年一季度，爱奇艺基于非美国通用会计准则已经实现净利润1.6亿元，在关键点，如何乘势而上，是爱奇艺不得不回答股东和其他投资人的重要课题。
　　不过，从底层逻辑考量，背后恐怕难逃长视频势衰的大背景。伴随着短视频类应用的使用时长占比持续抬升，爱奇艺寻求流量引流和热度支撑的迫切性无疑大增。也正因此，市场中才会出现爱奇艺“打不过，就加入”的解读。
　　横向来看，这次合作或给其他平台带来挑战。爱奇艺在经历多年亏损打响了长短视频合作的第一炮，最为焦虑的优酷会否延续“吃老本”策略？快手、B站会否做出应对动作？会否加速各大平台的版权争夺战？这些问题都会成为市场新的关注点。
　　纵深来看，虽然长短视频崛起时间存在差异，但是经过多年演进之后，边界逐渐模糊。此前的野蛮生长期，不少长短视频平台一方面保持各自为战的竞争姿态，另一方面也互相攻入彼此腹地，如何合规、有序发展一直是悬在产业头顶的难题。
　　反观当下，伴随着经济周期的涤荡，无论影视文娱行业，还是互联网行业，低潮期特征越发明显且持续数年。如何抱团实现版权扩张，同时实现流量升级，已经成为更好的市场策略。这应该视为长短视频平台首次破冰性和解，转而采取各取所需、抱团取暖策略的更深层原因。
　　总体来看，长短视频平台首次破冰性和解，并不会意味着长短视频平台之间的竞争结束，而只是产业竞争从“混战”开始走向“团战”的开始。而长短视频平台之间的企业竞合与产业涤荡，应该只是个开始。