杀入创投+品牌估值221亿，金·卡戴珊的商业帝国有多广阔

汉王山 · 发表于: 2022-9-12 17:53:58

源自：创业邦

　　坐拥3.29亿粉丝，金·卡戴珊身价十年暴涨1000倍。
　　编者语：本文来自微信公众号体育大生意（ID：sportsmoney），作者：林苑，创业邦经授权转载
　　近日，金·卡戴珊宣布联手凯雷投资集团前合伙人杰·萨蒙斯成立私募股权投资公司SKKY Partners。
　　金·卡戴珊和萨蒙斯将担任SKKY Partners联合创始人和共同管理合伙人，萨蒙斯负责SKKY日常运营，而金·卡戴珊的妈妈克莉丝·詹纳将担任SKKY Partners合伙人。
　　SKKY Partners计划在年底前进行第一笔投资。将专注于投资消费者和媒体业务，同时瞄准消费品、酒店、奢侈品、数字商务和媒体等领域的初创公司，并计划进行控制性股权投资、少数股权投资。
　　萨蒙斯与金·卡戴珊及其母亲克莉丝·詹纳是旧识。在凯雷工作期间，萨蒙斯主要负责消费品投资，主导投资的品牌包括Supreme、Beats By Dre等。此前，他更与Vogue、麦当劳和盟可睐等全球品牌合作。
　　而作为SKKY Partners合伙人的克莉丝·詹纳，将与团队合作，识别和寻求差异化的投资机会，并推动战略、影响和价值。

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　　SKKY Partners
　　早在读高中时，金·卡戴珊就凭借商业头脑积累了人生中第一桶金。当时，她迷上了网购，开始在eBay上以700刀收购奢侈品高跟鞋并以2500美元转售。
　　之后，金·卡戴珊在2007年至2021年播出的真人秀节目《与卡戴珊姐妹同行》中成名，这部真人秀奠定了卡戴珊家族扎实的群众基础，让以性感、夸张的标志性妆容著称的金·卡戴珊逐渐在Instagram上积累起3.29亿粉丝。
　　据《福布斯》报道，尽管卡戴珊因出演真人秀而获得名望，但她的主要生财之道却另有途径──通过各种企业投资积累了大约18亿美元的私人财富。
　　2021年4月，金·卡戴珊的财富激增，个人资产增加到十亿美元以上，被《福布斯》披露已踏入十亿美元富翁俱乐部。而这些钱并不是与侃爷离婚分得的财产，而是单纯的事业所得。从2011年到2021年，金·卡戴珊的身价翻了1000倍。

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　　金-卡戴珊加入10亿富豪俱乐部
　　2022年，金·卡戴珊在《体育画报》泳装特辑的封面上首次亮相。她以丰厚嘴唇、蜂腰翘臀的性感形象，搭配具有未来感的时尚造型，将人们的目光牢牢吸引在她的那身“完美”泳衣上。
　　金·卡戴珊选择在今年登上《体育画报》泳装特辑，或许是出于品牌推广方面的考虑，穿着自家品牌的泳装出镜，将很好地利用宣传期为自家泳装产品带货。
　　作为一名企业家，金·卡戴珊成功将自身曝光度转化为商业价值，她的化妆品公司KKW Beauty、KKW Fragrance和服装品牌Skims均取得了巨大成功。
　　今年1月，Skims完成2.4亿美元融资，公司估值达到32亿美元（约221亿人民币）。除了作为联合创始人之外，卡戴珊还是Skims最大的个人股东，拥有该公司约35%的股份。
　　Skims积极投身体育营销，为Team USA推出了奥运胶囊系列，去年夏天的东京奥运会和今年冬天的北京奥运会，都有美国运动员上身。
　　2021年12月，Skims与连卡佛合作进入中国市场，在上海、香港等城市开设线下专柜。值得一提的是，卡戴珊亲自设计的亚洲版型塑形衣在中国市场并未如预期般走红，反倒是一款连衣裙，在中国成为了爆品。
　　今年，被称为“纯欲女神”的易梦玲上身了一条Skims的人鱼裙。这是一条紧身、纯色、富有弹性的包臀鱼尾裙，在她发布2条小红书后，立刻被冠以“神裙”的荣誉称号，这条裙子随之“一裙难求”。

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　　网红易梦玲带货SKIMS神裙
　　Skims首席执行官Jens Grede认为，Skims有望在零售业创造奇迹，就像Lululemon和星巴克一样在瑜伽和咖啡领域独树一帜。

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　　卡戴珊于2019年创办SkimS
　　至于化妆品与香氛，KKW Beauty第一款修容套装KKW contour kit一经推出火遍全网。一个48美元的面部轮廓套件，在几分钟内就销售一空，销售收入超过1300万美元。
　　金·卡戴珊在2020年以2亿美元的价格将KKW Beauty的少数股权卖给了科蒂国际。今年6月，随着公司从彩妆转向护肤，KKW更名为SKKN，推出了包括9款产品的护肤产品线SKKN BY KIM。
　　2021年双十一期间，金·卡戴珊首次进行中国市场直播带货，她的KKW香氛在天猫国际1分钟售罄15000瓶。
　　金·卡戴珊凭借超敏锐的商业嗅觉，将所有资源成功变现，在争议之上建立起她的商业帝国，为全球亿万观众提供自成一派的八卦、时尚风向、美妆护肤、生活方式等等，由此积累了海量财富。
　　金·卡戴珊的成功离不开她无敌的营销和变现能力，善于运用媒体与资源的灵活头脑，把所有的“不入流”，都转化成了“黑红”的热度，她在营销上的过人之处在于她没有把钱花在传统的广告上，而是转向了她忠实的社交媒体追随者。
　　一般人可能会以为中年男子是她的主要簇拥，但实际上有数百万金·卡戴珊粉丝是年龄介于15-55岁左右的女性。女性喜欢观察她的生活方式，如何花钱、去哪里度假、穿什么。年轻女性钦佩卡戴珊家族成员，因为她们是自信、独立、聪明的女性，她们知道自己想要什么，并为自己的个性美而自豪。
　　粉丝们狂热地发推文和消息，表达喜欢和关注。不仅如此，她们还做出了实际行动来支持金·卡戴珊，包括购买她推荐的衣服和化妆品，以及下载她的个人手游。

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　　通过社媒带货
　　金·卡戴珊在社交媒体上的玩法很多样，往往引领潮流。比如在2015年12月，金·卡戴珊独家定制了iOS版Kimojis表情包，据报道，在发布当天，苹果的应用商店崩溃了。
　　同样在2015年，金·卡戴珊出版了一本名为《自私》的书，这是一本448页的书，里面是她在2006年至2014年间的自拍，这本书不仅受到粉丝的热捧，还登上了《纽约时报》的畅销书排行榜。
　　近几年，金·卡戴珊接连为多个国际知名的品牌代言产品。2022年5月，植物肉公司 Beyond Meat任命卡戴珊为“首席品味顾问”，并邀请她出演宣传片。
　　她的影响力还在继续增长，据报道，美国流媒体网站Hulu拍摄的《卡戴珊家族》第2季将于9月22号正式开播。
　　不过金·卡戴珊的舆情也偶尔会“翻车”。
　　2011年，金·卡戴珊与NBA球员克里斯·亨弗里斯结婚，卡戴珊在婚纱上花费了超过7.5万美元，婚礼的总费用约为2000万美元。
　　带来的收益却远高于这些，据报道，婚礼为卡戴珊带来了1800万美元的授权费、代言协议和媒体合同。不过，婚后短短72天，金·卡戴珊便突然翻脸，将亨弗里斯告上法庭，提出离婚，经历一年半的纠缠拉锯战后，亨弗里斯做出牺牲放弃700万美元巨额索赔，并同意离婚。
　　有传言说，她与汉弗莱斯的婚姻是为卡戴珊的电视事业做广告的宣传噱头，《与卡戴珊同行》播放了婚礼全程，为真人秀带来一波收视狂潮。不过，亨弗里斯接受采访时却说，卡戴珊家族利用他的身份吸引眼球，除此之外没有其他了。
　　在近年与侃爷离婚、皮特分手后，有网站开出了金-卡戴珊下任男友的赔率，欧文和杜兰特上榜。到时候又会弄出怎么样的大新闻呢？粉丝们都等着“吃瓜”。

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　　预测金-卡戴珊下一任男友
　　但对金·卡戴珊来说，不管闹出怎样的绯闻，都无损于她的商业帝国蒸蒸日上，就像“卡戴珊效应”表达的那样，最大的赢家永远都是卡戴珊们。
　　本文为专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系editor@cyzone.cn。

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[2022年] 杀入创投+品牌估值221亿，金·卡戴珊的商业帝国有多广阔