元气森林电解质水营销提“特殊时期”引热议创始人唐彬森怎么看？

扇子山 · 发表于: 2023-3-20 21:43:05

源自：运营商财经网

　　运营商财经网讯
　　疫情时期，人们都开始大量囤货，其中却不乏有品牌借助消费者的抢购和想要顺利度过特殊时期的急切心情，打起了不同寻常的营销。元气森林旗下外星人电解质水就因为曾在广告中直接打出“特殊时期让电解质水保护你”的宣传话术，引发舆情。

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　　据悉，电解质饮料的热销，主要来源于来源是国家卫健委《新型冠状病毒肺炎诊疗方案（试行第九版）》和中国疾控中心《新型冠状病毒感染的肺炎公众预防指南：膳食营养临时指南》，这些官方发布的“防疫指南”中曾提及“注意水、电解质平衡”或“适量补充含一定量电解质的饮用水”等建议条文。随即，元气森林旗下的外星人电解质水销量大涨，引发热议的宣传话术也出来了。
　　值得注意的是，当时的社交平台上，曾有多位生活类及美妆博主在晒出自己药箱储备、防疫“小作文”同时，总会再放几瓶外星人电解质饮用水在旁边，并在“小作文”的最后强调电解质水在发烧出汗后补水很有帮助，并称荔枝/白桃味的外星人一直是他们的最爱。
　　但而这并不是普通人的经验分享，而是商业合作的一部分，有媒体报道称，有MCN博主确认了元气森林对外星人电解质饮料的投放策略。

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　　不仅如此，元气森林官方也曾在线上官方旗舰店与线下经销商体系等渠道中散播相关的宣传资料，统一采用了“特殊时期”的宣传话术，温馨的提示着深受发烧等症状影响的人们：“特殊时期，让电解质水保护你。”
　　显然，“特殊时期，让电解质饮料保护你”这种营销话术已引发热议，后来，元气森林相关文案已撤下。
　　当然，元气森林的服务态度还是相当不错的。
　　2022年12月13日，元气森林方面在接受媒体采访时曾表示，12月7日至12月8日，到家平台的外星人电解质水销售额暴涨2000%。为了保供，公司投入了两倍的生产线和人力，在保证产品品质的基础上优化加速生产流程，承诺不加价。
　　公开数据显示，2018年～2020年，元气森林的销售额增长率分别为300%、200%、309%。2022年8月，在胡润百富发布的《2022年中国十大独角兽榜》中，元气森林排榜第十，排名较2021年下降一名，1000亿元估值保持不变，经营态势向好。
　　不知道对于上榜一事，元气森立创始人唐彬森怎么看？在今年的内部信里，他曾称“保生存，谋发展”将是公司2023年工作的主题，具体如何，运营商财经将持续关注。

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[2023年] 元气森林电解质水营销提“特殊时期”引热议 创始人唐彬森怎么看？

[2023年] 元气森林电解质水营销提“特殊时期”引热议创始人唐彬森怎么看？