科技护肤3.0时代揭秘国货麦吉丽的高端化路径

黎香溪 · 发表于: 2023-4-28 12:48:06

源自：新浪时尚

　　消费升级浪潮的快速发展，中国护肤品消费群体越来越大，新兴消费群体对于护肤有了更加理性和多元化的需求，继成分护肤、功效护肤之后，他们开始追求“科技感成分”产品，美妆消费进入科技护肤3.0时代。

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　　根据《美奢双全，科技护肤趋势白皮书》发布内容，目前中国科技护肤市场虽然尚未发展成熟，但以“科技成分”产品为主导的大众市场依然占据总体成交额的47.98%，科技护肤将成为未来的主流形式。
　　科技是第一生产力，对于中国高端美妆品牌来说，把握科技护肤新趋势、探索新周期新机会则成为第一要务，而国货之光麦吉丽走的就是科技护肤之路，用科技为消费者兑现素颜之美的诺言。

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　　麦吉丽国际化工厂

01 硬核国际化工厂构建品牌研发堡垒
　　麦吉丽是一家集研发、生产、到品牌运营、销售为一体的高端美妆集团化公司，公司总部位于湖北武汉，集团在武汉、上海均拥有独立研发生产基地，旗下产品涵盖护肤、面膜、美容饮品、养肤彩妆、美容仪器、洗护发、家居香氛等方面。
　　生产工厂坐落在湖北宜昌，拥有先进的生产设备和生产环境，灌装设备应用气动装置，实现无接触、无菌操作，并经国家卫生部等相关部门批准、备案，所有的临床实验必须经过批准。产品自原材料进厂至成品出厂，整个生产过程最多要经过100多道检测，生产过程全自动，避免人体接触及异物污染。生产车间采用药品生产的洁净标准，每4小时进行一次空气质量测试。产品必须经过过敏测试后才能上市销售，确保安全有效，健康、环保、纯天然，对肤质的养护效果尤为突出。

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　　麦吉丽宜昌工厂
　　2018年9月宜昌工厂二期全自动化厂房正式投入生产，工厂占地面积逾29998平方米，18条生产线同步运行，已经通过国际化ISO 9001质量管理体系认证，保证消费者的产品需求，十万级净化车间，高效纯水制备间及国际化先进设备，生产质量管理规范符合质量管理体系ISO-22716认证，自原材料进厂到产品出厂，全程多方位管控，至少100道质量验证、20道功效验证、30道安全验证，只为每一件产品的安全有效。
　　另外，花巨额投入建成的麦吉丽全新亚太研发中心，坐落在武汉东湖高新区生物城内，占地两千二百平方，是按照中国合格评定国家认可委员会CNAS标准建造的高等级实验室，采用国际顶尖设备，其功能涵盖了护肤彩妆洗涤研发应用，质量安全控制及化妆品安全评估等，以保障产品研发和创新。除此之外，研发中心还设有留样室，以保证出厂三年的产品都可以追溯到研发和原材料的留样品。同时，麦吉丽全球生产基地也已落户上海，总投资近4亿元，占地面积约为5.2万平方米，年产值可达10亿元。据介绍，光谷的研发中心会侧重产品应用研发，上海的研发中心则会偏重创新原料和前沿科技的基础研究。

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　　麦吉丽亚太研发中心

02凝聚尖端研发团队构建产品技术壁垒
　　麦吉丽的前沿研究主要是围绕3个核心来展开：皮肤科学侧重于研究人体细胞和基因层面，功效成分在人体皮肤上的透皮和有效吸收；生物科学主要是生物工程学比如发酵、植物细胞的萃取、多肽类的合成这类原料端的技术；行为科学主要是香氛，人体情绪，感官科学等影响人的综合感受，以及影响购买决定的行为心理学。要在这些研究领域做出成绩，那么研发团队则是核心。

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　　麦吉丽研发中心
　　在化妆品研发人才紧缺的情况下，麦吉丽更是不计投入的引进国内外资深化妆品研发人才，持续不断地扩大团队和建立研发能力，包括产品应用端的研究，也包括前沿基础研究。目前，麦吉丽研发团队硕士学历以上的人才占比为80%，有从事皮肤科学、神经科学、生物发酵、植物干细胞、化妆品应用研究等多学科、多领域的庞大研究团队，为品牌产品技术研发提供强有力的支撑。
　　据悉，研发团队中很多技术人员都来自于国际大牌集团，比如大家耳熟能详的宝洁、资生堂，还有来自国内的华中科技大学的刘卫教授等等，都是护肤品界头脑拔尖儿的高端人才。另外，麦吉丽还积极与世界范围内的配方专家、原料专家、皮肤科医生等开展协同合同，一起攻克产品技术研发难点。麦吉丽携手品牌首席科学家梁木利男，合作开发了雪颜晶透和水养润护等多个系列和产品；也和瑞士的Anne Abirat合作愉悦香精小分子的感官科学研究，与华西医院的李利教授开展了麦肤因的一系列细胞实验，与上海市皮肤病医院的袁超教授开展了国内品牌首次的皮肤微生态宏基因的研究等等。

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　　麦吉丽研究3个核心

03自研独家成分麦肤因构建品牌竞争壁垒
　　要跻身高端美妆市场并站稳脚跟，必须要有自己的专利黑科技。麦吉丽专注抗衰细分领域多年，经过不懈努力，终于成功研发了独家抗衰成分──麦肤因。麦肤因的诞生，是麦吉丽““三位一体”前沿科技的丰硕成果，以北纬40 度生长的秋田小町为原料，通过特殊酵母菌种发酵而得。

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　　麦肤因提取
　　研究发现，稻米和酵母形成的发酵液有养肤功效，而在北纬40度生长的秋田小町稻米，全年环境温差达到40℃以上，种植区域50公里内无污染，并且使用3A标准以上的可饮用天然水进行浇灌，使得秋田小町稻米中凝聚了当地水土对于肌肤有益的成分。麦吉丽除了甄选优质稻米外，与之搭配作用的酵母菌更是“千里挑一”，麦吉丽研发人员从1000多种酵母菌中甄选出独特菌种Saccharomyces veronae，与秋田小町稻米在罐中进行发酵，再将发酵滤液进行浓缩、杀菌、过滤等一系列严格的生产流程，最终生产出适用于肌肤抗衰的化妆品成分“麦肤因”。
　　麦肤因作为麦吉丽的灵魂成分，承载着整个品牌的科技感和初心，它拥有包含α-KG在内的90多种天然养肤成分，能够参与能量代谢三羚酸循环，调控皮肤屏障相关蛋白的mRNA的表达，强化皮肤结构，提升皮肤细胞的活力，从内源改善皮肤衰老问题。
　　实践是检验真理的唯一标准，在麦吉丽的许多产品中，都能找到麦肤因的身影，例如明星产品精萃平衡水，一瓶蕴含94.4%高纯度麦肤因，媲美精华功效，其优异的亲肤性和渗透力，为肌肤构建能量激活站，具有保湿、舒缓、紧致、淡纹等效果，一改消费者“化妆水无用”的刻板印象。

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　　麦吉丽上海美妆园产业综合体

■　结束语
　　自2014年麦吉丽品牌创立以来，始终坚持兑现素颜之美的承诺，潜心致力于中国女性肌肤研究，以科技之力，精心打磨每一款产品，多方位从根源解决肌肤困扰，为 5000万中国女性肌肤带来本质改变。2023年3月29日的中国化妆品科技大会上，麦吉丽作为高端国货美妆品牌受邀参与，并斩获中国化妆品行业被国家认可的国家级科技奖项：“2022年度全国商业科技创新型企业奖”和“2022年度全国商业科技创新人物奖”两项大奖。

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