沙坪坝：“后巷经济”赋能消费升级让城市小巷变得更“好逛”

亿丰年 · 发表于: 2023-10-8 18:59:13

　　“花坞”是一个以美术展览、文创衍生、音乐现场、戏剧表演、轻食畅饮为一体的复合业态。位置虽说不在磁器口古镇的主干道上，但是每天前来这里打卡休憩的游客络绎不绝。之所以能在背街小巷中吸引到大家注意力，“花坞”的文化创意推荐官董海燕告诉记者，这里的每一个消费产品，都有它独一无二的故事属性。

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　　“要有别于其它店铺或者同质性的业态，我们坚持在文化创意上下功夫，从满足消费者味觉到赋予人文意义，打造一些更符合当代人审美的产品。”董海燕介绍说，依托磁器口青年友好街区所打响的“青春之城”文化品牌，花坞的每一件商品都有一个属于它的故事。这里的创始人们坚持用内容为产品赋能，利用文字的力量把花坞的精神传递给消费者，让青年可以和花坞建立更加紧密的情感链接。而到了夜晚，则抓住年轻人“昼伏夜出”的消费习惯，围绕亲人、恋人、爱人、陌生人等人物交往属性，打造具有专属标签的特色消费套餐。“现在很多年轻人喜欢到背街小巷逛一逛看一看，营造一个打卡属性和文化属性兼具的新业态，很容易让他们捕获惊喜。”

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　　咖啡店、饮品店在古镇算不上特别多，但在“引流”上，大家也很“卷”。在磁器口后街，这里的一家咖啡店haha&friends，店内环境主打的就是一个“人与自然”。这里的“店长”是一只在网上有20几万粉丝的“网红”土拨鼠，名叫“刘哈哈”。棕黄毛发、还有很多套不一样的服装，每天的工作就是带着一群“打工仔”卖萌“拉客”。

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　　以“萌宠”为IP形象，突出“宠物友好”，一种有趣新颖的经营模式很容易得到年轻人的认可。该店负责人刘嘉俐告诉记者，在背街小巷中实现商业化的同时又能突出其特色，“刘哈哈”搭建起年轻群体与宠物精神交流的桥梁。以磁器口为窗口向人们进一步展示出了重庆的包容度。“在这里不仅能买一杯咖啡，在古镇休憩打卡，还有萌宠可以‘治愈人心’。”
　　除了萌宠这一大亮点之外，在自身产品开发上，该店也是充满创意。罗琬贞是这里的店员，她津津乐道介绍，店内的很多产品除了满足消费者的味蕾，更侧重一种纪念意义。以一杯咖啡为例，这里却加入了“科技”与“狠活”。只要顾客发送一张高清图片，便能“复印”在咖啡表面，得到一杯定制咖啡。“与传统的咖啡不同，这种新颖的尝试，给人带来了不一样的视觉和味觉感受。”

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　　如今，城市“后巷”的商铺中，白天充满着奇思妙想，夜晚也能热闹非凡。同样在磁器口“后街”，“蜚声live House”以多种音乐类型满足不同的音乐群体。负责人李春香告诉记者，今年以来，这里已经连续举办了40多场专业性主题音乐演出。“我们的演出内容主要是国内乐队、嘻哈、民谣、偶像团体等，以精神产品消费为主，突出音乐文化，受众的针对性很强。”

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　　而这样一种新兴业态，也带动起了古镇“夜经济”的发展。通过与周边商铺的多业态联动，从玩景区、品美食到听音乐、住民宿，多家商铺的营业时间得到延长，为后街增添许多差异化内容，消费活力持续提升。
　　“‘后巷经济’是一种复合样态的新文化商业空间，我们只是其中一个类型。”李春香说，为了进一步提升自身业态的活跃度，目前正开展“充磁计划”，在培育更多本土音乐品牌的基础上，联动打造更符合年轻人娱乐习惯，具有新颖的潮玩方式和高品质文创内容的聚集地。同时通过商业联动，形成一种新的消费“圈层”。

打好“组合拳”让“后巷经济”更“出圈”
　　磁器口“后街”的打造，是沙坪坝发展“后巷经济”的一个缩影。今年以来，在做好商圈、景区客流的分流和引流基础上，遵循市场规律，强化政策引导，鼓励商家投资，并结合“青春之城”打造年轻人喜欢的业态，全区先后推出了多个漫延式、体验式的消费新场景。
　　结合高质量发展、城市更新和品质提升工程，配合主街提升商圈能级、规模和辐射范围。完成覃家岗街道、沙坪坝街道、渝碚路街道等第一批“城市后巷”消费新场景的打造。同时，根据街区实际情况，合理设置外摆区域，加强对公共空间的利用，创造良好营商环境。
　　在融汇泉里小镇特色街区，自今年8月起，每周五至周日晚7点举办的“沙区晚七点·美好一夏”活动，为广大消费者带来多元化的消费体验，丰富广大市民的夏夜新生活。该街区某文创商铺负责人罗娟告诉记者，通过整体打造，一方面让街区有了新的文化“标签”，另一方面聚集了更多消费活力。
　　推动“后巷经济”发展，沙坪坝让政府主导和市场运作协同发力。在背街小巷的挖掘利用上，遵循“一街区一特色”的原则，进行科学规划设计，强化文化内涵的挖掘与塑造，培育“城市后巷”成为新的消费增长点。在优化业态、促销引流上，搭建政企商三方招商平台，开展系列主题活动，吸引优质企业落户，扩大区域品牌，让街区既有“颜值”更有“气质”。在服务上，集成服务“套餐”，充分释放政策“红利”，优化小微企业营商环境，让更多市场主体轻松共享沙坪坝发展新机遇。
　　作为一座青春活力之城，沙坪坝在推动“后巷经济”发展，提升街区调性上，还依托高校资源优势，动员广大青年通过志愿服务的方式参与“城市后巷”打造，让青年既是城市“新消费场景”的受益者，更是引导者、倡导者和推动者。
　　仅今年以来，团区委与区域专业院校达成合作，探索建立以“市场导向、学用融合、实践锻炼”为一体的育才体系，把我区城市更新社会实践部分项目纳入大学学分体系，让城市角落成为“大学课堂”，引进65个高校团队、200余名学生助力城市更新，培育参与“城市后巷”打造的核心青年力量。在沙坪坝区第二届城市微更新青年设计改造大赛中，来自高校设计专业的五名学子所创作的《别young·Z世代！-基于人群性格倾向理念的潮流商业空间设计》荣获金奖。他们表示，能从城市建设中汲取养分又能通过专业知识反哺城市建设，感到无比荣幸。也期待能通过更多类似的活动，将高校青年的热情与活力融入到“青春之城”的各个角落。

源自：沙坪坝融媒体中心

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