“天府之国”缘何换名“东方伊甸园”?

（四川在线）　　“东方伊甸园”被正式定义为成都的城市新名片，日前成都市政府组织大型活动掀起造势潮。　　三年前，一篇名为《成都是中国第四城》的文章引起轩然大波，杭州、西安、南京、武汉等地迅速跟进，纷纷表示自己是中国的第四城；两年前，“多彩之都”、“美食之都”、“休闲之都”等头衔渐次飘落蓉城，随后了无下文；一年前，成都市政府向市民广征城市新名片，一时间各种新称谓、新题名泉涌而至。　　今年2月，成都市委、市政府正式将“东方伊甸园”定义为成都的城市新名片。3月12日，成都市政府在北京举行声势浩大的新闻发布会，“东方伊甸园”旅游新名片活动借助百架包机活动在全国范围拉开。4月3日，百机宴首架包机从云南抵蓉，在成都掀起一股寻找东方伊甸园的旋风。　　历史招牌“天府之国”不用，却借用一个外来的“洋概念”推广成都，成都葫芦里究竟卖的什么药？　　伊甸园纷争　　■成都市房管局局长：最早抛出“东方伊甸园”概念　　最早抛出成都是“东方伊甸园”概念的是成都市房管局局长周鸿德，“都怪我有些不务正业，结果不小心惹了一个祸”。提起东方伊甸园，周有些“盛名”之下的无奈。“后来他们让我搞一个‘东方’伊甸园的整体规划，我哪里弄得来！这是需要政府各职能部门一起来努力的庞大工程，岂是我一个小小的房管局长能做得来的？”　　周鸿德所说的“祸”缘起去年5月，喜欢舞文弄墨的周以子德为名在科幻世界网上发表文章称，成都就是“东方伊甸园”，应该以此为主题，整合成都的旅游文化资源。周的依据很简单：《圣经》中的伊甸园是一个美好家园所在，成都不仅是人类文明发源地，有岷江、沱江、青衣江和金沙江四大水系滋养，同时物产丰富，气候温润，更有三星堆、金沙遗址和都江堰等历史文明；以上三个条件均符合伊甸园的定义，称成都是“东方伊甸园”并不为过。　　周鸿德同时源引了美国《国家地理杂志》1920年的一篇文章，当时约瑟夫·比奇在《东方伊甸园──中国西部》文中所指的西部就是四川。子德文章一出，跟帖者众，连哈佛大学费正清中心的学者也跑来捧场。　　■网友文中思：东方伊甸园是一张可笑的贴牌名片　　署名府南愚人的网友表示，作一家之言，为学术之得，本也无可厚非。如将“东方伊甸园”作为成都市的定位，简直是混账透顶，莫名其炒，有辱“老母”。网友文中思认为，东方伊甸园是一张可笑的贴牌名片。透过炒作“伊甸园”的现象看本质，“伊甸园”背后是一个没有自信心的民族产业，是一个没有自我品牌的民族产业，最终的结果只能是：一时的喧嚣，永久的痛。　　四川大学教授接受本报记者采访时表示，但凡文化概念都有继承性的问题，成都已有“天府之国”古称，东方伊甸园更多的是文化开发的概念，从整合城市文化，开发旅游资源上有一定道理。在全球化的今天，这种“西方名字东方叫”的借用方式可能会带来机遇。仅是某个企业（如旅行社等）出于追求效益的目的，起一个颇有争议的名字，只能将其看做一个阶段中的功利效果。对成都而言，多一张名片，多一份色彩不是坏事。东方伊甸园之于天府之国并非替代关系，而是锦上添花，可以大大方方地借用。　　成都市社科院副院长邵昱认为，表面上看，东方伊甸园是一种文化创意活动，实际上通过文化挖掘，利用经济文化一体化形成经济实力。它既不是简单的生产力，也不是文化力，而是若干有助于经济提升的要素，根据需要，整合现有资源，用现代人的眼光，策划手段加以包装和处理。　　著名经济学家陈家泽告诉记者，成都是否具备“东方伊甸园”的条件，从旅游的角度，成都的旅游资源比较稠密，出于注意力经济的考虑，让这个名字产生广告效益，实则是一种吸引游客的手段。成都的三星堆、金沙遗址和都江堰都是不可复制的旅游资源，现有地方政府如能有效提高城市竞争力，整合不可复制旅游资源，可以进一步增加现有资源的附加值。在秩序和制度上如何保证旅游资源的畅通，对现有政府也是相当大的考验。　　“东方伊甸园不是天上掉馅饼，要把旅游做精，想通过增量来实现有些不太可能。利用文化历史资源的相关性，带动旅游业发展，也带动第三产业和其它方面的发展。如餐饮、饭店、商业零售和农产品以及特色农业经济的开发。这不是一个投资有多大，观念有多大的问题，而是一个包装、宣传和后续工作如何到位的问题。”陈向记者表示，一个区域是旅游胜地，人居环境相应优越，这在一定程度上可以改善当地的投资环境。　　行销成都　　■“八蜀鬼才”魏明伦:它本来就不是一个人文举措　　“八蜀鬼才”魏明伦接受本报记者专访时一语中的，“对‘东方伊甸园’进行学术、文化考证太过迂腐，它本来就不是一个人文举措，而是从经营、招商和旅游的角度提出的，从这个层面上看，给城市起一个类似‘东方伊甸园’的绰号也未尝不可。”　　魏明伦指出，企业出于经营目的往往有意识地打出一个颇有争议的名头，结果如何不是重点，能引起争议就达到了目的。“我认为，东方伊甸园不在于山水之间，在于招商经营之间也。只要成都的GDP能就此增长，百架包机行了，这个策划就算成功了。如果若干年后人们还叫成都是东方伊甸园，说明它能经受住历史的考验，如果不能也没关系，再叫回天府之国也没什么损失。”　　成都市房管局局长周鸿德向记者透露，当初提出东方伊甸园完全基于房地产的行销概念出发。“每个楼盘推出时都有一个概念，城市经营也有概念。旅游地产、城市经营经营什么？当然是历史、文化。一个地方要提升旅游产业，需要大量资金注入，另一方面大量游资却苦于无法找到登陆缺口，我只不过为供求双方找到一个结合点而已。”　　在周鸿德看来，经营城市应先从经营城市的历史文化着手，只要形成了城市的品牌形象，带动区域经济的发展，形成错位市场竞争格局，给资本提供了赚钱机会，给资本家很好的期望值回报，经营城市的目的就达到了。　　■成都市主管经济的官员坦承一个月之内成都房价上升300元　　“东方伊甸园”的城市新名片刚刚推出一个多月，成都地产界就有了不小的动静。成都市主管经济的官员接受记者采访时坦承，不到一个月，成都的房价上升了300元。据统计，去年成都房价的增幅位居全国第五，今年某房地产商在成都市区东部的三期项目已经叫卖到每平方米4000多元了。即使这样，“房子还是打抢买不到”。　　成都市社科院副院长邵昱向记者解释，近些年，成都的房价一直低于同期的同类区域的同级城市，由于成都的综合环境、辐射效果招致西藏、新疆和重庆等周边地区的人到成都置业，这期间房价逐步走高是价值合理回归的表现。这种状况还会持续三五年。　　对“东方伊甸园已带动成都房地产”的说法，成都市有关负责人表示，目前下此定论时机还不成熟。但有一点可以肯定，“东方伊甸园”可以提升成都的国际化形象。记者同时了解到，Intel公司已决定在成都注资3.75亿美元建立封装测试厂生产电脑芯片，投产以后将成为四川省外资外贸业的利税大户。　　“东方伊甸园”何去何从无从预测，但INTEL在成都的投资很可能引来的若干中间或相关产业的连带发展是成都市政府要的实际结果。　　第四城之痒　　■成都去年的GDP在全国15个副省级城市中排名第四　　要做中国第四城是成都多年的梦想，如果说三年前，成都强努第四城的头衔有些尚欠火候，如今成都人觉得“可以摆一摆了”。成都市主管经济的官员接受本报记者专访时表示，2003年全国人均GDP为1000美元，成都人均GDP达18998元人民币，比全国平均水平高出一倍多。目前，成都市总人口有1044万，在国内城市人口排名上是老四；去年成都的GDP是1870亿元，在全国15个副省级城市中排名第四；成都的社会消费零售总额为771.5亿元，在15个副省级城市中排位第四。“从这个意义上来说，成都不是西部，而是西部的东部。称成都是中国第四城并不是没有道理。”　　一个值得关注的细节是，成都市政府苦心经营的城市新名片推广，更多的是希望能让成都挤进与北京、西安、广州、杭州、昆明等城市齐名的“名城之列”。　　有分析家指出，论城市环境优美，成都不及大连；论经济繁荣和财富，成都比不得上海；说政治、经济和文化中心，北京堪称第一；要谈开放程度和地理环境优越，成都哪里追得上广州；成都也没有深圳的发展速度和开放窗口的作用；西安历史文化古城的积淀也令成都奈何不了；就连与成都比邻的昆明，因为旅游概念推销得早，其旅游业的发达正是当前成都四处推销的原动力。　　■如何吸引国际游客是成都急于换新名片的根本原因　　有官员向记者透露，去年成都曾提出“三新”（实现工业新跨越、增创服务业新优势、开拓现代农业新局面）和“三最”（中国西部创业环境最优、人居环境最佳、综合实力最强）的现代特大中心城市的奋斗目标。　　围绕两三计划，“东方伊甸园”浮出水面。据当地经济专家介绍，成都的支柱产业不粗，产品不壮，当地上50亿元的企业很少。成都的工业总量不及重庆，单个企业规模不大。旅游业现已成为成都新的经济增长点，但旅游业在结构上很不合理，平均消费少的国内游客占了九成以上。如何吸引国际游客，改变旅游构成者结构是成都急于换新名片的根本原因之一。“和老外说伊甸园谁都懂，但要解释天府之国就难了，十个有九个听得雾一头。”　　“这两年四川实际上是在总结教训，一个香格里拉本来是在四川，却被云南抢了先，结果钱让别人赚跑了。一个泸沽湖，大部分湖面在四川，硬是生生地看着人家云南拐跑了。管它是什么伊甸园，只要能让人都跑到成都来就可以了。”当地人这样评说。

东方伊甸园，真是无稽之谈，现在它已变成成都没文化的耻辱，时间更加会证明这一点

巴蜀鬼才”魏明伦接受本报记者专访时一语中的，“对‘东方伊甸园’进行学术、文化考证太过迂腐，它本来就不是一个人文举措，而是从经营、招商和旅游的角度提出的，从这个层面上看，给城市起一个类似‘东方伊甸园’的绰号也未尝不可.

是的！我同意魏明伦。

恐怕是要经常在外面走的人才能体会到什么叫迂腐。

──“成都不是西部，而是西部的东部。称成都是中国第四城并不是没有道理”

是的。我也同意这句话。

这两年四川实际上是在总结教训，一个香格里拉本来是在四川，却被云南抢了先，结果钱让别人赚跑了。一个泸沽湖，大部分湖面在四川，硬是生生地看着人家云南拐跑了。管它是什么伊甸园，只要能让人都跑到成都来就可以了。”当地人这样评说

是的.是的.

i prefer “天府之国”to“东方伊甸园”

吸引国际游客是才成都急于换新名片的根本原因吧，其他的都是扯淡。