春节两日电影票房破20亿：这是最好的时代，也是最疯狂的

上官123 · 发表于: 2018-2-18 12:06:01

源自：36氪

文 | 第二阿累
　　导语：在一座四线城市仰望中国电影：这真是最好的时代，也是最疯狂的当下。
　　2017年，春节档首日票房突破7.4亿，观影人次超过两千万，单日票房冠军则由3.2亿的《西游伏妖篇》获得；2018年，春节档全面提振，超过去年两倍，达到13.19亿，破亿四部，最高票房冠军被《捉妖记2》取得，创电影史上多个纪录。
　　纪录的表面是硬杠杠的数据，但背后确实多因素的综合。
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　　大因素还是春节档的环境刺激，或许说春节经济刺激更佳。
　　读娱君身在一座四线小城市，回到家，除了瞥一眼淡淡的春晚，与父母亲谈天说地，与同学好友聊情打屁，吃吃睡睡过后就只剩下无聊。有这样情况的人不在少数，最后，都把大多数的时间交给了KTV、电影院。
　　KTV嗨的是啤酒、吼的是嗓子，电影院赚的却是眼球──而且，今年春节档的电影囊括了喜剧、奇幻、推理、战争等多个热门题材。可以圈层各级人群，除了《红海行动》，其余几部还有个最大的关键点：全家欢，它们可以打进每个家庭，让其享受极致内容的同时，更能给千万家庭带来不一样的年味盛宴。

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这也说明一点，电影渐渐成为了年味中的一份。最终，电影在这个环境下大肆收割红利。
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　　除了大环境这个大原因，在今年电影票房票补缺失的情况下，预售这个宣发新品种也是关键，至于说预售是新品种，完全是因为它在今年完爆出了成品行为。
　　读娱君细数了一下，除了突然撤档的《遇见你真好》，挤不进去的《祖宗十九代》和发行较晚的《红海行动》，其余四部皆是提前开启了预售模式：
　　首映日之前，《捉妖记2》和《唐探2》的预售票房均突破2亿；
　　《熊出没》开启点映，收入约4700万票房；
　　《西游记女儿国》情人节逆袭，收入1.7亿票房；
　　……

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更直接影响了首映当日的排片，《捉妖记2》排片占比36.6%，《唐人街探案2》排片占比25.8%，《西游记女儿国》15.7%……
　　在票补弱化的今年，预售成为宣发的最新手段，而从爆出的品相而言，它也逐渐开启了良性模式：通过在线票务平台进行预售，从而吸引更多用户前来观影，利于影片在上映初期扩散口碑；同时提高院线的排片、助力首日票房，拉动上座率。
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　　好环境也好、预售漂亮也罢，最终还是离不开电影本身的质量和实力。
　　纵观上映的六部电影，每一部都明星荟萃、实力棒棒。除了烂片《祖宗十九代》明星的数量和内容质量不成正比，其余五部皆数一流。
　　甚至有人大呼：“今年春节档都被IP承包了。”
　　的确，六部电影其中有四部是IP电影，合家欢电影《捉妖记2》，《唐人街探案2》，《西游记女儿国》和《熊出没.变形记》──2015年夏，合家欢电影《捉妖记》以24.39亿的票房奇迹，刷新此前国产电影最高票房纪录。同是2015上映的《唐人街探案》，票房口碑双丰收，是陈思诚导演电影的代表作。《西游记》系列则是郑宝瑞春节的三联档，一年比一年票房高。而《熊出没》就更牛了，光这三名字就秒杀了一切。

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故此，以IP口碑票房铺垫，粉丝基础牢固；续作在本就受欢迎的基底下，又各自融入新元素；成功则数自然。
　　不过，《红海行动》这个直指《战狼》的军事题材也血槽满满，在四部IP发力之下，依然靠着好内容向前狂飙，首日拿下1.27亿的票房、排名第四，且在初二当日更是凶猛，截止21点取得1.35亿票房，位列第三。

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　　当然，如此猛的高票房背后也有资本公司的齐力操盘。
　　读娱君细数了下，六部影片其背后的制作发行公司近100家。
　　除华谊联合出品《遇见你真好》撤档，以及主控《祖宗十八代》的华策影业不及，其余几部都是大腕级，万达影业的《唐人街探案2》《红海行动》背后则是博纳影业和阿里巴巴影业，热度较高的《捉妖记2》除了安乐影业，还加入了众多互联网电影企业，淘票票、企鹅影视、猫眼和五八同城影业；《西游记女儿国》继续由星皓影业主控，淘票票、芒果娱乐共同发行。
　　在如此多的资本公司之下，读娱君还发现，在传统影视公司发力之外，今年互联网影业公司更是身影无处不在，例如淘票票则是如此。

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对此，资深行业人士周某表示：“如果说电影是汽车，那么传统影视公司就是开车人，而互联网影业、公司则是汽油，他们用亿万大数据、渠道在推动着、加速着行业前进。”
　　例如，为了推动淘票票加速竞争，今年阿里巴巴就相当卖力，不仅在各大春节晚会广告植入电影买票上支付宝，其更是联合旗下所有渠道为其助攻──他的举措，直接印证了互联网企业对电影行业的推动是多么的重要。
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　　正月初二，截止目前（21点），票房已经高达9.5亿，春节档两日则突破了20亿──没赶上和票房低的在唏嘘，赚钱的企业笑了，看电影的大众也享受了，至于明年，春节档则将竞争加大了。

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竞争激烈之下，将会推动电影革新，内容升级，宣发破壁……总之，应是好事儿。
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