重庆白乐天悄然更改广告语 “第一家”变“老字号”

重庆史上第一家毛肚火锅馆“白乐天”重现较场口 寻找创始人
源自：新浪重庆

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上传时间: 2014-8-25 15:21

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“不吃白乐天，妄做重庆人”

　　民国中后期，重庆毛肚火锅初具规模，那时无论是绅士名流达官贵人，还是市井百姓，“毛肚火锅”都成为他们最时髦的享受。民国十年（1921），重庆城内有了第一家毛肚火锅馆，名叫白乐天，地址在较场坝，也就是今天的较场口。现在，诞生于93年前的白乐天毛肚火锅馆重回重庆人的视野，白乐天在较场口30度街吧小米市入口，石灰市菜场旁恢复重建，于今日正式对外开放。在1949年2月24日移渝出版的《南京晚报》第四版上刊发的《毛肚火锅流源》中，重庆第一家毛肚火锅馆开设在较场坝的详细文献记载，白乐天毛肚火锅馆为重庆火锅始祖。

白乐天的开堂印象
　　“开堂”，是民国时期乃至更早，重庆餐馆开业时，挂在门口的牌子所写的两个字，意在告诉顾客，本店正在营业。白乐天店铺里整齐的摆放着八仙桌，桌上放着红泥小火炉，红泥小火炉上放着小铁锅，等待食客来“开堂”。食客在烫火锅的过程中既可将两张矮凳子重叠起来坐，又可直接坐高凳子，还可一个人去站着体验一人一格的“相起桌子”吃。据白乐天毛肚火锅馆恢复重建顾问团团长余勇介绍，使用红泥小火炉是为了恢复民国初期吃白乐天火锅的形态，在充分尊重和还原历史的前提下，发明人对白乐天专用多功能炉灶的外观和功能定位结合现有燃料进行若干次的反复研究设计，终于成功完成外观和功能设计并申请了外观设计、实用新型和发明三项国家专利。白乐天专用多功能炉灶既可烧木炭又可燃烧天然气等其他燃料，灶的外观具有观赏性的同时又能充分满足烫火锅的实用功能。

　　“毛肚开堂啰！”这吆喝，声如破竹般的划破了长空，伴随着一股股浓浓的牛油香味，扩散开来。客人进店，堂倌早早地在门口候着，笑嘻嘻地问客人：“客官几位，今天又要喝点小酒烫几片毛肚哟？”“要得，要弄灵醒些哈！”。一叠叠毛肚、牛肝、血旺、蒜苗……展览似地陈列在桌上，炭火在炉子里熊熊燃烧，发出噼里啪啦的炸裂声，于是乎，“火光映红了兴奋的脸，板凳子矮了，便加一个，高高地坐着，女人们更露出了一截雪白的大腿，毫无顾忌地伸缩着筷子，尽情的往嘴巴里面送，往肚里咽，一停也不愿意停，任由汗珠子从毛孔中冒了出来，这小天地里，简直是春天，人们已不会感到秋的肃杀，和冬的荒凉。”

火锅发烧友自助筹钱恢复重建白乐天毛肚火锅馆
　　据悉，白乐天是由一群火锅发烧友自助筹钱重建。“我们因特爱吃重庆火锅相聚在一起，常常组队跑遍城区大街小巷吃火锅。在去年出版的《火锅中的重庆》一书中，我们偶然得知始于民国十年重庆的第一家毛肚火锅馆叫白乐天，开设在较场口，便一致有了想恢复重建白乐天毛肚火锅馆的想法。恐于对白乐天的历史背景不够了解，我们几经周折联系上了《火锅中的重庆》一书的主编余勇先生，他竟与我们一拍即合，参与到了对白乐天的重建中。就这样，我们一群重庆的火锅发烧友，加上一位具有学术研究型的火锅专家作为白乐天毛肚火锅馆恢复重建顾问团团长作指导，大家很快展开了对白乐天长达近两年的恢复重建筹备工作。”白乐天其中的一位重建者告诉记者。在近两年的重建时间里，他们查阅了无数火锅与重庆火锅的文献资料，考据相关重庆火锅的文物，请教很多火锅研究者，邀请数百人进行体验性试吃，白乐天在民国初期的味道记忆和具有历史品味的用餐环境才得以重新回到重庆人的面前。“重建火锅始祖，作为一个重庆人我感到非常自豪；作为一个重庆火锅历史文化研究和传播者，我感到责任重大。”白乐天毛肚火锅馆恢复重建顾问团团长余勇说道。

还原白乐天当年的味道记忆
　　作为始于民国十年的重庆第一家毛肚火锅馆，它的味道标准代表着正宗重庆火锅的味道，所以“底料味道的恢复最为重要，关乎于白乐天的核心与本质。”在炒料之初，这群发烧友找来了民国初期吃过白乐天的老人，老人们回忆起了当年吃白乐天时的那种情景，讲述了当初毛肚火锅所用的原料和手工制作过程，大家根据一点一滴的线索寻找相应的食材。在具体的锅底配方比例和炒料过程中，对豆瓣酱的味型，辣椒、花椒的种类以及使用何种牛油进行严格筛选；最后再让这些老人和其他不同年龄层次的人进行反复试吃，从而炼就出了白乐天原创发明时的味道，整个过程历时一年多。“我们最大规模的一次试吃有200多人，其中有抗日战争时期的现存老者，有70年代末80年代初重庆火锅的经营者，还有当下特别喜欢吃火锅的发烧友，以最大限度还原白乐天当年的味道。”

白乐天民间乐团诞生
　　在白乐天，你不仅能品尝到最正宗的火锅味道，还能同时欣赏到白乐天民间乐团演奏民国时期及现代最经典的曲子，小酒喝高了时还可以点上一曲朋友们喜欢的民乐，甚至你还可以登台献艺，自己演奏一曲，总之白乐天真的是值得一去的地方……

白乐天毛肚火锅馆恢复重建基金希获市民支持
　　“火锅是重庆人的根，是重庆人的乡愁，白乐天作为重庆第一家火锅，对重庆人来说更是有着举足轻重的意义。现在，它虽被一群火锅发烧友们发掘出来，但大规模恢复重建需要全民参与。借用耿直的帅哥美女们说的一句话，“不吃白乐天，妄作重庆人。”据悉，现在白乐天在顾问团的帮助下设立了白乐天毛肚火锅馆恢复重建专项基金，并在白乐天毛肚火锅馆内设置了基金捐款箱。你可以常去白乐天毛肚火锅馆喝点小酒烫几片毛肚，也可以将账房找零直接投到捐款箱内，总之无论哪种形式都是一份力量，都是一份爱心，都是在为还原和丰富重庆这座城市的历史，都是传播重庆历史文化的使者，我们是地地道道的重庆人，我们正在品味历史，我们正在创造历史，让我们共同行动起来，希望不久的将来重庆城内到处都在谈论白乐天、看到白乐天、吃到白乐天，大家都知道白乐天的故事，大家都在传颂白乐天的故事……

重庆第一家毛肚火锅馆将成为旅游目的地
　　“以后无论是本地人招待外地朋友或者是外地游客来重庆旅游时，白乐天将是必去的美食目的地，因为它开创了重庆火锅的历史，他是重庆火锅的始祖，对火锅名片对外推广有着不可动摇的历史地位。”这群发烧友说到，他们希望有关政府能将白乐天作为重庆的一个人文景点来打造，让其成为重庆非去不可的目的地；同时，也呼吁广大市民通过各种方式来宣传白乐天，让其成为自己和外地朋友心中的“火神”和火锅的“朝圣地”。

随机访问：

　　问：您好，现在较场口恢复重建了重庆第一家毛肚火锅馆──您会第一时间去白乐天品味历史吗？
　　读者：重庆第一家毛肚火锅馆，好有意义哦，一定要去感受感受。


　　问：那您会支持它未来进一步的重建吗？
　　读者：当然，它是我们重庆的第一家火锅撒，哈哈。


　　问：以后有外地朋友来重庆吃火锅你会不会向他们推荐白乐天？
　　读者：会啊。红泥小火炉，双重叠加坐的高凳子肯定让他们大开眼界，还可以跟他们科普重庆火锅文化和历史。

七嘴八舌白乐天：
　　重庆火锅博物馆聂馆长：毛肚是吃重庆火锅必不可少的菜品，重庆火锅的原名就叫毛肚火锅，恢复白乐天就是向大众铺开了毛肚与重庆火锅的历史画卷。

　　重庆火锅相关经营者李先生：白乐天让我们找到了重庆火锅的根，在经营重庆火锅时有了更多底气。

　　重庆资深媒体人孟女士：白乐天将成为重庆火锅未来宣传的重点。

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市民在白乐天吃火锅 资料图
　　重庆商报-上游财经记者 侯佳
　　6月6日，看看新闻Knews爆出消息，重庆白乐天毛肚火锅馆涉嫌违反《中华人民共和国广告法》的相关规定，重庆市工商局渝中区分局已责令该火锅企业限期拆除全国所有门店的“重庆第一家火锅”的店招、牌匾。
　　商报记者向该局核实，该局有关人士表示以上消息不属实。目前，渝中区工商分局针对白乐天涉嫌违反广告法的举报已立案，但仍处于调查阶段，并未做出任何行政决定。

余勇：广告词来源能找到历史佐证
　　自日前爆出市民投诉白乐天对外宣称是“重庆火锅第一家”“火锅始祖”，涉嫌广告违法之后，谁是火锅始祖一直牵动着市场目光。6日晚，当事人白乐天老板余勇首次回应本次事件。
　　“之前一直想等工商调查结果出来后再做回应，没想到风波不止。”余勇认为，有必要说明一下情况。
　　余勇称，白乐天起于1921年，毁于1939年重庆大轰炸。2014年由重庆汇源火锅研究所所长、奇火锅董事长余勇带领团队恢复重建。
　　他说，2013年出版的《火锅中的重庆》可以佐证，1949年2月24日出版的《南京晚报》第四版上刊发的《毛肚火锅流源》中记载，“民国十年以后重庆有了第一家毛肚馆仍然开设在较场坝，名叫‘白乐天’”。
　　这本书，书稿由重庆市烹饪泰斗张正雄、餐饮行业协会会长刘英、火锅协会会长李德建等专家多次审稿。
　　最终由重庆市商委出品，所以说白乐天是有详细文献记载的第一家火锅。
　　另外，第一家白乐天是在2014年8月25日恢复重建的，距《火锅中的重庆》出版一年，这本书很畅销，但当时没有任何人提出质疑。
　　“如今，白乐天生意好了，四年来，在重庆8家门店，在全国有20多家门店。”余勇表示，很多人都盯着重庆第一家火锅的名头。却看不到我在背后付出的努力。经营一家品牌火锅馆没有那么简单，味道、菜品、理念一样不能少。比如仅在知识产权保护上就投入了上百万元。
　　“希望大家能看到，恢复重建的白乐天品牌，对行业的贡献，对城市文化复兴的意义。”余勇称，至于目前有人投诉他涉嫌广告违法，相信时间会给他以及关注此事的人一个满意的答案。

业界：
火锅始祖不是哪一家说了就算
　　其实在2年前，火锅始祖之争便已摆在台面上。
　　当年，随着电影《火锅英雄》上映，业内大佬们纷纷借势。其中，白乐天毛肚火锅馆打着“重庆第一家火锅”“重庆火锅始祖”的旗号，红遍朋友圈。但这个“始祖”的说法，引来业内人士不满。原锅锅筵水八块老火锅老板朱江渝表示：“没有任何一个品牌可以说它是重庆火锅的始祖，其他重庆火锅都是徒子徒孙？它（白乐天）能代表重庆火锅的形象？这显然不合适。”
　　苏大姐火锅创始人苏兴蓉表示，始祖不好定，但如果经历了漫长岁月，老字号是检验标准。更多火锅老板表示，都是炒作，没必要当真。
　　业界认为，始祖之争本质是营销资源的争夺。重庆本地火锅市场已经饱和，外地市场对重庆火锅的接受度越来越高。对于外地加盟者而言，如何从海量品牌中找出一家来，营销资源就成为宣传的利器，而重庆火锅始祖是一个不错资源，有利于品牌文化建设和输出。
　　当然，重庆火锅的始祖是谁，不是哪一家说了就算，这需要专家大量的考证，要经得起推敲。

市民：
不要把更多心思花在营销上
　　此次火锅始祖、重庆第一家火锅之争，不仅吸引了业界目光，吃货们也被各类消息刷屏。他们对此的态度又是什么？
　　家住九龙坡区的施小姐表示，白乐天刚开业时就说是重庆第一家火锅馆，作为重庆火锅的粉丝，耿小姐当天去试了，结果晚上9点多了还有人在排队，这个名头还是能吸引消费者的，但是否会重复消费就要看味道了。
　　在江北上班的彭先生则表示，始祖之争对消费者而言真的没必要。现在各种花式营销太多，味道好不好、菜品是否新鲜才是关键。他表示，越来多的火锅老板愿意在就餐环境、营销上花更多心思，而忽略了管理、服务和味道。
　　商报记者在采访中发现，市民普遍对火锅始祖之争并不关注，消费火锅产品带来的良好体验才是其关心的重点。

☆　相关资讯
多名大佬将参加
火锅协会会长竞选
　　一名不愿具名的业内人士透露，重庆市火锅协会将于下周改选会长，余勇、何永智、曾清华为会长候选人。
　　对此次事件，重庆市火锅协会相关负责表示，在工商未调查出结果时，协会不便发声。“协会提倡全市火锅企业展开公开、公平的市场竞争，反对不正当竞争行为。会积极配合政府相关部门处理好白乐天此次事件。”