罗永浩盛名背后 网红企业家拿什么“赌”明天

源自：通信信息报

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原文标题：罗永浩盛名背后 网红企业家拿什么“赌”明天

　　（记者：叶菁）提起罗永浩，他身上的标签太多了。网红、彪悍、理想主义、创业、锤子CEO、情怀、工匠精神……走红十几年，罗永浩在江湖上圈粉无数。网上有句话很夸张：你可能没买过“锤子”，但一定观看过罗永浩的“相声”！但是，罗永浩式的相声现在越来越难以为续了。近日，锤子科技CEO罗永浩再次被置于风口浪尖。11月3日，丹阳市人民法院对锤子科技和罗永浩执行了限制消费令，原因是锤子科技拖欠供应商费用。
　　一间杂货铺装不下老罗的网红品牌
　　公开信息显示，罗永浩在2005年被评为十大网络红人，也就是他说的“第一代网红“。
　　2012年，网络红人罗永浩创办锤子科技，创办之时的初衷是为了“改变世界”。2年后，锤子科技发布第一款锤子手机，随后又陆续发布了面向年轻人的坚果手机。
　　然而，做手机不易，用情怀做事的罗永浩没能带着锤子手机颠覆江湖，最终落得“为机消得人憔悴”。在2017年3月底，参股锤子科技的苏宁云商公布了2016年运营数据，其中涉及到锤子科技，财报显示锤子科技2016年营收8.09亿元，净亏损4.27亿元，净资产为负2.4亿元。
　　“网红”罗永浩不甘谢幕。在手机业务进展缓慢、行业整体出货量不增反降的背景下，罗永浩选择不将鸡蛋放在一个篮子里。自2017年底发布空气净化器以来，锤子科技先后发布了多款非手机类产品，包括加湿器、智能音箱、旅行箱等等。
　　除了这些，老罗还将自己的网红品牌和电子烟、智能存钱罐、双肩背包等产品发生着关系。
　　直白的说，网红罗永浩的“杂货铺”是在利用自己的个人IP为众多关联公司站台。难怪有网友发出感慨：老罗为了活下去越来越堕落了！
　　携“粉丝”以令“市场”终不是长久之计
　　过去曾有人问，为什么锤子手机没有代言人？很多人回答，因为罗永浩本人就是代言人。专职“网红”身份的罗永浩，凭借天赐的语言表达能力，自带独特吸引力，收获无数粉丝，仅在微博平台就吸粉1600多万。
　　凭借强大粉丝团，罗永浩一头扎进手机圈。让他自信满满的软件、工业设计的确大获成功。锤子第一款手机T1就获得了有“设计界奥斯卡”之称的iF国际设计奖金奖，并且是自iF设计奖设立以来，中国大陆的智能手机产品首次获得该奖。
　　但他也低估了自身的短板，比如硬件研发制造、供应链管理等，这些单靠热情是无法理顺的。以至于一路走来跌跌撞撞，边走边补课。
　　显然，罗永浩更擅长表演，而不是做实业。在锤子科技遭遇各种难题大起大落之后，一向嘴硬的罗老师这两年也罕见地开始做一些自我检讨，细数自己创业道路上犯过的错误。
　　不过他始终没有意识到自己最大的失败，是没有认清自己是个网红的事实。因为在干实业的路上，没有人是能够“站着把钱挣了”。所以最终，结果锤子真成了“锤子”，自己也落了个“干一行倒一行”的名声。
　　脚踏实地才是网红企业家该有的态度
　　严格上说，在互联网时代，网红企业家哪儿都有。
　　但并不是每一个网红企业家都是“罗永浩”。雷军作为罗永浩的友商，就比罗永浩“踏实”。小米一早就把“发烧友”和“性价比”作为品牌的基石，直到今天依旧能打。低价本身确实带不来品牌忠诚度──相对高价也带不来──但是低价可以让人背叛其他品牌。品牌忠诚度并不来源于价格，而是来源于坚持。
　　在网红经济时代，网红企业家与经营者并不相悖，诸如马云、董明珠、刘强东等，既能扮演好网红企业家的角色，又是出色的经营者。而纵观这些网红企业家能够在各自领域常青，原因之一就是实实在在地做产品。
　　事实上，到目前为止，还有网友说：其实到今天，无论成或败，还是有很多人对老罗黑不起来，因为这个胖子，实在是活出了太多青年人心中的样子。
　　无论是要对当年吹过的牛逼负责，还是对砸掉的巨额投资负责，我们都希望罗永浩留给我们的，不仅是说学逗唱，而是实实在在的产品。
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