源自：澎湃新闻
原文标题：警惕：他们要将广告植入你的梦境
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一
如果你曾经在睡前临时抱佛脚准备过考试的话，你可能已经尝试过了梦境研究者数十年来一直研究的东西：将知识诱入梦境。
如今，无论是 Xbox 还是 Coors，甚至是汉堡王等品牌，他们都在寻求与科学家合作，试图通过视频、音频剪辑，将类似的广告“植入”消费者的梦境。
就在上周，一个由 40 人组成的梦境研究小组在一封网络信件中呼吁，应该对商业操纵梦境进行监管。
他们在公开网站 EOS 上写道：“让广告‘偷渡进入’梦境可不是什么有趣的噱头，而是有着实际后果的滑坡。人的梦境不能成为广告商们的另一个竞技场。”二
梦境孵化
“梦境孵化（Dream incubation）”，即人们利用图像、声音或其他感官线索来构造其夜间感官。
这并不是什么新鲜事。古人们就曾发明各种仪式和技术，通过冥想、绘画、祈祷，甚至致幻药物，来刻意改变其梦境。公元前 4 世纪，患病的希腊人会睡在阿斯克勒庇俄斯（医术之神）神殿里的土床上，希望自己可以梦到治病之法。
而现代科学则开辟出了一个充满可能性的全新世界。
研究人员可以通过监测脑电波、眼动，甚至打鼾，来确定大多数人在睡眠中何时进入梦境阶段──快速眼动（REM）状态。此外，他们还发现，外部刺激，如声音、气味、光线和语言，可以改变梦的内容。今年，还有研究人员直接与清醒梦者（在做梦时有意识的人）进行了成功交流，让他们在睡觉时回答问题或者做数学题。
“人们在睡觉的时候特别容易受到暗示的影响，”该信的作者之一、麻省理工学院认知科学家 Adam Haar 博士说。
他发明了一种可以跟踪睡眠模式的手套。当睡眠者进入易受影响的睡眠阶段时，该手套可以播放音频提示，引导佩戴者梦到特定的内容。
Haar 说，过去的两年，微软和两家航空公司等都联系过他，希望能在梦想孵化项目上得到他的帮助。他也确实在一个与游戏相关的项目上伸出了援手，但表示并不愿意参与任何广告活动。
哈佛大学梦境研究员 Deirdre Barrett 的研究进展也引起了一些企业的关注。
在 1993年的一项研究中，她让 66 名参加梦境课程的大学生选择一个与个人或学术相关的问题，写下来并且在每晚临睡前思考一下，至少持续思考一周。在研究结束时，将近一半的人反馈他们梦到了与这个问题有关的内容。
在 2000年出版的 Science 杂志上，哈佛大学的神经学家让人们连续 3 天玩几个小时的俄罗斯方块，结果发现，有略超过 60% 的受试者都说自己梦到了这个游戏。
今年，Barrett 就超级碗期间开展的线上广告活动与 Molson Coors 饮料公司进行了探讨。
按照她的指导，Coors 让 18 人（含 12 名受雇演员）在入睡前观看了一段 90 秒的视频，内容包括与 Coors 标志有关的流动的瀑布、凉爽的山间空气和 Coors 啤酒。据这一项目有关的 YouTube 视频披露，当参与者们从快速眼动睡眠中醒来时，有五人称梦到 Coors 啤酒或苏打水（具体结果仍未公布）。
Barrett 告诉 Science 杂志，她并不认为这种干预是真正的“实验”。
在最近的一篇博客中，她透露，该公司的广告采用了“带有精神控制实验色彩的”科学术语，这与她的建议背道而驰。此外，她还认为，这种广告策略几乎没有什么实际影响。
“你当然可以在人们睡觉时给他们放广告，但就效果而言，几乎没什么凭据，”Barrett 说，与传统的广告相比，梦境孵化“似乎也不太划算”。
不过，这并不足以说明未来相关的尝试也无法更进一步。
三
前不久，美国一公司Coors宣布了一个新的广告活动。就在超级碗周日的前几天。目的是渗透到人们的梦境中。
他们计划使用 有针对性的梦境孵化来改变近 1亿名超级碗观众在比赛前夜的梦境：让他们梦见一个干净、清爽的山区环境中，然后科斯啤酒出现了，人们在观看超级碗比赛时喝下这种啤酒。参加科斯公司所谓的 世界上最大的梦想研究 的人，将获得 12 组科斯啤酒的半价优惠；如果他们把发给同样做梦的朋友，12 组啤酒将免费。通过这项活动，公司自豪自己地开创了一种新的侵入性营销形式。
公司营销副总裁 Marcelo Pascoa 说：有针对性的梦想孵化是一种从未见过的广告形式。
的确，随着大脑成像技术开始可以捕捉人们梦境的核心内容，以及睡眠研究帮助研究人员和熟睡的梦者之间实现实时沟通，《盗梦空间》等电影里纯科幻色彩的梦境孵化，现在正在变成现实。Coors 并不是唯一对使用这些新颖的梦境孵化技术表示兴趣的公司。
Xbox 的 Made From Dreams 使用梦境入侵给专业玩家提供他们最喜欢的视频游戏的梦境，而 Playstation 则根据一项睡眠研究证明孵化俄罗斯方块梦境，可以为新的俄罗斯方块游戏做广告。
2018年，汉堡王为万圣节制作了一款 噩梦 汉堡，声称一项睡眠实验研究 临床证明 它能诱发噩梦。而多项营销研究正在公开测试通过梦境和睡眠黑客来改变和激励购买行为的新方法。梦境孵化的商业化、盈利性使用正在迅速成为现实。
梦境孵化的传统可以追溯到几千年前，在全球范围内的实践中，梦境孵化技术被用来帮助一个人梦到一个特定的主题。在过去的几年里，脑科学家已经开始开发科学工具，以促进这种特定梦境内容的孵化，使梦境孵化更有针对性和可测量性，并允许对做梦的性质和功能进行科学实验。他们使用传感器来确定个人的睡眠大脑何时接受外部刺激，并在这些时候引入气味、声音、闪烁的灯光甚至语言来影响梦的内容。
梦与人们的福祉息息相关，梦的内容可以预测一个人对清醒时的挑战和担忧的适应程度，包括那些与创伤和抑郁症有关的挑战和担忧。改变梦的内容可以增强我们的创造力，提高我们的情绪，并帮助我们学习。
无论如何，这种干预措施显然会影响我们睡眠和做梦中的大脑如何解释我们一天的事件，以及如何利用对这些事件的记忆来规划未来可能做出的选择。
四
人的梦境不能成为广告商们的另一个竞技场。
他们的行为都为公司攻击我们的自我意识奠定了基础。不难想象 Coors 的广告活动会对戒酒的酗酒者产生负面影响。事实上，研究表明，那些报告梦见自己吸毒的戒毒者表现出更高的渴望。滥用这些技术的可能性是显而易见的。
作为睡眠和梦境研究者，我对旨在以干扰人自然夜间记忆处理为代价创造利润的营销计划深表关注。脑科学已经帮助设计了一些令人上瘾的技术，从手机到社交媒体，这些技术现在塑造了人们大部分的清醒生活；我不希望看到同样的情况发生在睡眠中。
我认为，现在迫切需要采取积极主动的行动和新的保护政策，以防止广告商操纵已经陷入困境的有意识和无意识头脑的最后避难所之一──我们的梦。
原文标题：《警惕：他们要将广告植入你的梦境！》 | 
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