躺枪被退货！唐山打人事件背后，又土又贵的潮牌BOY LONDON正被抛弃

刺猬的拥抱 · 发表于: 2022-6-13 07:53:00

源自：时代周报-时代在线

　　“BOY LONDON这次算是躺枪了。”从事公关工作的范哲（化名）说道。

图片源自：BOY LONDON官方微博 9b0a-0c4a92f8b221fbe0d1e8093a3843f4fa.jpg 保存到相册

　　
　　近日，唐山恶意伤人事件引起了社会的普遍关注和热议。6月10日凌晨，唐山市路北区某烧烤店发生涉嫌寻衅滋事、暴力殴打他人事件；截至6月11日14点30时，唐山市公安局路北分局发布警情通报称，已将9名涉案人员全部抓获，目前受伤女子伤情稳定。
　　随着事件不断发酵，服装潮流品牌BOY LONDON（伦敦男孩）突然成为讨论焦点。在唐山打人事件视频中，涉案人员背后大大的金色老鹰以及BOY字样的LOGO成了显眼的存在。
　　目前，微博、抖音等社交平台上，关于BOY LONDON的品牌特性及消费者特征讨论不断，“BOY现在的主要客群就是社会大哥”“这个大LOGO真的令人不适”；甚至有一张“远离这类这群人群”的图片流传，图片上勾画出的人物形象具有金链子、BOY T恤、爱马仕皮带、手包、不穿袜子的豆豆鞋等元素。
　　网友感叹，“这是BOY这个品牌被黑得最惨的一次。”

一件T恤折后699元，BOY LONDON正遭遇退货
　　“很多公关群已经在聊了，大家都在探讨BOY公关应该怎么处理这个事件，才能不丢失精准客户，又能挽回形象损失。”范哲告诉时代财经，BOY LONDON正面临一次紧急公关危机。范哲还透露，目前BOY LONDON正在遭遇各大电商平台大规模的退货。
　　据时代财经了解，目前确实有部分消费者因唐山事件而选择退掉BOY LONDON的衣服，他们基本都是618电商节期间在天猫、京东旗舰店购买，不少已经收到衣服。
　　有消费者就告诉时代财经，自己原本趁着618活动买的BOY T恤，如今担忧这一品牌的调性产生的影响，已经果断在天猫旗舰店申请退货。“买的是一件普通的黑色T恤，正面是围绕领口有BOY LONDON字母，背面是老鹰和LOGO，618打完折是699元，幸好还没发货。”
　　此外，在咨询天猫旗舰店退货相关事宜时，客服很快回复“您好，我们坚决抵制暴力行为”，这或也侧面说明目前BOY LONDON正在经历一波退货订单。

图片源自：天猫旗舰店截图 9981-b1f22f648ddf101e295b7af56ad1908e.jpg 保存到相册

　　
　　潮牌爱好者李飞（化名）感叹，不应该因为一些标签和特征就否定了一群人、一个品牌。不过在李飞看来，BOY LONDON自进入中国以来便是一波三折，即便没有这次唐山事件，这个品牌在国内也避免不了走下坡路的事实了。
　　BOY LONDON服装品牌最早发源于英国伦敦，是1976年由Stephane Raynor创立的英伦街头潮牌，受到Malcolm Maclaren等人影响开始走朋克之路，曾是80年代叛逆和潮流的代名词。
　　早在1997年，BOY LONDON母公司英国安格洛联营公司开始进入中国市场，并注册了商标。2001年，在广州越秀商圈的中华广场“流行前线”开设了中国首家门店。不过因商标权问题，2001年，代理商金甲琪也在国内注册“韩国BOY LONDON”并进行经营。
　　早期商标版权之争不断的BOY LONDON并没有在国内掀起什么火花。直到2010年前后，伴随着Rihana、Justin Bieber、权志龙、陈冠希等明星穿起了BOY LONDON，这个直白、简洁、甚至于略显粗犷的英伦街牌开始席卷中国潮流圈。
　　“你离潮人就差一件BOY LONDON。”这是2010年前后流传在国内潮流圈的一句话，老鹰、BOY LOGO俨然成为当时潮人身份的象征。
　　李飞回忆道，2012年到2015年，是BOY LONDON在国内风靡的顶峰时期，深受潮流年轻男女、中国富二代留学生的喜欢。“当时你去国内任何一片繁华的商业街区，像南京1912酒吧街，10个男生有8个穿BOY LONDON的衣服。”
　　留学生王锋（化名）就曾在2012年前后买过一件上千元的BOY LONDON卫衣。他告诉时代财经，当时国内接触到的潮牌少，BOY LONDON又是少见的主动进入中国的潮牌，特征也很鲜明，身边很多同学都在穿。

线下关店不断，请来范丞丞代言挽颓势
　　“这几年没有再买过了，而且现在可选的品牌很多，相比其他潮牌，BOY就是又贵又土。”在王锋的认知里，如今这个品牌已经成为了某一类特定人群的符号，而且设计千篇一律的大LOGO让人审美疲劳。
　　通过标志性的LOGO、图案提高品牌的辨识度是过往很多潮牌的既定策略，但随着大众审美迭代，BOY LONDON不变的设计理念让它在这些年遗失了不少消费者，尤其在Supreme、OFF-WHITE、Joe Freshgoods、Thom Browne等潮牌甚至国潮崛起中更显得发展吃力。
　　此外，由于设计简单、容易模仿，BOY LONDON的假货迅速流向下层市场，泛滥的假货大大拉低了品牌形象。据悉，在2020年，开业仅一个多月的Boy London上海南京东路旗舰店被曝因涉假遭市场监督管理部门执法而关闭。
　　除了该门店，近几年，BOY LONDON位于苏州红唐购物中心、扬州万象汇、温州红唐购物中心、扬州砂之船、南通港闸万达广场、兴化吾悦广场等门店也均已关闭。
　　2021年12月，BOY LONDON天猫旗舰店和京东等平台的线上店还对外发布了一个重要的信息，称预计将在当年12月底正式关店并进行清仓甩卖。
　　不过，如今在天猫和京东平台上依然可以看到“BOY LONDON旗舰店”存在。“去年主要是国内代理到期了，所以需要重新做授权代理。”纺织服装品牌管理专家程伟雄告诉时代财经。
　　如今，在BOY LONDON京东旗舰店的一份公告声明指出，BOY LONDON品牌原中国区域总代之代理权于2021年12月31日到期，原代理店铺陆续关闭。自2022年1月1日起，安格洛（广州）时尚产业有限公司为BOY LONDON所有权人合法授权的中国区域唯一授权销售总代理，已授权上海普珅网络科技有限公司在京东开设唯一官方授权店。
　　此外，BOY LONDON天猫旗舰店的资质显示，企业名称同样为上海普珅网络科技有限公司。
　　“许多国外品牌有授权代理，做个三五年或者五到七年，国内代理商为了把高额的授权费挣回来，必定不可能将品牌塑造成小众定位，价格、品质都会下降。”程伟雄说道。在他看来，BOY LONDON在国内的发展并不存在什么品牌调性和客户的维护。
　　事实上，近几年BOY LONDON也曾做过一些尝试和创新设计，包括2019年与日本银饰潮牌联名推出全球限量款，与经典游戏地下城、勇士联名，今年4月还官宣了范丞丞成为其品牌全球代言人。但这些在国内市场掀起的火花，却没有太大。
　　这个被标签化的潮流品牌，如今走至被中国消费者逐渐抛弃的窘境。
　　截至6月12日，BOY LONDON天猫官方旗舰店粉丝数只有78624人，销量最高的一款涂鸦T恤月销仅有1000多件，剩下的商品销量大多为三位数；京东旗舰店同样如此，销量最高的范丞丞同款T恤只有500多条评论。
　　不过，对于此次唐山打人事件对BOY LONDON品牌的影响，时尚行业独立分析师唐小唐则认为不一定是负面影响，“抵制相对来说是暂时的，有人喜欢有人不喜欢，土潮也是潮。最终也可能带来一波宣传，很难预测。”

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2022-06-10日：河北唐山一女子拒调戏被围殴

命中注定 · 发表于: 2022-6-13 07:53:00

源自：红星资本局

⊙记者：俞瑶谢雨桐　编辑：任志江

　　“你离潮人只差一件BOY LONDON”──从前潮流圈盛传的这句话，现在可能不好使了。
　　近日，“唐山烧烤店打人事件”引起公愤。
　　有网友发现，视频中一名打人男子身穿BOY LONDON品牌短袖。随后，有网友制图“远离这类穿搭人群”，图上的穿搭要素就包括BOY LONDON品牌短袖T恤。但也有网友认为此图中的一些要素有失公允，表示“这是BOY LONDON被黑得最惨的一次”。网友@浪漫主义文学更是非常直接地表示：“有的人打着维护正义的旗号变相地网暴他人，这种行为应该及时制止。”
　　6月12日，红星资本局注意到，近年来在中国市场发展不太如意的BOY LONDON，其天猫旗舰店已将#唐山打人事件#等关键词设置成自动回复，称“坚决抵制暴力行为，感谢消费者对BOY LONDON一如既往的支持”。
　　对于唐山打人事件后出现的网暴行为，红星新闻评论认为，面对一起恶性暴力事件，愤怒是一种本能，但并不意味着愤怒没有边界，甚至变为网暴。网友不能一边声讨违法者，又一边在违法的边缘试探。

唐山打人事件后，品牌BOY LONDON“躺枪”
　　6月10日凌晨，唐山市一烧烤店内，多名男子围殴女性事件引发极大关注，舆论哗然。11日下午，据唐山市公安局路北分局通报，该案9名涉案人员已全部归案。
　　6月12日的最新通报显示，经廊坊市广阳区人民检察院批准，陈继志等9名犯罪嫌疑人已由廊坊市公安局广阳分局执行逮捕。
　　值得一提的是，现场视频截图显示，其中一名打人者身穿BOY LONDON品牌短袖。随后，有网友制图“远离这类穿搭人群”，图上的穿搭要素包括：金链子、纹身、BOY LONDON的T恤、不穿袜子的豆豆鞋子等。其中，BOY LONDON的logo图案格外显眼。

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　　还有网友在BOY LONDON官方微博置顶内容下进行评论，留言包括“穿上BOY武力值爆增”、“穿你家衣服会进局子吗”等。

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　　6月12日，红星资本局就此事询问BOY LONDON天猫旗舰店客服，发现求生欲满满的品牌方已将#唐山打人事件#等关键词设置成自动回复，称“坚决抵制暴力行为，感谢消费者对BOY LONDON一如既往的支持”。

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　　诚然，在此次唐山打人事件中，包括BOY LONDON在内的一些品牌方“躺枪”十分无辜，有网友表示“这是BOY LONDON被黑得最惨的一次”。

为何关了又开？BOY LONDON经销商生变
　　公开资料显示，BOY LONDON于1976年创立于英国，其母公司名为安格洛联营公司。该品牌主打街头潮流风格，麦当娜、蕾哈娜、权志龙、鹿晗等都是其拥趸。
　　实际上，早在1997年BOY LONDON就进入中国市场，并于同年注册了“BOY LONDON”商标。2001年，该公司在广州中华广场开设了第一间门店“流行前线”，来推广BOY LONDON这个品牌。
　　但近些年，BOY LONDON在中国市场的发展不尽人意。
　　去年12月，BOY LONDON的天猫、京东官方店铺发布了关店清仓的消息，表示“限时抛售、一件不留”；在双十二期间更是设置了低至3折的清仓专区。
　　据新京报报道，彼时在线客服介绍称，关店原因是“业务运营策略调整”，并告知“关店后消费者仍可正常享受退换货服务”。

图据新京报 7aed-0aeea2c750fcd32b4b33401347f75a20.png 保存到相册

　　既然BOY LONDON去年就已关店清仓，那目前的“BOY LONDON天猫旗舰店”又从何而来？二者又有什么区别呢？
　　6月12日，红星资本局就此询问BOY LONDON天猫旗舰店客服，工作人员表示：“因原中国总代理权到期，原代理店铺已陆续关闭。自2022年1月1日起，本店铺已获得BOY LONDON（含旗下BOY/BOYJUNIOR等项目）合法授权并且是此平台开设的唯一官方旗舰店：‘BOY LONDON旗舰店’（已通过平台认证）。”
　　根据客服提供的图片显示，目前BOY LONDON的经销商为上海金翼企业发展有限公司。

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陷商标纠纷、假货横行，昔日潮牌风光不在
　　红星资本局发现，BOY LONDON在中国市场的现状，或许与其日益下滑的品牌形象和市场定位紧密相关，而这背后的重要原因则是品牌授权纷争和假货横行。
　　公开资料显示，1994年为开拓韩国市场，安格洛联营公司将BOY LONDON商标转让给韩国宝成公司，转让期为10年。但2004年合约到期后，韩国宝成公司未将商标权还给安格洛，还在破产前违约将BOY LONDON商标权转让给韩国自然人金甲琪。由此发生了金甲琪恶意盗用商标及在中国市场抢注商标的行为，并引发安格洛与金甲琪旷日持久的“商标争夺拉锯战”。
　　2017年，经中国北京市高级人民法院审理，安格洛联营公司最终获判持有英国BOY LONDON品牌所有权，确认了BOY LONDON品牌在华的唯一性。次年，安格洛联营公司与其中国品牌授权方上海梵金投资管理有限公司共同召开发布会，宣告英国BOY LONDON品牌商标维权成功。
　　但漫长的拉锯战，已让消费者对BOY LONDON品牌所属模糊不清；另一方面，BOY LONDON假货横行，也降低了消费者的信任度。
　　2019年4月，上海杨浦公安分局宣布破获一起特大制售假冒注册商标商品案件，并在囤假窝点当场查获假冒BOY LONDON品牌服饰约1.3万件。
　　2020年，开业仅一个多月的BOY LONDON上海南京东路旗舰店被曝涉假，遭市场监督管理部门执法而关闭。据媒体报道，除了该店，BOY LONDON位于苏州红唐购物中心、扬州万象汇、扬州砂之船、南通港闸万达、兴化吾悦等购物中心的门店已陆续关闭。

2021年4月11日，BOY LONDON一家实体店。图据IC photo 0935-53d94dc523a101e54d91ff66f7300c39.jpg 保存到相册

　　除了外部因素以外，近年来BOY LONDON自身在设计上也未见“出圈”，并未突破其Logo印花留给品牌的烙印；相反，越来越大的烫金logo让很多人觉得有些“浮夸”甚至“土气”。
　　相比曾经的潮牌，如今的BOY LONDON常被网友们评论为“社会人的标配”、“非主流的最爱”。伴随着消费客群的下沉与变化，BOY LONDON似乎与“潮牌定位”越来越远。

云海茫茫 · 发表于: 2022-6-13 07:53:00

源自：每日经济新闻

⊙记者：张韵　范芊芊每经编辑梁枭

　　连日来，“唐山打人事件”引起舆论持续关注。有网友注意到，涉事施暴男子身穿BOY LONDON短袖。接着，一张“远离这类穿搭人群”的图片被广泛传播，其中的装扮之一就是BOY LONDON服装，来自英国的朋克品牌BOY LONDON无辜躺枪。
　　“不和穿这个牌子的人玩”，BOY LONDON冤不冤？其京东和天猫旗舰店的客服人员统一回复：“坚决抵制暴力行为，感谢消费者对BOY LONDON一如既往的支持。”
　　而这次事件对在中国市场饱受侵权纠纷之苦，销量乏善可陈的BOY LONDON来说可谓雪上加霜。“类似的情况，品牌方很难主动发声，大众消费品没必要标签化、脸谱化。”6月12日，鞋服行业独立评论人马岗在微信中向《每日经济新闻》记者表示，（BOY LONDON）这个品牌的真正问题是山寨货太多。

唐山打人事件引爆舆论，BOY LONDON“躺着中枪”
　　6月10日凌晨，唐山市一家烧烤店发生一起多名男子群殴女性事件。该事件引起舆论持续关注，不少网民对打人者的嚣张态度和凶狠手段感到震惊。据新华社报道，河北省廊坊市公安局广阳分局6月12日通报，经廊坊市广阳区人民检察院批准，陈继志等9名犯罪嫌疑人已由廊坊市公安局广阳分局执行逮捕。
　　由于涉事施暴男子被指身穿BOY LONDON短袖，BOY LONDON官方微博涌进了类似“以后无法直视大金翅膀了”的调侃留言，但也有网友称“施暴者和穿什么衣服无关，大家别攻击品牌”。
　　BOY LONDON天猫官方旗舰店客服人员回复记者：“我们是从广州发货”“坚决抵制暴力行为”“可以关注我们的官方渠道了解我们品牌的最新资讯和动态”。
　　上海美谷律师事务所执行主任项方亮通过微信向记者表达了自己的观点：广大社会消费者（包括网络用户）应该区分事件本身和品牌的不同，要有理性的认知和客观的评价。应客观评价品牌和事件的不同，切记不要恶意侵权。
　　而对于品牌方BOY LONDON，项方亮则建议道，可以将此次事件视为一次危机公关。正向处理此次危机，一方面可以通过修正、提升和完善品牌认知度和美誉度，让消费者更加理性地看到和审视品牌自身，实现品牌价值的可持续发展；另一方面就是加大对于故意无中生有贬损品牌行为的维权力度，出具严正声明，积极通过司法机关来维护自身的合法权益。

网店关了又开：总代变了
　　事实上，BOY LONDON通过司法途径维权的过往案例真不少。去年12月，BOY LONDON关店事件闹得沸沸扬扬。赶走原代理，开立线上线下新门店，安格洛联营公司终于要带着BOY LONDON在2022年重新出发。
　　彼时，BOY LONDON官方微博发布声明称，安格洛联营公司负责BOY LONDON品牌在中国区域的运营和管理事宜，安格洛（广州）时尚产业有限公司自当年12月31日起，担任上述BOY LONDON品牌的商标所有权人第3、第9、第14、第18、第25类商品/服务项目（按商标国际分类划分）的销售总代理，全权负责处理该品牌在中国区域的运营工作。
　　今年1月1日，BOY LONDON在微博中再次强调，安格洛（广州）时尚产业有限公司是BOY LONDON品牌所有权人（安格洛联营公司）合法授权的中国区域唯一销售代表。上海金翼企业发展有限公司成为BOY LONDON的全国独家代理。

图片源自：启信宝网页截图 9ede-cbd1d2edd4bc9e4b3a2c944705131f7c.png 保存到相册

　　6月12日，《每日经济新闻》记者致电安格洛（广州）时尚产业有限公司，拨打工商信息显示手机号码后立即被提示无法接通。启信宝信息显示，该公司的重要成员分别为董事长吴哲源、董事兼总经理张钧、董事赵林和监事刘汝铜。其中，张钧为上海金翼企业发展有限公司的执行董事和法定代表人；吴哲源为上海普珅网络科技有限公司的执行董事和法定代表人。

图片源自：启信宝网页截图 73c8-c055b244f18e6b456b8d6fa00cfb36b7.png 保存到相册

　　据BOY LONDON京东旗舰店1月26日发布的公告声明显示，安格洛（广州）时尚产业有限公司已授权上海普珅网络科技有限公司在京东开设唯一官方旗舰店。而据天猫旗舰店的企业资质显示，经营者同样为上海普珅网络科技有限公司。

图片源自：启信宝网页截图 49cf-f67a9d1e51a130abee0c2cc40b524799.png 保存到相册

　　也就是说，吴哲源和张钧实际掌握着BOY LONDON中国区域的总代理、总经销和网店管理，其背后的多家公司相互关联。或因正值周末，截至发稿前，企业座机无人接听，记者未能与上述公司取得联系。

商标版权纠纷不断
　　“唐山打人的事引起全民愤怒，背后原因是全民集体的共情。”马岗表示。不过他认为，（BOY LONDON）这个品牌的真正问题是山寨货太多。
　　BOY LONDON在中国市场经营不善，多年来围绕商标和发生了诸多纠纷。
　　BOY LONDON商标纠纷的起源还要从1994年说起。据界面新闻报道，1994年，为开拓韩国市场，安格洛联营公司将BOY LONDON商标转让给韩国宝成公司，转让期10年。不过，合约到期后，韩国宝成公司未将商标权还给安格洛，还在破产前违约将BOY LONDON商标权转让给韩国自然人金甲琪。
　　1997年，安格洛联营公司开始进入中国市场并注册商标。2001年，金甲琪也在国内注册商标开拓中国市场。此后，双方开始了持久的商标版权争夺纠纷。
　　直到2017年，BOY LONDON商标归属权争议最终尘埃落定。北京市高级人民法院行政判决书显示，最终判决安格洛联营公司持有英国BOY LONDON品牌所有权，确认了BOY LONDON品牌在华的唯一性。
　　不过，安格洛联营公司在商标上的麻烦并没有完全结束。由于设计简单、容易模仿，再加上在国内潮流圈风靡一时，BOY LONDON在国内仿品较多。安格洛联营公司近些年一直在与不断出现的侵权者就商标纠纷问题打官司。
　　《每日经济新闻》记者在裁判文书网上搜索“安格洛”，2016年至今年的相关裁判文书多达912份，其中2019年、2020年相关裁判文书尤多，超过300份。而起诉理由大都是知识产权权属、侵权纠纷；商标侵权纠纷等，关键字“注册商标”出现119次，“注册商标专用权”出现91次。最新的一份执行裁定书发布于今年3月22日。
　　据多家媒体报道，近些年，BOY LONDON位于上海南京东路旗舰店、苏州红唐购物中心、扬州万象汇、扬州砂之船、南通港闸万达、兴化吾悦等购物中心的门店都因被曝涉假陆续关闭。

BOY LONDON还有多大市场空间？
　　安格洛联营公司之所以不断打假，是为了维护品牌调性和品质。但显然，仿品较多逐渐侵蚀了其品牌形象，也失去了部分消费者的信任。另一方面，BOY LONDON的设计风格也使不少消费者产生了审美疲劳。
　　截至6月12日，BOY LONDON天猫官方旗舰店共有667件商品，销量最高的一件T恤月销量仅有1000多件，多数商品月销量在100件以下。烫金的品牌LOGO是BOY LONDON服装的鲜明特征，但这也束缚了品牌设计创新的脚步，近年来未能有令消费者眼前一亮的产品出现。
　　BOY LONDON也在尝试跨界联名，以及签下新的代言人。2019年，BOY LONDON与日本银饰品牌STOP LIGHT、经典游戏《地下城与勇士》联名。2020年，BOY LONDON还和荣耀HONOR手机发布跨界联名礼盒。今年4月，BOY LONDON官宣范丞丞成为其品牌全球代言人。
　　尝试不同领域联名、官宣知名偶像代言，看起来，这些举措都没能挽回BOY LONDON在国内市场的颓势。
　　更重要的是，近些年，在BOY LONDON所属的潮牌服装业内，不断涌现出Supreme、OFF-WHITE、Joe Freshgoods、Thom Browne等“出圈”潮牌，还有安踏、太平鸟、BEASTER、ROARINGWILD等国产潮牌崛起。在行业发展大潮之下，BOY LONDON在国内市场的发展更是举步维艰。
　　在小鹿角智库出品的《2022国潮服饰产业发展及市场调研报告》里提到，国潮正在成为接下来10年中国服装市场的“顶流”。
　　究其原因，一方面，海外的快时尚退潮，为国产潮牌留出了市场空间，同时在以Z世代为主导的年轻消费群体中，更看重产品附加的文化符号与美学价值，国产潮牌作为文艺复兴的典型，具有标识身份、张扬个性、群体认同的功能。
　　另一方面，优秀的设计师开始回流国内，成为中国和中国品牌的资产；中国柔性供应链技术，即对于需求变化的适应能力在全世界排名第一，中国的品牌可以快速抓住市场风向，迅速作出反应。
　　（封面图片源自：每日经济新闻资料图）

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