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 扇子山 发表于: 2023-4-30 02:44:00|显示全部楼层|阅读模式

[2023年] 上海家化2022年业绩稳健显韧性 2023年业绩力争“双位数增长”

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源自:投资者网
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  《投资者网》葛凡梅
  拥有125年历史记载的美妆日化企业──上海家化联合股份有限公司(下称“上海家化”,600315.SH),再次彰显发展韧性。
  4月25日晚间,上海家化披露2023年第一季度业绩报告、2022年年度报告。2023年第一季度,公司实现营业收入19.80亿元,净利润2.30亿元,同比增长15.59%,扣非净利润同比增长7.08%,其中,净利润实现近16个季度以来的最高值。
  2022年度报告数据显示,2022年全年,上海家化实现营收71.06亿元,净利润4.72亿元,扣非净利润5.41亿元。
  上海家化管理层在业绩发布会上表示,“期望2023年能在营收上实现双位数增长,尤其在二季度、四季度实现恢复性增长。随着公司毛利较高的护肤业务持续改善,我们也希望能够在利润水平得到增长。”
  行业回暖,业绩力争“双位数增长”
  上海家化主要从事护肤、个护家清、母婴产品的研发、生产和销售,护肤品类包括佰草集、玉泽、典萃、高夫、双妹、美加净;个护家清品类包括六神、家安等;母婴品类包括启初、汤美星;合作品牌包括片仔癀、碧缇丝、芳芯。
  按品类来看,2022年,上海家化护肤和母婴分别实现营收19.75亿元和21.42亿元,分别同比下滑26.78%和0.75%。个护家清实现营收26.72亿元,同比增长10.88%。
  过去一年,上海家化所属行业整体面临下滑。根据国家统计局数据显示,2022年化妆品零售额为3936亿元,同比下降4.5%。
  不过,随着今年消费回暖,行业春天回来了。2023年一季度,化妆品的总零售额达1043亿元,同比上涨5.9%。2023年3月,化妆品零售总额达393亿元,同比上涨9.6%。上海家化2023年一季度净利润也实现了近16个季度以来的最高值。
  面对行业变化,上海家化坦言,2022年受客观因素不稳定的影响,公司减少营销费用,品牌投放不足,导致护肤品类线上线下表现均未达预期,今年4月开始落地品牌的营销活动,2023年力争实现考核目标。
  目前,上海家化还通过销售费用率和管理费用率的控制,推动利润增长,实现降本增效。2022年,上海家化的销售费用和管理费用同比分别下降9.98%和20.56%,2023年一季度销售费用和管理费用同比分别下降4.35%和12.31%,公司降费增效明显,预计2023年在投放效率提升背景下进一步提升达播占比,销售费用率将有所提升,以驱动收入端快速增长。
  爆款频出,兴趣电商业务高速增长
  在品牌端,上海家化产品持续推进专业化、高端化和年轻化。目前佰草集已成功实现产品线清理和品牌定位的重新塑造,六神推动年轻化、高端化和全季化,并初见成效。目前,上海家化持续打造重点爆品,并且获得市场认可。
  在护肤品类板块,佰草集新太极打造爆品,其中啵啵水累计至今单品销售破亿,定位高端化的御系列一季度上市,电商渠道收入连续两个季度增速35%+;玉泽去年上市的首创大分子防晒新品在天猫小黑盒打爆,期间上榜防晒品类TOP1,并在玉泽天猫超品日BigDay(4月3日)成为当日美妆行业TOP1。
  在个护品类中,六神菁萃系列快速成为天猫旗舰店销量第一的系列,六神驱蚊花露水(驱蚊蛋)上市未满一月,天猫旗舰店月销即破万。家安品牌布局食品级认证的餐具净和内衣净,全面进入高增长的高端化、细分化的个人护理领域,已连续两个季度实现双位数的增长。
  在母婴品类中,2022年,启初联合小刘鸭IP进行夏日防晒营销,防晒霜一跃成为夏季TOP1单品,天猫宝宝防晒热销榜TOP2。今年启初还将通过与知名儿童医院、权威医生以及专业化KOL的深度合作,实现消费者口碑的专业化价值提升。
  上海家化表示,2023年,公司将通过多矩阵达播、高效能口碑、多平台合作、强私域建设、品牌重磅代言、营销IP破圈这六大举措,实现营销爆品的打造。
  分渠道来看,上海家化线上渠道实现收入27.86亿元,线下渠道实现收入43.13亿元。线上方面,上海家化引领创新营销潮流,高效触达消费群体,通过短视频、自播团队及达播矩阵共同推进公司兴趣电商的突破。年报显示,截至2022年底,兴趣电商渠道营收同比增长超200%,其中抖音同比增长160%,快手同比增长4788%。今年一季度继续保持增长势头,实现增长超130%。
  线下方面,公司持续推进线下业务线上化,全面落实全渠道布局,通过新零售的增长寻找突破。2022年,商超的新零售到家业务、社区团购业务快速增长,屈臣氏的线上业务占比超30%,线下渠道新零售业务占比超20%。
  与此同时,上海家化还在积极优化效率,百货渠道提升运营效率,继续策略性闭店缩编,其四季SPA项目私域运营初步建成,会员购买人数和金额也逐步增长。
  加大研发投入,夯实产品竞争力
  近年来,上海家化不断精准洞察消费者需求和推陈出新,在品牌创新方面,尤其是研发端,不断在加大研发投入力度。2022年,上海家化全年研发费用1.60亿,研发费用率2.25%,同比上升0.12个百分点。2023年一季度研发同比增长3.39%;研发费用率1.65%,同比上升0.16个百分点。
  截至2022年,上海家化共获得427项授权有效专利,其中国家发明专利96项,涉外专利授权22项,拓展了全球化技术的领先布局。公司2022年专利申请数比2019年和2020年基本翻倍。其中,专利活性物“V酵元”经在2022年成功运用到我们的启初品牌中。
  此外,公司参与制/修订95项国/行标准及地方/团体标准,体现了民族标杆企业的专业形象,保持了法规和标准的影响力。
  在八大基础平台打造技术壁垒的基础上,上海家化还在布局美妆科技,从基础研究、应用创新以及产品价值塑造三个维度实现科技赋能,用匠心打造致美的产品和服务。
  如玉泽清爽倍护防晒乳采用国内领先大分子防晒科技技术,温和低渗不刺激,10小时超长防晒。启初多维舒缓常护/特护霜,则采用双重膜分离技术对青蒿进行提取研究,精研青蒿提取物改善宝宝干痒红等肌肤问题,同时发布了全国首个黄花蒿(青蒿)提取物团体标准。
  不仅如此,上海家化还携手AI行业巨头,历时近两年,打造了AI定制化和美容仪器平台,该平台基于千万人脸数据的AI肌肤检测程序,可为国人提供更丰富的检测维度,以及更精准的检测指标。
  百年匠心、尽善致美。2023年,上海家化将持续迭代优化,通过精细化运营不断提升组织效率,布局全渠道业务营销,通过达播矩阵发展、口碑种草提升、平台及营销IP合作等多方面的大力拓展,实现业绩高质量增长。(思维财经出品) ●
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