无人机市场触碰天花板 多家知名公司接连大幅裁员

源自：第一财经日报

---

　　无人机市场 触碰“天花板”

⊙作者：王世峰

　　[ PwC（普华永道）的“无人机技术商业使用报告”显示，无人机在农业领域的市场规模将达到324亿美元，而在基础设施领域也有452亿美元的市场空间。

　　火热无比的无人机行业正在经受着行业井喷以来的第一股寒意。2016年12月30日，零度人员调整，实际离职人数为134人，而仅仅在三个月之前，零度智控刚刚宣布获得B轮1.5亿元融资；2017年1月10日，法国无人机制造商Parrot表示，公司经营没有达到预期之后，宣布辞退无人机部门的 1/3雇员；而就在两天之后的1月12日，自拍无人机制造商Lily更是宣布倒闭。在短短不到两个月的时间内，接连有多家国内外知名无人机公司宣布大幅度裁员。一盆冷水仿佛要浇灭无人机近来的“虚火”。

2016-09-04 11:34:15 用大疆无人机拍摄电影　更多图片：首部航拍题材的微电影《相约新津》正式上线

触碰“天花板”
　　不可否认，大疆的出现让“每个人都能飞行”、“一体化设计，到手即飞”成为现实，曾经高高在上的无人机被大疆用低成本、易操作拉入了个人消费。无人机的门槛被拉低，让无人机进入了广大的个人消费市场，于是我们看到了汪峰的无人机求婚，同样我们也在众多的诸如《神盾局特工》等美剧和综艺节目中看到了无人机的身影，大家都开始幻想无人机的美好未来。
　　也正因如此，无人机被认为继智能手机之后，最被看好的终端市场。不过作为消费级产品，用户的多少直接决定了市场的规模。恒丰银行商业银行研究中心负责人吴琦告诉第一财经记者，消费级无人机现在最大的问题就在于功能单一。除非骨灰级发烧友，显然拍摄并非一般受众人群所必需，从这个角度来看，无人机并非日常生活中的必需品，其功能的多样性上目前更是无法与手机相提并论，这无疑限制了消费级无人机市场规模的扩增。
　　此外，消费级无人机往往面临着很多不可预知的风险，比如近日网络上出现一段用户近距离拍摄民航客机飞行的视频。虹桥机场空管中心内部人士告诉第一财经记者，这样的拍摄行为无疑会对民航客机和塔台造成很大的影响。第一财经记者就此从大疆内部了解到，大疆对此类高度危险的使用行为表示强烈谴责。但是风险好像并不只有这些，小米无人机甚至在直播的时候发生过炸机。2015年12月底的滑雪比赛中，无人机坠落在雪道上导致国际滑雪联合会禁止无人机出现在其举办的高山滑雪世界杯各站比赛的现场。
　　随着消费级无人机在普通消费者用户中的日益火爆，资本开始介入，越来越多的企业选择介入这一行业，资本与技术开始联袂上演狂欢。对此，大疆创新副总裁徐华滨告诉第一财经记者，虽然近两年无人机行业处于风口之上，但是消费级无人机市场容量有限，技术和市场门槛又比较高。有些企业只是做了一个原型机，或者连原型机都没有，仅凭一个视频或者PPT就进行融资或者众筹，但其实产品设计、量产、售后服务等方面并没有做好准备。吴琦也对第一财经记者表示，很多无人机企业生产的无人机距离期望中的高大上的智能无人机还有较大差距。
　　本来并不算大的市场规模，加之一些不太好的飞行体验和技术支撑服务，消费人群规模的“天花板”对于生产消费级无人机的企业来说无疑很低。受制于消费级无人机的市场规模，“有些企业退出或者转型也是正常的，最终行业的发展还是会回归到产品为主的正常轨道上。”徐华滨对记者表示。吴琦告诉第一财经记者，无人机行业的洗牌已经开始，未来行业集中度将会向优质无人机企业倾斜。

突围之路
　　市场规模的受限却并未妨碍无人机领域技术的迭代更新。虽然在2017年CES上，无人机并未带来诸如2016年那样的惊艳亮相，却也不乏亮点。比如，大疆带来的灵眸Osmo手机云台银色版和CrystalSky 高亮显示屏都在提升着用户的使用体验。
　　可以说，无人机航拍技术正在日臻化境。但目前无人机领域尚未出现“从0到1”的突破，大疆也并非无人机的创造者。而更要命的是，在无人机技术寻求突破最需要资本推动的当口，随着无人机发展进入瓶颈期，资本热潮正在快速“退烧”。
　　毕马威和CB Insights共同发布的报告显示，全球无人机行业在2016年第三季度只获得了13笔共计5500万美元的投资，而上一季度，13笔融资总计约1.06亿美元，横向对比来说，投资规模缩水近半。而在2015年，无人机领域共出现74笔融资案例，融资达4.54亿美元。
　　整个融资环境正在发生巨大的变化。常年观察智能制造领域的徕斯机器人原高级经理屠崴告诉第一财经记者，2015年对于无人机企业来说还是大笔资金唾手可得、拒绝送钱上门的基金，现在却不得不主动去找风投要钱，绞尽脑汁获取融资。事实就是，作为曾经硅谷的宠儿Lily在集万千宠爱于一身的时候，傲娇地只是接受了1400万美元的A轮融资，但是在迟迟无法按时交货之后，大基金不再青睐Lily，企业在进行B轮融资时出现了巨大的困难。
　　在技术大变革时代，很难想象一项技术在缺乏资本推动下能够取得多大的成就。在自身功能局限尚难破局的当下，找寻新的技术合作者在工业领域站稳脚跟正成为目前无人机企业发展的一个方向。事实上，无人机在各个领域的应用都比较清晰。“消费级主要以个人航拍为主，而各个行业的应用都是根据行业需求来设计的。”徐华滨补充道。
　　记者早前走访大疆在上海的旗舰店时发现，虽然消费领域酷炫的科技产品可以立即圈粉无数，但情感的审美疲劳让客户的兴趣点很容易转移。正打算购买无人机用于摄影的陈先生在上海旗舰店向记者表示，无人机酷炫的科技确实吸引眼球，但相较于一店之隔的特斯拉展厅，陈先生表示，特斯拉首先作为汽车可以是生活的必需品，而在这方面他对于无人机的依赖程度就没有那么强烈了。
　　与之相比，工业领域应用无人机的地方无疑更多也会更加常态化，而这个市场规模同样巨大。PwC（普华永道）的“无人机技术商业使用报告”显示，无人机在农业领域的市场规模将达到324亿美元，而在基础设施领域也有452亿美元的市场空间。
　　比如，针对传统燃气安全检测解决方案的弊端，大疆联手国内的禾赛科技共同研发了HS-5000无人机载燃气安检解决方案，将独创的超高精度激光甲烷遥测仪搭载于大疆飞行平台上，用于各种复杂工业场景下的燃气泄漏巡检。
　　在禾赛科技CEO李一帆看来，大疆飞行平台可扩展性强，性能稳定。“如果是人工上门安检，每户耗时约30分钟，现在利用无人机，仅需数秒便可完成燃气泄漏安检，检测效率可达1000户/天，安检效率大幅提高。”李一帆向记者补充道。
　　此外，无人机在物流领域同样有大量的市场空间等待挖掘。2016年，吸睛无数的亚马逊送货无人机终获政策支持，成功试飞。
　　在吴琦看来，短期内工业应用将是无人机未来的发展方向，但也不能忽视个人消费层面的潜力和市场空间。

源自：证券日报

---

　　从狂欢到理性 无人机市场年初开始洗牌

⊙作者：见习记者：陈炜

　　说到炫技，2016年的焦点非无人机莫属。无论是环境监测、智慧农业、快递运输还是军事应用，无人机活跃在各个领域，发挥着其独特的优势。新科技的爆红，引得大量资本和企业纷纷涌入无人机市场，让无人机行业乘着资本热浪，迅速度过了初创期。
　　然而，在岁末年初的节点上，火热的无人机市场却迎来了一阵寒潮。先是无人机企业Lily近日宣布公司将关闭；零度智控在元旦前夕宣布裁员134人；之后又传出亿航智能裁员约70人。短短的几个月，多家国内外无人机企业爆出裁员、倒闭的消息，无人机在经历了行业井喷式发展后，似乎面临着新的瓶颈。

从集体狂欢回归理性
　　根据前瞻产业研究院制作的相关报告，2015年中国无人机市场总体规模约为 67亿元人民币，同比增长 48%，约占全球市场规模的 15%。全球无人机行业投资金额超过5亿美元，其中尤为突出的是大疆7500万美元B轮融资、昊翔6000万美元战略融资、3DR 5000万美元C轮融资。
　　可观的投资数据背后，显示出近几年来资本市场对于无人机概念的热情。据业内人士介绍，近两年，资金扎堆进入无人机消费市场，是看中了消费级产品相对简单的特点，却低估了技术完善所需要的时间和资金。他表示，这样的资本追逐一定程度上打乱了整个行业的研发节奏，产品的质量也难以得到保证。
　　据了解，一家成功的消费级无人机公司，需要完美的机器视觉和图像捕捉软件技术，完美的无人机平衡和控制技术，完美的防水制程、工业设计、供应链管理、批量生产控制和大量的资本支持。而在实际的生产过程中，为尽快获得融资和市场回报，一些厂商只是简单的组装零部件，就把并不成熟的产品推向了市场；或者只有一个书面的计划方案，并没有实际的生产经验，也没有做好量产和售后服务的准备。业内人士向记者表示，这样的企业所生产出来的产品，与消费者想要的“高大上”的智能无人机还是有较大差距的。
　　同时值得注意的是，虽然无人机在过去的几年里成为了融资热点，但企业大多扎堆在消费级市场中，而据了解，无人机的消费级市场并没有想象中的那么大。
　　根据权威调研机构艾瑞的数据，无人机市场可划分为四大类：航拍市场、农林植保市场、安防市场与电力巡检市场，到2025年相应的市场规模约为300亿元、200亿元、150亿元和50亿元，合计约700亿元。从数据中可以看出，整个无人机的市场中专业级市场的需求占更大比重。业内人士同样表明，无人机的出现最初也是为工业级市场服务的。
　　有分析师向《证券日报》记者表示，消费级无人机的市场规模是有限的。它对于普通的受众群体来说并非是生活必需品，加之其大多功能单一，性价比又不高，对于普通的摄影爱好者来说，并没有太大的购买需求。
　　在多重因素的影响下，无人机在投资市场的热度有所衰减。根据毕马威和CBInsights的报告显示，全球无人机行业在2016年第三季度只获得了13笔共计5500万美元的投资，而上一季度，13笔融资总计约1.06亿美元，横向对比来说，投资规模缩水近半成。而在2015年，无人机领域共出现74笔融资案例，融资达4.54亿美元。

企业突围面临转型升级
　　产品质量的不足使得一些企业难以维持自身在无人机市场中的竞争，而无人机消费级市场本身的固定规模则加剧了不断进入其中的企业间的竞争。有限的消费级无人机市场容量，较高的技术和市场门槛要求，使得无人机企业亟需转型升级来保证自己在这一轮的洗牌中获得存留。
　　根据IDC发布《2016年无人机行业报告》显示，2016年第三季度中国航拍无人机市场出货量前三名厂商分别为大疆、零度智控、派诺特，其中大疆占据52%的市场份额，独占鳌头。而在2016年年底，大疆宣布预计年销售额将过百亿，同比增长60%。

　　以大疆为例，有分析师表示，它之所以可以在整体行业遇冷的时候仍保持了较高的收益和领先的市场竞争力，首先得益于其产品在生产技术和产品质量上的高水平。其次，就在于它可以覆盖很多需求，不仅可以生产消费级的产品，也能满足专业航拍和工业级市场的要求。
　　而排在第二名的零度智控则开始发力线下销售，希望通过直接的现场体验来吸引更多消费者。据了解，截至日前，零度智控的经营网点基本覆盖到全国的省级单位，进驻了超过10家的国美门店和超过500个柜台，今年第三季度销量超过5万台。同时，在超过20个城市开展飞手训练营，给用户更多体验和学习的机会。
　　“小型的无人机需要市场的统一标准。”业内人士普遍持有这个观点，同质化的产品和简单模仿的成果，在新一轮的行业资源整合过程中，会最先被淘汰出局。而一旦有了统一的标准，那么厂家就可以再根据市场需要，进行差异化生产。
　　据了解，大量资金的涌入使得无人机消费级市场存在泡沫，而在泡沫开始破灭的时候，不少企业开始转而瞄准了专业级市场。农业、安防、电力、测绘、影视、物流等行业都涌现出对无人机的需求，这也为无人机行业的未来发展提供了新的思路和方向。
　　根据数据显示，截至日前，新三板挂牌和待挂牌工业无人机企业超8家，2015年收入平均增速80%，整机业务毛利率40%以上，服务毛利率约70%。
　　据高盛投资公司估算，在未来的五年中，专业级无人机市场将可达到206亿美元，消费级无人机销售额则可达到140亿美元。就像分析师对记者所说的那样，无人机市场的需求还在，只是需要更有针对性的产品，更为差异化的定位，更专业的功能和更精细化的应用。

源自：第一财经日报

---

──价格战击落 一批无人机

⊙记者：钱童心

　　市场的环境变化之快也超出了投资人的预期。2016年第三季度，无人机领域的融资相比二季度下降了一大半，这种趋势预计仍将持续
　　在今年拉斯维加斯的CES消费电子展上，无人机展馆继续成为大热门。各展商展示了最新的无人机拍摄技术，包括能够自拍的无人机以及带有夜间模式拍摄功能的无人机，甚至有能够帮助捕鱼者追捕鱼类的水下无人机。
　　根据研究机构ABI的数据，未来十年内，无人机市场将以每年32%的速度增长，并最终达到300亿美元规模。然而看似热闹的展台背后，无人机市场正在遭遇寒冬。

　　就在上周，曾一度成为明星公司的自拍无人机公司Lily宣布倒闭。两年前，这家由两位加州伯克利大学毕业生创立的公司曾经吸引了全球科技媒体的目光。来自法国的创始人CEO Antoine Balaresque经过两年研发，在2015年公布了一段当时令他一夜成名的原机型视频：掌上起飞降落、挥手就能拍照、跟随拍摄视频、轻巧防水设计等。他们甚至拒绝了GoPro抛出的绣球，放弃被收购。
　　2016年1月，Lily的自拍无人机在拉斯维加斯的CES展上一经亮相，就被评为最具创新产品奖，且被《华尔街日报》评为当年最受期待的科技产品。2015年Lily无人机开始预售，预售价从499美元一路涨到800美元。截至2015年底，预售订单已经超过了6万多架，营收更达到3400万美元。两位自信的创始人曾拒绝了多家风投，但也错过了融资的最佳时机。

　　2016年上半年，从硅谷到中国，融资环境发生了巨大的变化，无人机市场也在悄然而动，呈现出大公司一统天下的局面。中国的大疆凭借雄厚的研发实力和资金以及供应链方面的优势，牢牢把握着市场的主导地位，让其他竞争对手陷入困境。就连全球第二大无人机生产商，法国公司Parrot也宣布裁员三分之一。
　　Parrot在一份声明中称：“消费级无人机的利润已经不足以支撑公司有盈利的增长。”这个表态对于Parrot这家从2009年起就研发低价无人机（售价在100～500美元之间）的公司意义重大。Parrot收入的60%都来自于无人机销售，在苹果商店的货架上也能找到Parrot无人机。根据Parrot最新公布的季度营收报告，四季度销售9000万美元，低于预期目标1.06亿美元，未来公司将把战略重心从消费级无人机转向商用无人机。

　　让Parrot悲观的主要原因还是来自大疆。大疆已经成为无人机行业的霸主，其高端无人机已经从消费级延伸到工业级，从农作物检查到建筑工地视察，几乎无所不能。大疆的估值已经超过80亿美元，市场份额占比高达70%。由于资金雄厚，大疆能够掌控整条产业链，从设计到制造，这令它比其他外包设计或者制造的竞争对手要更具优势。且大疆近期也正在采取更加激进的价格策略扩大销售。
　　除了大疆以外，越来越多不知名的无人机品牌在亚洲诞生，这些参与者的进入把无人机市场的价格拉得更低。
　　即便是GoPro这样的公司，都感到市场环境远比他们想象的还要艰难。GoPro的无人机Karma在续航里程上面临挑战，更有无人机因电池续航能力不足从空中跌落而被召回。
　　另一方面，由于硬件技术成熟度高，无人机的商业化周期变得非常短。相比品牌而言，规模效应似乎更为重要，比如大疆就通过巨大的出货量把成本压得更低。价格战也让企业利润变得更加微薄。这与平板电视、智能手机等硬件的竞争格局有了相似之处。
　　市场的环境变化之快也超出了投资人的预期。2016年第三季度，无人机领域的融资相比二季度下降了一大半，这种趋势预计仍将持续。

　　在这样的背景下，零度无人机去年12月宣布裁员四分之一；Zano无人机宣布清算；而另一家无人机制造商3D Robotics则宣布终止无人机的生产，转而研发助力无人机的软件，并为无人机企业提供服务。该公司称，大疆无人机的降价幅度高达70%。
　　风投也正在适应这种变化，他们的投资变得更加理性。他们的目光开始从无人机硬件投资转向挖掘软件领域投资的空间。华山资本创始合伙人杨镭就表示，3D Robotics的转型非常及时，“在感受到中国竞争对手大疆的巨大压力后，他们试探了消费者市场，验证自己的性能指标后，及时转向更有前景的差异化市场，这是明智之举。”

　　风投公司Scale Venture Partners投资人Alex Niehenke表示：“2015年，每个人都在狂热地追捧无人机，现在我们希望看到该行业的领导者能够在角逐中诞生，同时风投开始把目光投向软件公司，它们能够用更少的资金完成既定的目标。”Niehenke去年8月参投了无人机绘图软件公司Drone Deploy的2000万美元B轮融资，Drone Deploy的绘图软件也应用于大疆无人机。但从另一种角度来看，无人机行业洗牌整合也并非全然是坏事。毕竟仅仅为了满足新鲜感的话，人们不需要几百架功能相似的无人机，需要的是有用的、安全可靠的无人机来实现更多功能。
　　当然，任何创新都会有失败的先驱，Lily就是一个典型。公司虽然最后没能坚持下来，但它创造了自拍无人机这样一个新的领域，让后来者继续探索。受益的企业包括中国折叠自拍无人机Hover。而大疆也在今年年初的拉斯维加斯CES上展出了折叠便携式无人机Mavic，同样具备自拍功能。
　　不仅是在无人机行业，过去一年，硅谷其他科技领域的热门公司也有不少因业务不济而被收购。典型的案例包括可穿戴健康智能设备Misfit出售给Fossil，智能手表先驱Pebble出售给Fitbit。即使是曾经的互联网巨头，也难改被收购的命运，雅虎是这样，领英是这样，Twitter也是这样。
　　新技术的探索道路是漫长的，但最终总能让人看到希望。即便是投资人也有90%的项目同样以失败告终，宝贵的是在这个过程中所积累的经验教训。正如硅谷创业导师Steve Blank所言：“这里比任何地方都包容，我们把创业失败者称为‘有经验的人’。有过失败经验的创业者，甚至更受投资者青睐。”