迷途的乐视影业

上官123 · 发表于: 2017-6-10 08:35:00

源自：北京商报

　　由乐视影业出品、蔡康永执导的电影《“吃吃”的爱》自上映以来，票房持续低迷，猫眼数据显示，截至北京商报记者发稿前，影片上映12天，票房仅2681.4万元，排片也降至0.7%。与影片数亿台币的成本相比，《“吃吃”的爱》能否回本尚有疑问，对于出品方乐视影业来说，影片的失利更是雪上加霜。开年以来，乐视影业仅投资发行了《熊出没·奇幻空间》、《记忆大师》等不多的几部影片。此外，从2014年12月底推动乐视影业“上市”的计划目前还在进行中。新片票房不佳、重组尚未尘埃落定，乐视影业如何破局？
　　票房低迷
　　2017年已经过去了大半，乐视影业的片单却还没有消息。从目前乐视影业已上映影片的票房收入来看，成绩也并不乐观。据时光网数据显示，截至目前，乐视影业已有《熊出没·奇幻空间》、《记忆大师》、《猪猪侠之英雄猪少年》、《“吃吃”的爱》四部影片上映，但累计票房却不足10亿元，最新上映的新片《“吃吃”的爱》票房更是不足3000万元。
　　公开资料显示，《“吃吃”的爱》由蔡康永导演、编剧，徐熙娣主演。虽然是一部中小体量的影片，但从乐视影业一系列的宣发活动中可以看出对这部影片的重视度。除发布一系列的预告片外，宣发团队也打出情怀牌，借此将综艺节目《康熙来了》的粉丝拉入观影人群。5月11日，乐视影业CEO张昭还曾携影片《“吃吃”的爱》导演蔡康永和徐熙娣出席乌鲁木齐举办的第十四届全国院线国产影片推介会。
　　但在《加勒比海盗》、《神奇女侠》等好莱坞大片的夹击下，影片最终的票房成绩并没有取得预期效果，目前的排片也降至0.7%。从口碑来看，影片在豆瓣的评分仅6.1分，“更愿意相信这是一部综艺大电影，影片中各种段子的拼凑感让人倍感不适。电影也没有展现出蔡康永应有或者说被期许的才华，可以看出蔡康永试图加入一些个人想象力色彩的努力，但细微之处仍然难以挽救剧本和人设的崩塌。”影迷杨女士说道。
　　2017年初乐视网投资者交流会上，张昭称2016年的成绩“让所有人瞩目”。如今半年过去，乐视影业2017年的成绩却并不显眼。与此同时，乐视影业身处的国内影视市场也发生了变化。一方面票房增速仍旧放缓，国产片竞争力不足，另一方面观众在观影选择上变得冷静，IP号召力不再那么灵验。“此外，乐视影业注入乐视网的重组计划尚未完成，公司内部股权结构也仍处于调整阶段，这对乐视影业的发展也造成一定的冲击。”中国创意产业研究中心主任张京成说到。
　　“上市”延期
　　2014年乐视网启动并购乐视影业以来，迄今已经有30个月时间。目前新的重组预案尚未发布，但张昭在2017年初的投资者交流会上曾表示：“2017年最重要的事就是推动乐视影业注入上市公司。”
　　回顾乐视影业注入乐视网过程，早在2014年12月乐视网发公告称，拟在未来一年内将乐视影业的控股权转让给乐视网，这也让乐视影业就成为业内关注的焦点。2016年5月，乐视网披露重组预案，宣布拟以98亿元的作价购入乐视影业全部股权。注入乐视网之后，乐视影业承诺2016-2018年归属于母公司股东扣除非经常性损益后的净利润不低于5.2亿元、7.3亿元以及10.4亿元。然而仅半年后，乐视网发布公告称，由于2016年国内电影市场环境发生较大变化，乐视网拟购买乐视影业100%股权的资产重组计划预计在2016年无法按时完成。
　　随着重组计划的延期，乐视影业的估值遭遇缩水。今年初，融创中国公告称拟以10.5亿元的作价收购乐视影视15%的股权。交易完成后，融创将成为乐视体系中上市板块乐视网的第二大股东，同时成为乐视超级电视和影业板块的重要股东。这也意味着乐视影业的估值从98亿元降至70亿元。
　　4月17日，乐视网并购乐视影业再次有了新进展，乐视网公告称，新的重组方案预计将与公司2016年度报告同时披露，公司将及时刊登相关公告并申请公司股票复牌。然而年报披露当天，久等的重组预案并没有出现。据公告显示，本次重大资产重组事项的相关工作尚未全部完成，股票延期复牌，此前乐视影业98亿元的估值预计将下调。
　　而此前乐视网董事长贾跃亭所勾画的乐视生态中，乐视影业作为乐视内容生态的重要组成部分，也将与乐视网旗下的花儿影视形成内容互补，通过与整个乐视生态的协同，从“互联网+影视”的模式升级为“互联网生态+影视”模式。“目前乐视影业重组计划仍在推进，但审批需要一个过程。此次重组完成之后，也有利于乐视影业和乐视网在统一的目标和策略之下进行相关的运作，互相之间起到协同的作用。”深创投华北大区总经理刘纲强调。但就目前来看，距离这个“小目标”还有些距离。
　　盈利待解
　　纵观当前的影视市场，热钱仍不断涌入影视行业，互联网影视公司也在扩张自身布局。此前腾讯影业与工夫影业达成战略合作；优酷携手阿里文学、阿里影业投入10亿元资源加大网络电影布局；乐视影业目前已参与《奇门遁甲》、《推理笔记之拉普拉斯妖》、《一场呼啸而过的青春》等电影项目，并于5月宣布将携手香港导演李仁港共同打造包括“超级网剧/电影巨制”在内的作品《刺局》。
　　公开资料显示，乐视影业与李仁港的合作并非首次，此前，双方曾合作打造电影《盗墓笔记》，影片的票房成绩也超过10亿元。而乐视影业网影联动的模式则在《睡在我上铺的兄弟》和《28岁未成年》中有所体现。“乐视影业目前一系列操作和过去的实践经验以及自身优势相关联。在对电影用户人群的定位上，乐视影业有大数据的支持。从电影《小时代》IP的打造到后续的开发，乐视影业也有较早的尝试和成功，这些都是乐视影业的优势。同时，我们也要主要到，由于乐视网在资金链上的困局，乐视影业未来的发展也会面临相应的挑战。”刘纲说道。
　　也有从业者认为，尽管乐视影业是近年来发展比较迅速的影视公司之一，在运营IP和影视营销上也具备优势。但从过去《长城》、《爵迹》等影片的票房失利中，也可以看出，乐视影业在营销发行上的成果较为突出，但在投资以及影视内容制作方面的经验仍然不足。“就目前而言，乐视影业需要在资本运作上回归电影本质，借高质量的作品获取市场影响力。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示。依靠背后资源、渠道、资金、品牌及互联网流量等方面的优势，乐视影业能够吸引不少影视公司前来合作，并参与到优秀项目的投资过程中，但这也需要乐视影业具备有完善的投资体系和对风险把握的能力。“随着影视市场竞争加剧，乐视影业注入乐视网的重组方案迟迟未定，当前乐视影业还需要注重维持内部的稳定，以此形成团队的核心凝聚力。”张京成强调。

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