在线音乐平台争抢独立音乐人 头部平台混战

源自：北京商报

---

　　谁点燃了独立音乐人的线上硝烟
　　版权大战之后，在线音乐平台又因争夺独立音乐人资源而重燃硝烟。虾米音乐、QQ音乐、网易云音乐等头部在线音乐平台，都相继推出扶持独立音乐的计划，构建音乐人IP生态。虽然扶持独立音乐人是现阶段在线音乐平台实现差异化竞争、进军产业链上游所采取的主要方式。但有业内人士指出，只有能为独立音乐人提供持久曝光度，以及良好社交空间的在线音乐平台，才能更好地收割独立音乐人带来的流量红利。

头部平台混战
　　用歌曲版权划分势力范围的在线音乐平台格局已逐渐明朗，但是音乐产业已经走过了播放器时代，单一功能的产品很难形成持久生命力，对于正在开掘付费用户的在线音乐平台来说，独立音乐人便成为了新的抢手资源。
　　北京商报记者梳理发现，从2014年开始，在线音乐平台便开始对独立音乐进行扶持，头部平台均已入局，并在今年不断加大投入力度。网易云音乐开启的“势头计划”投资规模达2亿元，并于8月上线了音乐人沙龙第一季；腾讯音乐娱乐集团推出“腾讯音乐人计划”，并提出三年让音乐人收入达到5亿元的目标；虾米音乐则在5月开启了“寻光计划II”，挖掘新的独立音乐人。
　　据中国互联网络信息中心最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至今年6月，网络音乐用户规模达到5.24亿，较2016年底增加2101万，占网民总体的69.8%；其中手机网络音乐用户规模达到4.89亿，较2016年底增加2138万，占手机网民的67.6%。随着用户规模的扩大，音乐细分市场也在逐渐形成，独立音乐人也成为满足用户多元化需求的又一途径。

抢夺流量红利
　　“抓住了独立音乐人资源，就占据了线上流量红利的入口。”乐评人王亚楠表示，在线音乐平台之所以热衷扶持独立音乐人，主要是为了向产业链上游进军，扩大平台在产业链上游的话语权，如果仅仅只是通过向唱片公司购买版权后再做分销，很难实现盈亏平衡，因为渠道价值是有限的，但是通过扶持原创音乐人，则有助于形成音乐人IP生态，“赵雷的走红就是一个典型的例子，在线音乐平台称得上是赵雷流量红利的最大获益者，这样具体案例自然可以吸引更多的独立音乐人入驻，从而增强平台的市场影响力”。
　　在从业者看来，扶持独立音乐人也有助于在线音乐平台实现差异化竞争。相对于已知的音乐市场而言，通过扶持音乐人能够挖掘出更多未知的市场，既能帮助独立音乐人成长，也能储备新的音乐资源。
　　行业评论人黎新宇指出，扶持独立音乐人也是在线音乐平台弥补自身短板的一种方式，仅以网易云音乐为例，虽然在歌曲版权数量上不占优势，但网易云音乐上入驻的诸多独立音乐人，同样积累了数量可观的音乐作品，若能用好这些独立音乐人资源，网易云音乐也能在一定程度上强化自身的市场影响力。

健全服务功能
　　区别于微博、微信这类社交网络平台，在线音乐平台的用户更为垂直、更加精准，对于独立音乐人而言也更具备价值，然而，数亿元的资金投入分到每个独立音乐人的身上也并不多，除了资金扶持外，在线音乐平台应更加契合独立音乐人的发展需求，健全平台的服务功能。
　　“其实独立音乐人的发展诉求主要集中在传播能力和社交空间两个方面。”王亚楠表示，独立音乐人的作品需要被展示的机会，抓住互联网红利与流量洼地进行传播，是创造下一个赵雷的必要条件；而社交空间为音乐人带来的不仅是影响力，还包括与粉丝零距离交流的机会，没有社交关系沉淀，音乐人与粉丝就是分离的，很难凝聚。
　　在黎新宇看来，独立音乐人要想从众多音乐人之中脱颖而出实非易事，互联网讲究的是头部效应，越是头部的人越能获得更多资源与收益，国内的综合歌曲榜单或者专辑销量排行榜上名列前茅的大部分都是知名歌手，“虽然李志、好妹妹乐队等独立音乐人成名后，专辑销量同样可以比肩一些知名歌手，但这背后却需要在线音乐平台经年累月的推广，所以说，扶持独立音乐人是一个长期的工程，发展前景现在还难以预测”。北京商报记者 卢扬 王嘉敏/文 贾丛丛/制表