苹果销售破纪录但买的人更少了 将停止公布销量数据

源自：好奇心日报

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　　北京时间早上 5点，刚开完第二场秋季发布会的苹果公布了 2018 财年第三自然季（第四财季）的财报。
　　财报显示，过去一个季度苹果营收为 629亿美元，同比增长 20%，净利润为 141.25亿美元，增长 32%。国际销售额度占总收入 61%，其中大中华区营收为 114.11亿美元。
　　这是破纪录的利润，一个季度利润比阿里巴巴加腾讯最近一整个财年还要多。
　　但苹果最关键的三大硬件销量却未达到预期，iPhone 销量 4690万部，低于分析师预期的 4840万部；第四财季 iPad 销量 970万，Mac 销量 530万，iPad 和 Mac 销量均现负增长，iPhone 增长为零，去年同期 iPhone 销量为 4667.7万部。
　　这说明苹果的收入提升并不是因为更多人买了新设备，而是因为产品卖得更贵。靠 iPhone X，iPhone 的平均售价（ASP）从一年前的 618 美元上涨到 793 美元。
　　更让市场担忧的是黑五和圣诞节等购物季所在的第四季度。苹果给出的营收指导低于市场预期：苹果预计，今年最后三个月公司营收 890亿美元至 930亿美元，远低于分析师此前预估苹果可以达到的 840.1亿到 985.4亿美元。
　　在电话会议上，苹果 CEO 库克将部分影响归咎于新兴市场疲软，苹果给出了谨慎的销售预测。
　　与此同时，苹果表示，从下个财年季度开始，不再详细公布 iPhone、iPad 和 Mac 的销量数据，只公布销售额。这说明苹果希望外界更多关心它赚了多少钱，而不是让多少人换了新的产品。
　　Synovus Trust 的高级投资组合经理丹·摩根 Dan Morgan 称，这反映出苹果的单位销售额可能会一直持平甚至在某些时期下降，而其收入增长主要变成了因设备价格上涨而上涨。
　　在电话会议的最后，财务总监 Luca Maestri 回应了不再公布销量的原因。“我们近几年的财务表现证明，在任何 90 天期间销售的单位数量并不一定代表我们业务的潜在优势。现在，销量数据对于苹果的影响不再像过去那么大。”
　　苹果历届发布会，开场的第一件事情就是将 iPhone 销量增长讲一遍。
　　库克称，“这就像你去超市买东西，你把满满的购物车推到收银台，收银员问你，车里有多少件东西，但这不重要。就购物车中的物品总价值而言，那里有多少件商品并不重要。”
　　今年 iPhone 新品价格继续提升，最便宜的 XR 售价到了去年 iPhone 8 Plus 的水平。但由于发售时间在 10月，本次财报并不包括它的表现。
　　此前华尔街一直担心 iPhone XR 影响售价更高的 XS 销量，电话会议上，库克表示，到目前为止，目前没有任何迹象表明客户们不再购买 iPhone XS 和 XS Max，而是只考虑购买 iPhone XR。
　　iPad 和 Mac 表现不及 iPhone。新发布的 iPad Pro 和 MacBook Air 显然不在本次财报中。上季度，苹果销售了 970万台 iPad，比去年下降了 6.1％。平板电脑的收入下降了 15％，达到 40.9亿美元。
　　Mac 销量也下降了，虽然有年中 MacBook Pro 升级版的刺激，销量也只有 530万部，比上一年下降了 1.6％。不过由于电脑平均售价也增长了，Mac 营收增长了 3.4％，达到 74亿美元。
　　苹果公司的“其他产品”（包括 AirPods 和 Apple Watch）的收入增长了 31％，达到 42亿美元。
　　苹果的服务收入还在持续增长，财报显示苹果的服务业务，包括 App Store、Apple Music 和 iCloud 在过去一个季度收入为 99.8亿美元，创下历史新高。据 FactSet 和 StreetAccount 估计，这比去年同期增长了 17%，但略低于华尔街估计的 102亿美元。
　　财报公布后，苹果股价盘后一度下跌达到 7%，收于-6.48%，其间市值一度低于 1万亿美元。
　　至此，美股备受关注的科技巨头 FAANG（Facebook、苹果、亚马逊、Netflix、Google）全部受挫。
　　题图来源：CNET