北京文化《我不是药神》点映加码 被指故意挤压光线

源自：证券日报

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上传时间: 2018-7-4 09:43

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　　本报见习记者：陈 炜
　　一部《我不是药神》凭借着超凡的口碑，被看作是接棒《战狼2》成为现象级国产电影的强力候补。不过电影之外，发行与档期的较量，却颇有些刀光剑影的意味。
　　事实上，目前距离《我不是药神》正式上映日期，即7月6日还有2天时间，但截至7月3日下午5点半，其累计票房已达7438.8万元，位居当日票房榜首位。
　　业界有声音认为，在《我不是药神》进一步完成造势、分流票房的同时，已经对同时段正常上映档期内的影片造成了冲击，目标所指就是光线传媒主控的《动物世界》。
　　北京文化与光线传媒的“恩怨情仇”，再次成为焦点。7月3日，《证券日报》记者就此事联系到北京文化董秘陈晨，对方表示自己并不是做业务的，因此个人无法对该观点做出评论。

首映前夕 股价先行
　　据了解，《我不是药神》由宁浩和徐峥监制，由坏猴子影业出品、北京文化发行。在暑期档姜文、黄渤、沈腾等人的夹击下，此前也被赋予重望。
　　根据北京文化3月24日披露的公告显示，公司与霍尔果斯坏猴子影视签署《影片联合投资协议之补充协议》（后更名为《我不是药神》），协议授权公司行使影片宣传及院线发行权利，且公司另行垫付的影片宣发预算不高于6000万元。
　　此后有消息称，北京文化在该影片中的投资比例为10%至20%。陈晨在接受《证券日报》记者采访时表示，因目前电影并未上映，具体的分成比例及协议细节并不方便透露。
　　值得关注的是，《我不是药神》的表现十分亮眼，根据淘票票专业版APP数据显示，截至7月3日下午5点半，其累计票房达7438.8万元，超越《动物世界》、《侏罗纪世界2》、《超人总动员2》等影片，位居当日票房首位。
　　虽然该片还未正式上映，但票房号召力已经直接反映在二级市场方面。截至7月3日收盘，北京文化股价连续6日上涨，当日涨幅达9.98%，股价报收于12.12元/股。
　　有分析人士指出，总体来看，北京文化近年来的电影片单呈现出中小片表现多不及预期，大片两极分化的趋势。一方面，其出品和主控宣发的《心花路放》、《战狼2》等一系列影片成功获得市场关注。另一方面，其参与的《二代妖精》、《南极之恋》、《脱单告急》等均未达到预期票房。
　　在他看来，过高的投入及影视自身不确定性的影响下，无法保证北京文化的下个路口，押中的是《战狼2》还是《二代妖精》。

点映加码 剑指光线？
　　根据公开数据，《我不是药神》原定档7月6日，在6月30日开启点映之路。但近日来，《我不是药神》频频发起点映，似乎不按套路出牌。
　　据相关业内人士介绍，点映即选择在个别的地方影院，预先放映还未正式上映的电影，主要就是为了宣传和造势，常规操作是提前一个周末选择2-3家影院，进行10场左右的小规模放映。
　　而根据记者拿到的《我不是药神》点映通知显示，上个周末过后（6月30日～7月1日），片方还追加了三天工作日的点映安排，且时间集中在18:30～20:30的黄金时段。
　　上述业内人士认为，本来是小规模“尝鲜”的点映，已经被片方操作成了黄金时段的公映，相当于变相提前上映了。
　　实际上，在点映加码的背景下，《我不是药神》口碑持续发酵，截至7月3日下午4时，淘票票平台评分达9.5分，想看人数接近17万。
　　另一方面，影片提前下场分流票房，对同档期影片来说，也是不小的冲击。其中最受伤的，无疑就是由光线联合出品的《动物世界》。具体来看，《动物世界》于6月29日正式上映，首日票房达7627万元，截至目前，豆瓣评分维持在7.4分，淘票票评分8.6分，累计票房3.1亿元。
　　上述业内人士认为，《动物世界》原本应该领跑7月上旬票房排行的，但令人没想到的是，本应相隔一周上映的《我不是药神》，提前扩大了点映场，两片档期相差缩减至1天，直接影响到《动物世界》首周末、第二周的重要档口。
　　目前来看，《我不是药神》的排片占比正不断增加。根据淘票票数据显示，6月30日、7月1日、7月3日，其排片占比分别为4.5%、7.4%和9.1%，其中7月1日上座率甚至达到35%。随着正式上映日期的临近，数据显示，该片上映首日排片率将达到68.1%，此后两天更将维持在70%左右。
　　另一方面，在不少业内人士看来，北京文化与光线传媒已有过节。今年1月份，制作成本达1.5亿元的《英雄本色2018》，最终以6300万元票房收官。5月2日，该片导演丁晟就影片的宣发费用去向公开质问光线，而北京文化于当月23日也提出10条问题，要求光线传媒提供1000万元票补和2774万元宣发费的支出明细及详细数据。
　　彼时，光线发布声明称，“没有权利和义务向任何其他第三方披露包括宣发在内的任何信息和资料。请丁晟导演理解”。同时其表示，理解导演由于票房不理想造成的焦虑，并提到“影片的票房是由影片品质和宣发等因素共同作用的结果，其中影片的品质是根本”。

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源自：新浪财经综合

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　　《我不是药神》：中国抗癌药市场的残酷现状
摄影：李秀芝
　　这个世界没有药神，但是每个被死神追赶的生命，都值得被救赎。
　　文|李秀芝
　　编辑|王芳洁
　　放映厅的灯亮起来，很多人脸上的眼泪还没来得及擦干。这一幕发生在7月3日晚，电影《我不是药神》的点映场，这部由文牧野执导，宁浩、徐峥共同监制的作品，原本是一部喜剧。
　　如陈佩斯所说，“喜剧都有一个悲剧的内核”，《我不是药神》笑里含泪。
　　徐峥饰演的程勇，原本只是个卖印度神油的，生意不好，生活更是一团糟，用一个时髦的词来概括，他就是一个Loser。一天，一个名叫吕受益的神秘男子，找到程勇，托他从印度代购一种药。吕受益是慢粒白血病患者，这是一种血液癌症，他要找的药是抗癌药“格列宁”。正版药“瑞士格列宁”在国内售价近4万元一瓶，普通人根本无法承受，而印度仿制药的价格只有2000元。不过，印度格列宁在中国境内禁止销售。
　　答应吕受益的请求，就是走私药物，是犯罪。但程勇最终还是走上了这条路，他的动机并不伟大，因为他可以5000元的价格出售药物，获得丰厚的利润。但是随着他和白血病患者的深入接触，他意识到他贩卖的不仅是药，而是很多人生的希望。
　　当警察开始查封“印度格列宁”后，一场关于救赎的拉锯战也在波涛暗涌中慢慢展开……
　　从6月30日开始，《我不是药神》开启全国点映，截至7月4日，该部电影点映票房已达1.63亿元。电影还未正式上映，就已经收获了一致的好评。
　　7月4日，《我不是药神》宣布，全国公映时间从7月06日8:00，直接提档到7月5日0:00。首日票房破3亿。
　　这是一部能和观众产生共鸣的点映，击中了社会现实问题──看病难，用药贵，很多家庭因病返贫。
　　令人感动的是，这部喜剧虽然有一个悲剧内核，但电影的基调并不晦暗，留给观影者的是希望。
　　“我们的国家在进步，在正视并解决问题”，一位观众对《中国企业家》说。
　　我们理解，观众所说的进步不仅在于，政府有勇气直面问题，让这样一部电影，通过审查，拿到“龙标”，获准上映。更在于政府已经开始着手解决问题。
　　5月，进口抗癌药零关税政策正式实施，像“瑞士格列宁”这种药，今后不仅会实现更低的市场价格，其进口速度也会加快。
　　这个世界没有药神，但是每个被死神追赶的生命，都值得被救赎。

程勇和陆勇
　　虽然电影开头特意强调了本片乃艺术创造，但人们还是很难不将它和2015年轰动全国的“陆勇案”联系在一起。
　　公开资料显示，陆勇是一名白血病患者，在被“天价”抗癌药和相关治疗费用掏空家底后，他发现印度有一款仿制药和原研药的药效几乎相同，但价格便宜5倍。陆勇便开始服用此药，并先后帮数千病友代购。但因该药没有在中国药监部门注册，陆勇以“销售假药罪”等罪名被捕。最终，在病友们联名写信求情后，检察机关撤回了对陆勇的起诉。
　　当然，相比于“陆勇案”，《我不是药神》做了较大改编：代购仿制药的主人公被设定成健康人程勇，迫于生计与数位病友及病友家属们组成了代购团体，他们包括教会牧师、迪厅舞者、杀猪场劳工等。这样使得人物形象更丰富，情感张力更强。
　　不过，和“陆勇案”一样，《我不是药神》展示了一场在中国抗癌药市场的残酷现状下，关于法律、人情、利益的相互博弈。
　　对于白血病，可能人们的感受并不深。它亦被称为“血癌”，是骨髓等处的造血干细胞发生变异后形成的一种恶性肿瘤。但提到癌症，则家喻户晓──如今的中国，已经成为癌症大国。
　　最新官方数据显示，2014年中国新发恶性肿瘤病例约380.4万例，这意味着平均每天超过1万人被确诊为癌症，每360人里就有一名新的癌症患者。除了发病率，中国的癌症死亡率也在呈上升态势。
　　然而，与严峻的癌症患者情况并不匹配的是，中国的癌症治疗现状不尽人意。
　　《南方都市报》曾报道，中国对于发现后的癌症治疗方法与发达国家差别不大，基本是以手术切除为主、化疗为辅，再配合基因疗法或单抗新药。无论手术切除、化疗、还是基因疗法，中国大医院的医生尤其是顶尖医生和发达国家差距不大。关键，在于药物。
　　对于癌症治疗相关药物，中国与发达国家的差距，也有业内人士这样形容，“中国和美国之间差了好几个日本”。
　　一方面，国际上抗癌新药（原研药）的研发频频取得突破。过去5年，全球总计上市了49种抗癌新药。但中国进展缓慢，直到近日才传出了好消息──多家媒体报道称，首个中国自主研发生产、面向结直肠癌患者的药物“呋喹替尼”已递交上市申请，被授予了“优先审评”资格。
　　另一方面，中国进口抗癌新药的审批流程很长。即使患者能够等到进口抗癌新药在国内上市，经过层层关税和增值税后，正规途径的进口抗癌药已近乎天价。而且，中国大病医保有所缺失，癌症治疗自费程度很高，一旦有家庭成员患癌，就是倾全家之力来治疗，因病致贫的案例比比皆是。
警察追查代购案的幕后主使，一位患病老太太求情。摄影：李秀芝
　　中国新药现状如此，仿制药也不容乐观。同样是仿制药大国，中国人却要去印度买，因为即使都是仿制药，药效差异也很大。印度仿制药直接仿制原研药，但中国仿制药大部分是仿制已有的仿制药。
　　印度仿制药发达，归功于印度政府实行了30多年专利强制许可制度，即可以忽略某些药品专利而强制进行仿制药生产。2009年印度新的专利法生效后，印度也有相对宽松的仿制药生产环境。比如，经美国FDA批准上市的药品，在印度上市时无需再做临床实验；只要印度制药厂能做出和在美国上市的药品同样的产品，经印度药物管理局测试认定两种产品成分一致后，药品就能在印度合法上市。
　　因此，中国的癌症患者的治疗途径基本变成了“去美国买特效专利药和去印度买低廉仿制药”。

令人意外的过审
　　当徐峥宣布《我不是药神》过审的消息时，一度让众人诧异。
　　该电影由阿里影业联合出品、淘票票联合发行。即使是接近该电影宣发工作的阿里内部人士，仍对过审消息表示不敢相信。“居然过审了，我现在都特别惊讶”，该人士对《中国企业家》说道。
　　的确，这部电影不仅题材敏感，人物性格也十分犀利。
　　在影片的开始，扮演神油店老板的徐峥因为父亲患病没钱医治，就以送香烟和礼品贿赂医务人员。影片开始不久，出现了患者聚众拉横幅抗议天价药的画面。在人物设定中，除了走私仿制药的徐峥，影片中还有一位高价卖假药的假院士。此外，该影片甚至包括了质疑医院治疗效果、打警察等桥段。
　　关于制作团队是否在送审过程中遇到曲折，这不得而知。有一个细节是，这部电影改过名字，原来叫《中国药神》。在接受媒体的采访中，徐峥笑称，团队是希望通过不断改名来引起观众注意。吕受益的扮演者王传君则表示，“谦虚使人进步”。但谁知道，是不是有更深的意味呢。
　　美国已有的同类题材过审上映对《我不是药神》也有帮助。2013年上映的《达拉斯买家俱乐部》，影片成本只有550万美元，最终收获超过3000万美元票房。该片也是根据真实事件改编，主要讲述了罗恩·伍德鲁夫被诊断出感染上艾滋病毒之后，与病魔和美国食品与药物管理局斗争的故事。
　　最重要的是，影片的结尾，既体现了“法之上，有酌情”，也表明了“政府在行动”。影片黑白字幕里写道：此案引起政府部门的高度重视，程勇获得减刑并提前释放。政府持续推动医疗体制改革，大批慢粒白血病人陆续得到有效救助。
程勇被判刑后，无数病友摘下口罩向其致敬并目送。摄影：李秀芝
　　受该部电影票房口碑双爆的利好刺激，参投《我不是药神》的上市公司近日股价表现良好。作为《我不是药神》的制作方，同时也是发行方，北京文化7月3日，7月4日连续两日股价连续涨停。7月5日，多次触及涨停，收盘涨8.93%，报14.52元/股。
　　此外，除北京文化以外，唐德影视以及光线传媒旗下的猫眼文化所投资的欢喜传媒同样参与其中，阿里影业为联合出品。唐德影视在7月4日午盘后股价涨停，报13.79元/股，光线传媒上涨1.35%。

源自：中国政府网

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　　李克强总理近日就电影《我不是药神》引发舆论热议作出批示，要求有关部门加快落实抗癌药降价保供等相关措施。
　　“癌症等重病患者关于进口‘救命药’买不起、拖不起、买不到等诉求，突出反映了推进解决药品降价保供问题的紧迫性。”总理在批示中指出，“国务院常务会确定的相关措施要抓紧落实，能加快的要尽可能加快。”
　　今年4月和6月，李克强两次主持召开国务院常务会议，决定对进口抗癌药实施零关税并鼓励创新药进口，加快已在境外上市新药审批、落实抗癌药降价措施、强化短缺药供应保障。会议决定，较大幅度降低抗癌药生产、进口环节增值税税负，采取政府集中采购、将进口创新药特别是急需的抗癌药及时纳入医保报销目录等方式，并研究利用跨境电商渠道，多措并举消除流通环节各种不合理加价，对创新化学药加强知识产权保护，强化质量监管。
　　“抗癌药是救命药，不能税降了价不降。”总理说，“必须多措并举打通中间环节，督促推动抗癌药加快降价，让群众有切实获得感。”
　　在今年4月的一次基层考察中，李克强还专程来到一家外资药企，以将药品纳入医保、实施政府采购等方式，希望该药企生产的抗癌药等重大疾病药品价格能够更加优惠公道。
　　“现在谁家里一旦有个癌症病人，全家都会倾其所有，甚至整个家族都需施以援手。癌症已经成为威胁人民群众生命健康的‘头号杀手’。”总理说，“要尽最大力量，救治患者并减轻患者家庭负担。”
　　李克强明确要求这项工作要进一步“提速”：“对癌症病人来说，时间就是生命！”在影片《我不是药神》讲述患病群体用药难题，引发舆论广泛关注讨论后，李克强特别批示有关部门，要“急群众所急”，推动相关措施加快落到实处。