组团游受挫的“五一”：“2小时度假圈”成主流，露营订单量翻倍

我是三毛 · 发表于: 2022-5-5 08:07:42

源自：第一财经

　　这个“五一”假期不太一样，因本轮疫情反复，文化和旅游部提示不要前往中高风险地区旅游；北京在全市范围内暂停本市旅行社经营市民“在京团队旅游”业务；上海则处于封控期间。组团游在这个假期明显受挫。
　　根据携程、同程、驴妈妈、飞猪、去哪儿、途牛和春秋旅游等企业数据显示，“五一”旅游消费呈现显著的本地化、小半径特征。在低风险地区，“2小时度假圈”成主流，本地游订单量占比达8成以上，基本都是非组团游客。其中，露营成为此次假期的一匹“黑马”。
　　在携程平台上，今年“五一”假期热门周边游目的地TOP10分别为：广州、成都、深圳、重庆、长沙、珠海、汕头、澳门、佛山、贵阳，均为全域低风险城市。其中，第一名广州的周边游日均订单量较清明假期增长123%。

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　　安全第一，本地游唱主角
　　同程旅行方面表示，整个假期的跨省游市场仍受到较大限制，成渝地区、珠三角及中西部疫情防控形势较为稳定的省份的“五一”出行更为活跃，本地游是主要方式，且因组团游受影响，所以大部分游客都是自由行，“2小时度假圈”较受欢迎。
　　出游半径变小后，游客更加注重出游过程中的文化内涵，假期内博物馆和非遗旅游受到更多游客关注。同程旅行大数据显示，“五一”假期，博物馆相关旅游搜索热度环比上涨62%，同程旅行非遗专题关注度环比上涨超过100%。具体到人群分析，女性旅行者对非遗旅游的关注度更高，在关注非遗旅游的人群中，女性占比达到59%。此外，亲子游客和90后、00后的年轻客群也是非遗旅游的主要受众。
　　携程数据显示，在选择本地游的用户中，00后、90后占比60%。年轻用户对市集旅游、艺术展览等本地新鲜人文体验类旅行的热情迅猛。以携程近期启动的M-Art艺术集市项目为例，“五一”假期的本地到访用户占比近60%，2021年该数值仅为32%。其中以90后年轻群体为主，30岁以下占比过半。“五一”期间，与携程深度合作的广东和美术馆到访用户中，九成以上为广东省内游客。
　　针对这一趋势，携程M-Art艺术集市项目负责人表示，近期已与全国多个业内头部美术展览馆达成战略合作，将通过携程社区与携程门票在内容整合营销的合力，以内容为切入口，渗透票务合作及品牌营销。目前内容合作转化效应显著──以广东、湖南等地的美术展览馆为主的用户原创UGC内容同比2021年增长63%，项目合作景点的内容收藏量及订单转化率，平均为非合作景点的1.35倍及1.6倍。

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　　露营成“黑马”
　　虽然组团游和跨省游受挫，但本地游中，露营成为一匹假期旅游“黑马”。
　　同程旅行大数据显示，2022年“五一”假期，周边露营市场仍在持续升温，“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%。森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营和亲子露营成为“五一”最受关注的露营主题。
　　飞猪“五一”露营订单量环比上月增长超350%，杭州、成都、广州、深圳、武汉、北京、珠海、常州、佛山及重庆位列热门露营客源地全国前十城市。露营消费群体中，90后年轻用户和80后亲子人群成为主力，占比近9成。
　　智游天府OTS业务部部长刘琪表示，与飞猪合作在成都天府芙蓉园、龙泉蔚然花海等景区打造的“飞猪营地”提供餐饮、烧烤、音乐演出等配套服务，本地游客预订远高于同年占比，达到70%以上。在飞猪平台上，成都“五一”本地露营的服务产品提前一周已基本售罄。
　　携程数据显示，“五一”假期首日，“露营”在平台的访问热度达到历史峰值，搜索热度环比上周增长90%。广州、深圳、博罗的露营地热度最高，而从访问用户来看，珠三角地区用户则是这个假期露营旅行的“铁粉”。其中“老广”的露营热情在假期开启前就已升温，假期前5日访问热度环比增长80%。
　　露营旅行的辐射效应凸显，其流量直接带动了露营地周边的旅游商家热度，对目的地旅游经济亦产生带动效应。以携程口碑榜全国十大露营地为例，榜单第一名境见茶野里野奢帐篷露营地的周边酒店“五一”假期订单量增长67%，露营地所在城市湖州在“五一”假期的整体旅游产品订单量增长54%，酒店、民宿订单量分别增长57%、144%。

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　　本地民宿成消费场景
　　值得注意的是，酒店依然是本地旅游市场的重要场景。本地游玩时间相对延长，推动近郊的高星级度假酒店及精品乡村民宿走俏。飞猪数据显示，“五一”本地预订高星级酒店的订单量环比上月同期增长90%，乡村民宿订单量增长120%。
　　来自途家民宿的数据显示，4月28日～5月4日环比4月21日～4月27日的平台民宿预订量劲增13倍，特别是门票减免景区周边民宿预订量增幅明显。途家“五一”订单中，七成以上订单来自省内旅客。从节日期间民宿预订总量来看，排名前20的热门城市是：成都、重庆、广州、深圳、西安、昆明、长沙、惠州、南宁、天津、佛山、贵阳、大理、东莞、三亚、桂林、丽江、汕头、珠海、海口。
　　“民宿是一个重要的消费场景。现在不少民宿主都会提供丰富的周边游活动，‘民宿+’能粘合起周边景区、餐饮等多元消费，是拉动消费必不可少的一大抓手。”途家民宿副总裁胡阳认为，此次“五一”各地发放的文旅消费券，多是鼓励“本地人游本地”，能在一定程度发挥杠杆作用，激发文旅综合消费。
　　中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，今年“五一”，受疫情不确定性和管控因素的影响，短距离、少切换的本地深度游和品质游是主流趋势。特别是核心大城市的客群明显向周边郊区、乡村流动。以享受户外风光、家人小聚、休闲放松为核心的露营成为游客休闲的新热点，飞盘运动，以强社交、弱对抗、低门槛的特征正从小众走向大众，成为都市青年新宠。

美好一下 · 发表于: 2022-5-5 08:25:07

源自：澎湃新闻

源自：许洁/证券日报

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　　受国内部分地区疫情影响，今年五一假期旅游市场遇冷，国内机酒市场整体价格维持低点。不过，也催生了新的发展方向。综合携程、同程旅行、马蜂窝以及飞猪提供的数据，露营已然成为今年五一假期的“顶流”。
　　据《证券日报》记者梳理同花顺数据发现，2022年一季度，在22家景点旅游类上市公司中，仅有一家归属于母公司股东净利润为442.33万元，其余21家均为亏损，亏损最高达1.46亿元。
　　综合来看，全新的发展趋势能否力挽狂澜，还有待观察。
　　露营新晋流量担当
　　带动目的地旅游经济
　　近期，国内部分地区疫情反复导致五一假期旅游市场承压明显。经文化和旅游部数据中心测算，2022年五一假期，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫情前同期的44%。
　　但这也间接推动“露营”成为五一假期出游首选。据同程旅行大数据显示，2022年五一假期，周边露营市场持续升温，“露营”相关搜索热度环比上涨117%。同时，马蜂窝大数据也显示，近一周各地“露营”相关搜索热度平均涨幅超过130%。
　　北京一位资深露营爱好者王先生对《证券日报》记者称，“受北京疫情影响，朝阳区和房山区的一些营地关闭，但大家出游的热情不减，导致我常来的冷门露营地在五一假期出现了人山人海的情况。”
　　该营地负责人张先生称，营地自从去年底开业以来，从来没在单日接待过这么多露营者。
　　与此同时，各大OTA平台侧亦从供给链、营销端等方向对露营产业进行赋能。比如，自2021年下半年至今，携程平台的露营产品数量增长近10倍，拥有覆盖28个省、120座城市的产品，供消费者选择；五一假期前，飞猪便上线了包含广深珠、川渝等多个地区的露营榜单，并联合本地合作伙伴打造线下“飞猪营地”，为用户提供入门级、更方便简单的“日归露营”选择。数据显示，飞猪五一假期露营订单量环比增长超350%。
　　在“露营热”背景下，还有许多酒店、民宿也参与其中，打起“露营特色牌”。五一假期，携程平台上带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%。可见，露营的流量效应直接增加了露营地周边的旅游商家热度，对目的地旅游经济产生了带动效应。
　　但记者在采访中也注意到，北京某家露营地要求游客在预约时要先提供帐篷照片，不符合营地标准则不能进入。对此，马蜂窝相关人士表示，露营应该是面向大众、面向年轻人、面向未来的，不应该因为价格、交通、信息差等因素，将向往户外生活的游客拒之门外，只有抓住大众市场对露营生活的需求才能抓住未来，让其作为一项产业长久地发展下去。
　　旅游上市公司积极自救
　　适应市场变化
　　5月4日，据飞猪发布的五一出游消费趋势观察显示，在低风险地区，“2小时度假圈”成为主流选择，本地游订单量占比达八成以上。需求重心的快速转移意味着提升本地游产品的丰富性和质量成为激发消费需求、适应市场变化的必然选择。
　　而为了刺激五一假期消费，国内多地密集派发文旅消费券，部分旅游景区宣布实行门票打折或门票全免等优惠政策。
　　对此，景鉴智库创始人周鸣岐对《证券日报》记者表示，“国内景点大多以观光型为主，门票在总收入中占比高，若打折或全免，对景点企业还是有影响的。在政府发放消费券刺激消费的同时，文旅企业也要积极行动起来，开发新产品、新模式，引导新需求。”
　　同程研究院高级研究员张明阳对《证券日报》记者表示，“文化和旅游部此前联合其他部门一道印发了《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》，又基于旅游企业遇到的实际困难，下发《关于抓好促进旅游业恢复发展纾困扶持政策贯彻落实的工作通知》，为各级政府解决旅游企业实际困难提供支持，各地政府也相继推出了税费、金融、行政管理等各方面的纾困政策，帮助旅游企业解决短期资金难题。随着这些政策逐步落地落实，相信能够对旅游企业的生存和发展有所帮助。企业也应借此机会，修炼内功，适应新的市场变化，提升自身综合竞争能力。”

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[露营] 组团游受挫的“五一”：“2小时度假圈”成主流，露营订单量翻倍

露营成今年五一假期旅游流量担当，“2小时度假圈”受追捧