全市农产品包装设计现场鉴评会侧记

　　香叶尖观音茶、美宁休闲牛肉、安居泥脚杆花生、清见黑鸡蛋……在遂宁，农产品知名商标和无公害农产品达120余个。如此丰富的产品，如此过硬的品牌，怎样才能让其走出遂宁，走向更广阔的市场呢？遂宁农产品的营销成为当下我市农业部门工作的一个重要命题。
　　早在去年，市委市政府主要领导就在思考如何找到遂宁农产品营销的突破之道，市委崔书记今年也前瞻性地指出：遂宁农产品要力争上飞机，进超市，建立销售点、销售中心。今年，市委市政府《关于打造农产品绿色品牌加快发展绿色经济的实施意见》明确要求：到2012年，重点培育进超市、成专供、上飞机的农产品达10个；在100个大中城市设立遂宁品牌的农产品专销柜（点）；在1000个超市中有遂宁品牌的农产品。由此形成的“十百千”工程开始成为我市农产品营销的战略性工程。
　　为此，市农业局及时成立了农产品营销工作领导小组，召开了全市农产品营销工作推进会和农产品加工企业代表座谈会，组织全市农业系统开展农产品营销情况调研，聘请专家作农产品营销辅导报告。局领导多次带队到重庆、成都等地的机场、车站、码头、超市、农贸市场调查了解，寻求和分析农产品营销的策略。通过与国航、西南航空等方面进行深度沟通，我市农业部门详细掌握了航空公司对农产品上飞机的要求和招投标政策。
　　为进一步搞好我市农产品营销工作，切实实施“十百千”营销战略，全面提高农产品包装设计质量水平，７月10日上午，市农业局成功争取到了中国航空传媒公司的专家团队莅临我市，为我市农产品包装和上飞机营销支招。
　　在当天举行的全市农产品包装设计现场鉴评会上，中国航空传媒公司品牌推广部客户总监张悦为我市及区县农业部门负责人和数十家农业加工企业的代表作了专题讲座，系统地从农产品包装设计流程、产品形象系统、品牌打造和推广等方面作了详细讲解。讲座结束后，张悦还带领公司创意总监、设计师们一起为我市农产品包装设计作了现场鉴评。
　　在市农业局的大会议室里，整齐地陈列着我市近20个品牌的农产品。张悦对这些产品在包装方面存在的问题作了一一点评，并提出了很好的建议。“我们要注意，包装一定要醒目，要有特点，标识一定要规范、统一，还要注意中英文对照。只要我们在包装上舍得投入，多下功夫，多宣传策划，遂宁农产品上飞机应该不是问题。”张悦一针见血地指出了我市一些农产品在包装上存在的问题，并与一些与会企业代表就农产品包装和上飞机的营销宣传进行了沟通交流，达成了合作意向。
　　“今天这个活动太成功了！”长期联系农村工作的市人大常委会副主任陈长明说，这还是这么多年来我市第一次举行专门的农产品包装设计活动。他希望农业部门和企业家们一定要转变观念，要在农产品包装上多下功夫，请高手设计，打响品牌。在活动现场，市政协副主席刘枫希望农业部门要继续加大农产品营销服务力度，在密切产销对接上花气力，在搞活市场流通上下功夫，在拓展市场空间上做文章，通过营销让“遂宁造”农产品找到增效的有力途径，推动农业现代化和农村经济发展。
　　据市农业局长李孝富介绍，我市目前已有6家企业的农产品及加工产品销往40余个国家和地区，有28家企业的产品销往全国26个省市的120余个大中城市，其中在80余个城市建立了专销点（专柜）150余个，在王府井、北京华联、沃尔玛、家乐福、易初莲花、伊藤洋华堂、优玛特、欧尚、好又多等近800家国内外知名超市有产品销售。
　　通过农业部门的努力，遂宁粮油总厂生产的“涪江牌”小磨纯芝麻油已成为中南海特供产品。遂宁的蘑菇年加工量达1.7万吨，产品已通过上海、香港等地出口日本、韩国、新加坡、俄罗斯、欧盟等，年创汇2430万美元。安居区的开明食品公司已与西南航空公司达成协议，公司生产的“泥脚杆”牌花生系列和薯片系列将成为航空食品。目前，公司正在根据航空公司的要求对产品的包装和标识等予以改进和规范。