上市首日“开门红” 同程艺龙下一步往哪走？

噼里啪啦 · 发表于: 2018-11-27 11:06:00

源自：新京报

　　11月26日，同程艺龙正式上市，及至收盘，股价报12.4港元，较发行价涨26.53%。上市首日的股价表现，为同程艺龙带来了“开门红”。完成上市心愿后，同程艺龙接下来将如何发力？

同程艺龙上市首日，涨幅26.53%
　　11月26日，同程艺龙正式敲钟上市。挂牌首日，同程艺龙开盘价10.78港元，较发行价上涨10%，收盘价报12.4港元，较发行价涨26.53%。
　　据悉，同程艺龙IPO全球共发售14384万股，其中香港公开发售1438万股，国际发售12945.6万股；发售价每股9.80港元，净融资额约12.51亿港元。
　　在内部信中，同程艺龙CEO马和平表示，这是同程艺龙最重要的资本市场的亮相开始，也是同程艺龙合并后的第一个里程碑。去年12月，同程旅游集团旗下的同程网络与艺龙旅行网宣布合并，新公司命名为“同程艺龙”。仅11个月后，同程艺龙成功上市，成为“港股OTA第一股”，不可谓不高效。
　　二者合并后，在业务及规模效应上也得到了显著提升。据了解，同程艺龙于2017年在中国在线旅游市场中排名前三。2018年上半年，同程及艺龙合并收入人民币28.3亿元，合共盈利人民币8.45亿元（未调整），已超过去年全年的合并盈利；经调整后合共盈利为人民币6.35亿元。
　　眼下，同程最初制定的“两步走”上市计划，已完成一半。接下来，同程艺龙又将如何动作？

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同程控股上市为时仍早
　　2016年，同程旅游宣布拆分为线上的同程网络，以及线下的同程国旅。同程网络主要包括机票、酒店等业务，彼时已经实现盈利；同程国旅则包括休闲游等业务。按计划，先盈利的同程网络将被先行运作上市。目前，在与艺龙合并后，同程网络已实现这一目标，同程上市“两步走”计划已成功一半。
　　接下来，同程线下部分何时上市将成为新看点。目前，同程线下部分的同程控股，分为旅行社、文旅、航空、众创等诸多业务。此前，同程国旅曾计划合并万达旅业，但遭到万达旅业旗下多家旅行社的抗议。去年7月，同程召开发布会，与其中一家旅行社签约。有分析指出，若同程国旅能成功整合万达旅业，对其上市将成为一大助力。然而，至今却鲜少有整合新进展曝光。
　　在业内人士看来，目前同程控股仍不需忙于上市。北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋表示，旅行社竞争态势非常严峻，同程控股作为一个新组建的集团，业务模式和重心还有待打造，未来增长的可能性比较多，现在立刻上市仍为时尚早。
　　对于目前已上市的部分来看，同程艺龙以“小程序第一股”、“港股OTA第一股”的名号，占据了竞争高地。杨彦锋表示，目前市场中，“携程系”盘面最大，美团发展强劲，飞猪依托阿里也不可小觑，接下来就是同程艺龙、途牛和驴妈妈，其中同程艺龙成长性是最好的。

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新项目较少同程艺龙尚需“内修”
　　据招股书，同程艺龙融资的主要目的在于加强用户订购渠道，扩大用户基础；加强、新建与旅游服务供应商的关系，并引入新的旅游产品；改善会员忠诚度项目、增强品牌认知度；收购、投资、合资和合伙，加强技术实力等。在业内人士看来，接下来同程艺龙所要做的，是加强构建自身的护城河。
　　目前，同程艺龙凭借来自小程序的流量，成功实现了今年上半年1.6亿的合并平均月活跃用户。易观旅游行业分析师姜昕蔚表示，同程艺龙整体的体量没有那么大，上市一事，不会对国内OTA行业竞争带来太大冲击。然而，在业内人士看来，同程艺龙与其他旗鼓相当的OTA，在度假领域的PK中，途牛等其他势力或许会更有优势。
　　“上市之后，同程艺龙会比较关注利润率之类的表现，很难再去用很多精力做其他事。”姜昕蔚表示，“过去，同程每年都会推出一些例如同程百旅会这样的新项目，虽然效果不太好，但都会对市场形成一定的冲击。但从今年宣布合并上市之后，这样的新项目就很少出现了。”
　　在此背景下，同程艺龙的当务之急，仍是修炼“内功”。杨彦锋表示，接下来同程艺龙可能会在社交玩法、优化产业链、拓展景区上下游等方面进行尝试。

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