反垄断案败诉，苹果“过路费”模式遭遇危机

源自：新京报

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原文标题：反垄断案败诉，苹果“过路费”模式遭遇危机

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上传时间: 2019-5-14 18:23

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资料图 图片来源：视觉中国
　　美国最高法院周一经法官投票，以5-4的结果判决苹果公司在一项关于其App Store的反垄断案件中败诉。
　　对此，苹果回应称，App Store“根本不是垄断”，它允许开发者自己为应用产品定价。苹果还表示，App Store上的“大多数”应用都是免费的，因此公司实际上“没有从这些应用上获得任何收益”。
　　消费者可以就App Store提诉讼
　　这一起诉讼，2011年由罗伯特·佩珀和其他三名iPhone用户首次提起。这些用户认为，苹果通过Apple Store向开发者收取30%的抽成，是对垄断的不公平利用，其导致应用的价格上涨，最后都转嫁给了消费者。
　　苹果公司对此给出的回应是：只有应用开发者，而不是用户，才有资格提出这样的诉讼。苹果认为，公司只是应用开发者的中介角色，是开发者自己为应用设定价格，并向苹果支付佣金。更直白地说，苹果的意思是，我只是向开发者收钱，并不关消费者的事，所以消费者不能直接起诉我。
　　现在，美国最高法院以5票支持、4票反对的投票结果，这意味着iPhone用户可以就此问题继续向苹果提起诉讼。
　　苹果败诉意见由大法官布雷特·卡瓦诺撰写，他表示，“上游供应商可以起诉垄断零售商，却让消费者受到垄断零售商的摆布，这直接违背反垄断案件的长期执法目标。”简单而言，就是美国最高法院认为，因为苹果收了钱，消费者付出的钱多了，所以消费者当然可以起诉，这符合反垄断法的目标。
　　这也只是说，消费者可以就此向法院起诉苹果公司，但并不意味着消费者一定能赢。
　　但从资本市场的反应来看，后续出现集体诉讼，甚至苹果公司败诉的结果，应该是大概率事件。而一旦苹果败诉，诉讼可能导致的罚款金额将高达数亿美元。
　　截至北京时间5月13日22:11，苹果股价重挫5.63%，市值蒸发逾500亿美元──当然，这可能是多重因素的影响。
　　“过路费”模式曾是苹果成功法宝
　　App Store这种“过路费”模式，曾经是苹果成功的原因。在iPod时代，盗版MP3困扰欧美音乐产业，iTunes带给音乐人新的营利渠道，而App Store则是这种模式的延伸。
　　App Store不仅使开发者收益有了保障，同时也建立了严格的准入门槛，杜绝垃圾软件，从而使得整个生态得以持续发展。可以说，App Store体系是苹果成功的法宝，也给苹果带来了丰厚的利润。
　　但随着整个行业的发展，这个模式也产生了很多问题。
　　2017年4月，苹果与微信就曾为打赏争执不下，微信停掉了IOS版中的打赏功能，随后，微博、知乎等应用也陆续在其iOS版本内取消了相关功能。
　　事情的起因也是源于这30%的“苹果税”。苹果将打赏这种小费形式也归类为应用内购买，和购买游戏、音乐、视频一样，每一笔费用都要抽取30%的分成。根据这个逻辑，包括资讯类、付费问答、直播平台等在内的诸多应用，都要被收取高达30%的费用。
　　5个月之后，也就是2017年9月，苹果又一次修改了App Store的审核规则，取消了对于第三方应用打赏抽成的规定。对于应用平台上个人对个人的打赏，苹果不再抽成30%。
　　如今，苹果仍然规定，打赏必须没有对应或包含接收任何数字内容或服务，而且，必须是获赠者收取100%的礼物金额。苹果这个逻辑是讲得通的，打赏是直接给内容创作者的，平台方、软件开发者当然也不应该从打赏中得利。
　　也就是说，苹果的不抽成，仅限于打赏，在软件购买上，苹果公司仍然会抽“税”。
　　一直以来，和应用开发者分成就是App Store的盈利模式。销售应用的利润苹果拿三成，开发者拿七成。例如，1美元的应用在App Store中有1万的下载量，那么开发者就能拿到7000美元（1×10000×0.7=7000美元）。该规则同样适用于走应用内购（In-AppPurchase）渠道，提供用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容或者提供完整功能版本等。
　　所以，一直以来，开发者与苹果之间都存在博弈，这一次引入消费者到这个法律关系中来，是开发者与苹果之间抽成与反抽成博弈的一个延伸。
　　决定博弈胜负的，还在于苹果自身
　　在我看来，在未来的诉讼中，或许苹果会败诉、被罚款，但长期来看，决定博弈胜负的地方，不是法院，而是市场──苹果真正的危机还是在于市场、产品竞争力的衰退。
　　一直以来，因为有“苹果税”的存在，开发者与平台都会促使消费者使用安卓平台。
　　如果说，之前苹果由于创新力强，产品吸引力大，还能牢牢吸引消费者的话，那现在，随着华为等安卓厂商的崛起，苹果的吸引力正在逐步下降。某种程度上来看，这才是对苹果的最大打击。
　　回顾全球科技发展史，我们会发现，反垄断的作用其实没那么大。当年，在PC的全盛时期，微软操作系统的垄断性非常大，如今的苹果难以比肩。但是，在向网络时代的过渡中，网景浏览器深受消费者青睐。
　　微软曾试图借助操作系统的垄断力，在操作系统中免费绑定浏览器，借此打压网景，并称之为：买汽车自然会配大灯。
　　但是，反垄断案并未影响到微软的地位，真正影响微软地位的，是谷歌的崛起，是移动互联网时代安卓系统的崛起，是Facebook的崛起。
　　所以，苹果的问题不在于一时反垄断案的输赢，而在于其产品的竞争力下降。某种程度上，这与App Store强大的盈利能力不无关系──正如古人所说，生于忧患，死于安乐，苹果的忧患也在眼前。

⊙刘远举（上海金融与法律研究院研究员）

　　编辑：李冰冰　校对：郭利琴