传阿里50亿美元出售优酷今日头条接盘

天涯蓝天 · 发表于: 2018-12-22 08:26:00

源自：新浪科技综合

源自：时间财经

⊙作者：张璋

　　时间财经获悉，近来视频行业风传，今日头条和抖音的母公司字节跳动，在与阿里巴巴集团洽谈收购优酷和阿里音乐相关业务。时间财经从重要知情人士处得知，双方确实正在沟通。字节跳动方面，由企业发展高级副总裁柳甄负责此事。据称，洽购金额高达50亿美元。
　　优酷和阿里音乐作为重要组成的阿里大文娱是阿里集团作为生产力武器培植的业务。然而在2018年底却面临分崩的可能。原因或许能从其发展中得到些许线索。
　　2015年3月16日，阿里巴巴集团将旗下两款音乐服务虾米音乐和天天动听合并，组建了阿里音乐。这两款音乐服务都是在2013年进入阿里体系内。当时虾米音乐用户数超2000万，天天动听用户数超2亿。
　　然而，“阿里音乐不可能有两个播放器，有一个平台会做另外的事情”的执念，使得天天动听更名“阿里星球”，转型覆盖音乐制作到消费的泛娱乐交易平台，以至于下载量断崖式下跌，用户极速流失，一款曾与QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐并称的音乐服务平台销声匿迹。

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　　又据，艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》，去年的酷狗、QQ音乐、酷我音乐在音乐版权的覆盖率上已经占到约90%，而阿里音乐的覆盖率却仅有20%。值得一提的是，腾讯音乐在纽交所上市，交易首日，收盘价14美元，股价涨幅7.69％，市值229亿美元略低于Spotify。
　　关于交易传闻的另一项业务，优酷。2015年10月，正当上市公司的盈利压力更是让优酷土豆疲于应付时，资本嗅到了视频行业将继续在无限游戏中厮杀血腥的气息。阿里巴巴出手收购优酷土豆全部流通股份，耗资超45亿美元。后者成为阿里大文娱版图中重要一块。
　　虽然优酷成为阿里重要渠道之一，一直以来却亏损不断。以2018年优酷世界杯为例，据不愿具名的行业人士对时间财经透露，其版权费用高达10亿人民币，通过广告商赞助收回了8.5亿元，亏损1.5亿元。电视剧的采买方面，在2018年，为了扩大影响力占据更多市场，优酷和腾讯视频作出了亏损80亿元的预算，爱奇艺则为30亿元。
　　优酷出爆款的机率却相差甚远。诸如《延禧攻略》（爱奇艺独播）、《无证之罪》（爱奇艺独播）、《白夜追凶》（优酷独播）、《军师联盟》（爱奇艺独播），《镇魂》（优酷独播）。综合来看，虽然优酷在内容上投入不菲，在以上三个领域都少有斩获，爆款内容难以与爱奇艺和腾讯视频抗衡。
　　除了业务不振，人事地震也让优酷多有无力和挫败感。且不说三年来，在阿里巴巴集团CEO张勇的内部信中，优酷经历了古永锵、俞永福、杨伟东和樊路远四次事业群总裁更迭。
　　曾经的原优酷出品负责人卢梵溪，辞职创业后因职务犯罪入狱，以及12月4日，原阿里音乐，原阿里大文娱事业群轮值总裁杨伟东，因经济问题，正在配合警方调查等腐败问题，都令优酷以致没有坚定目标。在失去了内容行业领头者最重要的布局引导性。
　　同样亏损不断的是阿里大文娱，阿里巴巴2018年三季度报显示，文娱板块的亏损达48.05亿元，为该板块单季最大亏损，今年前两个季度，文娱板块的亏损额分别为35.41亿元、38.02亿元。
　　面对负累集团亏损的业务，优酷的去留已成为阿里巴巴的必须要做抉择。资本再次敏锐地嗅到了血腥的气息。一方面，字节跳动对长视频觊觎已久。今年2月，今日头条微信公众号招聘启事，称需要自制/合制综艺和自制剧的相关人才，发出了涉足长视频的信号。今年8月，整装待发的字节跳动旗下PUGC（准专业内容生产）短视频平台西瓜视频，宣布全面进驻自制综艺领域，未来一年将投入40亿元人民币。
　　有行业人士预测，以短视频带动长视频是字节跳动下一步战略方向。据公开资料，字节跳动2016年收入60亿元人民币，2017年达到了150亿元。张一鸣给公司在2018年定下的两项OKR分别是：日活超6亿，营收超500亿。陆复斌甚至预测字节跳动在2019年，收入将达到1000亿。这将超过了百度2017财年的848亿人民币的总营收，迈入国内此前只有两家腾讯和阿里的“千亿营收俱乐部”。
　　今年8月，据《华尔街日报》援引知情人士消息，北京字节跳动科技有限公司（今日头条母公司）启动新一轮30亿美元融资，估值最高可达750亿美元。知情人士还表示，融资金额还在变动，也不能完全保证达到这一估值。

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　　长视频内容具有更高的广告价值和会员价值。从几大视频网站的布局来看，自制剧是拉动会员付费的最大利器，而占据主要比重的外购版权是构筑基础用户、提高留存率的基石。这对急于商业化变现的今日头条而言相当于补齐了又一短板。“我们预测字节跳动今年的营收突破500亿没问题。”百度原副总裁、信义资本创始人陆复斌在接受36氪采访时称。该团队预估这个数字很有可能达到600-700亿。
　　今年3月，今日头条和优酷优酷达成短视频内容授权合作，今日头条将为优酷提供强有力的版权保护。双方授权合作的视频将入驻今日头条自主研发的版权保护系统中，一旦出现侵权，优酷可立即将侵权视频下架。除此之外，优酷与西瓜视频还将进一步合作，将更精准把碎片化内容分发给用户。为进一步合作提供了基础。
　　如今，一方业务难以振作，一方期望补齐业务短板，双方接触并有所合作，也不并不令人意外。

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[2018年] 传阿里50亿美元出售优酷 今日头条接盘

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