423书香节“宕机”背后：当当订单量超双十一

　　继当当4月启动第十届网络书香节以来，书友的阅读热情被极大激发，当当的图书销量也随之创下“历史新高”，两天斩获订单数量超过“双11”三天总和，销售册数超过5000万册。
　　有分析指出，当当423书香节已成为一场名副其实的文化狂欢，有望成为继京东618、天猫双11之后，电商界引爆消费的又一传奇。
　　在4月22-23日“世界读书日”期间，当当启动了满200减100的大型消费者回馈活动。来自当当的数据显示，当当童书、小说、人文社科等品类领跑增速，经管科技紧随其后，畅销书则更为紧俏。为确保读者都能享受实惠，当当破天荒对重点图书采用了限购政策，每位顾客限购1册。
　　两天期间，畅销书《岛上书店》《鬼吹灯全集》、刘同新书《向着光亮那方》、贾平凹新书《极花》、李尚龙新书《你只是看起来很努力》，均有不错成绩。此外，当当与“2015年度中国好书”榜单合作，相关书籍销售也大超预期。
　　4月22日凌晨促销伊始，当当网甚至一度被书友的热情刷瘫。当当出版物事业部不得不在官方微博挂出声明，提醒网友避开购买高峰，同时向热情的网友表示歉意。“由于流量单位时间内激增，超过去年双11峰值，技术的小伙伴们已经在努力恢复系统。对此小当十分抱歉。”
　　火爆的场面让当当自己也颇觉“意外”。流传的当当董事长俞渝内部邮件显示──没有全国人民电商狂欢的顺风车，四月通常是销售淡季，4.23原本是当当突出阅读的文化推广活动，尽管2016年4.23我们提前做了很多准备，但这样的销售业绩完全出乎我们的预料。
　　这些数据背后，不禁让人惊叹“读书又回来了”。媒体更是以《读书日变成“剁手日”，网友购书热情刷瘫购书网》为题报道书香节。“当当的价格核弹还真是威力巨大，都炸着自己了！”有网友不忘调侃。
　　曾几何时，关于“书业走下坡路好景不再”、“碎片化阅读挤掉深度阅读”的论调甚嚣尘上。也一度引发有识之士关于“中国人不阅读了”的担心。
　　“当当网被刷瘫痪，说明人们阅读意识的觉醒。”著名作家、前武汉作协主席董宏猷表示，随着物质生活水平的大幅提升，人们对于文化消费的需求将被极大激发，书香节的火爆非常让人欣慰。毕竟，不阅读的民族是没有希望的。
　　当当CEO李国庆此前也透露，不算教材图书，当当大概在中国图书市场占据了30%到40%的市场份额，推动全民阅读当当责无旁贷，一定会采取更多行动“让书更香、让阅读更美、也让文化走得更远。”毕竟，跟以色列等阅读强国人均阅读几十本相比，中国人均5本的阅读量还是太小了。
　　当当书香节虽然火爆，但全民阅读依然任重道远，需要社会各界共同参与推动。笔者注意到，世界阅读日期间，天猫、京东、亚马逊等电商也纷纷祭出打折活动。众人拾材火焰高，4.23书香节能否成为比肩6.18和双11的中国文化消费盛宴，让我们拭目以待。