iPhone7在三星电池爆炸之际杀到 高端市场需求下滑

源自：每日经济新闻

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　　三星电池爆炸之际iPhone7本周“杀”到 拍照或成主要创新

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上传时间: 2016-9-6 05:56

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⊙记者：孟庆建

　　苹果的新机发布，每一次都是备受期待。曾经它引领了全球智能手机创新的浪潮，iPhone新机上市就是“果粉”的节日，人们通宵达旦地排队就是为了第一时间拿到心仪的手机。
　　如今这一幕已经很难再现了，创新缺乏是目前苹果公司面监的最大质疑。这种声音在即将发布新一代iPhone时达到了顶峰。苹果还能否带给我们惊喜？或许很难，智能手机发展到今天，已经把能玩的花样玩得差不多了，除非出现革命性的创新，否则很难刺激起消费者的换机热潮。不过，在大的系统不变的框架下，一些小细节的创新或完善，也许已经是这一代iPhone所能够做到的极限。
　　9月8日，备受期待的新一代iPhone将发布，这已经是库克执掌苹果以来的第五年，也是苹果创新能力遭受最大质疑的一年。iPhone 6s的销售低迷导致苹果出货量在去年首度出现下滑，三星、华为、OPPO、vivo趁势抢占大量市场，苹果当前迫切需要证明，iPhone仍然有别于配置Android的手机，iPhone 7的表现对提振市场对苹果的信心尤为关键。
　　9月以来，多种传闻称苹果下半年出货量恐只有2015年的六成，随后供应商接获苹果对供应商指令，供货下降幅度约一成。但《每日经济新闻》记者从苹果位于深圳的核心供应商处了解到，苹果对关键零部件采购与去年基本持平。一位资深券商分析师则记者表示，其预测iPhone 7或比iPhone 6s出货量有10%~12%的下滑。
　　“在5000元价位，苹果的主要对手是三星，三星刚刚发生的Note7电池爆炸事件对三星品牌造成影响，这对苹果来说确实是个机会。考虑到iPhone 6发布过去2年时间，苹果用户有换机需求，iPhone 7发布时面临的外部环境是比较好的，能不能让市场买单，主要要看双摄像头的表现。”手机中国联盟秘书长王艳辉分析。

■　拍照成最主要创新
　　从最新的一些泄密信息和传闻可以看到iPhone7的冰山一角。来自《华尔街日报》和台湾地区的券商研报称，下一代iPhone（据称是iPhone 7/iPhone 7 Plus）将采取相对保守的做法。尽管外观相对iPhone 6s有些改变，但苹果不会进行彻底的重新设计。
　　台湾地区凯基证券研究员郭明池爆料称，此次苹果将会发布iPhone 7和iPhone 7 Plus两个版本，存储空间将分别是32、128和256GB版本，此前的16和64GB将被取消。标准尺寸的iPhone 7将会配上尺寸更大的摄像头，带来更敏锐的感光能力，而Plus型号可能将搭载双摄像头，从而优化对焦和弱光拍摄性能，这一设计与华为P9类似。
　　与华为P9不同的是，iPhone 7 Plus搭载的两颗1200万像素摄像头将采用一颗广角加一颗长焦镜的搭配。不过双摄像头配置可能将牺牲光学防抖性能。《国际电子商情》分析师孙昌旭分析，“苹果双摄像头手机，两个摄像头中，有一个采用了光学防抖，另一个没有，因为磁干扰问题不好解决。”
　　新一代苹果是否搭载无线充电并没有得到更多消息确认。《每日经济新闻》记者从前述苹果位于深圳的核心供应商处了解到，其没有看到苹果为无线充电搭载相应设置，无线充电技术很可能是旧概念的市场炒作。
　　王艳辉则认为，“从三星此前发布的无线充电手机市场表现来看，无线充电并没有带来更好的用户体验，机身加重且充电效率降低。而苹果摄像头的表现将是决定苹果市场销量的决定性因素，三星和华为在摄像头配置上都有进一步提升的的空间。”
　　不过，新iPhone将发生一个重要的变动，就是取消3.5毫米耳机接口，事实上，这种设计已经在MotoZ和乐视的最新手机上使用，耳机需要插入数据接口（对苹果来说就是Lightning接口），或者使用无线耳机。
　　一家券商TMT研究员对《每日经济新闻》记者表示，苹果将会提供Lightning转3.5毫米接口的转接器，以适配当前市面上的众多耳机，苹果的Lightning线核心供应商立讯精密拿到了该转接器约60%的供应份额，但是在下一代产品中，苹果或许将不再使用转接器。

■　高端市场需求下滑
　　上述TMT研究员对《每日经济新闻》记者表示，“我们分析认为iPhone 7预计比iPhone 6s出货量下滑。主要因为外观上仍是弱创新，考虑到苹果2016年第一季度和第二季度出货量同比去年分别减少1千万部以上，保守预测iPhone 7或比iPhone 6s出货量有10%~ 12%的下滑。”
　　手机市场整体出货量下滑是iPhone前景值得担忧的因素。9月2日上午，美国市场研究公司IDC刚刚下调了2016年全球智能手机出货预期，预计智能手机销量将在今年达到14.6亿部，同比增长1.6%，低于之前预计的3.1%。
　　下调预期的主要原因是IDC预计美国和西欧等发达市场今年的销量可能下滑。IDC称在美国、加拿大、日本以及西欧等发达市场，智能手机增长速度只会继续下降。与此同时，新兴市场的智能手机增长速度将出现较为温和的态势。IDC认为，消费者对现有的智能手机产品愈加满意，这也意味着，购买智能手机的新增消费者正在减少，因此智能手机制造商一直努力试图让用户尽早、频繁地升级手机。这也就是苹果专注于iPhone以旧换新升级项目的原因所在。
　　不过，IDC也看到了智能手机发展的一丝曙光。目前，三星电子Gear VR或谷歌Daydream等虚拟现实头盔正在兴起，加之这些产品需要和手机配合工作，IDC预计对于大显示屏手机的需求将增加，这将进一步推动手机的更新换代。
　　苹果能在全球手机市场的衰退中独善其身吗？多数分析师持否定看法。“全球手机外观创新到达一个瓶颈期，全球增量市场在亚非拉地区，但是受益产品主要是中低端手机。从iPhone 7目前释放出来的创新来看，乐观地看能够激发一批用户的更新，但不足以带领市场迎来一个新的换机潮。”王艳辉认为。

■　市场期待OLED产能升级
　　除非智能手机行业出现另一轮革命性的转变，否则该行业蓬勃发展的时代基本上宣告结束，市场需求将保持一个平稳的态势。但市场预计苹果准备在2017年iPhone发布十周年之际进行大规模产品升级，智能手机可能再度引发新一轮行情。
　　主要刺激动力或许来自OLED屏幕。8月末，美国专利商标局公布了一项苹果提交的新专利“电子设备的蓝宝石涂层解决方案”，这是一种在电子设备屏幕上加入蓝宝石涂层的新技术，服务对象是配备OLED屏幕的电子设备。从某种意义上来说，专利文件也证实了苹果将会推出iPhone OLED的消息，而从富士康收购夏普的动作上看，苹果搭载OLED屏幕将是大概率事件。
　　王艳辉分析指出，三星在OLED屏幕上取得不错的成绩，给了市场一个正面的信号。2016年第二季度，三星智能手机出货量为7700万部，以21.4%市场份额雄踞榜首，并且进一步拉大了与第二名苹果（11.2%）的差距。但是三星在围绕OLED曲面屏的应用开发上并没有做出创新，主要是因为三星在Android操作系统升级上没有主动权。而掌握IOS系统的苹果更有可能围绕曲面屏做出创新操作。
　　前述券商研究员对《每日经济新闻》记者表示：“从市场传递的信息看，苹果已经开始接触OLED供应商，有可能在今年第四季做出决定，由于iPhone出货量达每年2亿部，要是全数改用OLED，相当于2015年整年的OLED智能手机使用量，对OLED屏幕供应产生压力。目前三星占到全球OLED屏幕供应量的95%以上，而中国京东方、天马电子等公司的产能十分有限，目前三星对OLED屏幕供应的吃紧，已经影响到OPPO今年的出货量。苹果使用OLED屏幕会让OLED屏幕供应更紧张。”
　　汇丰银行近期发布的一份研究报告则显示，越来越多智能终端使用OLED屏幕以至于让OLED供应出现短缺局面。汇丰研报预计，2016年三星手机使用OLED屏幕的比例将达到70%，到2018年这一比例将超过90%；三星的成功引导着中国手机厂商使用OLED屏幕比例大幅上升，预计将从2015年的9%上升到2018年的42%；汇丰对此前的数据预测做出修正，预测到2018年全球搭载OLED屏幕的智能手机超过45%，超过此前预测的43%。

源自：第一财经日报

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　　苹果iPhone7：在最好的时间遇见三星　　钱童心　　[三星每卖出一部Note7手机，收入将增加600美元，利润增加108美元。据三星此前的预测，Note7的当季出货量能达到400万~500万部，第四季度出货量将翻番至800万~900万部。　　[IDC最新发布的研究报告显示，全球智能手机今年的增长将仅为1.6%，比去年超过10%的增长大幅缩水。　　[根据华尔街分析师的预期，苹果iPhone在截至今年9月份季度的销量将至少下滑8%至4400万部，这已经是算上了iPhone7上市后第一周的销量。
　　三星上周宣布召回250万部Note7手机，有外媒预计，此次召回将对三星造成多达10亿美元的损失。
　　但令三星担忧的恐怕不只是损失的数额，而是这一事件发生的时点──距离苹果新品发布会的前一周。
　　三星刚刚依靠GalaxyS7手机占据全球智能手机市场的绝对份额。在GalaxyS7的推动下，三星上个月股价再创新高，季度盈利也创下两年最高，三星刚在成功的跑道上启动，不料意外发生了。
　　但是对苹果iPhone7来说，却是在“最好的时间遇见你”。Note7原本被寄予厚望，它是三星最能与苹果新iPhone相抗衡的手机，但是电池爆炸对于企业品牌形象的损失是巨大而且长期的。
　　新加坡国立大学教授ChangSeaJin表示：“这次事故对三星品牌声誉造成的长远影响比眼前的经济上的损失大得多。”
　　根据瑞信的预测，三星每卖出一部Note7手机，收入将增加600美元，利润增加108美元。据三星此前的预测，Note7的当季出货量能达到400万~500万部，第四季度出货量将翻番至800万~900万部。
　　现在三星所面临的问题就是，在品牌形象受到打击的时候，是否依然能和苹果竞争。第三方数据咨询机构IDC分析师BryanMa认为：“三星当季的销售受到影响是毋庸置疑的，但是只要他们能立刻采取措施，也不是没有可能挽回局面，减小长期的影响。”
　　对于苹果而言，此次于9月7日召开的新品发布会至关重要，这是苹果销量连续出现季度下滑以及税务官司缠身之际，唯一能够帮助苹果扭转乾坤的机遇──一旦把握不
　　好，也会加速苹果的坠落。研究机构Canalys亚太研究总监彭路平对《第一财经日报》记者表示：“这次发布会对苹果非常关键，iPhone7将会决定苹果的销量能否摆脱疲软，毕竟忠实用户手里的手机在某些功能上已经落后了。”
　　彭路平认为，尽管苹果销量低迷的状态持续至今，从来不是因为竞争对手的原因，但苹果确实能够借三星事故之际，有机会靠新品推出把一些正在观望的用户争取过来。
　　研究机构CCSInsight分析师GeoffBlaber表示：“如果消费者要等上很长一段时间，这很有可能会为竞争对手打开一扇门。”尽管如此，三星的用户也并非都会转向苹果。彭路平表示：“想要购买Note7的用户，他们可以选择年初发布的S7，在配置上除了手写笔之外，其他功能都类似。”
　　智能手机的竞争越来越激烈，已经容不得企业犯一点点错。研究机构JackdawReseasrch分析师JanDawson表示：“Note7抢在苹果iPhone7之前推出，而且发布之初产生了非常好的反响，这原本是三星把竞争对手远远甩在后面的好机会，没想到却弄巧成拙。”
　　IDC最新发布的研究报告显示，全球智能手机今年的增长将仅为1.6%，比去年超过10%的增长大幅缩水。这意味着，尽管有三星的失误帮忙，苹果也没有太多值得庆幸的。华尔街的分析师普遍预期，iPhone7帮助苹果挽回销售颓势的可能性不大。咨询机构CreativeStrategies分析师BenBajarin表示：“考虑到中国和美国两个苹果全球最大的市场发生的变化，苹果不能说是失去了用户，只是用户更换手机的周期变长了。”
　　根据华尔街分析师的预期，苹果iPhone在截至今年9月份季度的销量将至少下滑8%至4400万部，这已经是算上了iPhone7上市后第一周的销量。“苹果这一代产品的问题在于缺乏对原有产品功能的突破，这样就很难让用户去更换手头已经有的手机。”彭路平对《第一财经日报》记者表示。

源自：综合

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　　三星新手机电池爆炸后，苹果追加iPhone 7订单　　来源：澎湃新闻
　　三星原本指望在iPhone 7发布之前发布Note 7，以抢占市场，却因电池爆炸，被苹果捡了个漏。
　　9月7日，国际咨询机构IHS分析师李怀斌接受澎湃新闻记者采访时透露，从苹果iPhone供应链上获得的消息显示，三星Note 7出事后，苹果给供应商追加了部分iPhone 7部件的订单。
　　“Note 7发布后，业界好评度很高，但召回事件一出，可能会影响人们购买，这部分人可能会转而购买iPhone 7，正是基于这种判断，苹果给供应商追加了新订单。”李怀斌称。
　　苹果的主要电池供应商ATL，也是三星的重要电池供应商之一。
　　有分析认为，三星Note 7遭遇电池起火爆炸事故后，ATL将承接更多来自三星的补货订单。此时苹果追加订单，将让相关供应商的产能面临考验。
　　根据三星公司日前披露的信息，Note 7因为电池起火，将进行全球性召回，预计需要两周时间，为用户更换电池。
　　但就是这两周时间，三星将错失销售黄金期。9月7日，联通北京公司一个微信公号推送iPhone 7的消息，称9月23日iPhone 7将开始销售。来自联通内部的消息称，可能9月17日就开始销售，Note 7和iPhone 7将正面交锋。
　　有关三星Note 7召回事件造成的损失外界有多种预测。据英国《金融时报》报道称，三星召回250万部Note 7将令其营收减少50亿美元，年净利降低5%。
　　更重要的是，三星手机正从低谷缓慢攀升，此次召回事件可能影响三星的复苏势头。
　　李怀斌称，当时日本地震对索尼手机造成的损失是7亿美元，这次三星损失应该在9亿美元左右。“我个人认为，对三星手机不会造成多大负面影响，对Note 7销售有一定影响，但对整个三星高端机销售影响不大。”
　　据悉，三星为购买Note 7用户更换新电池，还会赠送一台充电宝，加上其他维修费用。不过，也有分析人士认为，三星不会为所有买了Note 7的用户都会更换手机，那些为手机配备了额外配件比如贴膜的用户更换的比例较低。
　　三星Note 7全球召回，唯独中国市场没有召回。三星给出的理由是，中国国行的Note 7电池供应商不同。

源自：北京商报

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　　“燃烧门”未了 劲敌iPhone 7又来　　Note 7会成为三星史上最差Note吗
　　原本被寄予厚望的Note 7手机，却不想成为三星的心病。近段时间以来，三星最新旗舰手机Note 7因电池燃烧事件被推到了风口浪尖，昨日凌晨其最主要的竞争对手苹果又发布了最新旗舰手机iPhone 7，更让三星手机处于内忧外患之中。三星Note系列自从2011年主打大屏一战成名以来，已成为三星手机的典范之作，但如今面临诸多挑战，也让三星手机借Note 7的复兴之路蒙上了阴影。

召回门撞上iPhone 7
　　面对手机短期内的连续“燃烧”事件，三星最终选择正面接受。日前，三星针对近期来的“燃烧”事件向外界表示，已确定了有35起三星Note 7手机电池燃烧，同时宣布将在全球范围内召回250万部Note 7问题机型，并暂停该旗舰机在10个国家和地区的销售。
　　针对涉及问题产品的国家和地区，三星也给出了不同的召回方案。在美国提供两种方案，一是免费换新，时间预计一周左右；二是置换Galaxy S7或S7 edge，至于其他配件则回收并退还差价。另外再额外给用户补偿25美金的礼品卡或等额信用卡刷卡金。而在中国台湾地区，则是即将上线预约换机网站，并给更换用户赠送一张32GB的存储卡。
　　按照瑞信、韩国大信证券和Pelham Smithers Associates估计，三星此次召回行动的成本约为10亿美元。对比三星此前预估今年净利润23万亿韩元（约合206亿美元），也就是说，仅此次召回预计将会导致三星5%净利润泡汤。
　　但在时间就是金钱的时代，三星将错失销售黄金期。近年来，三星的Note系列手机发布都是抢在苹果新产品发布前一月左右，目的就是希望通过先发优势提前抢占市场，但今年这一计划则要落空。因为三星召回和延期销售的影响，加之苹果已经发布全新iPhone 7及7 Plus，并确定9月16日在全球多个国家发布。IHS分析师李怀斌透露，从苹果iPhone供应链上获得的消息显示，三星Note 7出事后，苹果给供应商追加了部分订单。
　　“Note 7发布后，业界好评度很高，但召回事件一出，可能会影响人们购买，这部分人可能会转而购买iPhone 7，正是基于这种判断，苹果给供应商追加了新订单。”李怀斌称。
　　同时，联通北京公司一个微信公众号推送iPhone 7的消息，称9月23日iPhone 7将开始销售。来自联通内部的消息称，可能9月17日就开始销售，Note 7和iPhone 7将迎来正面交锋。

曾开启大屏时代
　　虽然三星Note 7遭遇“燃烧门”，但在业内普遍看来，短期内仍不会影响其全球智能手机霸主的地位。因为客观来说，在产品工艺、生产制造流程、品质管理方面，三星仍旧是行业的佼佼者。同时三星也是目前全球智能手机厂商中，在智能手机产业链上下游布局最完善的厂商。
　　通过三星手机的发展历史，我们看到，正是Note系列开启了三星手机的辉煌时代。2011年之前，在消费者眼中，4.3英寸的手机都可以称之为巨屏了。因此，当三星发布Galaxy Note时，整个世界都震惊了，人们无法想象这款“遮脸神器”（5.3英寸）平时该如何使用。不过，三星的这次赌注却起了奇效，这款产品以其完全不同的定位征服了整个市场，Note系列从此一战成名。
　　同时，在Note 2时代，三星的双旗舰策略也开始成型，上下半年各一款旗舰机型的推出让三星巩固了市场统治地位。
　　进入2014年后，三星Note系列的命运让人有些揪心，因为就在同一年，苹果终于走出了小屏手机市场，一次将自己从4英寸时代提升到了5.5英寸。与iPhone6 Plus对垒的三星Note 4虽然性能无人能及，但在苹果的压力下依然显得有些力不从心。
　　时间转入2015年，大屏手机在市场上已经不是什么新鲜货了，三星Note 5的发布虽然掀起了一阵热潮，但很快即被层出不穷的产品压倒。就连三星自己都推出了5.5英寸的双曲面手机Galaxy S6 Edge+来侵吞Note 5的市场。
　　在今年上半年Galaxy S7的推动下，三星季度利润更是上升至两年来的新高，Note 7发布以后，一度承担了三星手机对抗主要竞争者的重任，毕竟短短几周上市时间就实现250万部的销量，三星Note 7还是很受市场欢迎，但“燃烧”事件却将这一良好发展势头葬送了。

中国市场销量恐破新低
　　在Note 7事故中，惟一可以令三星欣慰的是全球最大消费电子市场中国内地地区并不在此次召回之列。三星电子中国方面对外简要的声明中解释，是因为采用的是不同的电池供应商，从而不存在这一缺陷。
　　北京商报记者也从三星中国区相关负责部门了解到，中国市场在整个三星营收分布中占比较大，因为合理供应产品，三星在中国有着独立的流程和供应商体系，同时设有专门的质量研究院进行产品品质管控。
　　尽管不涉及召回问题，也不用叫停销售，但是“燃烧”事件对于三星中国区发展来说，依旧可能会成为三星未来头疼的问题。
　　产业观察家洪仕斌指出，“燃烧门”最直接的影响是三星Note 7的销售，但同时也会对整个三星品牌形象造成影响。刚刚上市的Note 7正处于全球高度关注期，这个时间节点的负面影响会被不断放大，而消费者往往记住的是三星出事了。
　　随着近年来华为、小米、OPPO、vivo、金立等大批国产手机厂商的崛起，三星在中国市场的发展原本就不乐观。IDC数据显示，上半年，中国智能手机市场出货量排名前五分别是华为、OPPO、vivo、小米和苹果，三星在五名开外，这与其曾经的市场第一形成巨大反差。上半年，三星还专门为中国市场推出偏中端的Galaxy C系列手机，更是被看做是三星欲提振中国市场。
　　近日，华为和联想又同时推出针对中高端市场的新产品，其中华为发布了针对女性群体的华为nova和华为nova plus，定价399欧元和429欧元，而联想则发布了全新模块手机Moto Z/Z Play，起售价为3299元。这无疑会进一步蚕食三星的市场份额。
　　在洪仕斌看来，从目前的情况来看，三星Note 7有可能会创新Note系列史上最差成绩，甚至不排除通过推出新系列的方式来淡化Note系列。毕竟从Note 3上市两个月拿下1000万部的销量一举奠定三星王者地位之后，三星Note系列便一直在走下坡路，不管是Note 4还是Note 5，销量一个比一个差。如果三星不能迅速降低Note 7事故对三星的影响，Note 7的前景将更加黯淡。

⊙记者：陈维/文 贾丛丛/制表