算法分发遭质疑 新媒体内容分发下半场要怎么走?

源自：通信信息报

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原文标题：新媒体内容分发下半场要怎么走？

⊙特约撰稿　仝志斌

　　日前，人民网连续三天发表署名“羽生”的评论文章，指出以今日头条为代表，单纯依靠算法推荐的平台存在价值观缺失、制造信息茧房、竞争手段屡破底线三大问题。
　　在此之前，算法分发模式虽然也遭受一定质疑与争议，但如人民网“三评”这般力度和重量级的批评还是首次。在系列文章发布后，我们整理和分析了国内内容分发行业的相关信息，试图以此来获得行业接下来的基本走势。

扩大盟友圈成下半场主要看点
　　在内容分发的前一阶段，基本是由无序至有序的发展过程，如在市场推广方面，最初是通过各种渠道获得APP预装，来获得种子用户，其中典型代表为搜狐新闻客户端早期通过与手机厂商进行预装合作，在2013年底装机量达1.85亿，活跃用户超过7000万，成为彼时的行业第一，此外今日头条也通过与安卓ROM和部分手机厂商进行预装合作，掘得第一桶金。
　　在内容方面，内容分发也经历了草莽时期，今日头条与多家媒体机构的版权官司，其核心便是前者希望跨过版权制约，丰富扩大内容库，在2015年之后又将发展关键放在自媒体处，推出千人万元计划，以自媒体的创作多元化，完善内容定制化的推送精准度。
　　当然此模式的问题也在不断暴露，如人民网所批，其所大肆推荐的标题党内容、劣质惊悚内容由于具有一定的吸睛性，被部分平台效仿。
　　如果我们以人民网“三评”文章为分界线，可以清楚看到该时间段前后行业已经进入了新的发展阶段，往日的粗放式发展的红利将逐渐失去。
　　在最近几个月内，多家平台已经开始通过打通内外资源实现二次发展，如UC头条整合阿里大文娱旗下土豆网的短视频资源，百家号获得手百的入口资源，也开始对自媒体进行创作补贴，一点资讯也在近日宣布，所有OPPO手机上预装的“新闻资讯”APP品牌升级为“一点资讯”。
　　在安卓手机厂商对第三方ROM不断限制的前提下，此前通过ROM进行预装的路径基本被封死，这也意味着与手机厂商关系的紧密度，将成为获得用户持续增长的关键因素之一。
　　我们也可以看到阿里投资魅族之后，魅族便开始对UC预装，一点资讯在获得小米和OPPO的投资之后，先后得到国内智能手机两大巨头的“加持”。
　　在内容方面，各家内容分发平台也使出浑身解数来获得上游优质内容资源，典型代表今日头条在今年分别与微博、知乎以及多家媒体机构为敌，用爬虫抓取、争夺头部大V等手段来争夺内容，甚至用2000万天价从快手处挖得主播MC天佑，四处为敌的今日头条也在今年成为最具争议的互联网企业之一。
　　当APP推广和内容获得两个方面进行较大的调整时，这自然将影响到内容分发业务层面的推进。

人工和机器究竟谁才是未来？
　　在此之前，在人工推荐和机器谁是未来的讨论中，后者似乎略占上风，甚至在一个时期内“总编辑已死”成为不少媒体圈内的刷屏话题。
　　但此次人民网的“三评”文章便直指算法分发的核心问题，如根据算法把自己局限在“信息茧房”中的用户已经被算法所固化，很难在海量信息中获得新的认知。
　　我们不妨再回头来看人工和机器谁是未来的部分观点。
　　一点资讯早期就意识到单纯依赖算法所带来的“信息茧房”以及算法陷阱问题，从建立之初就致力于寻找人工编辑与机器分发的平衡之道，成为在业内首家提出“人机结合”理念并付诸实践的内容分发平台。
　　UC头条也在今年5月引入了UC名家产品，邀请各行业知名大V入驻，并通过人工干预提高内容的传播度，UC头条也借此获得品牌溢价。
　　腾讯由于采取快报和腾讯新闻双平台运营模式，后者主要以编辑审核为主，腾讯在内容分发领域始终未放弃编辑岗位。
　　在经历纯算法分发的一系列乱象之后，“人工+机器算法”逐渐成为行业共识，多家机构也在提高编辑人员的权重，并在内容的出口等方面进行一定调整。
　　就此来看，内容分发渠道的多样性根本上决定了“人工+机器算法”的深入程度，在掌握了不同属性的内容分发渠道前提下，人工与机器的结合可实现内容与渠道、用户三者的高度契合。
　　人民网“三评”之前，内容分发行业已经出现了转变的征兆，根据QuestMobile报告显示，今年一到二季度，今日头条月活用户增长率仅为3.15%，但与此同时，一点资讯月活用户增加了3286万达到1.8亿，增长率超过22%。
　　综合“三评”文章以及行业前后的种种变化，内容分发行业的下半场市场格局将越发清晰。
　　（本文系作者个人研究之观点，不代表本报立场，作者系知名互联网分析人士）