巴蜀网

 找回密码
 免费注册

QQ登录

只需一步,快速开始

开启左侧
查看: 3330|回复: 22
 楼主|现代家里蹲 发表于: 2013-4-23 11:40:01|显示全部楼层|阅读模式

[纪实·新闻] 网易云音乐喜提6亿美元融资在线音乐市场竞争升级

 [复制链接]
  网易云音乐是一款由网易开发的音乐产品,是网易杭州研究院的成果,依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能,在线音乐服务主打歌单、社交、大牌推荐和音乐指纹,以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素,主打发现和分享。
  2013-4-23日正式发布该产品,截止2017年04月,产品已经包括iPhone、Android、Web、PC、iPad、WP8、Mac、Win10UWP、Linux九大平台客户端。2015年1月16日,网易云音乐荣膺百度中国好应用“年度优秀视觉设计奖”。
  2018年2月9日,网易云音乐与腾讯音乐达成版权互授合作。2018年3月6日,网易云音乐与阿里音乐达成版权互授合作。
  2018年4月5日,腾讯音乐娱乐集团发表声明称,暂停与网易云音乐的转授权合作洽谈。
  2018年10月12日,网易云音乐宣布达成新一轮融资,投资方包括百度、泛大西洋投资集团(General Atlantic)、博裕资本等,其中百度为战略投资方。

网易云音乐网易云音乐

〓 相关链接
『 巴蜀网 』提醒,在使用本论坛之前您必须仔细阅读并同意下列条款:
  1. 遵守《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》及中华人民共和国其他各项有关法律法规,并遵守您在会员注册时已同意的《『 巴蜀网 』管理办法》;
  2. 严禁发表危害国家安全、破坏民族团结、破坏国家宗教政策、破坏社会稳定、侮辱、诽谤、教唆、淫秽等内容;
  3. 本帖子由 现代家里蹲 发表,享有版权和著作权(转帖除外),如需转载或引用本帖子中的图片和文字等内容时,必须事前征得 现代家里蹲 的书面同意;
  4. 本帖子由 现代家里蹲 发表,仅代表用户本人所为和观点,与『 巴蜀网 』的立场无关,现代家里蹲 承担一切因您的行为而直接或间接导致的民事或刑事法律责任。
  5. 本帖子由 现代家里蹲 发表,帖子内容(可能)转载自其它媒体,但并不代表『 巴蜀网 』赞同其观点和对其真实性负责。
  6. 本帖子由 现代家里蹲 发表,如违规、或侵犯到任何版权问题,请立即举报,本论坛将及时删除并致歉。
  7. 『 巴蜀网 』管理员和版主有权不事先通知发帖者而删除其所发的帖子。
 qyq163 发表于: 2018-11-14 09:46:00|显示全部楼层
▲温馨提示:图片的宽度最好1800 像素,目前最佳显示是 900 像素,请勿小于 900 像素▲

网易云音乐喜提6亿美元融资在线音乐市场竞争升级

源自:证券日报
原文标题:网易云音乐喜提6亿美元融资在线音乐市场竞争升级
⊙记者:陈炜

  随着百度投资网易云音乐,国内在线音乐市场再次集齐BAT三方,由此引发的竞争显然远未结束。
  11月12日晚间,网易方面消息称,网易云音乐已完成新一轮超6亿美元(约合人民币41.7亿元)的融资。
  实际上,今年10月12日就曾有消息称,网易云音乐达成新一轮融资,投资方包括百度、泛大西洋投资集团(General Atlantic)、博裕资本等,其中百度为战略投资方,高鹄资本任此轮融资的独家财务顾问。
  但彼时,官方并未披露融资的具体金额及占股比例等细节,有媒体引述网易云音乐业务负责人回应称,此轮融资主要是为了引入优质和有优势资源的长期合作伙伴,为快速发展中的业务注入延伸。融资完成后,网易公司仍将单独享有对网易云音乐的控制权。
  目前来看,此次公布的融资金额及信息即该轮融资的详情。
  企查查平台信息显示,这是网易云音乐近年来公布的第二次重大融资。早在去年4月份,其已获得7.5亿元的A轮融资。由上海广播电视台、上海文化广播影视集团战略领投,芒果文创(上海)股权投资基金、中金佳泰基金参投。彼时,网易云音乐估值为80亿元。
  此外值得注意的是,除10月份已公布的多家投资方之外,《证券日报》记者从中国光大控股有限公司官网了解到,其旗下新经济基金也参与了网易云音乐此次融资。
  根据光大控股披露的信息显示,“网易云音乐于2013年4月份正式上线,目前拥有6亿多注册用户,仅过去12个月就增加了2亿,为国内最大的音乐流媒体平台之一”。
  据了解,目前国内在线音乐市场可大致分为腾讯系音乐、阿里音乐、网易云音乐和百度音乐(太合音乐)四方。其中,腾讯音乐旗下囊括了酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐;阿里音乐则由阿里巴巴集团旗下虾米音乐、阿里星球合并而成。
  在业界看来,随着多方资本入局,今年的国内在线音乐市场竞争再次升级。
  一方面,腾讯音乐选择赴美上市。
  公开资料显示,今年10月份,腾讯音乐娱乐集团正式向美国证券交易委员会递交招股书,代码为“TME”。招股书显示,其在2016年、2017年的总营收分别为43.61亿元、109.81亿元。今年上半年总营收86.19亿元,同比增长92%;调整后利润为21.12亿元,同比增长189%。
  但本应在10月底挂牌的腾讯音乐,却因股市动荡等因素影响,暂缓其IPO进程,截至目前仍未有最新进展。根据此前的消息显示,其重启IPO最快或将在11月底。
  另一方面,在腾讯音乐赴美上市路遇小插曲的同时,百度返场、网易云音乐动作不断,或是纷纷有所考量。
  有业内人士向记者表示,未来在线音乐平台的竞争将涉及版权、付费、原创、音乐人等多方面。随着现有音乐版权的陆续约满,各大平台将展开新一轮的版权争夺战。鉴于版权内容的轮换将直接影响到平台用户的增减及用户体验,因此未来谁能抢占胜点,值得期待。
部分图片、文章来源于网络,版权归原作者所有;如有侵权,请联系(见页底)删除
 dyliaoge 发表于: 2018-11-14 09:26:00|显示全部楼层

6亿美元融资给网易云音乐带来了什么

源自:新浪科技综合
源自:北京商报

  (记者:卢扬 实习记者:穆慕)11月13日,中国光大控股有限公司(以下简称“光大控股”)正式宣布旗下新经济基金完成对网易云音乐的投资。据悉,此轮投资方包括百度、光大控股旗下新经济基金、泛大西洋以及博裕资本等,融资总金额为6亿美元,同时这也是时隔一年网易云音乐所获的又一轮重要融资。
  据悉,融资后,网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。消息一出,网易云音乐负责人向相关媒体表示,“新一轮融资主要是为了引入优质和有优势资源的长期合作伙伴,将主要用于原创音乐人扶持和音乐上下游解决方案建立等方面,携手合作伙伴共建音乐生态链和价值链,给用户带来更优质和丰富的音乐服务体验”。
  针对本轮投资,光大控股方面表示,随着版权保护政策愈加完善以及民众知识产权意识觉醒、年轻一代的音乐消费习惯转变,中国在线音乐市场前景广阔。
  回溯网易云音乐自2013年4月成立之时的发展速度,其用户数便一直处于稳步增长状态,2015年7月,网易云音乐用户数突破1亿,但在2017年4月完成7.5亿元A轮融资之时,其用户数便已成长至3亿人次。对比2016年7月网易云音乐突破2亿用户数大关时刻,期间实现1亿用户增长仅历时9个月,这也使得网易云音乐一举成为业内增长最快的流媒体平台。
  业内人士指出,网易云音乐目前所持的最大优势在于其精准的推荐功能瞄准了年轻消费者的习惯,同时网易云音乐强调了在线音乐平台的社交属性,再次契合了年轻人的生活方式,以差异化的方式吸引用户。
  但网易CEO丁磊在2018年一季度财报的电话会议中透露,“目前网易需要向唱片公司支付非常高额的保底金,这给我们带来了很大的影响,实际上,这些高额的保底金给我们产生了亏损”。
  在新元文智创始人刘德良看来,虽然在国家版权局的指导下,网易、腾讯和阿里已经形成音乐版权共享,但共享版权并不代表全部,还是有部分的优质资源握在腾讯音乐手中。所以网易云音乐希望通过扶持艺人从而获得更多的原创音乐版权,以增量状态扩充原创曲库,并使用独家内容吸引用户发展自己的竞争优势。
  “总体来讲,音乐消费的主流人群仍是存在于年轻用户之上,这也成为各大平台所争夺的宝贵资源,并且随着国内音乐逐渐多元化,电子、嘻哈以及摇滚等音乐形式受到大家的追捧,未来在线音乐平台所争抢的阵地一定是用户付费领域,这就要求平台具有大量的优质内容作为支撑,无论是已经存在的优质内容还是被创造出的优质内容都可能会吸引到更多用户。”刘德良如是说。
 天涯蓝天 发表于: 2018-10-15 10:06:00|显示全部楼层

网易云音乐达成新一轮融资 在线音乐市场潜力巨大

源自:每日经济新闻
  每经编辑:祝裕
  资本市场再次对在线音乐行业表示看好。10月12日,继去年A轮融资后,网易云音乐迎来了新一轮融资,投资方包括百度、泛大西洋投资集团(General Atlantic)、博裕资本等,其中百度为战略投资方。高鹄资本担任此轮融资的独家财务顾问。
  据了解,网易云音乐此轮融资将主要用于原创音乐人扶持和音乐上下游解决方案建立等方面。新一轮融资后,网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。
  作为中国在线音乐领域代表产品,网易云音乐前后两轮融资的动作释放了一些利好信号,一方面在于中国在线音乐市场潜力巨大,另一方面是在线音乐开放融合多方资源,试图打造业界完整的音乐生态链和价值链。

网易云音乐新一轮融资多方参投,释放中国在线音乐行业利好
  根据IFPI发布的2018《全球音乐报告》,中国的音乐市场营收在2017年增长了35%至2920万美金,在全球市场排第10,而且受流媒体收入增长26.5%的影响,中国的音乐市场整体收入增长了35.3%。未来中国在线音乐市场“钱景”可观。
  而在中国在线音乐行业,已经形成网易云音乐与腾讯音乐两强格局。Trustdata《2017年上半年中国移动互联网发展分析报告》显示,网易云音乐MAU同比增长达163.3%,为移动音乐应用中增长最快的App。在移动音乐应用MAU排名中,网易云音乐2017年上半年跻身行业前三,在新增用户月度留存率方面,网易云音乐在2017年跃居行业第一。
  有业界人士称,网易云音乐新一轮融资对中国在线音乐的发展具有积极效应。新一轮融资过后,预计网易云音乐在版权采买、线下活动、市场推广等方面的优势增加。

网易云音乐融资将用于原创音乐人扶持、音乐上下游解决方案建立
  网易云音乐业务负责人表示,网易云音乐此轮融资主要是为了引入优质和有优势资源的长期合作伙伴,为快速发展中的业务注入延伸拓展的新动能。
  据了解,新一轮融资后,网易云音乐将重点发力于原创音乐人扶持和音乐上下游解决方案建立等方面。
  原创音乐人扶持和音乐上下游解决方案的建立,能在很大程度上继续提高网易云音乐在内容生产、音乐传播等方面的优势,进而提升用户付费转化率及广告收入,商业意义明显。目前,用户付费和广告收入是网易云音乐收入两大来源,其中,用户付费又分会员付费、数字专辑售卖、流量包售卖等。另外,网易云音乐收入来源还包括音乐硬件销售、音乐衍生品销售(音乐电商),演出门票等方面。
  原创音乐人扶持和音乐传播生态建设并不是网易云音乐首次提出。据官方资料显示,在原创音乐人扶持方面,网易云音乐正通过“石头计划”、“云梯计划”等动作深入布局。
  “石头计划”是由网易云音乐2016年11月发起的独立音乐人扶持计划,包含推广计划、原创作品征集、演出计划、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七个子计划。2018年5月推出的“云梯计划”则对包括音乐人和原创视频作者等在内的内容创作者进行扶持。
  有最新数据显示,截至今年9月,网易云音乐平台入驻独立音乐人总数超过7万。为进一步助力更广大的独立音乐人,网易云音乐自10月起将每周二设为“网易音乐人推广日”。借助这一全新形式,网易云音乐将进一步集中推广资源,加大扶持力度,为原创音乐提供更好的成长土壤。可以说,网易云音乐在长期推进的原创音乐人扶持和音乐传播生态建设已初具能量。
  网易云音乐于2013年4月23日正式发布,其凭借精准的个性化推荐,海量歌单内容,高质量乐评氛围,丰富的音乐内容形式等优势快速成长,已成长为国内活跃的音乐社区和中国规模领先的音乐UGC平台。
部分图片、文章来源于网络,版权归原作者所有;如有侵权,请联系(见页底)删除
 dyliaoge 发表于: 2018-10-14 02:46:01|显示全部楼层

小清新遇上大金链子:网易云音乐与百度闪婚

源自:虎嗅APP
X6aB-hktxqai7389113.jpg

☆ 相关资讯
  直击|网易云音乐宣布新一轮融资 百度战略投资
  2018年10月12日晚,网易云音乐和百度先后宣布,百度、博裕资本等投资网易云音乐,其中百度为战略投资方。按网易云音乐公布的消息,投资主要信息如下:
  网易云音乐宣布达成新一轮融资,投资方包括百度、泛大西洋投资集团(General Atlantic)、博裕资本等,其中百度为战略投资方。新一轮融资后,网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。高鹄资本担任此轮融资的独家财务顾问。
  事实上,在同一天下午,网易云音乐还在上海为新的电音厂牌“放刺”及杭州的电音制作学院举行了一场事先张扬的盛大发布会,相当一部分人对几个小时后的投资消息都一无所知──这场令人目瞪口呆的投资也表明,即便腾讯音娱率先IPO后,互联网音乐产业依然有众多变数,而且越来越有趣。

一起“万万没想到”式的投资大戏
  2015年底,百度将音乐业务“百度音乐”剥离,并与太合音乐合并,此举曾被认为是“甩包袱”,但如今,百度还是吃了回头草,它在流媒体音乐行业再投重金。
  但这似乎不难理解,一方面,中国互联网音乐产业还有发展空间,国际唱片业协会(IFPI)《2018全球音乐报告》显示,2017年全球录制音乐市场增长8.1%,行业总收入为173亿美元,其中,中国的整体收入增长了35.3%,流媒体音乐收入增长26.5%;而本月初,行业第一的腾讯音娱向SEC递交了招股书,招股书显示,腾讯音娱2018年上半年调整后利润为21.12亿人民币。也就是说,只要用户基数足够大,业务模式足够丰富,营收途径足够多,一定能从音乐产业赚到钱。腾讯音娱目前的估值是300亿美元,超越百度控股的爱奇艺市值(美东时间10月12日22点为180亿美元,峰值曾微超300亿美元),这对百度来说有足够的诱惑力。
  另一方面,百度投资部太需要用明星项目来证明自己。毕竟,与阿里、腾讯投资部相比,百度投资部存在感偏弱,一度被外界诟病“后知后觉、缩手缩脚”(36Kr:《看不懂的百度投资,与它失去的一个时代》)。2017年起,百度投资部由马东敏执掌,在这位风格干练的老板娘领导下,百度在过去一年至少投资了包括完美文学、蜻蜓FM、何仙姑夫等七家文娱产业公司,比这两年百度视为未来的AI还要多一家。
  百度曾在音乐行业失去了一个时代,但现在机会来了,反腾讯的“NBA联盟”散伙(事见《百度音乐要凉?》),各自生活还得继续,对于需要通过融资来充实弹药库的网易云音乐来说,阿里自有虾米音乐,腾讯音娱忙着上市,早在三年前把音乐业务甩给太合的百度,是最慷慨的金主。
  所以这场投资也是意料之外,情理之中。

网易会失去对音乐业务的控制吗?
  在2017年4月,网易云音乐宣布了规模为7.5亿元人民币的A轮融资,投资方为SMG、芒果文创和中金佳泰,按融后80亿人民币的估值,SMG等资方拿下了网易云音乐不到10%的股份。
  但在过去两年中,网易云音乐还屡次传出要“被卖掉”或“被放弃”的消息。对此,网易内部员工一概以“你见过哪个网易的项目被丁磊卖掉过”反诘。而今,网易云音乐迎来了金主百度之后,事情还会起变化吗?这取决于网易云音乐到底拿了多少钱,而百度又怎么看待这起投资。
  百度和网易都没有公布融资额度。不过,网易特别强调“网易依然单独享有对网易云音乐的控制权”,百度等资方是否会派驻董事,只字未提。而不公布融资额度和占股比例,并不代表百度对网易云音乐没有企图,毕竟这不是一起普通的“财务投资”,而是“战略投资”,谁能保证百度以后不会追加投资?而在文娱领域,爱奇艺算是百度一个成功的案例──经验已足够明确:做个安静的投资人,不干涉实际运营业务,即便是控股股东。
  但愿这次,百度还能忍得住。

这钱该怎么花?
网易云音乐官方表示:

  网易云音乐此轮融资主要是为了引入优质和有优势资源的长期合作伙伴,为快速发展中的业务注入延伸拓展的新动能。网易云音乐此轮融资将主要用于原创音乐人扶持和音乐上下游解决方案建立等方面,携手合作伙伴共建音乐生态链和价值链,给用户带来更优质和丰富的音乐服务体验。
  一如我们此前在报道腾讯音娱IPO文件时谈到的,腾讯音娱的上市意味着中国互联网音乐播放器业务大战终结。尽管如此,播放器业务依然是基本盘,版权依然是核心,现在,网易云音乐看得恨明白:把钱用到上游,避免被版权扼住喉咙,而把钱用到下游,则是开源节流。
  网易云音乐公布融资消息,刚好在腾讯音娱向SEC提交招股书10天之后,这其中没有针锋相对的意思也够明显了。我们暂时不知道网易云音乐的财务情况,但按近两年的商业模式和版权支出情况来看,网易云音乐的盈利可能性微乎其微,这在根本上断绝了其在A股上市的可能性,而在美股市场上,有腾讯音娱上市在先,网易云音乐还要把故事剧本再磨一磨。
  尽管网易云音乐暂时没有上市的迹象,但百度和网易的股价颇有看头,截至10月12日22点虎嗅发稿,百度股价一度上涨3%,网易股价上涨一度达到4.99%,在一众翻红的美股列表中,中规中矩。
  谁跟钱过不去呢?恭喜百度,恭喜网易,祝福网易云音乐。
 chiaki 发表于: 2018-10-2 17:46:00|显示全部楼层

网易云音乐与Loen Entertainment达成版权合作

源自:界面新闻
  10月2日,网易云音乐宣布,网易云音乐与韩国最大娱乐公司之一Loen Entertainment正式达成版权战略合作,获得所流通批量韩语音乐曲库授权。

  Loen Entertainment是韩国最大娱乐公司之一,流通艺人音乐作品风格多样,覆盖舞曲、嘻哈、R&B、民谣、歌谣、影视原声带、电音等众多音乐类型。此次合作中,包括IU的《Palette》,Apink的《奇迹般的故事》,CNBLUE的《7oCN》,等热门专辑都已在网易云音乐上线。同时,《最佳爱情》、《好运罗曼史》等多部经典影视剧的原声带专辑此次也都正式登陆网易云音乐。
94eJ-hkvrhps0333141.jpg
图源:网易云音乐官博
部分图片、文章来源于网络,版权归原作者所有;如有侵权,请联系(见页底)删除
 chiaki 发表于: 2018-9-11 12:26:00|显示全部楼层

网易云音乐与NBC环球娱乐日本有限公司达成版权合作

  北京时间9月10日晚间消息,据美通社报道,网易云音乐宣布与NBC环球娱乐日本有限公司(NBC Universal Entertainment Japan)达成版权合作,获得旗下日本音乐版权,其中包括批量动画音乐,以及fripSide、南条爱乃等艺人的音乐作品。
  NBC环球娱乐日本有限公司是好莱坞电影制片厂环球影业旗下的娱乐公司。自上世纪90年代起,NBC环球娱乐日本有限公司就已经推出大量热门音乐作品,旗下拥有fripSide、南条爱乃、YanagiNagi、黑崎真音、浦岛坂田船、Gero、KOTOKO、流田Project、LuceTwinkleWink等艺人的音乐版权。
  2017年2月,网易云音乐与日本最大娱乐集团爱贝克思(avex)达成战略合作,获得旗下日本音乐版权;2017年10月,获得知名动画电影《你的名字》音乐制作者RADWIMPS多张专辑的正版授权;今年8月,又与KINGRECORDS、UMAA达成版权合作,上线批量动画音乐,吸引了大量日本音乐迷在平台听歌、讨论。
 dyliaoge 发表于: 2018-8-23 15:26:00|显示全部楼层

网易云音乐五年:版权被腾讯牵制 商业化如何突围?

  △科技栏目 张泽宇
  “再过两三年会发现网易云音乐帮千千万万的中国人提高了品味,扩大了收听的广度和泛度”,丁磊在《十年二十人》节目中,再次表达了对网易云音乐的赞赏。
  他甚至将网易云音乐列为“过去十几年做的较大贡献”的两款产品之一。从2013年产品发布,到2017年4月宣布完成独立A轮融资,估值达到80亿元,几乎每一次重大活动丁磊都会到场站台。
  尽管带来的收入远不及游戏或电商,且仍需要不断增加投入,但作为网易月活最高的App,网易云音乐已经不再是从前那个小众音乐的聚集地,而成为很多人手机中必备的一款应用。
  而这一切都源于丁磊的音乐梦想,源于他对分享的渴望。
2000年网易在美国上市时的丁磊

丁磊的音乐梦想
  2000年网易上市以后,《人民日报》记者问丁磊,上市以后有了钱,最想做的是什么事情?“我毫不犹豫地告诉他想做一家唱片公司”。
  不过,一直到“iPhone重新定义了手机”,丁磊看到了移动互联网时代的新机遇,才在高管们的不理解声音中,决定要做音乐。
  网易云音乐从诞生开始就不是冲着“本本分分”做好一款音乐播放器去的,而是将歌单和分享”作为产品的基础。
  丁磊将其定位为“移动音乐社区”,希望网易云音乐以社会化发现与分享的方式,重新定义音乐体验。在2013年发布会现场,丁磊表示,“网易云音乐实现了我十多年的音乐梦想,这是一个颠覆性的新产品,也是又酷又好玩的音乐应用!”
  2017年4月,数据显示,网易云音乐平均每天产生42万个歌单,优质歌单(超过100人收藏的歌单)数量超过2亿份。“现在歌单已经变成了一种生产力工具。”网易云音乐CEO朱一闻表示,歌单甚至在更广泛的范围内替代了“音乐集锦”,满足不同场景的需求。
丁磊的网易云音乐账号
  除了推荐歌单的形式,网易云音乐上一些相对小众的歌曲也成为了打破网络音乐版权壁垒、吸引最初一批用户的重要法宝。
  丁磊在一周年庆典上就号召各界加大对原创音乐的关注,并提出率先投入巨资,支持原创音乐和独立音乐人。此后网易云音乐不断加大投入,2016年底推出独立音乐人扶持计划,计划在一年内投入2亿元,从资源推广、投资专辑、增加演出等7个方面对独立音乐人进行扶持。
  通过音乐平台,越来越多的独立音乐人得到认可,甚至走入公众视野。2017年,经过《歌手》节目得到广泛关注的赵雷发布了新专辑《无法长大》,在网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐等平台进行数字专辑销售,其中网易云音乐售出超过20万张,占全部平台总销量的近60%。
  截至2017年,网易云音乐平台上已经有超过4万个独立音乐人,上传原创音乐作品超过80万首。另一方面,大量独立音乐人的活跃,也让网易云音乐有了创造版权的可能,一定程度上弥补了其在现有音乐市场中独家版权的短板。

加大版权投入
  由于入局较晚,网易云音乐在成立之初,版权问题一直遭到诟病。在2014年前后,还与QQ音乐、酷狗等平台展开了多起版权纠纷,虽有互诉,但在数量上网易云音乐完全被压制。
  据官方公布的数据显示,截至2014年,QQ音乐已有超过800万首版权歌曲,其中包括了杰威尔音乐、华纳音乐等知名唱片公司的独家版权。腾讯还曾因为侵权等问题,一度关闭了网易云音乐在微信中的分享接口。
  2015年7月,国家版权局发文,要求各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品,成为了版权大战的转折点。仅仅3个月之后,腾讯网易宣布达成版权战略合作,QQ音乐向网易云音乐转授音乐版权150万首。
  然而从腾讯手中转授的版权始终是网易云音乐的巨大隐患。2017年8月,双方合作瓦解,全球三大唱片公司的全部歌曲又再一次没有了版权,尽管网易云音乐称“平台下架歌曲的数量约占曲库总量1%”,但不少用户发现歌单中许多热门歌曲都变成了灰色,无法正常播放。
  与此同时,因为吴亦凡等歌手音乐存在侵权情况,腾讯又再一次将网易云音乐诉至法院,相关案例多达9宗,涉及200多首华语乐坛知名歌手的畅销歌曲。
  2017年9月,国家版权局约谈了国内主要网络音乐服务商,要求全面授权广泛传播音乐作品,避免采购独家版权。并在版权局推动下,腾讯音乐与网易云音乐于今年2月相互授权音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的99%以上。
  随后,网易云音乐从阿里音乐手中接棒,获得华研国际版权,转身又与阿里达成版权互授合作,取得了滚石、S.M.、BMG等公司歌曲版权。
网易云音乐先后与腾讯阿里达成合作
  尽管经过多方授权后,网易云音乐的曲库迅速增多,但版权纷争依然没有停歇。4月1日,因未与版权方达成续约,网易下架了全部周杰伦的音乐,与此同时腾讯也没有获得华研国际等音乐授权,在99%音乐相互授权的今日,剩余的1%或许才是精华。
  网易云音乐在声明中提及“网易每年都斥巨资购买版权,但因为互联网平台的资源封锁式竞争,发生过数次网易云音乐无法正常购买版权。”
  另外,相对于QQ音乐、阿里音乐背后分别有腾讯视频和优酷的支持,网易云音乐内容生产的能力较弱,只能寻求与三大视频网站的另一家──爱奇艺结盟,双方于2017年12月达成战略合作,网易云音乐也顺势拿下了《偶像练习生》的独家音乐版权。
  尽管如此,相比起QQ音乐坐拥TFBOYS、李宇春、张艺兴、鹿晗等顶级流量,网易云音乐在吸引粉丝方面做的仍远远不够。要知道,仅李宇春的专辑《流行》,就在QQ音乐卖出了超过110万张,总收入达2000万,这与赵雷等独立音乐人的专辑销量完全不在一个量级。
  对于目前版权格局,朱一闻认为,版权壁垒模式并不健康,这种模式不长久,后期还要靠运营和内容。但处于竞争状态下,“我们必须拿到的(版权)还是要拿。”
  财报中的数字证实了这样的投入。网易2018年前两个季度的财报显示,邮箱及其他业务毛亏损同比上升,其中重要原因就是确认了较高的版权费用。

商业化尝试
  除了努力补齐版权短板,网易云音乐还积极探索边界,寻找更多的商业化机会。
  今年3月,网易云音乐宣布将投入数千万现金扶持原创短视频,每月帮助1000位视频创作者在网易云音乐获取千元收入,并给予每日视频版块超过百万的曝光量扶持。
  对于短视频的战略地位,网易音乐副总裁丁博表示,短视频和音频类的收听高峰不同,时间段是区别开的,用户的这两种行为相对独立,所以不会影响收听习惯,而短视频的方式可以提高用户活跃度。
  “短视频对音乐的解读是另外一种方式的具象化,可以提供更多的感受,吸引一些独特的用户使用音乐的产品。”丁博介绍说,目前来看短视频业务方面的数据增长是比较明显的,未来在广告储备方面有更好的想象空间。△科技栏目发现,前20条短视频中有3条广告内容,但经多次刷新显示,广告内容较为固定。
  网易云音乐从未公布短视频的相关数据,但将其放在继音乐后的第二个标签,足以见得网易云音乐的态度。不过短视频的内容质量参差不齐,其中大多为网络视频的二度创作,其中还有腾讯视频独播的《拜托了冰箱》、芒果TV独播的《快乐大本营》等综艺片段,存在侵权嫌疑。
网易云音乐App中的短视频板块
  为了能更好“造血”,网易云音乐还积极尝试进军线下市场。2017年底,与口碑达成平台合作,推出“万有引力计划”,计划打通线上双方产品,并向线下10000家口碑商户渗透,用音乐+生活,增加吃喝玩乐场所的黏性。落地之后,用户可以通过口碑中点歌台和个性化音乐推荐,通过投票选择餐厅的背景音乐。
  此外,网易云音乐还在不断拓展边界,不仅与屈臣氏推出线下主题店,还与亚朵在成都打造了一间“睡音乐”主题酒店。
  这家酒店中按照楼层打造了古典、民谣、爵士、电音四个主题,并按照相应主题注入了丰富的音乐元素。此外,房间中还设有网易云音乐相应的歌单,未来还将打通房间内音响与用户的网易云音乐账户。
  据各大旅游平台的数据显示,该酒店的普通房间大概在429-609元之间,但增加了音乐元素,摇身一变成为主题房之后房价立即飙升,同样大小的房间至少涨了近300元。用户评论中,大多围绕普通房间进行,鲜少出现主题房的身影。
  原网易市场部总经理袁佛玉表示,网易云音乐希望能将过去五年累积的能力和资源做到更广泛的有效延伸和应用。“与亚朵酒店的合作,是网易云音乐线下场景赋能战略的成功实践,是拓展泛娱乐文化产业边界,探索更多元商业模式可能性的重要一步。”
“睡音乐”主题酒店
  网易CFO杨昭烜在第二季度电话会议中透露,网易云音乐注册用户已经超过5亿,但仍处于投资初期,目前聚焦的不仅仅是商业化,主要发展要务仍是提高市场规模,保持用户美誉度和认知度的领先。
  但与此同时,独家版权的相对缺失,多数热门歌曲依靠腾讯的转授,仍是网易云音乐悬在头上的一把剑。另一方面,在版权意识和付费意识逐步提升的今天,像周杰伦事件的发生无论对版权方还是对用户都会产生不良影响。
  在5周年之际,网易云音乐在线上发动了“初心号”,感恩用户的陪伴,然而随着体量的不断增大,如何能进一步追赶与腾讯音乐的差距,获得更多的利润空间,甚至最终走向分拆上市之路,都是对网易云音乐更大的考验。
部分图片、文章来源于网络,版权归原作者所有;如有侵权,请联系(见页底)删除
 dyliaoge 发表于: 2018-5-26 13:46:00|显示全部楼层

独立音乐人为何偏爱网易云音乐?在“云梯计划”或许能找到答案

源自:Xtecher原创
NyRo-hcaqueu0152952.jpg
  平台与内容创业者之间如何共享利益?是个有共通意义的话题。继短视频、信息流平台对内容创作者展开补贴和扶持计划之后,独立音乐人也迎来了“黄金时代”。
  2018年5月,网易云音乐CEO朱一闻在“音乐原聚力”营销盛典上提出了网易云音乐的“云梯计划”。与对内容创作者单向补贴、版权付费不同的是,“云梯计划”旨在扶持音乐人、视频作者在内的原创内容创作者,从内容的产出、引流、推广、变现等层面助力其形成创业增收。
  在很多发烧友精神世界中,“云村”是个在云端的高品位音乐社区;在独立音乐人心目中,网易云带来的作品成就感亦不可替代。当“云梯计划”为内容创作者构建起完善的利益机制,让我们看到了一个更成熟的网易云音乐。
  ▎独立音乐人在平台生存,“面包”与“玫瑰”缺一不可
  内容平台在商业化过程中总是小心翼翼,广告过重影响用户体验,缺少流量变现途径,又无法保证平台运营的可持续性,数字音乐行业同样面临这样的命题。
  在传统模式下,音乐平台通过优质内容吸引用户流量,再从广告商投放营收、用户付费来引入更多优质内容。但是如果仅仅成为各方参与的媒介平台,不去梳理其中的利益关系,最终会因独立音乐人的流失而使得原创的好音乐减少。
  网易云音乐发布《中国独立音乐人生存现状报告》中显示,近7成的受访音乐人表示在音乐上获得的月平均收入不足1000元,超过1万元的比例不到5%。从收入来源可看出,音乐人的收入渠道有限,演出是很多独立音乐人的主要收入来源,但是演出的机会还远远不够。
  国内原创音乐并不缺乏好的作品,大多时候缺乏有效推广途径获得曝光度,据了解,39%的独立音乐人认为缺乏曝光机会是影响作品发展的主要原因,对于音乐人最需要得到的线上平台的帮助,推广资源、演出机会、专辑录制支持位列前三。
_ayU-hcaqueu0153050.png
网易CEO丁磊一针见血地说过,“值不值得(推广),这其实是个商业命题,它关心的是投入产出比。这个行业的人比谁都清楚,最赚钱的不是原创歌手,而是偶像歌手。但我们同样非常清楚,现在的华语音乐不能光用投入产出比来衡量。”
  朱一闻在“音乐原聚力”盛典上表示,网易云音乐“云梯计划”将通过音乐人评论区广告分成、短视频现金激励、自助数字专辑售卖、虚拟货币云豆等扶持独立音乐人。也就说,平台为音乐人提供更多的曝光与推广渠道方式一起“吃肉喝汤”,才能让他们有力气展示才华,此前云梯计划曾小范围试水成效斐然,很快会惠及更多独立音乐人。
et8a-hcaqueu0153146.png
▎“云梯计划”多渠道落地,独立音乐人能如何持续创收?
  众所周知,乐评是网易云音乐独有的文化风景线,在4亿多网易云音乐用户之中,有超过50%的用户习惯边听歌边看评论,网易云甚至还为UGC乐评人出了一本书。最近笔者在一首歌的十万条评论中能够发现一条广告乐评,上面的点赞数也有过万的,说明用户对乐评的场景化植入广告、原生广告并不反感。在“云梯计划”中有音乐人评论区广告分成内容,入驻音乐人可在网易云音乐平台开通歌曲评论区广告分成功能,并从相关歌曲的评论区广告中获得最高达80%的收益分成。
  网易云音乐发力短视频内容的视听场景是优质的音乐相关视频,比如今年4月网易云音乐宣布与亚洲最大国际级街舞赛事品牌KOD达成战略合作,这将为平台输出不少原创街舞视频,优质音乐短视频已成为继歌单、评论、电台、专栏之后打造醇熟音乐社区的又一受用户追捧的新内容形态。在“云梯计划”中的“短视频现金激励”计划,网易云音乐在原有基础上将新上线的视频页面信息流广告中拿出30%收益构成激励基金,以鼓励视频爱好者创作。
STsK-hcaqueu0153280.png
自助数字专辑售卖功能是“云梯计划”的特色,只要是网易云音乐平台音乐人指数达450分的独立音乐人,就可在线上开通自助数字专辑售卖功能。据悉仅用了三天多时间,独立音乐人李志的全新数字专辑《爵士乐与不插电新编12首》在网易云销售突破了100万元,其实已经很国内一些偶像歌手的变现能力不相上下了。
Igbg-hcaqueu0153367.png
而人气一般的独立音乐人如何售卖数字专辑,或者推广自己的作品呢?云梯计划中还有“虚拟货币云豆”体系,独立音乐人用云豆可以兑换平台内的推广流量包、定向推送私信、动态粉丝头条等推广资源,从而低成本实现与粉丝触达,帮助独立音乐人传播推广。
  巡演、甚至开演唱会,是所有音乐人梦想的舞台,网易云的独立音乐人扶持计划“石头计划”已启动第二季。“云豆现场”已举办演出469场,足迹遍布百余座城市,现场观众参与度达90%。音乐人光光在巡演之后,线上热度飙升了50倍。据了解,网易云音乐在2018年将举行第一千场“云豆现场”,云上系列音乐节此前也已正式开启。
  ▎网易云音乐所谋划的是,一个完整持续的数字音乐生态圈
  在“云梯计划”之中,无论是评论区广告分成、短视频激励计划、自助数字专辑售卖、虚拟货币云豆,都是网易云音乐帮助独立音乐人更无后顾之忧地玩音乐,并从内容付费、粉丝经济中收获平台红利。
  除了安安静静做好内容以外,网易云音乐形成国内质量上层、收藏最丰富活跃的歌单生态,拥有最独特的乐评文化氛围,其背后独立音乐人提供优质原创内容亦有重大贡献。
  在网易云音乐,入驻的独立音乐人超过5万,上传原创音乐作品超100万首,是国内最大的独立音乐人平台,他们背后是粉丝是网易云一个个用户,这也是其他音乐播放平台挖不动网易云音乐用户的原因,因为目前只有网易云把热爱音乐的独立音乐人和懂音乐的粉丝用户的汇合在一起。
  除了安安静静做好内容以外,网易云音乐形成国内质量上层、收藏最丰富活跃的歌单生态,拥有最独特的乐评文化氛围,其背后独立音乐人提供优质原创内容亦贡献不小。在网易云音乐,入驻的独立音乐人超过5万,上传原创音乐作品超100万首,是国内最大的独立音乐人平台,他们背后是粉丝是网易云一个个用户,这也是其他音乐播放平台挖不动网易云用户的原因,因为目前只有网易云把热爱音乐的独立音乐人和懂音乐的粉丝用户的汇合在一起。目前整个音乐行业已进入产品体验比拼阶段,“社区”属性的产品,或许会在产品黏性上更胜一筹。
  回到“云梯计划”,丁磊曾经说过,“在这条路上,少数人的成功,不是繁荣。多数人的成功,才是真正的繁荣。”这应该也是“云梯计划”探索的一个方向。当无数音乐人在网易云音乐实现更好的成长时,或许音乐产业真正的繁荣,确实会越来越近。
  作者资料:靠谱的阿星(李星),公众号:靠谱的阿星,靠谱汇创始人、科技媒体专栏作家,CMO训练营认证导师,获2017年钛媒体年度作者「最具人气奖」,个人微信即QQ号:1598145405,欢迎交流
 台北人 发表于: 2018-4-10 05:03:00|显示全部楼层

网易云音乐的版权监管问题再现 内容把控成难题

源自:新浪综合
  网易云音乐的版权监管解题
源自:北京商报

  网易云音乐与杰威尔的版权风波尚未平息,网易云音乐电台也涉及版权风险。北京商报记者调查发现,近日,不少电台主播将电影、电视剧等转成音频文件上传至平台,但是否经过版权方授权则存在疑问。网易云音乐2013年上线时就在平台内推出了“主播电台”,如今,电台栏目中,除付费内容外,UGC(用户原创内容)同样成为平台的重要内容构成,但UGC模式下,内容管控成为难题,侵权问题也容易滋生。针对此现象,作为平台应加强监管,而消费者则应强化版权意识。

监管问题再现
  针对网易云音乐因版权问题下架涉及周杰伦等艺人的歌曲,4月5日,腾讯音乐娱乐集团发表声明称,由于网易云音乐在版权转授权合作期间屡次发生侵权及超出授权范围使用行为,作为版权代理方的腾讯音乐与杰威尔达成共识后,暂停与网易云音乐的转授权合作洽谈,要求网易云音乐做出整改后,恢复转授权洽谈。
  而与此同时,网易云音乐电台也面临版权风险。北京商报记者调查发现,以电影为例,在网易云音乐“主播电台”栏目搜索关键字“电影”,会发现有不少主播将海内外电影转制成音频格式上传到自己的节目中,包括《妖猫传》、《水形物语》、《唐人街探案2》、《无问西东》等热门影片。
  其中,《唐人街探案2》于今年2月16日正式登陆国内院线,随后在2月26日,已有主播在自己的节目中上线该影片的音频资源,播放量达数万次。奥斯卡最佳影片《水形物语》3月16日在国内上映,但上映前的3月6日,就有主播将影片的音频资源上传至自己节目中,是否经过版权方授权也不得而知。
  “不止电影本身,电影的音频同样也是有版权保护的。”北京市中盾律师事务所律师江本伟表示,“如果是自己向版权方购买音频的版权,再将音频上传至平台,这其中不存在任何侵权问题,但如果未经授权擅自将音频上传到互联网平台公开传播,就会涉及侵权问题。作为平台方,如果平台内有侵权作品,平台应在接到著作权人的书面通知后,对相关内容进行审核并处理。”
  针对此事,网易云音乐相关负责人对北京商报记者表示,如果平台上确有用户存在侵权的行为,而且作品著作权人就此向网易云音乐提出反馈或投诉,网易云音乐会有相关负责人来处理。

内容把控成难题
  资料显示,2013年网易云音乐上线之初,就推出了“主播电台”板块,作为提供音乐内容之外的补充内容,知名DJ的进驻也能在提升平台知名度的同时,吸引到更多的用户。此外,网易云音乐也与版权方合作,引入了脱口秀等内容。随着电台板块向全体用户开放,UGC内容逐渐成为电台板块重要的内容构成。
  经过多年运营经验积累,坐拥3亿用户后,网易云音乐开始切入知识付费领域,2017年6月,网易云音乐上线《冯仑·房事夜话》,试水付费电台内容,随后又公布付费电台招募计划,公开招募优秀的内容制作者开设电台。同年9月,《采铜好书精读》、《陈立客厅》两档独家自制产品以及《张大春说三国》、《中国古代文化大师课》两档非独家的产品也开始上线,定价99元/年。
  如今,打开网易云音乐“电台”界面,不仅电台数量众多,内容上,除《蒋勋心说红楼梦》、《焦享乐》等付费精品内容外,用户上传的节目内容更是涵盖了有声书、脱口秀、娱乐/影视、广播剧、二次元、相声曲艺等多种品类。
  多样化的内容也为平台带来大量流量,根据网易云音乐官方数据,《冯仑·房事夜话》前四期试听节目均有数十万的播放量,热门电台的订阅用户有数百万。但随着平台内容规模的逐步扩大,加上内容提供者本身鱼龙混杂,不仅内容把控成为难题,暗藏的版权风险也随之而来。
  此前曾有不少用户将没有版权的音乐作品上传至自己的电台节目中,对此,网易云音乐主播电台团队声明为维护站内版权秩序,不再支持主播电台中“搬运歌曲类”内容,电台中搬运歌曲类节目将逐步清理,同时不再接受此类内容的上传。但问题并没有因此得到完全解决。
  从业者认为,侵权事件不断,也反映出部分主播在版权意识上有所缺失,不论其中是否牵涉到盈利性质,使用他人的作品都应该经过授权。“如电影作品的音频部分,不仅有演员的配音,还有背景音乐等,未经授权擅自使用就会涉及到侵犯作品网络传播权的问题。”江本伟强调。
  中国创意产业研究中心主任张京成认为,整体来看,行业内对版权的重视度还有待加强,“从判罚力度而言,法院会根据被侵权方的损失和侵权方获得的利益作为判罚的依据,但有些用户可能没有盈利行为,使用的作品内容也并不多,加上诉讼过程较为漫长,最后获得的赔偿也并不多,版权方可能就大事化小,小事化了,不去追究,反而会让侵权行为更加泛滥”。

强化版权意识
  在移动互联网等新媒体的快速发展下,海量的内容得以催生,同时也让版权保护面临新的挑战,互联网技术的进步也让版权监管的成本及难度逐步加大。除网易云音乐电台,近年来,音频行业领域的侵权案件也频频发生。
  2012年8月成立的喜马拉雅FM是国内知名的在线音频分享平台之一,移动客户端“喜马拉雅App”于2013年3月上线。平台内容也主要由PGC(专业生产内容)、UGC以及独家版权三大块构成。其中,UGC内容同样是侵权的重灾区。
  今年3月,作家曾鹏宇在微博发文称在喜马拉雅FM平台上发现自己撰写的《世上有颗后悔药》的全本有声书内容,用户可以免费下载和打赏主播,但却没有得到他本人和出版社的授权同意,直接影响到正版有声书的推出。之后,作家蔡春猪、唐小饭,编剧张瑶等纷纷表示,自己的作品也在未经授权的情况下,被用户制成有声书在喜马拉雅FM平台上线。天眼查数据显示,自2014年迄今,喜马拉雅FM的版权官司从未间断。
  除此之外,蜻蜓FM、荔枝FM等平台的版权官司也不断发生。据天眼查显示,此前,上海麦克风文化传媒有限公司因未经允许通过其运营的App“蜻蜓FM”向公众提供《一块红布》、《一无所有》等歌曲的在线播放和下载服务,被版权方北京源泉音乐文化传媒有限公司以侵犯信息网络传播权为由诉至法院,法院最终判定上海麦克风文化传媒有限公司侵权,并赔偿相关经济损失。
  北京市中闻律师事务所律师赵虎认为,版权管理既需要平台以及平台内主播自身加强版权意识,平台也需要加强审查力度,同时相关部门也需要加强监管力度和惩罚力度。此外,也有从业者强调,除加强对侵权行为的打击力度,相关部门也需要强化可实施措施落地。如减少侵权类事件的诉讼成本、简化诉讼流程等。一旦有侵权事件发生,简单、高效的诉讼流程,一方面能够在一定程度上降低侵权作品的传播,另一方面也能最大限度地降低版权方的损失。
  北京商报记者 卢扬 邓杏子/文 代小杰/制表
部分图片、文章来源于网络,版权归原作者所有;如有侵权,请联系(见页底)删除
 红英 发表于: 2018-3-7 08:26:01|显示全部楼层

帮网易云音乐算一笔帐,5亿高价抢下华研音乐到底划不划算?

源自:钛媒体
rMc6-fxipenn6839362.jpg
1.7亿买下华研国际2000首歌曲版权,曾经高举“反独家版权”大旗的网易云音乐,竟促成了2018年第一笔高价音乐版权交易,让本已尘埃落定的版权争端再起波澜。
  自去年以来,版权局多次介入、积极促成在线音乐平台间的版权合作,更是在今年初推动了网易云音乐和腾讯音乐娱乐集团达成各自独家音乐作品内容99%以上的转授权协定。
  而此次网易云音乐冒着把音乐平台内容战再次挑起的风险,也要高价抢得华研国际版权,那么这笔交易对于网易云音乐来说到底划不划算?
高价抢下华研版权,能否缓解网易云音乐的焦虑?  2015年正是平台广积粮、建立版权壁垒之时,腾讯、阿里、网易云等纷纷入局争夺独家版权以占领版权高地,腾讯更是拿下全球三大唱片公司和一众顶级华语曲库资源而拔得头筹。
  其他在线音乐平台之间的版权争夺也是风云迭起。一年前,虾米从对滚石唱片独家版权的占有,到与太合音乐“双独家”拥有滚石版权;刚进入2018年,虾米手中原有的华研国际版权也被网易云音乐抢走。
  据了解,当年虾米音乐与华研国际的版权交易金额为2000万元,两年之后,为了成为华研国际的入幕之宾,网易云音乐更是狂砸1.7亿,将版权溢价拉升至8倍之多。
  虽然华研国际的曲库是业内公认的高质量,但在版权局引导、市场自我调控、版权争夺白热化程度逐渐消散的今天,网易云和华研国际达成的高价版权交易无疑与行业发展主流背道而驰。
  去年4月,网易云音乐宣布完成7.5亿元的A轮融资,也就是说,仅是华研国际版权费用这一项就占了融资数额的大半,让人不得不感慨在线音乐平台的烧钱程度,同时更深刻地认识到“高价版权猛如虎”。
  虽然在网易云与华研国际达成战略合作的新闻中,仅重点强调了二者在今后就华语音乐宣传推广、线下演出、原创音乐人等方面的合作事项,但网易云音乐在华研版权转售上所拥有的主动权也是毋庸置疑的。
  版权转售除了可以使平台更有效地帮助唱片公司进行音乐内容的推广、帮助其监控数字盗版行为,同时还是唱片公司与在线音乐平台借此增加收益的一种方式。然而据了解,网易云在之前对于其所拥有的版权资源并未进行及时转售,因为建立一定版权壁垒对于网易云来说更加有利,即使甘愿顶着巨大的舆论压力也在所不惜。
  与此同时,网易云音乐与许多在线音乐平台一样面临着同样的困境,即缺少可以有效变现的商业模式。虽然据艾媒咨询《2018中国数字音乐消费报告》显示,2017年全网上线的主要数字专辑销量前20榜单中,网易云音乐取得了13个销量冠军,但是单一的付费数字专辑模式对于平台盈利可谓杯水车薪,毕竟去年仅为了得到朴树专辑的独家售卖权,网易云音乐就花去了2000万。
  虽然网易云已经开始尝试通过网上商城、演出票务等为自己增加多元变现的出路,但市场培育和消费者的认可尚需要时间,像此次交易这样大手笔的“买买买”也很难从根本上解决网易云音乐的焦虑。
曾经的受益者,如今用高价打了所有人一个措手不及  网易云音乐作为在线音乐市场的后来者,因为创新的音乐社交理念迅速在行业中站稳脚跟,特别是智能歌单推荐和高度活化的歌曲评论功能更是成为其显著的产品优势。
  但是随着网易云歌曲评论区评论内容的逐步沉淀,而新的评论内容又难获得有效的互动,因此网易云音乐的评论区不可避免地出现了活跃性降低的状况。同时,平台以不同形式在产品中植入商业内容实现增收的行为并不少见,像是开屏和推荐位广告、歌单付费内容植入等,但是据知情人士反映,网易云音乐的歌曲评论区甚至出现了广告内容,不论这是平台的行为或是用户的个人行为,都必然对用户体验造成影响。
  自“最严版权令”之后,版权的价值重又回归音乐行业,行业平台间的几轮竞争从独家版权、用户体验、差异化发展到建立生态,经历了一系列的调整升级,整个行业的风气也从拼资本向拼运营、拼战略布局转变,可以说是行业发展的一大利好。但是经网易云高价获得华研国际版权一事,让许多人对版权市场未来发展感到迷茫。
  在国家版权局和各在线音乐平台的共同努力下,音乐人的创造性劳动和作品价值得到了肯定,并且经过版权大战之后各个平台都意识到了词曲版权和录音版权的重要性,因此有越来越多的音乐人可以从中受益,整个行业也开始焕发新生机。
  但是,网易云高价版权事件也不可避免地向行业传递一个信号:拼运营、拼差异化都比不上拼版权,在线音乐市场仍然是寡头之间的游戏,稍小的平台和个人在其中根本没有任何的喘息与生存之机。
  同时,之前版权局约谈多家唱片公司和在线音乐平台,其中一个重要的精神就是要求各方遵循公平合理原则,不得哄抬授权价格。当时包括网易云音乐在内的多家平台都是此次约谈事件的受益者,版权局通过调停平台之间关于独家版权的争议,促使各平台将自己手中的版权资源向行业广泛开放,以达到促进在线音乐行业良性发展的目的。但如今,几个月前作为受益者的网易云,转眼间就用高价版权打了所有人一个措手不及。
版权硝烟再起,何时是个头?  在一篇名为《抢下华研版权:这是网易云音乐最划算的一笔投资》的文章中,作者写到:“只要网易云音乐愿意,版权战就不会彻底熄火”,事实也确实如此。特别是从今年开始,当年平台与唱片公司间的版权合约纷纷到期,有心人已经开始蠢蠢欲动。
  于是,因为版权战而带来的平台高额版权成本仍然由用户来买单,短期内用户还是只能奔波于不同的APP之间来满足自己的听歌需求,而大多数平台也会越来越身陷无法盈利的迷局之中。版权是用户听歌体验的前提和基础,但绝不是终点。
  版权交易尤其是存量版权的交易,也不是一锤子买卖、价高者得,而是更要讲求对于经典作品价值的再挖掘和强运营。如果在前期版权购入时就过度投入甚至透支了资本,那么势必影响后面长久的运营效果。
  因此在笔者看来,平台与唱片公司、版权方之间应倾向于建立一种更为稳定、信任的长期合作关系,这种关系的前提在于两者之间内容、受众、气质、企业理念的高度契合,甚至可以进一步实现一种共荣共生的发展状态,而不是通过版权价格战而联结的短期内的利益关系。
  拿下华研国际版权,表面看来是网易云音乐继与米漫传媒、丰华唱片、天娱传媒等版权方达成战略合作之后再下一城,但从长远来看,这笔高额订单对于网易云音乐自身发展、对于用户、对于行业来说都不能算是一笔划算的投资。
  时至今日,版权交易价格再创新高的新闻已经不值得雀跃,而被高昂版权价格拖累的在线音乐平台比比皆是,前有因巨额版权成本迟迟不能盈利的Spotify,后有被资本战、版权战生生拖垮的多米音乐,这些案例都无异于在在线音乐市场中泼下的一盆冷水。
  笔者不想祝福在版权战中落了下风的平台,只希望未来不会再有被高额版权费逼死的平台。
  【钛媒体作者介绍:科技自媒体“翟菜花”,订阅号:互联网深度点评,个人微信号zhaicaihua002】

  
您需要登录后才可以回帖 登录 | 免费注册

本版积分规则

© 2002-2024, 蜀ICP备12031014号, Powered by 5Panda
GMT+8, 2024-3-29 05:45, Processed in 0.078000 second(s), 12 queries, Gzip On, MemCache On
快速回复 返回顶部 返回列表