北京网信办、工商局约谈抖音搜狗要求整改广告业务

去哪里 · 发表于: 2018-6-6 20:43:00

北京市网信办工商局依法约谈查处抖音搜狗并责令整改
源自：新浪财经综合

　　人民日报批抖音侮辱英烈：犯这种错抖音让人发抖
　　抖音广告出现对英烈邱少云不敬内容今日头条致歉

源自：网信北京

　　6月6日下午，北京市网信办、市工商局针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，依法联合约谈查处抖音、搜狗，责令网站立即清除相关违法违规内容并进行严肃整改。
　　经查，抖音对其制作的广告内容未尽到依法审核职责，搜狗搜索对其发布的广告未尽到依法审核义务，导致侮辱英雄烈士违法信息在网上传播，造成不良影响。以上行为涉嫌违反《中华人民共和国网络安全法》第12条“任何个人和组织使用网络应当遵守宪法和法律，遵守公共秩序，尊重社会公德”和第47条“网络运营者应当加强对其用户发布的信息的管理，发现法律、行政法规禁止发布或者传输的信息的，应当立即停止传输该信息，采取消除等处置措施，防止信息扩散，保存有关记录，并向有关主管部门报告”的规定；涉嫌违反《中华人民共和国英雄烈士保护法》第22条“禁止歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神。”“英雄烈士的姓名、肖像、名誉受法律保护。任何组织和个人不得将英雄烈士的姓名、肖像用于或者变相用于商标、商业广告，损害英雄烈士的名誉、荣誉”的规定；涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第9条中明确的广告不得有“法律、行政法规规定禁止的其他情形”的规定。
　　目前，市网信办、市工商局已经启动行政执法程序，对抖音、搜狗违法违规行为进行立案查处。

妙娴 · 发表于: 2018-7-2 13:46:00

　　7月1日下午消息，6月30日，国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局依法联合约谈抖音、搜狗、北京多彩互动广告有限公司、北京爱普新媒体科技有限公司、霍尔果斯宝盛广告有限公司，针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，要求五家公司自约谈之日起启动广告业务专项整改。

　　约谈要求五家公司全面自查清理涉侮辱调侃英雄烈士信息，不得将邱少云等英雄烈士的姓名、肖像用于商业广告，损害英雄烈士的名誉、荣誉；对所有广告审查人员、信息安全人员进行政策法规、社会主义核心价值观和革命历史教育培训；完善广告审查机制，将广告审查纳入总编辑负责制；切实落实公共信息巡查、应急处置等网络安全主体责任制度。五家公司负责人表示，将严格按要求整改，自行暂停广告业务。
　　目前，国家市场监督管理总局正在指导北京市工商局对五家公司依法查处，处罚结果将及时公布。

华美达 · 发表于: 2018-7-2 08:43:01

源自：新京报

　　因广告违规被约谈抖音暂停广告业务
　　（记者：梁辰）7月1日下午15时，北京互联网信息办公室微信公众号“网信北京”发布，针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，约谈包括抖音、搜狗在内的5家公司，要求公司即日起启动专项整改。
　　抖音相关负责人回复新京报记者称，“我们严格按照监管部门的要求进行整改，并且自行暂停广告业务，与同行一起，积极落实主体责任，学习贯彻英烈保护法”。搜狗公司相关负责人也回应称，“我们会按照相关政府部门的公告要求严格执行”。
　　此次约谈，网信办要求涉及该事件的抖音、搜狗以及广告代理公司等5家公司全面自查清理涉侮辱调侃英雄烈士信息，对相关人员进行政策法规等教育培训，完善审查机制，以及落实网络安全主题责任制度。
　　网信北京称，目前，国家市场监督管理总局正在指导北京市工商局对五家公司依法查处，处罚结果将及时公布。
　　抖音是一款可以拍摄一条时长为15秒音乐创意短视频的社交软件，于2016年9月上线。其运营方北京微播视界科技有限公司，为字节跳动有限公司100%持股，即抖音是今日头条在短视频领域布局的产品之一，此外还有西瓜视频、火山小视频。
　　6月6日，抖音在搜索引擎公司搜狗的广告投放中出现了对英烈邱少云的不敬内容。其广告名称为“邱少云被火烧的笑话”，搜索结果下面的链接为“douyin.com”，打开后跳转至抖音应用。与此同时，抖音页面上方也有同名的广告条幅。
　　当日下午14时，今日头条发布致歉声明，对搜索引擎广告中投放出现对英烈不敬的内容，向公众和英烈遗属致歉。

■　延展
短视频行业商业模式单一
　　2018年初，随着今日头条（即字节跳动）对公司内部业务重心调整，抖音的月活用户迅速增长。第三方移动大数据服务商QuestMobile CEO陈超告诉记者，抖音2018年前两个月环比增幅接近100%，其月活用户量已超过1亿，是去重后今日头条用户的四分之一。
　　从整个行业的发展过程来看，短视频是必然出现的产物。陈超表示，无论PC还是移动端，都经历了文字、图片再到视频的介质承载信息量增大的过程，短视频更适合移动互联网碎片化的特点。
　　QuestMobile数据显示，2017年6月，快手月活用户数为1.47亿，是抖音的12倍。凭借2018年春节返乡潮，一二线年轻用户将抖音带入三四线市场，今年2月，抖音应用月活用户数增长至1.22亿。
　　6月12日，抖音首次对外披露，其月活用户已超过3亿。
　　尽管短视频的玩法已经历经小咖秀的台词表演、美拍的社会摇，以及抖音的海草舞，但这个行业的商业模式仍然单一。见实科技CEO、《小群效应》《社交红利》作者徐志斌告诉记者，广告仍是第一收入来源。也就是说，如果广告业务暂停，将对抖音估值产生巨大影响。
　　随着今日头条内部导流作用逐渐减缓，抖音月活用户的增速将不断放缓。业内人士表示，今日头条系用户规模已与互联网巨头百度相当，除非有产业并购或者产品内部重组，否则其天花板明显。
　　抖音期望新的变现渠道提高其自身估值，企业品牌营销是其中之一。科大讯飞旗下“讯飞语记”曾在抖音上测试新品推广。科大讯飞相关负责人表示，以24小时为周期，下载量比平时多了十几万，效果超过了苹果应用商店的推荐。此外，海底捞也利用抖音通过“新吃法”视频，吸引客户。
　　受此次事件影响，业界预测，抖音扶持的大量MCN机构和网络红人，因其运营风险，这些资源也可能转向其他平台。今年5月后，腾讯、微博等平台与今日头条系摩擦不断，前者们期望扶持自身短视频产品的进一步发展，为MCN机构和网络红人提供了一定的支持政策。

☆　相关资讯
“暴走漫画”侮辱英烈被多个平台封禁
　　今年5月1日，《中华人民共和国英雄烈士保护法》开始实施。这项法律在今年4月27日的十三届全国人大常委会第二次会议上通过。
　　5月8日，拥有百万级粉丝的“暴走漫画”在今日头条等自媒体平台发表了一段长达58秒的含有侮辱、戏谑先烈董存瑞的视频。“暴走漫画”账号随后被多个平台封禁。“暴走漫画”成为英烈保护法实施后首个标志性案例。
　　事实上，短视频一直是监管机构重点严查的内容之一。早在今年3月，广电总局曾下发特急文件要求，一个月内平台自查自纠，向“低速、版权、导向”等问题开炮，进一步规范网络视听节目传播秩序。
　　5月，广电总局披露，近一个月以来共计自査清理下线问题音视频节目150余万条，封禁违规账户4万余个，关闭直播间4512个，封禁主播2083个，拦截问题信息1350多万条。
　　有业内人士告诉记者，随着政府监管不断严格，“驱逐劣币之后”，短视频行业将朝着更加健康的方向发展。
　　2018年，短视频行业继续升温，随着头部应用的用户体量不相上下，以及巨头的强势进入，竞争将不断加剧。第三方分析机构艾瑞曾发布报告称，短视频行业处于快速成长期，其低成本高回报的商业价值受到创业者和资方青睐，大量短视频平台和内容创作公司不断涌现。
　　该机构预测，视频平台将开放大量的商业化机会，流量变现带来较大的市场规模增长。与此同时，随着短视频内容营销质量的不断提升，内容变现也将出现较大机会。预计2020年短视频市场规模将超300亿。

温水青蛙 · 发表于: 2018-7-2 08:43:01

源自：新京报

　　因“侮辱英烈广告”被约谈，抖音暂停信息流广告
　　万珮
　　目前，抖音上已经无法刷出信息流广告。一位知情人士告诉记者，“这几天官方已经停止了，好像是说要整改。”

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　　7月1日下午，网信北京发布消息称，针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，国家网信办已于6月30日指导北京市网信办会同北京市工商局依法联合约谈抖音、搜狗、北京多彩互动广告有限公司、北京爱普新媒体科技有限公司、霍尔果斯宝盛广告有限公司，要求五家公司自约谈之日起启动广告业务专项整改。
　　五家公司负责人表示，将严格按要求整改，自行暂停广告业务。目前，尚未有消息表明专项整改的时长。
　　寻找中国创客（ID：xjbmaker）发现，目前，抖音上已经无法刷出信息流广告。一位知情人士告诉记者，“这几天官方已经停止了，好像是说要整改。”
　　有媒体报道，多家和抖音有广告业务合作的MCN机构表示，确实是不让广告投放了。
　　抖音方面回应称，将认真落实监管部门的处罚决定，严格按照相关要求进行整改，并与同行一起，积极落实主体责任，学习宣传贯彻英烈保护法。
　　截至发稿时，搜狗方面未就此事回复记者。

未认真审核关键词包
抖音广告现“侮辱英烈”内容
　　今日，网信北京就“抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题”给出查处结果，抖音、搜狗等五家公司被要求暂停广告业务。6月6日，有网友称，抖音在搜狗搜索中投放的广告中，出现侮辱英烈邱少云的内容。
　　北京市网信办于6月6日称，已经启动行政执法程序，对抖音、搜狗违法行为进行立案查处。
　　广告投放为什么会出现“侮辱英烈”内容？
　　当天下午，今日头条即发布声明称是未认真审核第三方提供的关键词包所致，同时已全部暂停相关投放。
　　此前，寻找中国创客（ID：xjbmaker）询问多位业内人士了解到，广告商会结合广告主的业务特点和推广需求定制匹配的关键词，但是，“如果使用机器进行关键字选取的话，人工智能可能会莫名其妙自动扩展一些词。之后人工审核，一审可能就几百几千个词，不排除一时疏忽没审核出来的可能。”
　　业内人士称，由于担心陷入纠纷，对搜索广告词的审核非常严，敏感词、品牌保护词都是禁止出售的，“敏感词是有关部门下发一部分，自查一部分，’邱少云’作为烈士名字可能没人会买为关键词，所以没被设为敏感词”。

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抖音已经无法刷出信息流广告
　　寻找中国创客记者发现，目前，抖音已经无法刷出信息流广告。
　　一位MCN机构负责人称，他目前还未接到相关通知，但是“抖音信息流广告已经没有了，应该是暂停的信息流广告业务，对我们应该是没有什么影响。”
　　抖音现在拿来商业化的资源主要是五类：开屏广告、信息流广告、定制挑战赛、贴纸合作和达人合作，前三项是收入大头。
　　根据《财经》报道，抖音目前已实现日入千万级。目前广告收入是抖音主要收入来源，其中效果广告占到90%以上。2018年今日头条希望实现近400亿元收入，抖音可能需要承担四分之一。
　　另据36氪报道，一位接近今日头条的人士称，头条今年的OKR主要是两项：DAU和广告收入，分别为6亿和500亿。“这两项指标的完成度都在很大程度上依赖于抖音的表现。”
　　今日晚间，记者在搜狗搜索上搜索“高血压”、“糖尿病”等关键词时，排在前面的为该病种的介绍和百科，并未发现相关广告推荐内容。

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　　而搜狗搜索“装修”、“保健品”等关键词，发现并没有相关广告标识的搜索结果，但是，以“装修”关键词为例，位列搜索结果第一、二位的是“一起装修网”、“华夏装饰网”，上述网站皆是公司网站。

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其他3家被约谈公司背后现上市公司身影
　　除抖音、搜狗以外，此次还有三家公司被要求整改，分别是，北京多彩互动广告有限公司、北京爱普新媒体科技有限公司、霍尔果斯宝盛广告有限公司。
　　据公开信息，北京多彩互动广告有限公司是一家专注于互联网和移动互联网的专业型广告公司，2017年、2018年多彩互动取得了小米、OPPO、vivo、三星等手机媒体的核心代理资质，获得了“2017年度小米营销最佳核心代理”以及vivo颁发的“2017年度最佳服务奖”等重要奖项。天眼查信息显示，北京多彩互动广告有限公司的法定代表人为张冰，大股东为北京金源互动科技有限公司。
　　北京爱普新媒体科技有限公司，成立于2010年，是一家专注于移动互联网产品研发+移动整合营销相结合的高新技术型公司。其法定代表人为沈亮，股东为深圳市联动文化投资有限公司。
　　公开信息显示，霍尔果斯宝盛主要从事广告创意、广告策划、广告设计、广告制作等方面的业务。法定代表人为陈辰，股东为北京宝盛科技有限公司。北京宝盛科技有限公司成立于2014年，为品牌提供整合移动公关服务，为搜狗战略合作伙伴之一。
　　值得一提的是，穿透股权结构，这三家公司背后都有上市公司的身影。“多彩互动”的大股东为北京金源互动科技有限公司，“金源互动”为明家联合的控股子公司，资料显示，明家联合于2011年在深交所创业板挂牌上市；“爱普新媒”于2016年底成功挂牌新三板，并在 2017年宣布与“联建光电”进行战略合并，联建光电为A股上市公司；霍尔果斯宝盛的控股股东为北京宝盛，而北京宝盛的股东之一为霍尔果斯智媒，其为易简集团的全资子公司，易简集团为新三板公司。

⊙编辑：杨梓铭

牛涨 · 发表于: 2018-6-7 06:03:02

源自：新京报

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　　抖音侮辱英烈广告现身搜狗，搜索引擎竞价广告惹祸了
　　邱晓雅李钟豪
　　今日，有网友在微博爆料，今日头条旗下短视频平台抖音在搜狗搜索的广告投放中，出现了侮辱英烈邱少云的内容。
　　在被爆出的视频中，使用搜狗搜索关键词“邱少云”，出现的首条是以“邱少云-被火烧的笑话-2018新版下载”的链接，点开该链接是抖音的广告，点击上面的提示banner，可以下载抖音。
　　6月6日下午，北京市网信办工商局依法约谈查处抖音搜狗并责令整改。

今日头条致歉：未认真审核关键词
　　针对此事，今日头条在今天下午发表声明，称就搜索引擎广告投放中出现对英烈不敬的内容，向公众和英烈遗属诚挚致歉。
　　并进一步称，该广告系公司推广团队委托北京某广告公司，在某搜索平台投放关键词竞价广告时出现的严重失误。头条方未认真审核第三方提供的关键词包，发生严重疏漏，未能过滤相关内容，错误完全在自己。
　　现在相关投放已经全部暂停，头条方正在认真梳理推广流程中的类似漏洞，严肃整改，并对推广团队总经理和项目负责人作停职处理。
　　寻找中国创客（ID：xjbmaker）记者联系到搜狗市场部人员，对方表示正在内部讨论声明中，一切以正式声明为准。截至发稿，对方尚未回应。

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广告从业者：“关键词包”是问题核心
　　一位10年广告行业从业者告诉寻找中国创客，搜狗有一个商业推广投放系统，投放竞价广告的流程一般是：开户，提交营业执照、网站备案等相关资质，通过后才可以在后台提交关键词、广告语等信息，搜狗会对这些信息进行审核，审核通过广告即投放完成。
　　今天下午，寻找中国创客以尝试借广告主的身份寻求搜索引擎排名广告的服务。一家在某搜索引擎中排名首位的第三方广告商告诉寻找中国创客，作为专营此类业务的广告公司，他们会结合广告主的业务特点和推广需求定制匹配的关键词，并在一段时间内将广告推到搜索结果中较靠前的位置，即所谓的“SEO优化（关键词优化）服务”。与此同时，这些广告公司也具备利用大数据抓取和制作“关键词包”的能力，这也是抖音事件中出现问题的核心环节。
　　上述广告从业者称，其中的关键词一般都是与行业、业务相关，也有将热搜词作为关键词的情况。
　　一个疑问是：为什么将“邱少云”设置为关键词？一位关键字挖掘和数据分析从业者向寻找中国创客表达了自己的猜测：“如果使用机器进行关键字选取的话，人工智能可能会莫名其妙自动扩展一些词。之后人工审核，一审可能就几百几千个词，不排除一时疏忽没审核出来的可能。”
　　上述人士称，由于担心陷入纠纷，对搜索广告词的审核非常严，敏感词、品牌保护词都是禁止出售的，“敏感词是有关部门下发一部分，自查一部分，‘邱少云’作为烈士名字可能没人会买为关键词，所以没被设为敏感词”。

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搜狗、抖音未依法审查，已被立案查处
　　6月6日下午，北京市网信办、市工商局针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，依法联合约谈查处抖音、搜狗，责令网站立即清除相关违法违规内容并进行严肃整改。
　　经查，抖音对其制作的广告内容未尽到依法审核职责，搜狗搜索对其发布的广告未尽到依法审核义务，导致侮辱英雄烈士违法信息在网上传播，造成不良影响。
　　网信办称，以上行为涉嫌违反《中华人民共和国网络安全法》第12条“任何个人和组织使用网络应当遵守宪法和法律，遵守公共秩序，尊重社会公德”和第47条“网络运营者应当加强对其用户发布的信息的管理，发现法律、行政法规禁止发布或者传输的信息的，应当立即停止传输该信息，采取消除等处置措施，防止信息扩散，保存有关记录，并向有关主管部门报告”的规定；
　　此外还涉嫌违反5月颁布实施的《中华人民共和国英雄烈士保护法》第22条“禁止歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神。”“英雄烈士的姓名、肖像、名誉受法律保护。任何组织和个人不得将英雄烈士的姓名、肖像用于或者变相用于商标、商业广告，损害英雄烈士的名誉、荣誉”的规定；涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第9条中明确的广告不得有“法律、行政法规规定禁止的其他情形”的规定。
　　目前，市网信办、市工商局已经启动行政执法程序，对抖音、搜狗的违法违规行为进行立案查处。

⊙编辑：苏琦倪雪莹

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[2018年] 北京网信办、工商局约谈抖音搜狗要求整改广告业务

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