腾讯音乐暂停IPO百度返场在线音乐市场再现三足鼎立

nekoda · 发表于: 2018-6-23 07:26:00

源自：证券日报

原文标题：腾讯音乐上市在即百度音乐更名重回线上赛道

⊙记者：谢若琳

　　经过几年版权争夺、商业模式探索、砸钱圈地的资本鏖战，中国音乐产业已经初步形成寡头割据的格局。
　　6月21日，太合音乐集团对外宣布，完成新一轮融资，投资方包括君联资本、国创开元和中泰创汇。公司表示，融资在10亿元量级，但是无法透露具体估值。
　　太合音乐集团董事长钱实穆表示，未来将继续加深、加快对音乐产业的战略布局，推动华语音乐产业的发展。
　　2015年底，太合接手百度音乐后，在资本方面动作不断，与南都光原等公司结盟，同时投资Owhat平台、亚神音乐、兵马司唱片等公司。
　　此后，中国音乐市场，迅速被腾讯音乐、阿里音乐、网易音乐、太合音乐瓜分。有知情人士向《证券日报》记者透露，腾讯音乐年内将赴美上市，目前估值约为300亿美元，与Spotify不相上下。
　　“其实音乐平台战争，与流媒体无异。Spotify的市场地位相当于视频圈的Netflix，属于资本新贵，虽然业绩一般但是股价强势攀升。”一位不愿具名的业内人士在接受《证券日报》记者采访时表示，而国内市场上，伴随几家互联网大厂收购兼并，已经将各大细分市场瓜分殆尽，目前形成四家对立的局面。
　　未来势必会有更为惨烈的市场争夺战，行业洗牌的周期仍然明确，上述业内人士认为，腾讯音乐领跑下，阿里、网易的打法相近，而太合走了唱片版权、LiveHouse等更偏线下的差异化道路，没有在手机C端市场上硬碰硬，是更为明智的策略。
　　国际唱片协会的数据显示，2017年，中国音乐市场的整体收入增长了35.3%，并较上年升高两个位次，首次跻身全球前十。
　　不过，6月19日，太合音乐集团宣布百度音乐将更名为“千千音乐”，似乎有意重回“千千静听”时代，与QQ音乐、酷狗音乐、虾米音乐、百度云音乐等平台，争夺市场份额。
　　根据Quest mobile的数据显示，2017年以来，中国在线音乐应用行业月活用户规模一直保持在5.6亿户以上。截至去年7月份，在线音乐APP月活用户规模前三分别为：酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐，均为腾讯系。网易云音乐和虾米音乐紧随其后，千千音乐（百度音乐）排在第七位。
　　“目前，音乐社交仍具有想象空间，在激烈的市场竞争中谁能拿下这一市场，未来即能夺得一席之地，而在盈利能力尚未明确的前提下，几大巨头都需要弹药积累，以备随时开战。”一位行业从业人士认为。

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腾讯音乐 | 网易云音乐

帮5买 · 发表于: 2018-11-29 00:06:00

源自：证券日报

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　　原标题在线音乐硝烟再起：丁磊打碟力挺网易云腾讯音乐IPO一拖再拖
　　记者
　　陈炜
　　已经走到上市关键节点的腾讯音乐，在10月中旬暂缓IPO进程后，一度成为业界关注的焦点。而近日有相关媒体报道称，考虑到市场环境等因素影响，腾讯音乐挂牌时间将推迟至明年初。
　　对此，腾讯方面表示不予置评。但有接近腾讯的相关知情人士私下向《证券日报》记者透露，其上市时间已暂定为12月份。该人士表示，腾讯音乐不希望“匆忙上市”。
　　而在腾讯音乐赴美上市路遇小插曲的同时，眼下国内在线音乐市场动作不断。在百度返场、网易云获6亿美元融资后，日前，网易公司创始人丁磊现身上海某夜店客串DJ，意在宣传网易云音乐“DI电音”电台。
　　多方资本入局，或将加剧行业内部竞争。一米观察创始人王毅在接受记者采访时表示，这能够说明在线音乐市场得到了广泛的关注，而若腾讯音乐成功上市，资本的关注度将进一步加大，“行业本身具备可持续发展性”。

暂缓IPO进程
　　根据此前的规划，腾讯音乐本应于10月22日当周正式挂牌交易。但在10月下旬，其宣布暂缓IPO进程。
　　彼时，华尔街日报援引消息称，此番决定是因担心股市动荡仍将持续，腾讯音乐与其IPO承销方决定耐心等待几周，以避免股市动荡打击新股上市价格，其重启IPO最快或将在11月份之后。
　　目前来看，根据彭博报道称，腾讯音乐暂时计划在12月4日开始就IPO接受投资者认购，于12月12日挂牌交易。另据IPO早知道消息，此次IPO总发行规模将小于10亿美元，估值在220亿美元～250亿美元之间，现已获得超10倍的机构认购意向，大概率会定价在高端，目前敲定的机构投资者全部为长线基金。
　　对此，有不愿具名的业内人士认为，从业务角度来看，腾讯音乐状态良好，暂缓上市本身不存在太大影响，“最终目的是获得恰当估值，而不是快速上市”。
　　往前追溯，今年10月份，腾讯音乐娱乐集团正式向美国证券交易委员会递交招股书，代码为“TME”。主承销商为美林银行、德意志银行、高盛集团、摩根大通、摩根士丹利。
　　招股书显示，腾讯音乐在2016年、2017年的总营收分别为43.61亿元、109.81亿元。今年上半年总营收86.19亿元，同比增长92%；调整后利润为21.12亿元，同比增长189%。
　　得益于良好的营收状况，腾讯音乐的估值一路走高。
　　公开资料显示，2016年初，腾讯音乐估值仅60亿美元。在今年10月初披露招股书之时，估值已触及300亿美元门槛，维持在290亿美元～310亿美元之间，对标全球流媒体巨头Spotify。以此计算，两年多的时间，估值上涨近5倍。
　　不过，从其招股书来看，目前，在腾讯音乐的营收构成中，以音乐为核心的社交娱乐服务的贡献远大于在线音乐服务。
　　招股书显示，2016年其在线音乐服务及社交娱乐服务两大板块的收入均在22亿元上下，占总营收的比例分别为49.2%、50.8%；但在2017年上半年，二者占总营收的比例已分别变动为28.7%、71.3%，社交娱乐服务板块的贡献大幅提升；至2018年上半年，二者的占比维持在3:7的水平上。

在线音乐平台争霸
　　事实上据介绍，目前国内在线音乐市场可大致分为腾讯系音乐、阿里音乐、网易云音乐和百度音乐（太合音乐）四方。其中，腾讯音乐旗下囊括了酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐；阿里音乐则由阿里巴巴集团旗下虾米音乐、阿里星球合并而成。
　　而值得注意的是，今年以来，一方面，位列第一梯队的腾讯音乐选择赴美上市；另一方面，近期百度返场、网易云音乐动作不断，或是纷纷有所考量。
　　其中，在11月12日晚间，网易方面消息称，网易云音乐已完成新一轮超6亿美元（约合人民币41.7亿元）的融资。企查查平台信息显示，这是网易云音乐近年来公布的第二次重大融资。早在去年4月份，其已获得7.5亿元的A轮融资。
　　具体来看，百度位列此次投资方名单中，定位为“战略投资方”。这也就意味着，国内在线音乐市场再次集齐BAT三方。上述业内人士认为，随着多方资本入局，国内在线音乐市场竞争将再次升级。
　　王毅在采访中表示，整体来看，从去年开始，国内在线音乐市场的格局逐渐明朗。一方面，腾讯音乐地位稳定，营收状况良好；另一方面，第二梯队正不断谋求变化，以求突围。
　　事实上，业界普遍认为，未来在线音乐平台的竞争将涉及版权、付费、原创、音乐人等多方面。随着现有音乐版权的陆续约满，各大平台将展开新一轮的版权争夺战。鉴于版权内容的轮换将直接影响到平台用户的增减及用户体验。
　　此外，王毅提到，除版权竞争外，各在线音乐平台如何通过有效的营销，用产品和内容打造新的商业模式仍是关键。上述业内人士同时提到，对诸多平台而言，差异化将是突破点，“对追赶者来说，将产品向细分化方向发展，可能将获得更多的利润”。

区区之众 · 发表于: 2018-10-24 06:28:00

源自：证券日报

　　腾讯音乐暂停IPO 百度返场
　　在线音乐市场再现三足鼎立？

⊙记者：陈炜

　　随着近日全球范围内二级市场的普遍震荡，资本市场迎来了一系列的连锁反应。
　　日前，华尔街日报消息称，因担心股市动荡仍将持续并影响股价不稳，本应于近日赴美启动IPO路演的腾讯音乐，宣布暂停相关事务。最新消息显示，其重启IPO最快或将在11月份之后。
　　而腾讯音乐宣布暂缓IPO的同时，日前，网易云音乐宣布达成新一轮融资，百度以战略投资方身份位列其中。
　　至此，国内在线音乐市场再次集齐BAT三方，意味着此番战局，还远未结束。

腾讯音乐暂停IPO
　　据华尔街日报援引知情人士报道称，腾讯音乐日前与其IPO承销方举行会议，商讨设定IPO价格区间，但因在此期间全球股市大跌，双方决定耐心等待几周，以避免股市动荡打击新股上市价格。
　　该报道指出，腾讯音乐本计划于上周启动路演，10月22日当周正式挂牌交易。而若其成功登陆美股，则将成为美股今年募资规模最大的新股之一。
　　往前追溯，今年10月份，腾讯音乐娱乐集团正式向美国证券交易委员会递交招股书，代码为“TME”。主承销商为美林银行、德意志银行、高盛集团、摩根大通、摩根士丹利。
　　从股东信息来看，其第一大股东为腾讯，持股占比58.1%；太盟投资持股9.8%；Spotify持股占比9.1%。
　　招股书显示，腾讯音乐在2016年、2017年的总营收分别为43.61亿元、109.81亿元。今年上半年总营收86.19亿元，同比增长92%；调整后利润为21.12亿元，同比增长189%。
　　得益于良好的营收状况，腾讯音乐的估值一路走高。
　　公开资料显示，2016年初，腾讯音乐估值仅60亿美元。在今年10月初披露招股书之时，估值已触及300亿美元门槛，维持在290亿美元～310亿美元之间，对标全球流媒体巨头Spotify。以此计算，两年多的时间，估值上涨近5倍。
　　不过，从其招股书来看，目前，在腾讯音乐的营收构成中，以音乐为核心的社交娱乐服务的贡献远大于在线音乐服务。
　　招股书显示，2016年其在线音乐服务及社交娱乐服务两大板块的收入均在22亿元上下，占总营收的比例分别为49.2%、50.8%；但在2017年上半年，二者占总营收的比例已分别变动为28.7%、71.3%，社交娱乐服务板块的贡献大幅提升；至2018年上半年，二者的占比维持在3:7的水平上。
　　此外，招股书显示，截至2018年第二季度，腾讯音乐在线音乐用户付费率仅为3.6%，社交娱乐用户的付费率为4.2%。相较之下，Spotify的转化率超过40%。

百度联手网易云
　　在腾讯音乐赴美上市路遇小插曲的同时，日前，百度宣布联手网易，再次入局音乐市场。
　　10月12日，网易云音乐宣布达成新一轮融资，投资方包括百度、泛大西洋投资集团（General Atlantic）、博裕资本等，其中百度为战略投资方，高鹄资本任此轮融资的独家财务顾问。
　　企查查平台信息显示，这是网易云音乐近年来公布的第二次重大融资。去年4月份，其获得7.5亿元的A轮融资。但此次融资，其并未公开具体金额。
　　有媒体引述网易云音乐业务负责人称，此轮融资主要是为了引入优质和有优势资源的长期合作伙伴，为快速发展中的业务注入延伸。融资完成后，网易公司仍将单独享有对网易云音乐的控制权。
　　但有业内人士指出，在未披露融资金额、占股比例等细节的情况下，虽然网易方面强调了对“网易云音乐的单独控制权”，但百度“战略投资方”的定位，似乎为未来的合作模式留下极大的遐想空间。
　　事实上，从目前国内在线音乐市场的整体格局来看，可大致分为腾讯系音乐、阿里音乐、网易云音乐和百度音乐（太合音乐）四方。其中，腾讯音乐旗下囊括了酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐；阿里音乐则由阿里巴巴集团旗下虾米音乐、阿里星球合并而成。
　　而依托于千千静听发展而来的百度音乐，在2015年底与太合音乐集团合并后，于今年6月份全面变身为“千千音乐”。彼时此举被看作百度正式剥离音乐业务。但眼下随着其联姻网易云音乐，意味着百度重返音乐市场。
　　上述业内人士认为，未来在线音乐平台的竞争将涉及版权、付费、原创、音乐人等多方面。随着现有音乐版权的陆续约满，各大平台将展开新一轮的版权争夺战。鉴于版权内容的轮换将直接影响到平台用户的增减及用户体验，因此未来谁能抢占胜点，值得期待。

chiaki · 发表于: 2018-10-20 11:06:00

源自：娱乐独角兽

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　　图片来源：视觉中国

　　被业界格外关注，也被官方“不予置评”了无数次的腾讯音乐集团IPO消息，在10月2日终于靴子落地，TME正式递交了招股书。短短十天后，据华尔街日报的消息，“由于爆发全球性股市抛售潮，赴美上市的腾讯音乐将IPO推迟至11月份。”

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　　腾讯音乐的上市脚步放缓，似乎也放慢了在线音乐“一超多强”格局再度成型的速度，也给了其他玩家们些许“喘息时间”。
　　从国际市场大环境来看，“十年九融”的Spotify在上市后一度业绩亏损，而先于Spotify上市的数字音乐平台Pandora也传出即将被收购的讯息。国际音乐流媒体平台IPO尚且几多艰险，国内以音乐娱乐为主业的中概股公司的上市之路，显得更非易事。一切早有预兆，早在2016年5月，海洋音乐在万众视线中踏上了赴美IPO之路，两个月后，却以放弃IPO、被腾讯音乐收购告终。
　　今年以来，在线音乐市场资本及内容动作不断。前有太合音乐6月的10亿融资，将百度音乐更名为千千静听，腾讯音乐、网易云音乐陆续成立了各自的电音厂牌，近日，百度也宣布以战略投资方身份，与博裕资本等机构共同投资了网易云音乐。
　　此时此刻，腾讯音乐赴美IPO，时机是否成熟？
　　“一超”与“多强”的版权狙击
　　2015年以来，一度充满乱象的网络数字音乐领域，在国家版权局的强力推动下，开始被持续优化，于是，2016年成为国内在线音乐市场发展的重要分水岭。
　　这一年，中国音乐行业规模在全球排名晋升到第12位；这一年，海洋音乐赴美IPO失败，QQ音乐与中国音乐集团将数字音乐合并，腾讯音乐娱乐集团成立；同样在这一年，音乐内容越来越分众化与垂直化，唱片公司开始失去“指南针”，国内行业头部玩家们共同催生了音乐行业一场巨变。
　　2017年9月，音乐版权互授的崭新篇章宣告开启。阿里音乐与腾讯音乐宣布进行版权共享，腾讯音乐将代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司，与YG娱乐、杰威尔音乐、LOEN等音乐版权转授至阿里音乐，同时，阿里音乐也将独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权转授给了腾讯音乐。
　　今年年初，在国家版权局积极协调推动下，腾讯音乐与网易云音乐相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上，并商定进行音乐版权长期合作，同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。
　　于是，有业内人士分析：国内音乐行业在版权体量、用户价值、平台规模、产业纵深等方面分散状的平衡已经被彻底打破，融合势必成为在线音乐行业的下一篇章。

　　转眼三年过去，数字音乐版权也从“独家”走向“转授权”，然而歌单列表里的作品仍旧是“忽明忽暗”。尽管各大音乐平台开始尝试抱团取暖，“相依相偎”，但版权问题似乎永远是在线市场“永恒的变量”，在线音乐市场的话语权似乎掌握在版权曲库的手中。

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　　对于流媒体而言，版权曲库的重要性更是在数次的版权之争中体现得淋漓尽致。目前，三大音乐公司的版权基本都在腾讯音乐集团（TME）之手，在主流音乐版权上，腾讯音乐有恃无恐，而独立音乐领域，一向是网易与虾米的优势所在，今年9月，网易云音乐宣布入驻平台的独立音乐人数量已超过7万。
　　9月9日，腾讯音乐宣布与摩登天空达成了版权、线下及市场等多方面的战略合作，新裤子、后海大鲨鱼、宋冬野、街道杀死奇怪的动物等独立音乐作品大量从网易云音乐下架，在IPO关键时期，腾讯音乐似乎有补足头部独立音乐板块之意。
　　巨头割据，寡头“抱团”？
　　在国内在线音乐市场，除了有恃无恐、手握大量主流版权的腾讯音乐集团外，其他几大平台在今年也是动作频频。今年3月，全球规模最大的音乐数字版权联盟Merlin，与腾讯、网易、阿里三家在线音乐平台进行战略合作。
　　网易云音乐方面，今年3月与华研唱片达成战略合作，日前百度入局完成新一轮融资。一向凭借着自身优秀的社区运营获得用户认可的网易云音乐，将重点发力于原创音乐人扶持和构建音乐内容线上、线下全产业链联动等方面。

　　太合音乐方面，除了年中获得10亿融资之外，今年6月，太合音乐集团宣布，百度音乐进行品牌升级，回归初心“千千音乐”，并重拾麦田音乐节这一品牌。版权方面，太合在近年与滚石唱片、台湾知名嘻哈厂牌颜社达成转授权协议，并完成了对亚神音乐、兵马司、生养之地的并购，明堂唱片的投资等资本操作。

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　　虾米音乐在今年3月对产品体验进行大调整后，几乎无版权动作，今年二季度的虾米音乐月活用户仅为1841万人次。不过在大麦网的票务市场优势下，虾米开始着力线下音乐演出科技体验，专注探寻线上音乐与线下演出结合的泛娱乐模式。
　　版权还是“万能灵药”吗？对于流媒体而言，音乐版权的话语权在短时间内无法被取代，但在线音乐平台早已心照不宣的将业务触角伸展向了不同方向。
　　音乐流媒体的上游与线下，音乐付费之外的其他选项？
　　2018年上半年，腾讯音乐创造了86亿元人民币的营收。数据显示，腾讯音乐2018年上半年营收为86.19亿元，同比增长92%。2018年上半年营收中，在线音乐服务（主要包括付费订阅）和社交娱乐服务（主要包括虚拟礼物）收入占比分别为29.6%和70.4%。
　　可以看到，在腾讯音乐的营收增长中，来自音乐付费的比例并不高，更大部分在于“社交互动”板块，这也是音乐流媒体有关变现的不变难题。作为世界头号在线音乐服务商，Spotify的收入来源主要来自付费订阅和广告收入，在2017年，Spotify亏损了15亿美元。庞大的版权成本，成为了音乐媒体的盈利负担。
　　国际唱片协会的数据指出：中国的订阅音乐用户付费转化率不足3%，而欧美国家的付费转化率则高达20%～30%。此外，中国音乐版权年均收益仅占整个音乐产值约2%，较之欧美、日韩70%～90%的比例，有巨大差距。
　　显然，音乐付费无法成为国内音乐流媒体的主要红利区，这种情况下，社交娱乐、直播短视频的虚拟大赏、数字专辑售卖、现场演出票务都成为平台们的下一盈利方式。
　　有业内人士认为，当音乐营销的渠道越来越多，市场上的机会也越来越多，难度也就越来越大。然而，在流媒体开始取代传统唱片集团宣发和分销的时代，布局上游已经成为必然行进方向。
　　今年1月，腾讯音乐娱乐集团与索尼音乐娱乐合作推出电子舞曲音乐品牌Liquid State，腾讯音乐娱乐旗下的QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民 K 歌、腾讯音乐人以及腾讯系的渠道产品都会为 Liquid State保驾护航。
　　今年10月，网易云成立电音品牌放刺FEVER，主要业务板块涉及现场活动、音乐制作/DJ学院、艺人经纪、品牌跨界合作、衍生品开发、游戏音乐、高端定制电音旅行等。
　　除此之外，现场演出成为今年音乐市场的重要方向。品牌音乐节的国外引入，国内音乐节的遍地开花是一大趋势，《2018中国现场音乐产业报告》数据显示：音乐节方面，2017年全国举办音乐节222台，保持着同比增长近10%的增速，其中综合类音乐节占到147台，占比66.2%。2017年音乐节票房达到5.80亿元，同比增长20%。

　　现场音乐场馆也开始切入内容端上游，进行院线化布局，创立自己的音乐厂牌，孵化自己的独立音乐人。知名，Live House品牌MAO成立了自己的电音厂牌──MAO Electronic Studio（M.E），疆进酒·OMNISPACE也在不久前成立了自有厂牌VIBES。

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　　对于单打独斗的独立音乐人而言，平台们的上游内容布局无疑是件好事。上游的内容建设促进下游内容变现渠道的落地。独立音乐人想要靠音乐“吃饭”，只有不断巡演、代言、售卖周边。太合音乐旗下独立音乐票务平台秀动，布局独立音乐现场演出市场，将livehouse票务、音乐周边、巡演or专辑众筹功能归纳到平台。
　　CIC灼识咨询执行董事赵晓马仔曾向第一财经表示，“未来版权的护城河可能将逐渐弱化，部分平台将目标瞄准以独立音乐人、歌坛新人、甚至自建音乐厂牌为主的‘增量’市场，随着部分音乐平台逐渐打造出自己的原创内容体系，将可以获得更多产业利润，更多盈利模式可以实现。”
　　当音乐类综艺节目成为主流音乐认知的一大渠道，独立音乐也在不断为分众化的用户需求提供源源不断的新鲜血液，专业垂直音乐品牌一个又一个成立，无论是线上还是线下，音乐增量市场总会充斥着无限可能。

源自：娱乐独角兽

原文标题：腾讯音乐IPO延迟、网易百度“抱团”，在线音乐进入“新三国”时代？

nekoda · 发表于: 2018-10-12 18:26:00

源自：每日经济新闻

　　原标题腾讯音乐上市后第二梯队如何自处：拓展多元营收，视频内容成版权机遇

⊙记者：张春楠每经编辑：杜蔚

　　近日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称腾讯音乐）首次在美公开招股书。在今年第二季度，腾讯音乐的月活数达到了8亿，逼近微信10亿月活，与QQ的8亿月活持平。
　　目前腾讯音乐旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌这四款APP。今年上半年腾讯音乐调整后净利润超过20亿元人民币，同比增长近200%。
　　随着腾讯音乐的率先盈利，并且已经占有绝大部分热门音乐的独家版权，移动音乐“三国杀”告一段落，迎来“一超多强”的时代。在临上市时，投资者给出将近300亿美元的估值，腾讯音乐遥遥领先于网易云和阿里音乐。
　　而对于第二梯队来说，想要追赶已经形成完整生态的腾讯音乐并不容易。一方面，移动音乐类APP从整体数据上看月活增幅趋缓，人口红利正在消失，用户付费比率增长空间仍然很大，需要通过精细化运营维护现有资源和用户，拓展新的营收渠道；另一方面，在版权基本完成互授后，音乐综艺等视频内容成为竞争“弯道”，有望成超车关键。

音乐社交贡献七成营收，腾讯音乐率先实现盈利
　　据招股书称，在今年第二季度，腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌是中国移动月活最高的四款音乐类APP，月活数共计达到了8亿。
　　从营收数据来看，腾讯音乐近年来涨幅迅速。今年上半年腾讯音乐总营收为86.19亿元，相较于2017年同期的44.85亿元，同比增长92%，同时这一数字也是2016年腾讯音乐全年总营收的近两倍。不过，增幅迅速也有中国音乐集团（CMC）从2016年7月开始并表的原因。
　　中国音乐集团拥有产品酷狗音乐和酷我音乐，随着2017年1月QQ音乐与中国音乐集团合并，腾讯音乐娱乐集团也正式成立。三家合并也占据了整个市场的大半江山。通过并购，腾讯音乐曲库丰富，用户忠诚度提高，同时边际成本下降。截至今年6月30日，腾讯音乐拥有包括索尼、环球、华纳音乐等超过200个国内和国际音乐厂牌的超过2000万首音频歌曲。
　　在这个烧钱的行业中，腾讯音乐也率先盈利。2018年上半年腾讯音乐调整后净利润为21.12亿元人民币，而2017年上半年调整后利润为7.32亿元人民币，同比增长189%。
　　相比之下，同样在美股上市，与腾讯互相持股的海外音乐流媒体Spotify目前也仍未实现盈利。“虽然国外的用户付费习惯比国内好，但是海外国家的用户基数没有国内高，版权的投入支撑不起付费用户数量，另外例如音乐直播等也因为用户数不够高没有发展起来。”艾媒咨询CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。
　　目前腾讯音乐包括付费订阅和数字专辑销售的在线音乐服务和包括直播在内的音乐社交娱乐服务贡献的营收占比大约为3:7，但在月活数上，社交娱乐的月活数目大约只有在线音乐月活的三分之一。
　　“普通的秀场直播可能因为缺乏内容导致用户的迅速流失，但是像例如酷狗直播等音乐类直播可以将扶持音乐人和秀场直播结合起来。”张毅告诉每经记者。

“三国杀”估值差异明显虾米音乐或将被咪咕赶超
　　“腾讯音乐的商业模式被资本市场认可，对整个行业的发展都有积极推动作用。”网易云音乐相关人士在接受每经记者采访时表示。
　　此前根据媒体The Information的消息称，以近期美国投资者同意从早期股东手中购买腾讯音乐的私人股票价值计算，腾讯音乐的估值达到280亿~300亿美元。而据科技部火炬中心等发布的《2017年中国独角兽企业发展报告》显示，阿里音乐估值30亿美元。在去年4月份，网易云音乐完成了7.5亿元的A轮融资，公司估值在80亿元。对比看来，腾讯音乐的估值已经遥遥领先于阿里音乐与网易云音乐。
　　“如果说用户资源和内容资源对于投资者而言是‘期权’，腾讯音乐已经实现盈利，并且拥有比较清晰的商业模式。”张毅对每经记者表示。
　　据每经记者了解，移动音乐目前主要的收入来源是用户付费和广告，但这并不能支撑起稳定的盈利模式。即使曲库丰富如腾讯音乐，今年第二季度在线音乐服务的付费转化率只有3.6%，同时由于庞大的用户基数，付费比率的增长仍十分缓慢。
　　这也是其他移动音乐APP普遍存在的“瓶颈”。以网易云音乐为例，“目前网易云音乐还没有形成稳定的商业模式，重点还是先把优质用户锁好。”张毅对每经记者表示。
　　此外，阿里音乐旗下的虾米音乐则已有被“赶超”的趋势。易观数据显示目前中国移动旗下的咪咕音乐在月活数上已经超过了虾米音乐。“2017年1月份与今年7月相比，虾米音乐的月活数大约下降了20%。”易观音乐分析师殷实在接受每经记者采访时称，“虾米音乐的势头在下降，咪咕音乐在上升。”
　　“在互联网运营上我们向腾讯和网易学习，但我们的发展模式可能会更立体一些。”咪咕音乐副总经理袁敏今年9月在接受每经记者采访时表示，“在差异化上，我们除了做数字音乐的发行，也会做线下合作的互动，让音乐人近距离做现场音乐的沟通，然后再通过4k直播的方式回到线上。”

探索新模式音乐综艺或成赶超“弯道”
　　今年3月份，在国家版权局的推动下，网易云音乐与阿里音乐达成版权互授协议。至此，腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐都已经互相进行了版权互授。各家版权之争似乎已告一段落。
　　99%的曲目版权流通后，剩下1%的精华成为数字音乐平台的“必杀”。“虽然曲库数目庞大，但市场上流行的一般也就那几百首，因此从某种程度上来说，版权流通其实是一个伪命题。”张毅对每经记者称。
　　在上市前夕，腾讯音乐也接纳了华纳中国（WMG China LLC）、索尼音乐娱乐作为的战略投资方，两家共计持有腾讯音乐约6800万股普通股，合计约2亿美元。腾讯音乐表示，此类交易将有助于深化与主要音乐品牌合作伙伴的战略合作，更好地将双方利益保持一致。
　　“内容方有自己的垂直区域，例如电音，摇滚，民谣等，而每个音乐平台运营的方向也不一样，唱片公司会根据不同的音乐类型选择不同属性的分销渠道。”一位不愿具名的业内人士对每经记者表示，“平台与其说做版权，其实不如说是做内容。”
　　“因为音乐作品的迭代整体还是比较明显的，所以对新音乐作品的扶植，对版权的吸收应该是持久不懈的。”张毅表示。腾讯、阿里、网易云音乐也相继推出了“石头计划”，“寻光计划”等扶持独立音乐人计划。
　　值得注意的是，视频流量正在撬动音频流量。“现在大IP影视原声、音乐综艺节目、网综台综等占据了用户大部分时间，IP正在取代大牌歌手决定用户听什么。”咪咕音乐内容中心总监梁思曾对每经记者表示。
　　网易云音乐的首次A轮融资就引入了上海广播电视台、上海文化广播电视集团以及湖南广电旗下的芒果文创基金，并在去年底和爱奇艺达成战略合作，拿到了例如《偶像练习生》等综艺的音乐版权。
　　“音乐综艺节目可能将成为网易云等第二梯队的企业版权资源竞争上的一个机会，不过近半年来腾讯音乐还是依靠他们强大的资本实力基本垄断了新出的音乐综艺节目的版权资源，所以总结来说，版权之争基本已经结束了，腾讯占有了市场上绝大部分热门音乐的独家版权。”易观音乐分析师殷实表示。
　　此外，从整体数据上看，移动音乐类APP月活增幅缓慢，人口红利正在消失，用户付费和广告收入很容易见到天花板。数字音乐平台一方面通过精细化运营维护现有资源和用户，另一方面拓展新的营收渠道。
　　“电音是一个相对容易的线下音乐场景切入口，为此网易也成立了新的电音品牌‘放刺’，试图将国外的‘沉浸式体验’电音活动引入国内。”上述业内人士表示。

dilei110 · 发表于: 2018-7-10 00:26:00

源自：界面

⊙作者：徐秋雨张媛初彦墨　编辑：陈臣

　　7月8日，腾讯控股（0700.HK）发布公告称，拟分拆其在线音乐业务，谋求赴美IPO。目前腾讯在线音乐娱乐业务由旗下腾讯音乐娱乐集团（下称腾讯音乐）经营，联交所已确认可进行分拆。
　　本月初，有消息称，腾讯音乐定于7月6日向美国证监会秘密提交IPO申请文件，正式启动美国上市流程。

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　　21世纪经济报道等媒体援引自媒体“懂财帝”爆料称，预计2018年腾讯音乐营收将超过170亿元，净利润达到36.5亿元。腾讯线音乐业务的用户总数达到6.3亿，但付费转化率仅为2.8%。

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在线听歌哪家强？
　　经过多年的各方混战，如今中国在线音乐市场已基本形成“四强争霸”的格局。其中，腾讯旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大在线音乐产品。

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　　中国传媒大学在2017年9月发布发布的《中国数字音乐产业发展报告》显示，QQ音乐的曲库规模最大，达到1700万首。网易云音乐虽然在曲库规模上不占优势，但其用户忠诚度和参与度较高，97%的歌曲都被完整聆听至少1次。

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　　从APP数据来看，酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐和虾米音乐稳坐中国在线音乐行业的头四把交椅。其中，腾讯系产品的月活跃用户总数接近6亿。

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　　网易云音乐最受25岁以下年轻用户的青睐，QQ音乐次之。虾米音乐和酷狗音乐的用户年龄大多在26-35岁之间。

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　　版权大战何时休？
　　在很长的一段时间里，音乐版权在中国不受重视，很少有人愿意为音乐付费，盗版情况十分猖獗。

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　　2015年7月8日，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，要求7月31日前，未经授权传播的音乐作品，在各网络音乐服务商平台必须全部下线。
　　随后，各大在线音乐平台开始修筑版权壁垒。据界面新闻记者不完全统计，目前腾讯音乐的版权覆盖面最广，至少拥有22家唱片公司版权，其中包括环球、华纳、索尼三巨头。

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　　从2014年开始，腾讯和网易云音乐因为版权问题频频“交手”，多次互相起诉对方侵权。2018年2月，在官方层面的推动下。网易云音乐和腾讯音乐终于达成版权合作。
　　不过，这次合作进展得也不顺。今年4月，由于网易云音乐再次侵权，腾讯音乐曾表示要暂停与网易云音乐的转授权合作洽谈。

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dyliaoge · 发表于: 2018-7-7 05:46:00

源自：钛媒体

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图片来源：视觉中国
　　最近扎堆上市的公司比较多，尤其是内地的一些互联网公司，开启了第三次上市潮。“上市”已经毫无意外地成了今年互联网的年度关键词。
　　而近日，有消息传出，腾讯音乐也定于7月6日向SEC提交IPO文件，本次IPO的主承销商是高盛和摩根士丹利，投资银行给出的保守定价区间是290亿～310亿美元。腾讯音乐这次上市，市场一致认为是要对标Spotify。
　　不过，背靠腾讯，似乎并不缺钱的腾讯音乐此时IPO意义何在？
　　而另一方面必须面对的现状却是在线音乐的版权之争从未停止，早之前的3月份，就接连上演版权大战，虽然最后表面握手言，但实际暗地较劲。
　　虽然经过几年版权争夺、商业模式探索、砸钱圈地的资本鏖战，中国音乐产业已经初步形成寡头割据的格局。不管怎样，除了腾讯音乐似乎盈利外，高昂的版权和极低的付费率导致整个行业不容乐观。
上市之后，强者更强or三足鼎立
　　回顾中国在线音乐的用户总量，从第三方提供的统计数据来看的话，2018年4月，我国在线音乐月活跃用户数量达到6.1亿人，渗透率达到55.9%，较2017年4月有所增长，但增速明显放缓。
　　这意味着在线音乐用户的规模渐趋饱和，大戏背后的市场格局也不可避免地越来越稳定和固化
　　腾讯音乐：腾讯音乐旗下囊括了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播等产品，形成了生态化产品矩阵，打通了“听、看、唱、玩”的全方位音乐体验。
　　网易云音乐：根据相关第三方数据对2018年Q1中国手机音乐客户端活跃用户数统计来看，擅长营销和内容社区建设的网易云音乐，尝试在线音乐和生活场景的跨界融合，但从数据来看对社区粘度的提高鲜有成效，MAU仅为0.92亿人

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虾米音乐：阿里收购并强势介入运营的虾米音乐持续低迷，3000万活跃用户量只有排民第二的酷狗音乐的零头，已经有被后来的咪咕音乐、百度音乐（现已改名为千千音乐）赶超的趋势。不管是在音乐社区还是在音乐内容，虾米音乐似乎都没有找到方向。
　　百度音乐：在早前6月19日，太合音乐集团宣布旗下的百度音乐将更名为“千千音乐”，似乎有意重回“千千静听”时代，作为排名尾部的百度音乐，从数据来看和虾米、咪咕音乐都有可以争锋市场份额的机会。
　　在pc时代，百度音乐可谓是手握流量入口，曾凭借着搜索引擎入口的优势，占据了90%的市场份额。曾经辉煌的千千静听。后来之所以改名百度音乐关键原因都在于百度音乐没版权，不得已和太和音乐合并。版权可以说是百度音乐想要重回巅峰最先要解决的问题，如今改名千千音乐之后依然迈不过这个坎。
　　对于即将上市的腾讯音乐来说，其在国内的最大竞争对手是网易云音乐。
　　面对腾讯音乐一家独大的情况，在线音乐领域的竞争也不单单是版权之争，对于腾讯、百度、阿里、网易等互联网公司的对在线音乐的布局，其之间的竞争已经演化为在线在线音乐、在线K歌、线下演出、数字专辑的全产业链布局。
　　在今年3月份经历过音乐的版权之争后，对于内部资源的持续整合将是目前各家在线音乐平台的首要工作。
　　虽然在早前腾讯音乐和网易云音乐都表示有拆分上市的可能，假若腾讯音乐这次拆分，那么对于目前还没IPO消息的网易云音乐来说，将有机会和酷狗、酷我音乐形成三足鼎立的局面。
　　假若一旦腾讯音乐打包上市，一家独大的局面将会拉的更大，尤其是背靠腾讯的腾讯音乐本身并不缺钱，上市后加大版权的垄断，对于其他本身就落后的在线音乐来说必将有很大的压力。
　　总体而言，在目前来看腾讯上市后腾讯一家独大的情况依然保持，为避免出现强者恒强的趋势。
　　对网易云音乐来说，相对范围内提高用户的粘度和总量，建立立体娱乐生态的在线音乐竞争体系，使得在线音乐市场三足鼎立格局趋势明显，这样对网易云音乐赢得更多的时间去和腾讯音乐博弈市场份额。
成也版权、败也版权，行业盈利困境待解
　　腾讯最早传出要上市是在2017年12月份，根据当时澎湃社的消息腾讯音乐上市融资10亿美元，估值100亿美元。
　　2018年3月，《财经》消息腾讯音乐欲进行一轮10亿美元的股权转让，不过在此次股权转让中，腾讯音乐估值为230亿美元。
　　而最近得这轮上市IPO文件投资银行给出的估值高达300亿。
　　腾讯音乐的估值一浪更比一浪高，分析其原因，可能与国内的中国在线音乐市场的整体扩容有关，以及和腾讯音乐本身的影响力有很大关系。
　　一方面随着政府和用户对音乐版权的逐渐重视，让音乐制作公司迎来了新的发展生机。
　　但另一方面，由于在今年的3月份上演的在线音乐的版权之争到最后的握手言和，在线音乐平台为了争夺音乐版权，推高了音乐版权的价格。这也让各大音乐平台承受了较高的内容成本压力，某种程度上对整个行业的整体估值有了利好的推进。
　　纯粹的版权恶性竞争是不可取的，大量音乐平台抢购版权资源，而最后买单的依然是用户，在中国的本土用户根深蒂固的对在线音乐本身付费能力不强的大环境下，高昂的版权不利于行业的发展。
　　笔者菜花认为，之所以在线音乐市场会出现除了腾讯音乐外，其他在线音乐产品都是亏损，追其原因，是腾讯音乐在音乐版权方面的强有力的优势。
　　此前也有其他平台质疑腾讯音乐是靠版权的二次贩卖来盈利，这也就直接导致了除自己之外其他平台的大幅亏损，可以肯定的是整个行业的盈利不容乐观。
　　腾讯音乐的上市，如何使得行业实现良好的盈利水平，成为了在线音乐行业急需解决的困境。
对标Spotify的腾讯音乐，解决行业困局有哪些可借鉴？
　　作为即将上市的国内在线音乐巨头，腾讯音乐对标海外巨头Spotify，两者本身有何差异化？
　　Spotify是全世界最大的在线音乐服务商，而腾讯音乐毫无疑问是中国第一大音乐平台，截止2018年第一季度，Spotify拥有7000多万付费用户，而月活近7亿的腾讯音乐付费用户仅为1亿左右。
　　在早前今年4月Spotify的上市文件中，腾讯持有其股分7.5%。同时，Spotify亦持有腾讯音乐9%的股份音乐，腾讯的上市将扩大腾讯自身在国内和亚洲以外音乐业务的增长，双方资本角度已经互相捆绑，战略层面腾讯音乐也说明早早开始布局出海。
　　用户增长方面
　　在线音乐平台的竞争核心指标就是平台用户数量以及付费的用户比例，尤其对于腾讯音乐上市后，海外用户量在快速增长，是对其股价影响的重要指标。
　　作为在线流音乐最大的服务商之一的Spotify，其在离开瑞典本土跨越大西洋来到美国之后，为了适应海外市场，在新用户的测试发展过程中，发现活跃在Facebook上的Spotify用户听的音乐比不在Facebook上活跃的Spotify用户。
　　于是，Spotify选择与Facebook合作，为了消除用户注册过程中的很多障碍，技术打通使得Facebook用户就可以在几秒钟内创建一个免费的Spotify帐户。此举帮助Spotify从Facebook平台的用户获得了前期的海外种子用户。
　　而腾讯音乐在国内的用户大多是来源于腾讯本身用户资源，但是腾讯音乐要想在海外获取用户其擅长的社交玩法或许有助，其不妨参考Spotify的玩法。
　　版权和付费方面
　　Spotify从过去和环球音乐、索尼等这类音乐公司签署版权授权协议，但是再其出海后也并没有与主流的四大唱片公司的任何一家签署版权协议，而是开始直接尝试和艺人建立合作来获得版权。这种绕开传统的音乐内容公司，会激励更多的音乐
　　创作人创作更好的产品拿到更丰厚的收入。腾讯音乐也做了一些音乐人计划以及腾讯音乐公益，表面似乎也在加强音乐作品、音乐人、线下演出等与用户的连接，但是要明白连接的本质是用户订阅量的考核，以及付费用户的比例。
　　相比腾讯音乐，Spotify始终从用户出发，对于非付费的注册用户，以通过Spotify应用程序访问数百万首歌曲、与朋友共享播放列表以及播放本地的音乐文件。
　　Spotify的免费版本会强制播放广告，虽然有局限性，但它仍然是一个直观、有价值的应用程序，并没有影响用户的最佳听歌体验，歌曲的音质本身并没有打折扣。对于用户来说可以免费轻松地下载他们最喜欢的音乐，如果体验够好，他们也愿意每个月心甘情愿地支付10美元去使用Spotify。
　　此举和国内目前的视频网站的会员体系有异曲同工之处。而这样做的首要条件依然是版权，版权和付费在某种程度相辅相成，只有版权的成本低了，平台敢于免费给用户体验，用户才有可能转化为付费用户。
　　根据Spotify的财务报表来看，依然是亏损，所以对于即将上市的腾讯音乐也好，还是略显掉队的网易云音乐也好，版权的成本的降低以及付费率的提升，不过是扬汤止沸。特别是未来市场普遍看好的音乐演出市场。这些都将为在线音乐平台实现盈利提供重要辅助。
　　在线音乐平台多板块联动所产生的鲶鱼效应将具备极大的溢价与想象空间。对上市后的腾讯音乐的股价上涨也是十分有利。对正在接受互联网化的在线音乐也是个过程，其实也是内容行业发展的一个缩影。（本文首发钛媒体）
　　【钛媒体作者介绍：科技自媒体“翟菜花”，订阅号：互联网深度点评，个人微信号zhaicaihua002，转载保留版权，违者必究】

　　

nekoda · 发表于: 2018-7-1 01:26:00

源自：新京报

　　新京报快讯（记者：白金蕾）6月29日消息，在全球音乐产业峰会（Tencent Music Connects，简称TMC）上，腾讯音乐娱乐集团（下称：腾讯音乐娱乐）副总裁吴伟林称：“从收入来看，中国音乐市场从去年开始已经达到了全球前10名的位置，那是中国音乐市场首次突破前十名的位置。”对于近来频传的腾讯音乐娱乐集团即将赴美上市的消息，吴伟林及腾讯音乐娱乐官方并未给予回应。
　　但在会议现场，部分音乐行业人士及接近腾讯音乐娱乐人士向新京报记者透露，腾讯音乐娱乐确实在筹备上市事宜，“应该已经处于静默期”。
　　自2017年3月底，腾讯公司执行董事刘炽平称，如果是收购来的，其他投资者对上市有期许，就会考虑将这项（业务）分拆上市。这引发了拥有外部股权的阅文集团、腾讯音乐娱乐集团分拆上市的猜测。此后，腾讯音乐娱乐屡次传出计划上市的消息，其估值也翻了3倍。
　　2017年12月中旬，彭博社消息称，腾讯音乐可能会在2018年上市，知情人士透露，腾讯音乐预计将至少融资10亿美元，估值达到100亿美元。
　　2018年3月，《财经》从消息人士处获悉，腾讯音乐正在进行一轮10亿美元的股权转让，不过在此次股权转让中，腾讯音乐估值为230亿美元。
　　2018年5月，英国《金融时报》援引知情人士消息称，腾讯音乐娱乐（Tencent Music Entertainment Group）已经聘请高盛集团、摩根士丹利以及美银美林牵头安排筹备IPO（首次公开招股）事宜，这些投行预计，这此IPO交易中腾讯音乐的估值将超过300亿美元。
　　行业人士认为，腾讯音乐娱乐的估值变化，与中国音乐市场的整体扩容，以及腾讯音乐娱乐自身的影响力相关。
　　在上述会议上，吴伟林称，10年前中国在世界音乐市场里的地位还是很有限的，近几年随着政府的支持和各界对盗版市场的打击，音乐产业的商业化越来越好，很多国际的唱片公司已经在中国设立了工作室，在谈判时也更加重视中国市场。
　　目前，腾讯、百度、阿里、网易等互联网公司都在音乐领域进行了布局，形成了在线音乐、在线K歌、线下演出、数字专辑的全产业链布局。
　　根据比达咨询（BDR）数据中心数据显示，2017年中国主要在线音乐应用程序中，QQ音乐以69.9%的用户渗透率排名第一，酷狗音乐则以68%的用户渗透率排名第二，酷我音乐以34.6%的用户渗透率排名第三，网易云音乐以31.7%的用户渗透率排名第四，虾米音乐以10.3%的用户渗透率排名第五。
　　此外，在音乐版权方面，腾讯音乐娱乐由于入局较早，拥有一定优势。2017年5月，腾讯音乐娱乐集齐了索尼、华纳、环球这三大唱片公司的版权；2017年9月，腾讯音乐娱乐和阿里音乐达成了版权转授权合作，获得滚石、华研、相信、寰亚等阿里音乐独家代理的音乐版权；2018年2月，腾讯音乐娱乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致，相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上。
　　也因为在版权方面的优势，曾有多家在线音乐平台质疑腾讯音乐娱乐是靠版权二次售卖赚钱，甚至有猜测认为，正是由于腾讯音乐娱乐的赚钱导致其他平台的亏损。
　　在分析人士看来，加强音乐作品、音乐人、线下演出等与用户的连接，背后有提升用户粘性，进而增加订阅用户的考量，同时激活付费用户成为在线音乐应用盈利的关键。同时，作品或者版权已经不是音乐产业链的最终产品，广告、巡演、衍生品、版权管理，这些远比播放歌曲本身要赚钱。
　　事实上，国外科技公司也有购买流媒体音乐平台，借助增值服务来推广自己产品的先例，比如购买Youtube Red会员服务，可以附带享受Google Play Music服务，苹果、谷歌、索尼也都曾把等都把音乐服务作为推广硬件的卖点。

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[纪实·新闻] 腾讯音乐暂停IPO百度返场在线音乐市场再现三足鼎立

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