腾讯“复活”微视 这是重新杀入短视频领域的前奏？

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上传时间: 2017-9-15 08:35

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源自：界面新闻 作者：饶文怡

　　作为腾讯开发的一个短视频应用，腾讯微视在今年3月一度对外宣称停止服务，但现在，它们似乎还没有正式退出舞台。
　　据自媒体"三声"报道，从App Store的应用记录来看，微视宣布停止服务之后，又曾经在今年5月、6月、8月有过三次更新，最近一次更新出现在8月18日。
　　更新记录显示，微视在今年5月17日进行了两年后的一次全面更新，新增的功能包括"10秒原创大片录制"、"音乐秀MV录制"、"对口型录制"等。
　　界面新闻记者在登陆微视的官网后也发现，网页上的内容出现了比较明显的变化，原先的短视频内容已经全部被下架，取而代之的是一幅巨型海报，并配有文字"官网重建中"。
　　截至界面新闻记者发稿，腾讯方面并没有对微视的"复活"进行任何回应。
　　腾讯微视在2013年9月正式上线，定位是一个8秒短视频分享社区，用户可以通过QQ、微信等方式登录；除了在其中分享拍摄的短视频之外，还可以将内容同步分享到微信好友、朋友圈等。
　　在发展的战略上，腾讯微视所希望的是沿着秒拍等竞品的路子来走，即通过社交平台来提供流量支持，扩大影响力。但囿于腾讯在微博领域的不顺，微视始终未能获得突破性的发展。搜狐科技2015年3月的一篇报道中曾提到，微视的用户数量始终在5000万以下徘徊；而同时期，秒拍的用户已经突破两亿。
　　除了战略规划的失误外，腾讯内部的业务结构变化也是微视遭遇滑铁卢的重要原因之一。
　　2014年7月，腾讯对外发布公告，称其网络媒体（OMG）事业群进行调整，腾讯微博产品运营团队与腾讯新闻团队进行整合。失去了支持的微视在腾讯内部的地位逐渐变得边缘化。
　　而不久之后，曾经在腾讯OMG网络媒体事业群负责视频业务的前腾讯高管刘春宁因涉嫌贪腐被捕，也成为微视失宠的一个潜在诱因。在刘春宁负责视频业务期间，这个极度花钱又看不到赚钱希望的业务渐渐被集团边缘化，甚至一度传出腾讯视频将被打包出售的传闻。
　　2015年3月，微视产品部多个工作组解散，产品部总经理邢宏宇离职加入58同城。微视运营总监何钐也转岗加入腾讯内部一个新产品团队。从那时起，微视基本进入了被放弃的状态，即还会维持产品的基本运营，但内部不会再投入更多的资源。
　　不过，即便微视未能取得成功，腾讯在短视频领域的野心并没有被磨灭。
　　几乎是微视宣布即将停止服务的同时，短视频领域的巨头级应用快手就在今年3月宣布，完成新一轮3.5亿美元的融资。此次融资由腾讯领投。可以说，在自家的微视基本失败之后，腾讯选择以投资的方式请来外援，从而希望能够重新入局。
　　这是腾讯近年来在拓展新业务领域方面最常用的手法。自建电商业务不成功后，腾讯入股了京东；在出行方面，滴滴和摩拜又成为了腾讯旗下的一员。对于目前市值已经超过4000亿美元的腾讯而言，着实没有必要再耗费精力专门钻研一个新领域。
　　对于以社交起家的腾讯来说，短视频是一个绕不开的领域，原因在于这已经成为了新一代的社交形态。从国外的Facebook、Twitter，到国内的新浪、今日头条，都已经在这一领域开始布局。
　　在其中，腾讯并不算是一个后来者，但从之前的成绩来看，也绝对称不上是成功者。
　　从目前的市场格局来看，快手、美拍、秒拍、火山小视频、抖音、西瓜视频是国内最受欢迎的几个短视频应用。其中，除了腾讯投资的快手，美拍是美图公司所推出的一款短视频应用；秒拍则隶属于新浪旗下；至于后面三家，则都可以被划分为"今日头条系"。
　　根据极光大数据7月份发布的报告，在短视频领域，快手以17.5%的渗透率独占鳌头，美拍以4.3%的渗透率排名第二，西瓜视频3.7%的市场渗透率排名第三，排在第四和第五位的分别是抖音和火山小视频。
　　QuestMobile发布的《移动互联网2017夏季报告》则显示，短视频行业中秒拍以2.86亿月度用户规模排名行业第一，快手1.29亿位居第二，阿里系的土豆3013万排第三。
　　从数据可以看出，新浪、今日头条、美图等企业在短视频领域来势汹汹，腾讯自然也不希望自身的优势领域在新时代被后来者侵蚀。在这种情况下，选择和行业内排名靠前的玩家联手，成为了一个必然的选择。投资快手，让腾讯顺利地在短视频行业中占到了一把交椅。
　　但只有占位是不够的。从过往的经验看，腾讯内部失败的产品往往有一个共同的特性，就是它们大多都只是"占位"型的防御产品，更多地只是为了应对竞争对手的优势业务而设置的。在很多情况下，这种产品往往难以取得成功，微视以及早前停止运营的QQ旋风都是例证。
　　不过，随着社交形态的逐渐变化，腾讯也不得不开始主动出击。除了投资快手之外，有媒体报道称，腾讯也正在内测一款新的社交应用QIM，这款应用也被认为是"腾讯第四代社交应用"。
　　根据网上流出的消息来看，在这款应用中，聊天的功能被相对弱化；打开QIM后，用户会直接进入视频拍摄界面，还能够添加滤镜、音乐、美颜等效果。
　　如果这一消息属实的话，那么QIM确实会成为腾讯所推出的又一款颠覆性的产品--微信也曾经尝试过在首页中加入"下拉拍摄小视频"的功能，但最后还是将其取消。而一旦QIM以目前外界已知的形式问世的话，将意味着腾讯社交软件的形态将彻底改变。
　　投资快手、内测QIM、复活微视
　　腾讯似乎已经逐渐意识到了短视频的重要性。但已经落后一个身位的它们，能够在之后的竞争中扳回一城吗？不同应用之间的关系又会如何呈现？一切疑问的解答，还有待后续观察。
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　　饶文怡界面记者
　　界面记者，驻深圳，关注科技创业和体育领域，微信号hughes134181，添加请注明来意。