Apple Pay掀起补贴大战，能挽回失利局面吗？

源自：投中网

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上传时间: 2017-7-22 15:37

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　　Apple Pay这场补贴大战来得有点晚!在进入中国市场一年多，市场份额几乎被微信和支付宝垄断后，苹果才发起了第一场补贴大战，这是否能够扭转Apple Pay在国内移动支付市场被抛弃的不利局面呢?
　　迷茫的Apple Pay
　　支付宝、微信支付和百度钱包的补贴大战一轮又一轮，第二阵营的京东支付、壹钱包也蓄势待发，而小米支付和华为支付这些后起之秀更是来势凶猛，国内移动支付领域早已经是血海一片。
　　如此凶残的竞争背后，是商机厚重的移动支付市场。Analysys易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》的最新数据显示，2017年第一季度，中国第三方支付移动支付市场交易规模达18.8万亿元人民币，环比增长47%。其中，支付宝和微信支付二者的市场份额超过了93%，占据绝对主导的地位。与其他行业一样，移动支付行业第一阵营的两大巨头，成为这一市场的垄断者。
　　在国内移动支付市场，Apple Pay的市场份额至今没有一个详细的数据。从多家分析机构的数据来看，苹果支付的市场占有率最高不过1%，与微信和支付宝的市场占有率相比可以忽略不计。在这样的市场格局下，Apple Pay发起了一轮补贴大战，能否撼动市场格局已定的移动支付市场呢?
　　先来看下Apple Pay的补贴政策，自7月18日至24日，凡在有银联云闪付标识的指定商铺，使用Apple Pay来支付，即可享受低至5折优惠，以及高达50倍银行信用卡积分奖赏。此次活动除了数十家线下实体门店参加外，还有京东、携程等电商参与。
　　无论是补贴活动的时间长度，还是补贴力度，Apple Pay都无法与微信和支付宝们相比。用句民间的俗语来说，Apple Pay的补贴太小气。毋庸置疑，这点“实惠”对消费者的诱惑并不大，这也折射出苹果在移动支付领域迷茫的一面。
　　事实上，Apple Pay入华一年多后才推出相应的补贴活动，这再次说明苹果对于国内移动市场缺乏透彻的了解。准确地说，在国内移动支付市场，Apple Pay很迷茫，因为苹果并不知道输在哪里。
　　Apple Pay的短板
　　支付宝和微信在移动支付领域的异军突起并非偶然，补贴起到了一定的作用，起到关键作用的还是丰富的支付场景。激烈的竞争过后，既便是不发达的乡镇，我们也能看到卖菜的小商贩熟练的使用支付宝或微信支付，而Apple Pay在北上广深的很多主流消费场都难寻踪迹。
　　毫无疑问，数量屈指可数的支付场景是Apple Pay的硬伤。目前Apple Pay的消费场景主要专注于星巴克、711、KFC等场所。暂且不说居民楼下的小杂货店、路边杂粮煎饼水果摊，就连很多大型连锁超市、商场等都没有提供Apple Pay的支持。既便是在北京、上海、广州等经济发达城市的物美、华联等超市这种最常见的购物场所，也无法使用Apple Pay。没有一个丰富的支付场景，仅靠补贴能烧出市场份额吗?
　　除了支付场景严重匮乏的短板之外，对于国内移动支付体系缺乏足够的认知，一定程度上也影响了Apple Pay的普及。单就用户体验的层面来讲，Apple Pay便捷的体验是支付宝和微信支付无法比拟的。另外，在Apple Pay支付体系与商家的对接方面，苹果的体验是非常糟糕的。
　　据悉，支付宝和微信支付的费率在0.6-2%之间，Apple Pay的费率在0.38-1.25%之间。在信用卡新政实施后，Apple Pay的费率对商家来说优势很大，但微信和支付宝针对商家推出了补贴，这一定程度上淡化的苹果支付的优势。
　　不过，让商户感到最不方便的还是苹果支付的过高的接入门槛。按照苹果的要求，申请Apple Pay需要的手续非常繁琐，而且还需要更换支持闪付功能的POS机。在成为Apple Pay特约商户后，收银人员需要培训才能熟练使用Apple Pay。与支付宝和微信便捷的扫码操作相比，Apple Pay对商家而言操作确实很繁琐。
　　的确，Apple Pay在用户端的体验非常的便捷，但一个移动支付体系能否在市场中立足，与商家、银行等合作伙伴的对接体验同样重要。与支付宝和微信相比，Apple Pay有自己的优势，只是对国内移动支付市场的不了解，已经成为苹果支付的最大短板。更致命的是，Apple Pay本土化缺失的短板，已经把苹果支付的优势埋没。
　　坦白说，苹果在支付领域确实有一幅好牌。正因于此，在欧美市场Apple Pay才能跻身移动支付第一阵营。在国内市场，移动支付市场的竞争并非单纯的产品体验之争，而是一个涉及商户、银行的移动支付生态之争。不可否认，支付宝和微信用疯狂的补贴收割了市场，但这不意味着Apple Pay可以用补贴提升市场份额，因为苹果支付的痛点不是补贴，而是本土化和移动支付生态建设。

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