过去一年哪款手机品牌和机型最抗跌

晴晴妈妈 · 发表于: 2015-12-30 09:56:01

源自：《消费者报道》

　　过去一年哪款手机品牌和机型最抗跌？　　13个主流品牌旗下的58款手机售价变化的数据分析发现，苹果华为更抗跌，酷派HTC跳水明显。16款手机平均一年降价达到640元。
　　手机作为快速迭代的数码产品，价格变动往往受到市场需求的制约。每款手机从上市到下架，厂商和供应商都会多次调整它的售价。一款手机售价的变化，是反映这个产品受市场欢迎与否的重要指标。
　　那么，什么时候买手机最划算，哪款手机又最抗跌？《消费者报道》联合网易旗下惠惠购物助手，基于2014年9月21日起到2015年10月27日，13个主流品牌旗下的58款手机售价变化，盘点过去一年最抗跌的手机品牌与机型。
▲　参考价格：趋势：第3、4个月现“断崖式”降价</b>
　　本刊联合惠惠购物助手比价软件，从天猫、京东、苏宁易购、1号店、国美在线、当当网和亚马逊等七个电商自营平台，抓取了2014年9月21日至2015年10月27日58款手机的售价变化，共涉及苹果、三星、小米、华为、魅族、联想、OPPO、vivo、HTC、索尼、中兴、酷派和努比亚等13个手机品牌，基本涵盖了过去一年中国市场主流品牌和热门机型。
　　在58款手机售价数据中，IPhone6、小米红米2、联想乐檬K3等16款手机有接近一年的销售期，我们以这16款手机作为总体售价变化趋势的分析样本。（如下图）

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　　数据分析发现，手机售价在一年内经历了多个变化阶段，大致可分为前三个月的平稳期、第三个到五个月的较快下降期、第六个月到第八个月的迅速下降期和八个月到一年的缓慢下降期。
　　这是什么原因导致的？通信业观察人士项立刚告诉《消费者报道》记者：“手机定价受多种因素影响，在手机上市三、四个月后，厂商会根据市场欢迎程度、备货量等因素来调整售价，在销售期半年、一年也可能会间歇性调整。但视不同品牌市场强弱，售价调整周期会各有不同。”
　　数据分析发现，在销售期的第95天到第100天内，手机售价出现了明显的下跌，最初稳定在3060元的均价一下跌至3000元水平线。联想的VIBE Z2 Pro和vivo的Y27价格甚至在此期间分别下跌了400元和100元。用统计学的线性拟合方法拟合手机降价曲线图，发现其拟合效果很好。整体而言，16款手机按日均2.2元降价速度，一年后售价要比始发价下降640.23元。
　　当我们在每个变化阶段内纳入更多销售时间匹配的手机样本，各个阶段手机价格的变化规律将会更为明晰。（如下图）

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　　可以看出，手机的售价变化基本分为四个阶段，分别是第61天到98天的价格波动期，第99天到164天的较快下降期，第165天到304天的迅速下降期和第305天到365天的缓慢下降期。（如下图）

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　　手机一般会在销售第三个月到第四个月出现“断崖式”降价，如果消费者不是手机潮流控，可以在新手机上市的三个月后，售价较平稳后再行买入。而当一款手机销售超过了十个月，降价幅度基本达到最大，此时购入价格将更为划算。

品牌比较：华为、苹果更抗跌，酷派、HTC跳水明显
　　“手机的发售价反映了厂商对市场的心理预期，销售过程中厂商必须根据市场欢迎程度和积压的备货量来平衡供需。因此，手机售价变化一定程度上反映了它受市场欢迎与否。”项立刚对记者表示。
　　如果一家手机厂商倍受消费者青睐，他们刚发布的新手机往往会供不应求，继而产生品牌溢价，甚至使得在一定时间内，供应商销售价要高于厂商的定价。
　　我们从手机售价的变化趋势判断，溢价往往会发生在手机售价的波动期间，即手机发布100天内。
　　为了完整展现手机处于波动期的售价变化，需要保证所对比手机在上市不久后即在电商上线销售。我们选出 13个品牌中36款符合条件的手机，并定义，如果手机售价在始发价的2%以内波动，视该日售价“平”。售价变化高出2%视为“涨”，低于视为“跌”，绘出13个手机品牌在上线百日内售价变化的百分比堆积面积图。

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　　13个手机品牌中，魅族、努比亚、中兴、华为和苹果五个品牌手机售价一直处于与始发价持平甚至高于始发价的状况，可见其受消费者竞逐的程度。

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　　如果我们再进一步统计波动期内手机售价环比增长率，会发现在售价波动期，华为环比增长率为1.6%，包括Ascend Mate7在内的5款华为手机在发售百日后均价由2386.4元上涨至2425元，居所有品牌之首。其他发售价上扬的品牌依次为苹果、中兴和魅族。虽然魅族、努比亚溢价的日数不少，但日均涨幅并不显著，因此环比增长率排名并不在最前。
　　酷派仅纳入了锋尚 Y75这一款手机，其售价在百日内由最初的1090元跌至783.5元，环比跌幅达到28.7%，HTC、小米和索尼手机环比增长率也排名靠后。
　　手机品牌若在售价波动期内上涨的日数多，日均涨价高，从一个侧面说明该手机更受市场青睐。如果你追求市场时尚潮流，华为、魅族等国产品牌都是苹果之外不错的选择。

机型排行：高端安卓机遇冷
　　从溢价来看，华为、魅族、苹果等品牌的手机“抗跌力”靠前。如果从单个机型分析，过去一年哪款手机有更高的抗跌能力呢？
　　不同手机在电商上线的时间长短不一，从我们对手机售价变化周期的划分来看，同款手机在不同的销售周期内价格的涨跌情况也不一样。因此，我们只比较不同手机在同个周期内售价的涨跌情况。（如下图）

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　　兴许你发现在机型抗跌排行中，苹果九月刚推出的iPhone 6S Plus是仅存的一款售价高于三千的旗舰机型。
　　因为部分高档安卓机在电商上的上线时间较短，这里仅比较上市165天内（即价格波动期和较快下降期）二者的售价变化。
　　苹果的IPhone 6和IPhone 6 Plus日均降价分别为0.18元和0.61元，除了三星的Note 4和努比亚的Z9外，其余高档安卓旗舰机日均降价都在3元以上，联想的VIBE Z2 Pro日降价更是达到了8.31元。
　　科技专栏作者吴俊宇向本刊记者分析：“近年高端安卓机市场大半被苹果蚕食，多数旗舰机在上市半年内都会出现价格跳水的现象。类似三星、索尼和HTC刚推出新旗舰机时，会根据它的高配置和品牌议价能力而定一个高价位，但半年后配置算不上市场前列时，就不得不以大降价来促销。”
　　事实上，9款高档旗舰机排名靠前的努比亚Z9和三星Galaxy Note4也在维持了原有价位八个月后下跌一千元，而苹果的IPhone6系列两款手机在13个月过后也不过只降价八百元。
　　正如英国《卫报》的分析师Charles Arthur所撰文，高端Android手机厂商正在集体陷入困境，未来的高端智能手机市场可能会形成苹果一家独大的局面。

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