就地过年催热新消费现象

阿宝 · 发表于: 2021-2-18 11:36:00

源自：深圳政府在线

原文标题：就地过年催热新消费现象

春节期间，阳光明媚，众多留深过年的市民纷纷来到大梅沙海滨公园欣赏美丽海景。

世界之窗中华门前舞龙舞狮欢度中国年。
　　2021年春节比较特殊，就地过年成为很多人的选择。人们在小家与大局之间保持积极平衡，防疫意识有增，节日消费无减，新消费现象频出。“就地过年”催生了云上互动、娱乐、消费的大爆发，点外卖、看电影、本地游、云逛街等消费实现翻倍增长，市场回暖明显，数字消费趋势确立。
　　春节“宅经济”升级为“悦己经济”
　　京东刚刚发布的全国线上消费数据报告显示，去年春节火爆的“宅经济”今年春节已然进入2.0“悦己”时代，并成为新消费的重要支点。
　　京东大数据显示，从大年三十至初五，年夜饭礼盒、年货礼盒、方便菜、烧烤食材等同比增长90%。其中年夜饭礼盒、年货礼盒在深圳销售额同比成倍增长。
　　“春节不打烊”成为各大平台与商家的集体选择。天猫数据显示，春节期间成交额Top10省份，广东省排第一。而在成交额Top10城市榜单中，深圳位居前三。菜鸟不打烊的快递发货量是2019年农历同期的4倍（2月4日～2月15日）。
　　今年春节期间，白酒消费依然强劲，同比成交额在酒类中增长最快。深圳人爱喝果酒，购买果酒数量仅次于上海、北京、杭州，排名第四。
　　今年春节，大家都很关注健康，手机淘宝上“口罩”的搜索量和购买人数都超过“白酒”。囤口罩最多的城市榜上，深圳位居前三。与此同时，消毒柜、消毒液、消杀类产品，按摩椅、按摩枪等健身产品持续热销，其中按摩枪同比去年春节档成交额增长超过700%。
　　年轻人乐于为自己的快乐买单。对年轻人来说，过年不仅要美，更要好吃好玩，假发、唇彩、潮玩成囤货热门，咖啡液、洗地机、泡澡包成年货新宠。很多人也不忘过年补补身子、充充电，花胶鱼胶等保健品、中小学辅导等在线课堂，也获得1000%以上的增长。
　　深圳人发红包全国第三
　　发红包是过年最少不了的仪式。支付宝数据显示，今年参与红包拜年上涨了267%，“红包”搜索量上涨了538%。长辈们也更爱在线上派红包了，六十岁以上中老年人发红包增长了210%，收红包增长了近430%。
　　全国最慷慨红包地图也由此诞生。江浙沪、广东地区的城市几乎包揽了最爱发红包的前十名，深圳紧跟上海、广州之后，位列最爱发红包城市第三名。
　　电影春节档也回来了！随着《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》等大片火爆，支付宝上日均买票观影人次上涨565%。与此同时，3D眼镜、IMAX搜索涨幅也都超过650%。最爱去电影院看春节档十大城市出炉，北京、上海、杭州位列前三位。在深圳，人们也倾向选择春节去电影院，成为全国最爱贺岁档城市TOP 5。
　　今年电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅受青睐，客单价均有不同幅度的上涨，涨幅区间在30%～100%之间。其中，宠物民宿同比涨幅最大，达到近100%。
　　天猫数据显示，春节期间宠物相关消费显著增长，其中宠物服、宠物年夜饭、宠物牵引带等同比增长都超过100%。
　　线上买菜、外卖和鲜花订单大增
　　就地过年也让平日忙碌的“打工人”有时间在家做顿饭，好好犒劳下自己。每日优鲜数据显示，留深的“80、90后”酷爱半成品菜，他们所购买的半成品菜在过去一个月销量同比增长超300%，其中花胶鸡、佛跳墙、粤式盆菜、酸菜鱼、蒜蓉粉丝蒸扇贝成为口碑最好的半成品年菜。
　　留深过年的人们也过了一个颇有广式味道的春节，在每日优鲜平台上，肠粉、黄金糕、潮州咸菜、叉烧包、奶黄包、糯米鸡等传统广式菜品销量增长超两倍。
　　就地过年还激发外卖点单量增长。年初一以来，深圳饿了么火锅外卖订单同比去年增长2倍，奶茶订单同比翻3倍，沙拉外卖同比翻10倍。
　　不能返乡过年，人们对于家乡味道的牵挂更为浓烈。盒马数据显示，北方的饺子在南方也大受欢迎，其中深圳的饺子销量同比去年春节增长120%。
　　同时，越来越多留在深圳过年的年轻人开始尝试“外卖拜年”，换个定位远程给老家的长辈朋友下单送祝福，参茸滋补礼盒、鲜花和水果等成为热门拜年礼。在深圳，鲜花订单同比去年春节增长78倍。

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我市春节接待游客近500万人次
　　牛年新春，在就地过年的祥和气氛中，深圳景区迎来客流大幅增长，我市主题公园日接待游客均破万人次。2月17日，记者从深圳市文化广电旅游体育局获悉，春节黄金周我市共接待游客496.88万人次，旅游收入38.63亿元。
　　统计数据显示，春节期间我市重点监测景区七天共接待游客113.73万人次，营业收入1.07亿元，其中世界之窗七天累计接待11.83万人次，锦绣中华·民俗村累计接待11.67万人次，欢乐谷累计接待10.66万人次，动物园累计接待10.34万人次，东部华侨城累计接待7.75万人次。
　　假期最后一天，记者在深圳欢乐谷景区看到，景区“新春滑稽节”仍吸引络绎不绝的游客前来体验，景区推行错峰、限流、预约等防控措施，游客入园也自觉佩戴口罩，工作人员在大门口开展体温检测、查询健康码和近期行程等工作。欢乐谷工作人员介绍，七天假期前来游玩的客流已经恢复到疫前即2019年的水平。
　　记者了解到，春节期间深圳市文化广电旅游体育局积极维护旅游市场秩序，各旅游企业严格落实疫情防控措施，做好安全生产，注重服务质量提升，开展文明旅游宣传，反对餐饮浪费，提倡“光盘行动”。全市旅游行业整体安全有序，无重特大旅游质量事故和安全生产事故发生，未收到涉旅新冠感染报告。
　　文明旅游成为新春旅游的风景线。在市文化广电旅游体育局指导下，深圳市旅游志愿者总队每天组织多批旅游志愿者前往欢乐谷、锦绣中华、世界之窗等开展文明旅游安全出行宣传活动。同时，锦绣中华、蛇口邮轮母港、深圳野生动物园等多支义工分队在春节期间也开展了多场文明旅游、秩序维护、小小宣讲员等志愿活动。
　　留深过年，深圳旅游焕发常游常新的生机。市、区各级政府部门和各景点精心策划，推出了一系列文化娱乐活动，丰富节日文化旅游生活。锦绣中华举办自贡灯会嘉年华，为游客打造30万平方米的灯海、1500米古色古香的灯市和40米长的巨鹿灯；深圳欢乐谷全新推出大型全息光影互动主题区，运用了18个感光互动设计和360度立体交互体验技术，给游客带来沉浸式的光影体验；观澜湖大地生态艺术园举办第五届樱花节，一叶樱、八重彼岸樱和吉野樱等樱花的盛开，让游客沉浸在梦幻的粉色海洋里；海上田园举办迎新灯会，5大主题、36组大型灯组和上万盏灯点亮园区的主要游览线路，给游客营造流光溢彩的奇妙世界。世界之窗的“国际街头艺术节”融合街头潮玩、行为艺术、露天音乐会、互动巡游、新春市集等，为游客诠释新时尚与老文化的碰撞；东部华侨城举办欢乐新春庙会，通过糖画、艺术剪纸、捏面人向游客展示各种民间艺术；青青世界“新年民俗市集”邀请诸多非物质文化遗产大师，为游客现场展示面人、糖画、手工风车、吹糖人等传统技艺等，开启新春佳节不一样的游玩好时光。
　　异地下单为家乡亲朋购年货
　　最新公布的大数据显示，今年春节人们的消费方式出现新气象，尤其引人注目的是，深圳人用本地下单、亲朋好友在家乡收货的方式，传递着浓浓的爱心亲情和节日祝福。
　　昨日，京东到家数据研究院根据春节消费数据（2月4日至2月16日），发布了2021春节消费热点。数据显示，今年春节，就地过年催生出异地订单（下单地与收货地不在同一个城市）等新消费方式。自2月4日小年至2月17日大年初六，京东到家的异地订单销售额同比翻倍增长，下单最多的城市集中在广东，其中榜首城市是深圳。
　　订单品类方面，礼盒销售额为去年同期的2.9倍，各种组合式的大礼包、礼盒卖得最好。方便食品销量也比去年同期增长了5.1倍。深圳、北京、上海、广州、杭州的方便食品销售额增幅最大。
　　数据还显示，深圳、成都、上海、广州、北京这5座城市的西式食材销量增幅最大。而对零食格外青睐的城市分别是深圳、武汉、昆明、长沙和广州。
　　除吃喝之外，愉快的玩耍也是春节的必需品。京东到家数据研究院数据显示，今年春节，扑克、麻将、桌游通过1小时达的方式抵达千家万户。自2月4日至2月17日，京东到家的扑克销售额是去年同期的3.1倍，桌游销售额是去年同期的36倍。年轻人最集中的深圳桌游销量最高。

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[2021年] 就地过年催热新消费现象